Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010
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Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010 Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010 Presentation Transcript

  • Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO Tesi di Laurea di: Margherita CARDACI Anno Accademico 2008/2009 I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET
  • INTERNET IL VERO NEW MEDIA I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Osserviamo i manifesti Leggiamo i quotidiani Ascoltiamo la radio Guardiamo i film e la TV USIAMO INTERNET
  • L’IDENTITA’ DELLA RETE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
    • 23,8 milioni di utenti (+10% VS 2009)
    • 43,6% della popolazione
    • 1h 28’ al giorno
    • 55,8% uomini 44,2% donne
    • 45,7% 35-54 anni
    • *FONTE: Nielsen Media Research
  • I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research VAR % ADV PER MEZZO 2010 vs 2009(Gen-Ago) GLI INVESTIMENTI IN ITALIA
  • I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research GLI INSERZIONISTI VAR % AZIENDE INSERZIONISTE 2010 vs 2009(Gen-Ago) Mezzo Nr aziende 2010 Nr aziende 2009 Var % TV 1288 1181 9,1% RADIO 878 847 3,7% QUOTIDIANI 5466 5171 5,7% FREE PRESS 1157 1188 -2,6% PERIODICI 8708 9260 -6,0% AFFISSIONI 976 816 19,6% CINEMA 231 181 27,6% INTERNET 2563 2011 27,4%
  • I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research e FCP-AssoInternet IL MEDIA MIX ITALIANO INVESTIMENTI INTERNET PER CATEGORIA
    • TOTALE INVESTIMENTI
    • 5,3 Miliardi di euro
    • + 4,8% RISPETTO Al 2009
    Categoria 2009 2010 VAR % Display 158.718 188.714 18,9% Affiliate 22635 24691 9,1%
  • IL WEB PLANNING I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
    • Alcune principali caratteristiche del web planning:
    • BASSE barriere all’ingresso
    • L’ AUDIENCE è definita a partire da dati certi e puntuali
    • La DEFINIZIONE del TARGET avviene in funzione di un importante variabile: il comportamento di navigazione
    • La possibilità di rivalutare la FREQUENZA del messaggio e i CONTENUTI
    • OTTIMIZZAZIONE degli INVESTIMENTI grazie al meccanismo del pay per perfomance
  • I CIRCUITI DI AFFILIAZIONE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Nuovo modello DISTRIBUTIVO MEDIA TRADIZIONALI AFFILIAZIONE
  • CONCLUSIONI I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci
    • NUOVO scenario media
    • DIVERSA visione della pubblicità
    • INEDITE modalità di pianificazione
    • CRESCITA continua
    • CULTURA ancorata ai mezzi tradizionali