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Jens Fauldrath
Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt
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Was ist SEO?
Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchm...
Suchbasiertes Marketing – Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor
Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchma...
Search Funnel:
Suchen Ranken
SERP-
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Webanalyse: Zieldefinition auf Basis der Konversion
Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs!
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Der SEO Prozess
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6/12/2011
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Zusammenarbeit mit SEO-Agenturen
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Vision:
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Alternativen zu SEO-Agenturen
Online PR-Agenturen
Technologieanbieter
Webagenturen
Strategieberatung
Textagenturen
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http://www.youtube.com/watch?v=yV4X-0TxBos
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SEMSEO 2011: Inhouse-SEO & Agentur-SEO

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Präsentation zu meinem Vortrag über die Zusammenarbeit von Inhouse- und Agentur-SEO auf der SEMSEO 2011 in Hannover

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Transcript of "SEMSEO 2011: Inhouse-SEO & Agentur-SEO"

  1. 1. InhouseInhouseInhouseInhouse----SEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEOSEO vs. Agency SEO
  2. 2. Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen Kurzvorstellung ShopShopShopShop Jens Fauldrath – SEMSEO 2011
  3. 3. Was ist SEO? Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen
  4. 4. Suchbasiertes Marketing – Nachfrageorientierung als Erfolgsfaktor Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie die richtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalterichtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind! Offline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen KundenOffline: Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen ProdukteOnline: Kunden suchen Produkte Marketing ist der systematische Versuch die Wünsche der Kunden zu erfüllen, indem man Produkte und Services anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*. Unsere Kunden vertrauen täglich Ihre Wünsche den Suchmaschinen an, nutzen wir diese Daten! Suchbasiertes Marketing beginnt beim Produkt, nicht bei der Optimierung von Websites *nach Geoffrey Miller
  5. 5. Search Funnel: Suchen Ranken SERP- Snippet Seiteninhalt Konversion
  6. 6. Webanalyse: Zieldefinition auf Basis der Konversion Nur Suchmaschinennutzer die konvertieren sichern das Gehalt des SEOs! Zweck: Suchanfragen identifizieren, die zu Verkäufen führen. Suchmuster identifizieren, die zu Verkäufen führen. To-Do: Suchanfragen in die Rankingziele überführen. Suchmuster zur automatischen Anreicherung von Titel, Description etc. heranziehen. Kurzfristig: Top-Seller Ad-hoc optimieren.
  7. 7. Der SEO Prozess ZieldefinitionZieldefinitionZieldefinitionZieldefinition ITITITIT----SEOSEOSEOSEO InformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitekturInformationsarchitektur ContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungContentoptimierungControllingControllingControllingControlling Internet PopularityInternet PopularityInternet PopularityInternet Popularity Zielgruppe und Angebote Nachfragesituation (Keywordanalyse) Wettbewerbsanalyse (Wer wird gefunden?) (Was wird angeboten?) Angebotsdefinition Zielgruppe und Angebote Nachfragesituation (Keywordanalyse) Wettbewerbsanalyse (Wer wird gefunden?) (Was wird angeboten?) Angebotsdefinition Domain & URL Management Website Architectur (DC) Geschwindigkeit / Ladezeit HTML-Optimierung IT-Flexibilität Feedgenerierung Sitemaps RDFa / Microformate Domain & URL Management Website Architectur (DC) Geschwindigkeit / Ladezeit HTML-Optimierung IT-Flexibilität Feedgenerierung Sitemaps RDFa / Microformate Navigationskonzept Inhaltliche Vernetzung Information Scent Inhaltliche Erschließung Tagging Navigationskonzept Inhaltliche Vernetzung Information Scent Inhaltliche Erschließung Tagging Gute Inhalte zu interessanten Themen Keywordidentifikation Sense of Place Titel Überschrift Description Artikel Direktverlinkung Gute Inhalte zu interessanten Themen Keywordidentifikation Sense of Place Titel Überschrift Description Artikel Direktverlinkung Konzerninterne Verlinkung Externe Verlinkung Eventplanung Linkbaiting Social Media Optimization Shareability und Linkability Widgets & Badges Konzerninterne Verlinkung Externe Verlinkung Eventplanung Linkbaiting Social Media Optimization Shareability und Linkability Widgets & Badges Sichtbarkeitsreports Keywordleistung Linkreports Seitenleistung Bouncerate Conversion / Umsätze Social Engagement Google Fehlerreports (IT) Sichtbarkeitsreports Keywordleistung Linkreports Seitenleistung Bouncerate Conversion / Umsätze Social Engagement Google Fehlerreports (IT)
