Vliv reklamy na českou společnost prezentace am2

  • 1,235 views
Uploaded on

Vliv reklamy na českou společnost- prezentace AM2 - Tereza Kocábová

Vliv reklamy na českou společnost- prezentace AM2 - Tereza Kocábová

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,235
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1.  Propagace čehokoliv (výrobku, služby,společenské události…) Snaží se nám diktovat co máme nosit,abychom byli IN, co máme poslouchat,jíst, pít a mít rádi! Koho volit! Čeho semáme účastnit a co máme vlastnit! Útočí na nás z televizí, rádií, plakátů,internetu, výloh, prostřednictvímostatních lidí atd..
  • 2.  Podle čeho si vybíráte pastu na zuby,parfém, džíny, jogurt, barvu na vlasy,čokoládu..?
  • 3.  Dnešní definice reklamy, schválenáParlamentem České republiky v roce1995, říká, že „reklamou se rozumípřesvědčovací proces, kterým jsouhledáni uživatelé zboží, služeb nebomyšlenek prostřednictvím komunikačníchmédií“.
  • 4.  Od počátku lidstva První výrobky a služby -> ústní reference První obchodní místa = trhy, obchody,stánky -> vystavování nejlepších kouskůzboží obchodníka
  • 5.  Antika – vývěsní tabule Starý Řím – profesionální vyvolávači, kteřímezi různá veřejná hlášení a nařízenívkládali reklamy – podobně jako dnešnítelevize nebo rozhlas Středověk – najímání vlastníchvyvolávačů, štíty hostinců a jinýchživností
  • 6.  Vynález knihtisku přinesl reklamu zcelanovou – tištěnou- první noviny = první opravdové inzeráty Pak už je tu víceméně reklama,kterou známe dnes…
  • 7.  Jeden z nejproslulejších nápad v historiireklamy, obarvit skutečnou krávufialovou barvou, dostali pracovnícireklamní agentury v roce 1972. Dnes znákrávu Milku prakticky každý.
  • 8.  Stejně geniální jako fialová kráva Milkabyl nápad autora reklamy na Coca-Colu, kdy se přitom inspiroval staršímzpodobením Santa Clause zdevatenáctého století, které vytvořilamerický Němec Thomas Nast podletradiční představy Mikuláše v německéFalci.
  • 9.  Televizní reklama Tisková reklama (inzeráty, akční letáčky) Světelná reklama Rozhlasové spoty Mobilní reklama (reklama na autech av prostředcích hromadné dopravy)
  • 10.  Venkovní reklama (plakáty, billboardy, reklamy nadomech) Alternativní reklama (chodící reklama, reklama nalavičkách a zastávkách MHD)
  • 11.  Propagační předměty (trička, propisky,zapalovače, klíčenky, tašky potištěné sloganemnebo logem propagované firmy) Internetová reklama (www stránky, reklamníemaily, spam)
  • 12.  Pravdivost reklam a čestnost jejích tvůrců jezavádějící. Opravdu dostanete ve Fastfoodu to, cojste si objednali? Dále nás může překvapit také jejichnepravděpodobnost. Jak moc je reálné, že si naples nebo módní přehlídku vezmete pod šaty či dokabelky pětikilový prací prášek, jen abyste sepochlubily, jak skvěle udržuje barvu a pružnostvašich šatů…
  • 13.  Stereotypy v reklamě mají také vliv naspolečnost. Vždyť jsou nám neustálepředkládána zaběhnutá společenskáměřítka. Například genderové stereotypy.Žena jako dokonalá hospodyňka. Matkav domácnosti. Milující manželka… Muž jakospolehlivý a silný ochránce rodiny, který sevždy postará o její ekonomické blaho… Tyto stereotypy umožňují reklamě víceprostoru pro samotnou nabídku, aniž by semusela zabývat vymýšlením a vyprávěnímkomplikovaného ,nového“ příběhu. Avšakněkdy se toto setkává i s negativnímohlasem. (Feministky, homosexuálové…)
