Milano,
Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009
© Miroslav Sochor
IL VANTAGGIO COMPETITIVO NEL SETTORE CINEMATOGRAFICO:
DALLA CREAZIONE DI ESPERIENZE ALLA PROPOSTA DI CONTENUTI ALTERNATIVI
UNIVERSITÀ CATTOLICA DEL SACRO CUORE - MILANO, CORSO DI LAUREA IN COMUNICAZIONE D’IMPRESA
RELATORE: CHIAR.MA PROF.SSA ROSSELLA C. GAMBETTI
TESI DISCUSSA IL 17 OTTOBRE 2008
martedì 6 ottobre 2009

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AGENDA
1 - AMBITO E FINALITÀ DELLA TESI
2 - CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E QUALI GLI
SVANTAGGI
3 - IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI
4 - CONCLUSIONI DELLA TESI
5 - UN ANNO DOPO: SVILUPPI DEL SETTORE ATTRAVERSO ALCUNI DATI
6 - Q&A
martedì 6 ottobre 2009

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AMBITO E FINALITÀ DELLA TESI
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‣ Ambito teorico di riferimento: Marketing Tradizionale vs. Marketing Esperienziale
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• focus sul prodotto • focus sull’esperienza
• consumatore razionale
35
• consumatore emotivo
36
• segmenti di mercato • contesto più ampio
• metodi quantitativi • metodi eclettici
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AMBITO E FINALITÀ DELLA TESI
‣ Ambito economico: il settore dell’intrattenimento e in particolare l’industria
cinematografica
‣ Finalità:
1. dimostrare come, all’interno della società contemporanea, in cui i bisogni si creano e
modificano costantemente, la differenziazione sia la chiave del successo aziendale;
2. applicare questa teoria all’industria del cinema;
3. proporre un modello di successo per l’affermazione sul mercato del cinema digitale e
dei nuovi contenuti da esso resi possibili.
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CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E GLI SVANTAGGI
‣ Per cinema digitale si intende l’uso della tecnologia digitale per la produzione, distribuzione e
proiezione di audiovisivi per il cinema (corto/medio/lungometraggi, contenuti alternativi):
1. Produzione: alla pellicola 35mm si sostituisce un file digitale (o il film è girato in digitale o si crea un master);
2. Distribuzione: la “pizza” viene sostituita dal file criptato e inviato via cavo o via satellite o via fibra ottica;
3. Proiezione: il tradizionale proiettore 35mm viene sostituito da un server e da un proiettore digitale.
‣ Audio e sottotitoli inclusi nel file;
‣ Un pre-requisito per il Digital 3D e la trasmissione di alcuni contenuti alternativi live
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CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E GLI SVANTAGGI
Vantaggi Svantaggi
- migliore qualità dell’immagine e del - i principali svantaggi si riscontrano dal lato
suono; dell’esercizio: l’esercente deve sostituire i propri
- illimitata riproducibilità del file; macchinari, spesso perfettamente funzionanti, e
- flessibilità nell’uso dei sottotitoli; sobbarcarsi i costi ingenti per l’acquisto di proiettore,
- programmazione costantemente e server, occhiali 3D e per negoziare accordi con i
velocemente modificabile; distributori;
- si possono inserire trailer e - standard tecnici da definire ed eccessiva varietà di
pubblicità; formati disponibili;
- fuori dagli orari di punta si può - mancanza di politiche governative e accordi
impiegare l’attrezzatura digitale per trasversali fra i vari soggetti coinvolti.
convegni, presentazioni vari altri tipi di
contenuto.
Si accorcia e ottimizza la L’esercente si deve sobbarcare i
filiera, aumenta l’offerta costi più imponenti
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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI
‣ Digital 3D: sistema di proiezione, anche detto stereoscopico, che, attraverso la
sovrapposizione di due immagini digitali girate da due prospettive diverse, crea il
senso della profondità, avvertibile grazie all’impiego di particolari occhiali.
© RealD
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‣ Dopo i primi esperimenti, come Beowulf (Paramount, 2007), dal 2008 le principali major hanno deciso di
puntare sul 3D. La Disney, dopo il grande successo di “Hannah Montana and Miley Cirus - The Best of Both Worlds
Concert 3D”, ha deciso che d’ora in avanti TUTTE le sue produzioni usciranno in due formati, 2D e 3D.
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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI
‣ Il Digital 3D permette di sfruttare al massimo le potenzialità del digitale, dando un
effetto di realismo alla proiezione cinematografica mai raggiunto prima;
‣ Permette all’esercente di applicare un premium price per lo spettatore che sceglie di
vedere il film in 3D anzichè in 2D;
‣ Nonostante stiano comparendo sistemi di home entertainment in 3D, l’unica vera
esperienza tridimensionale si può fare solo al cinema.
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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI
‣ Alcune prossime uscite: Toy Story 2 e 3 in 3D, Up, A Nightmare Before Christmas, A
Christmas Carol, Avatar, How to Train Your Dragon, Shrek Goes Fourth, Alice in
Wonderland, Tintin, Step Up 3D ecc...
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IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI
‣ si tratta di qualsiasi tipo di contenuto proiettato sul grande schermo, altro rispetto a
un film;
‣ possono essere live o in differita;
‣ il contenuto alternativo che sta riscuotendo maggiore successo è senza dubbio la
musica: trasmissione di opere liriche e concerti pop, in diretta dai principali teatri e
arene mondiali o in differita, anche in 3D;
‣ finali di campionati e tornei sportivi, tornei di Playstation™, anteprime di serie
televisive, eventi interattivi, dibattiti e conferenze a distanza
Fra gli altri, consultare:
www.emergingpictures.com
www.more2screen.com
www.digimaonline.com
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CONCLUSIONI DELLA TESI
‣ All’interno del settore dell’intrattenimento, l’industria del cinema deve confrontarsi con
la concorrenza dell’home entertainment
Maggiori guadagni
grazie al premium price
‣ Necessità di differenziarsi - cinema digitale permesso dal 3D
può essere la risposta e dai contenuti
alternativi
Riposizionamento delle sale
È necessaria un’azione congiunta da parte e rinascita monosale
degli attori coinvolti per rendere possibile il e cinema d’essai
passaggio al digitale
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UN ANNO DOPO: SVILUPPI DEL SETTORE ATTRAVERSO ALCUNI DATI
cinema schermi
2008 2009 2008 2009
Europa 550 821 897 1.535
Italia 21 46 38 80
fonte: MEDIA Salles - dati al 1° gennaio
www.mediasalles.it
‣incremento percentuale schermi digitali in Europa in 12 mesi: +71%
‣incremento percentuale schermi digitali in Italia in 12 mesi: +110%
‣ogni cinema dispone in media di 1,9 schermi digitali
‣secondo i dati dell’ANEC (Associazione Nazionale Esercenti Cinema) al
settembre 2009 in Italia ci sono 272 schermi digitali dotati di tecnologia 3D
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DOMANDE ?
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Marcello Mazzucotelli
Email: marcello.mazzucotelli@gmail.com
Cell: 340 97 13 821
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