  8. 8. 6/12/2011 Prozesse müssen auf SEO-Tauglichkeit optimiert werden. Um SEO effizient zu betreiben muss SEO in bestehende Prozesse integriert und eigene SEO-Prozesse etabliert werden IT-Infrastruktur Schlanke Prozesse (TTM) Flexible Systeme Neue Technologien HTML-Optimierung (Template) Bearbeitung 404er Reduzierung Duplicate Content Informations- architektur Integration von SEO in Entwicklungsprozess & in die Bewertung der UX Optimierung Navigation Steigerung interner Verlinkung Content SEO teil der Themenfindung SEO-Funktionen im Editor Identifikation kurzfristiger Nachfrage Schaffung relevanter Inhalte Internet Popularity Integration in Marketingplanung Etablierung LB-Prozess Identifikation von Verlinkungsmöglichkeiten Durchführung Linkbuilding HandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeldHandlungsfeld Strategisch /Strategisch /Strategisch /Strategisch / EnablingEnablingEnablingEnabling Operatives SEOOperatives SEOOperatives SEOOperatives SEO
  9. 9. Zusammenarbeit mit SEO-Agenturen Im Lauf der Zusammenarbeit mit der Agentur sollten unternehmensnahe Aufgaben vom Unternehmen realisiert werden. SEOSEOSEOSEO---- ReifegradReifegradReifegradReifegrad des Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmensdes Unternehmens AusmaßAusmaßAusmaßAusmaß der SEOder SEOder SEOder SEO----AgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligungAgenturbeteiligung Consulting*Consulting*Consulting*Consulting* BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele •Evaluierung und Erarbeitung von Optimierungsmaßnahmen der Website •Abnahme der technischen Änderungen (QS) •Etablierung der Reportings •Evaluierung der Erfolge BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele •Kontinuierliche Fortbildung •Konkurrenzbeobachtung •Unterstützung im Linkbuilding BeispieleBeispieleBeispieleBeispiele •Best Practice Sharing und Know-how Austausch
  10. 10. TechnikTechnikTechnikTechnik DesignDesignDesignDesign MarketingMarketingMarketingMarketing ManagementManagementManagementManagement Ganzheitliches SEO-Management der Site
  11. 11. Was ist SEO? Nicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für SuchmaschinenNicht die Optimierung für Suchmaschinen Sondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von SuchmaschinenSondern für die Nutzer von Suchmaschinen Suchen Ranken SERP- Snippet Seiteninhalt Konversion
  12. 12. Vision: Webangebote, Produkte, Prozesse und Mitarbeiter auf die Bedürfnisse von (Suchmaschinen-) Nutzern ausrichten. Was ist SEO? Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde:Vor Kunde: Intern:Intern:Intern:Intern: Optimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von SuchmaschinenOptimierung für die Nutzer von Suchmaschinen SEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein ChangeSEO ist ein Change----ProzessProzessProzessProzess
  13. 13. Aussagen die Sie niemals von Ihrer Agentur hören sollten Sie bekommen von uns kein Reporting unserer externen Maßnahmen SEO ist nur für den Short-Head, für LongTail ist SEA da Wir haben den Google Algorithmus geknackt Wenn Sie mit uns arbeiten müssen Sie nichts an Ihrer Seite ändern Wir erfassen Sie in tausenden von was auch immer Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/moe/200249114
  14. 14. Alternativen zu SEO-Agenturen Online PR-Agenturen Technologieanbieter Webagenturen Strategieberatung Textagenturen Etc.
  15. 15. Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!Die Zieldefinition muss immer von Ihnen vorgenommen werden!
  16. 16. http://www.youtube.com/watch?v=yV4X-0TxBos
  17. 17. Vielen Dank für Ihr Interesse! Weitere Fragen? Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization DCM IV | Contextual Search & Advertising Products & Innovation Deutsche Telekom AG T-Online-Allee 1 D-64295 Darmstadt Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de Jens Fauldrath – SEMSEO 2011

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