  • 14. Úklid = radost
  • 15. Mateřství je jejím posláním a zvládá každou situaci s úsměvem…
  • 16. Každý muž po ní touží…
  • 17. Každá žena chce být jako ona…
  • 18. Postárá se o sebe vždy a má se ráda
  • 19. Každý muž chce být jako ona…… každá žena po něm touží…
  • 20. Opraví a postaví cokoliv a vypadá při tom skvěle…
  • 21. ,,Praha - Češi se při nakupování stále častěji řídí reklamou,marketing tak má v poslední době větší vliv na nákupníchování lidí. Počet Čechů, kteří si zboží vybrali právě díkyní, stoupl na 43 procent. Jedná se o nejvyšší podíl odprvního měření z roku 1994, kdy tento ukazatel činil 37procent, a v následujících letech značně kolísal.Informace vyplývají z průzkumu společnosti FactumInvenio. Naopak počet Čechů, na které reklama vlivnemá, klesl na 48 procent, tedy nejméně od roku 1994.Podle prezidentky České marketingové společnosti JitkyVysekalové může být podíl lidí, kteří podle reklamy vposlední době nakoupili zboží, ve skutečnosti vyšší nežuváděných 43 procent. Část zákazníků si totiž vliv reklamynemusí uvědomovat nebo si ho není ochotna přiznat.“(http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/115612-stale-vice-cechu-nakupuje-podle-reklamy/)
  • 22. Udělala jsem si takový komorní průzkum mezi lidmi z nejbližšíhookolí. Oslovila jsem 43 lidí (23 žen a 20 mužů) a pokládala jim tytootázky:1) Sledujete, nebo spíše záměrně vyhledáváte reklamy (v TV, letáky,poutače, internetové spoty…)?2) Ovlivňuje Vás reklama při výběru služeb či zboží?Došla jsem k závěru, že většinu lidí v mém okolí reklama ovlivňuje,aniž si to uvědomují. Raději jdou a koupí si produkt se známoutváří na obalu, který viděli v televizi, než aby si vůbec všimlivýrobku, který je hned vedle, i když má hezčí design a lepšíkvalitu.Čtvrtina oslovených dokonce vyhledává reklamy kvůliupozorněním na slevy jejich oblíbených produktů a i když hledajípouze ten jeden, stejně si v mnoha případech pořídí ještě i něcojiného z nabídky.Ale i přesto větší část lidí pokládá reklamu za rušivou a nebo jí jennevěnuje příliš pozornosti.Zhruba desetina respondentů uvedla, že dají spíše na referencesvých blízkých, než na klamné reklamy.
  • 23. Abych podpořila svůj názor, přikládám internetový článek českételevize.:Přibližně 35 procent lidí při nákupech často vyhledává zboží, kterézná z reklamy, uvádí letošní výzkum společnosti Factum Invenio.Zhruba 65 procentům lidí reklama pomáhá orientovat se v nabídcezboží a služeb. Zároveň ale 86 procent účastníků výzkumu míní, žereklama s lidmi manipuluje.Podle společnosti Kantar Media některé tuzemské obchodní řetězcev roce 2010 výrazně zvýšily investice do reklamy, která jim pomáháve stále tvrdším soupeření o zákazníky. Největším zadavatelemreklamy z řad obchodníků byly loni diskontní prodejny Lidl, kterémeziročně zdvojnásobily investice.Kvůli hospodářské krizi byl loňský rok ve znamení akčních nabídekzboží za zvýhodněné ceny, na které obchodní řetězce častoupozorňovaly právě ve svých reklamách. Například konkurenčnísouboj mezi obchodními řetězci Albert a Kaufland loni výrazněnabral na obrátkách a obě společnosti se v novinových inzerátechtrumfovaly ve snižování cen vybraného zboží a vzájemně si ze sebeutahovaly, což v Česku dosud nebylo obvyklé.
