Gianlorenzo Botte - Interactive Tv Advertising - Tesicamp

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Gianlorenzo Botte - Interactive Tv Advertising - Tesicamp

  1. 1. INTERACTIVE TV ADVERTISING GLI SCENARI DELLA PUBBLICITA' NELL'ERA DEL DIGITALE TERRESTRE Progetto di Tesi di laurea magistrale Presentazione di Gianlorenzo Botte mercoledì 14 ottobre 2009
  2. 2. LA TELEVISIONE DIGITALE: INNOVAZIONE TECNOLOGICA E COMUNICATIVA • “La TV digitale interattiva è una “two-way TV” (Jensen e Toscan) • “What is still a broadcast, passive, linear, entertainment viewing experience for millions of people around the world, television is now becoming an on-demand, participatory, non-linear, infotainment, advertising targeted and broadband two-way communication platform" (Swedlow) • “IDTV is a group of technologies that gives users the possibility to take control over their TV experience, enabling interactivity with the content." mercoledì 14 ottobre 2009
  3. 3. INTERACTIVE TV ADVERTISING Il lavoro propone una visione dell'interattività mercoledì 14 ottobre 2009
  4. 4. INTERACTIVE TV ADVERTISING mercoledì 14 ottobre 2009
  5. 5. IN COSA CONSISTE IL LAVORO? mercoledì 14 ottobre 2009
  6. 6. I FORMAT mercoledì 14 ottobre 2009
  7. 7. I FORMAT mercoledì 14 ottobre 2009
  8. 8. I FORMAT mercoledì 14 ottobre 2009
  9. 9. I FORMAT mercoledì 14 ottobre 2009
  10. 10. I FORMAT mercoledì 14 ottobre 2009
  11. 11. LE POTENZIALITA' mercoledì 14 ottobre 2009
  12. 12. LE POTENZIALITA' Pubblicità interattiva televisiva e potenziamento della brand experience Dimensione Potenzialità Brand Interactive Television AMPIEZZA Experience Ampliamento varietà: Advertising (reach) momenti di contatto nell’ambito del processo di PROFONDITA Personalizzazione di marketing; ’ (richness) contenuti; interazione Modalità di INTENSITA’ Aumento di frequenza Modalità interattive; e attivabili; RELAZIONALE durata dei contatti; di Contesti temporali Contesti spazio-temporali Maggiore coinvolgimento interfacciamento. mercoledì 14 ottobre 2009
  13. 13. LE POTENZIALITA' mercoledì 14 ottobre 2009
  14. 14. LE POTENZIALITA' mercoledì 14 ottobre 2009
  15. 15. LE POTENZIALITA' mercoledì 14 ottobre 2009
  16. 16. INTERACTIVE TV ADVERTISING mercoledì 14 ottobre 2009
  17. 17. PARTICOLARITA’ DEL MODELLO INTERACTIVE TV ADVERTISING AL mercoledì 14 ottobre 2009
  18. 18. QUALI GLI OSTACOLI MAGGIORI ALL’APPLICAZIONE NEL CONTESTO mercoledì 14 ottobre 2009
  19. 19. QUALI LE STRADE PERCORRIBILI NEL CONTESTO ITALIANO mercoledì 14 ottobre 2009
  20. 20. QUALI I POSSIBILI CONTRIBUTI DELLA RICERCA mercoledì 14 ottobre 2009

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