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Google, SEO und Co?

Kurzvorstellung • Prof. Dr. Dirk Lewandowski • Professor für Information Research & Information Retrieval an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg • Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen, Nutzerverhalten, Query Understanding2 |

Kurzvorstellung. Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen Shop Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Agenda 1 Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten Top- 2 Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? 3 Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

11% 19% 27% 17% 9% 54% 58% 61% 28% 74% 15% 27% Transactional Local Commerce Nicht eindeutig Nicht eindeutig Nicht eindeutig Keine Transaction Nicht Local Kein CommerceBasis: Manuelle Klassifikation von 50.000Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Was interessiert uns wirklich? Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Top-Suchen ohne Brand: Top-Suchen sind: extrem stabil von Brands dominiert.04/2011 06.05.2011 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Hätten Sie‘s verstanden? • bbl • vatikan • stockbrot • motonetix • nedcom • fußball • drehscheibe • frauentausch • seelenfarben • kachelmannwetter • osterei • wie ich • wow8 | Dirk Lewandowski

Suchanfragen im Kontext9 |

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Kompetente Ergebnisselektion? • Ergebnisselektion abhängig von • Position des Treffers • Vorkommen des Treffers im „sichtbaren Bereich“ • Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung • Einblendung in Vorschlägen während der Eingabe12 |

Position des Treffers (Granka et al. 2004)13 |

x14 | Dirk Lewandowski (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)

x15 | Dirk Lewandowski

x16 | Dirk Lewandowski

48,8 4,8 Suchanfrage: Potsdam Position 6 hat die zweithöchste 9,2 CTR der SERP „Eine europäische Stadt“ scheint 5,5 weniger attraktiv als „Potsdam entdecken“ Aktive Formulierung: Was 9 kann ich machen? Wikipedia mit geringerer CTR als 13,713,7 Hotels & Ferienwohnung Probleme lösen! 7,6 Treffer 6: Park Sanssouci Neuer Aspekt in der SERP, spezifischer und hier 5,6 besser 1,7 0,6 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Auto: SERP-CTR: 94,36 SERP- Gebrauchtwagen : SERP-CTR: 123,65 SERP-Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobile.de“ erzielen die höchsten CTRs Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten!Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach „autoscout24“ ein. TransaktionsorientierteSuchanfragen scheinen zu überwiegen

Suchanfrage „Berlin“ „Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen Offensichtlich massives Informationsbedürfnis mit „Absicherung“ „Berlin Hotels“ mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht ausgewiesen) Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Was sind Contentfarmen? Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die: häufig angefragt werden. inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind. gute Werbeeinnahmen versprechen. (Google Adwords) Deutsche Beteiligungen: Suite101.com Media Inc – Hubert Burda* Sohomint GmbH (Mister Info) – Axel Springer***Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

ehow suite101 HowToDoThingshttp://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html http://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516 http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-plant

462 Wörter 2.530 Zeichen 566 Wörter3.245 Zeichen 584 Wörter 3.348 Zeichen Artikel (Content)

2 Blöcke 3 Blöcke 4 Blöcke Google Ads

Google Panda-Update für Qualität Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung) Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile) Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite) Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage) Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung) Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout)Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/

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Ebenfalls betroffen sind… Branchenverzeichnisse Foren Shops Preissuchmaschinen Aggregatoren

Hat sich die Web-Suche verändert? AltaVista 1996 http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/31 |

Web-Suche – was ist das eigentlich? Idealbild 1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht. 2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht. 3. Die besten Ergebnisse werden tatsächlich auf den vorderen Plätzen gezeigt. 4. Die Nutzer wählen kompetent aus den Ergebnissen aus. 5. Es ist nicht möglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen.32 |

Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft! Welche Inhalte sollen gefunden SERPS: Google Dienste in den Google werden? News-Suche (Nachrichtenanbieter) Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte Agenturmeldungen Google Shopping (Preisvergleiche) Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern angeliefert Google Places (Verzeichnissen) Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern. Selbstanmeldung möglich. Bildersuche Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch Anbieter möglich. Videosuche (?) Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter Vorzugsweise Youtube (Google) Blogsuche Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS- Quellen. Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein! Google: AdWords Google: Places Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen • Textanzeigen schalten • Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung wahrgenommen. • Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen. • SEO nicht mehr nur für den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices. • Beispiel News • Beispiel „Academic Search Engine Optimization“ • SEO nicht nur ein Thema für Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern auch für Zeitungen, Verbände, Lobbyorganisationen, NGOs, ...39 |

Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • Durch One Box Results Google Yahoo40 |

Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • In den organischen Suchergebnissen41 | http://www.benedelman.org/searchbias/

Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?

Vielen Dank für Ihr Interesse!Weitere Fragen? Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization DCM IV | Contextual Search & Advertising Products & Innovation Deutsche Telekom AG Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 T-Online-Allee 1 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de D-64295 Darmstadt Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath

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