  • 24. Podle průzkumu Factum Invenio vadí stále většímu množstvíČechů reklama na internetu, která obtěžuje už zhruba třetinu lidí.Za poslední čtyři roky se podíl Čechů přesycených internetovoureklamou například ve formě banneru zvýšil o sedm procentníchbodů. Češi jsou reklamou přesyceni a nejvíce jim tradičně vadíreklama v komerčních televizních stanicích. Naopak méněintenzivně lidé vnímají reklamu v rozhlase, denním tisku ačasopisech."V posledních letech můžeme sledovat nárůst přesycenostireklamou na internetu. Každý třetí občan z populace má pocit,že je této reklamy příliš mnoho," uvádí firma Factum Invenio.Nejvíce lidem (34 procent) vadí reklama, která překrývá původníobsah internetových stránek. Následuje reklama vyskakujícíautomaticky v novém okně (32 procent) a reklamní banner (30procent). Spam obtěžuje 29 procent lidí.( http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/115612-stale-vice-cechu-nakupuje-podle-reklamy/ )
  • 25.  Takže na závěr, reklama lidi většinouovlivňuje, ať si to připouštějí, nebo ne.Jen je dobře, že si to v poslední doběvíce uvědomují, než tomu bylo dříve.
  • 26.  Vypracovala: Tereza Kocábová -F11B0343P Předmět: Antropologie médií Vyučující: Mgr. Michal Tošner, Ph.D. Západočeská univerzita v Plzni(Filozofická fakulta) Obor: Kulturní a sociální antropologie – 2.ročník
  • 27.  Boučková, J. a kol., Marketing, 1. vydání, Praha: C.H. Beek, 2003 http://books.google.cz/books?id=e31aP5_qNzIC&pg=PA68&lpg=PA68&dq=druhy+reklamy&source=bl&ots=VP1z0wDRE0&sig=dI5abAeZNf0CoJ9zdTcamPpjuNw&hl=cs&sa=X&ei=eB1jUN6oOMnitQaKlYGADw&ved=0CDQQ6AEwAw#v=onepage&q=druhy%20reklamy&f=false http://is.muni.cz/th/77126/esf_m/Michaela_Sustrova_DP_Finalni_verze.pdf http://tucnak.fsv.cuni.cz/~hajek/prace/bc/duskova_prace.pdf
  • 28.  http://cs.wikipedia.org/wiki/Reklama http://www.mediaguru.cz/2012/05/zenske-stereotypy-v-reklame/ http://www.intuitivnimarketing.cz/knihovna/psychologie-reklamy http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/115612-stale-vice-cechu-nakupuje-podle-reklamy/ http://oko.yin.cz/11/historie-reklamy/ http://www.relaxuj.cz/art_doc-CB9B35817A8F50BEC12573ED00748D4C.html http://www.proequality.cz/res/data/005/000667.pdf http://www.smartadpro.cz/reklama-a-jeji-druhy/101
  • 29.  http://www.basexstudio.com/2011/04/11/the-white-sensation-party/ http://www.colgate.pl/app/ColgateTotal/PL/home.cwsp http://nosik.cz/posts/bvlgari-vsadila-na-uspesne-herecky-tentokrat-na-rachel-weisz/ http://www.ahaonline.cz/clanek/zhave-drby/84498/brad-pitt-uz-na-praci-skoro-nesahne-ale-vydela-rocne-700-milionu-vime-jak.html http://revue.idnes.cz/angelina-jolie-svudne-fotografie-po-porodu-f28-/lidicky.aspx?c=A081009_122650_lidicky_lut http://www.luxurymag.cz/novinky/95/panske-spodni-pradlo-emporio-armani-nova-limitovana-kolekce/ http://mydailyfashionnews.blogspot.cz/2010_09_01_archive.html http://www.monamie.cz/photos/26563 http://www.super.cz/9342-tohle-vas-dostane-lindsay-lohan-nafotila-drazdivou-kampan-na-hodne-upnute-dziny.htm lhttp://www.volmut.cz/pristresky-mhd http://www.jentak.wu.cz/prace_z_domu.htm http://www.onoffline.sk/referencie/internetovy-obchod-elfuego.html http://web-planet.cz/cz/services/read/16/ http://cz.123rf.com/photo_10192094_romanticka-mua-hraja-ca-na-kytaru-pro-svou-a-enu.html
  • 30.  http://www.neon-jurik.cz/ http://www.data-design.cz/sluzby/svetelne-reklamy/ http://tv.etronic.cz/index.php?main_page=index&cPath=162 http://www.sps-vitkovice.cz/?go=prace_studentu/radio http://chomutovsky.denik.cz/zpravy_region/v-chomutovskem-deniku-budou-radkove-inzeraty-zdarma-20130221.html http://www.bigmarketing.cz/2011/12/26/pr-konektor-vyhral-tendr-coca-coly/ http://edik.cz/vanocni-kamion-coca-cola-2010/ http://www.euromobile.cz/ http://www.igproduction.cz/nabidka-reklamnich-praci/ http://cestujte.sweb.cz/new-york-foto.htm http://pintovi.rajce.idnes.cz/koncert_SKA-P_-_Milano_-_12._-_14._12._2008/ http://www.grafartstudio.cz/reklamni_predmety.htm http://www.letaky-mhd.cz/teplice.htm http://www.sancar.cz/ http://www.foxter.cz/zbozi-detail/1633-akcni-letak-albert http://zena-in.cz/clanek/jak-pecujeme-o-obleceni-ktere-mame-radi/kategorie/moda http://www.futur.cz/hodnoceni-kvality.php
  • 31.  http://oko.yin.cz/2/vyvesni-stity/ http://eurodelica.com/sweets/chocolate/milka-2/milka-i-love-milka-nuss-nougat-pralines.html http://www.radiosarajevo.ba/novost/71907/cacak-krava-otelila-ljubicasto-tele http://zena-in.cz/clanek/armani-code-ultimate-pro-vaseho-muze/kategorie/vune http://www.snobka.pl/artykul/kosmetyczna-agentka-tworcze-eksperymenty-z-wlosami-14986/1/36 http://www.onlineomalovanky.cz/Omalovánky-středověk.html http://campusmediagroup.wordpress.com/tag/print-advertising/ http://www.perfectcrowd.cz/2008/11/nevýhoda-televizní-reklamy.html http://www.perfectcrowd.cz/2008/11/nevýhoda-televizní-reklamy.html http://sluzby.hyperinzerce.cz/vyroba/inzerat/5519268-retro-svetelna-reklama-nabidka-jablonec-nad-nisou/ http://www.mediadirekt.sk/mediadirekt/9-REKLAMA-NA-LAVICKACH http://www.mojestarosti.cz/poradna/pocity/kladne-emoce/laska-hory-prenasi-dojemny-pribeh-o-sile-lasky.html http://www.pixmac.cz/fotka/záchranář+se+psem/000022651833 http://zpravy.idnes.cz/britsky-vojak-si-za-pobodani-afghanskeho-chlapce-odsedi-18-mesicu-p8d-/zahranicni.aspx?c=A111203_231137_zahranicni_brd
  • 32.  http://www.reflex.cz/clanek/lajk/44960/na-co-nas-lakaji-fast-foody-reklama-vs-realita.html http://www.reflex.cz/clanek/lajk/44960/na-co-nas-lakaji-fast-foody-reklama-vs-realita.html http://zena.centrum.cz/deti/tehotenstvi-a-miminko/fotogalerie/foto/413003/?cid=716809 http://www.123rf.com/photo_10258655_attentive-mother-helping-her-daughter-prepare-the-breakfast.html http://www.123rf.com/photo_4557263_young-confident-handsome-businessman-in-black-suit-isolated-over-white-background.html http://www.funny.cz/vtipne-obrazky/politika/hornbach-s-nami-to-zvladnete/5248/ http://www.nabytekpyramida.cz/photo.php?id=delnik.jpg&desc=&fotoname=&adresar=dokumenty/ http://www.jenprozeny.cz/legracky/33395-ukazka-kalendare-delnici-fesaci http://zena.centrum.cz/volny-cas/co-se-deje/clanek.phtml?id=745075 http://prozeny.blesk.cz/clanek/pro-zeny-volny-cas-bydleni/142904/co-je-vyhodne-byt-ve-meste-nebo-dum-na-okraji.html http://zpravy.idnes.cz/dobrovolny-hasic-zakladal-pozary-na-pardubicku-fry-/krimi.aspx?c=A070215_095114_krimi_cen http://regiony.impuls.cz/ustecky-kraj/lide-mohou-klidneji-spat-policie-chytila-hned-pet-lupicu-20130202-7u00-83yk.html