Mobile Marketing
Perguntei a algumas pessoas o
   que achavam de mobile
          marketing
Meus amigos disseram:

       HEIN?
Meus pais disseram:

Aquele negócio de enviar
   SMS que você faz?
Outros disseram:

Você diz, aquele spam
   da operadora?
Achei melhor procurar meus
       semelhantes
Uns me disseram:

Muito complicado
Outros me disseram:

       Cool!
Enquanto isso, o
consumidor continua
 entre o ? e o SPAM
É impressão minha ou mobile
marketing não é realmente lá
        essas coisas?
Alguns problemas que
     nos afligem
• Orgulho excessivo do meio

• Respostas-padrão

• Culto ao hype

• Apego a eyeballs
Alerta:
demonstração desnecessária
  de números irrelevantes
Mercado Mobile                                                                                                            ...
Não nos faltam chavões
Mobilepresentationgenerator

√ O celular está com o consumidor 24X7
  O celular está sempre a menos de 1 metro
  Anytyme, ...
E arrematamos com:
Lista interminável de tecnologias ajustadas de
        acordo com a empresa e o hype


•   Bluetooth
•   Text to win
•   S...
Com isso, você pode:
Comprar um KitKat!
• O mesmo material

• Os mesmos (nem sempre confiáveis)
  números

• As mesmas idéias

• Encontrados todos aqui:
E com isso, nós temos...
O ataque (sazonal) dos
    (cases) clones
Qual o resultado disso?
O ano do mobile marketing

• 2005

• 2006

• 2007

• 2008

• 2009

• 2010
Mas espera aí? Você não
  deveria falar bem?
Na verdade, o uso do
  celular como mídia já
está acontecendo, agora
• NASDAQ: Smartphone Index

• Microsoft/Dell/Google/Apple/HP

• iPhone (Apple): 180.000 apps, 4 bilhões
  de downloads

• ...
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                 Registrar
 Facilitar
                 Divertir
      Informar
O diferencial do celular, o
    que o torna único
FLOW
Definição:

Processo mental em que a pessoa está totalmente
imersa no que está fazendo, envolvida integralmente
na ativida...
Engajamento
Construir uma experiência a partir
do contexto de uso do produto e
em torno dos recursos que o
celular oferece.
Como posso fazer isso?
Contexto + Mobile



         • Branded Utility

         • Relacionamento

         • Entretenimento

         • Conexão
Branded Utility
A entrega da mensagem como utilidade
cria conexão imediata com o consumidor
Relacionamento
A entrega de informações e benefícios
         com mais eficiência
Entretenimento
A geração de experiências pessoais
       únicas e inovadoras
Conexão
A conexão entre momentos e espaços
    diferentes por meio do celular
Comece pela experiência.

Apenas então, construa
sua ação
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  • Mobile Marketing?

    1. 1. Mobile Marketing
    2. 2. Perguntei a algumas pessoas o que achavam de mobile marketing
    3. 3. Meus amigos disseram: HEIN?
    4. 4. Meus pais disseram: Aquele negócio de enviar SMS que você faz?
    5. 5. Outros disseram: Você diz, aquele spam da operadora?
    6. 6. Achei melhor procurar meus semelhantes
    7. 7. Uns me disseram: Muito complicado
    8. 8. Outros me disseram: Cool!
    9. 9. Enquanto isso, o consumidor continua entre o ? e o SPAM
    10. 10. É impressão minha ou mobile marketing não é realmente lá essas coisas?
    11. 11. Alguns problemas que nos afligem
    12. 12. • Orgulho excessivo do meio • Respostas-padrão • Culto ao hype • Apego a eyeballs
    13. 13. Alerta: demonstração desnecessária de números irrelevantes
    14. 14. Mercado Mobile Brasil: 162M O acesso à web no 5% acessam à internet celular corresponde a exclusivamente pelo celular 8% dos assinantes Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur ut labore et dolore magna aliqua. adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Nos EUA a venda Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate 70% da população no Brasil envia de smartphones velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, SMS com regularidade já superou outros sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum celulares 70% Uso do celular 25-44 anos 80% dos acessos à web móvel são feitos por smartphones Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor 20% incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud 8% exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. SMS Multimídia Mobile Web Fonte: http://www.teleco.com.br
    15. 15. Não nos faltam chavões
    16. 16. Mobilepresentationgenerator √ O celular está com o consumidor 24X7 O celular está sempre a menos de 1 metro Anytyme, anywhere √ O consumidor sempre conectado Cada pessoa, um ponto ativo de conexão √ Sempre informado, sempre pronto Não são mensagens, são conversas
    17. 17. E arrematamos com:
    18. 18. Lista interminável de tecnologias ajustadas de acordo com a empresa e o hype • Bluetooth • Text to win • SMS patrocinado • Mobile web • Apps iPhone • Apps Android • Site Móvel • Realidade aumentada • Torpedo de Voz • QR Code • Geolocalização • (...)
    19. 19. Com isso, você pode:
    20. 20. Comprar um KitKat!
    21. 21. • O mesmo material • Os mesmos (nem sempre confiáveis) números • As mesmas idéias • Encontrados todos aqui:
    22. 22. E com isso, nós temos...
    23. 23. O ataque (sazonal) dos (cases) clones
    24. 24. Qual o resultado disso?
    25. 25. O ano do mobile marketing • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010
    26. 26. Mas espera aí? Você não deveria falar bem?
    27. 27. Na verdade, o uso do celular como mídia já está acontecendo, agora
    28. 28. • NASDAQ: Smartphone Index • Microsoft/Dell/Google/Apple/HP • iPhone (Apple): 180.000 apps, 4 bilhões de downloads • Android (Google): + de 100 aparelhos • Em 2015 mais pessoas acessarão à web no celular que por meio de PCs
    29. 29. Compartilhar Registrar Facilitar Divertir Informar
    30. 30. O diferencial do celular, o que o torna único
    31. 31. FLOW
    32. 32. Definição: Processo mental em que a pessoa está totalmente imersa no que está fazendo, envolvida integralmente na atividade e no sucesso desta.
    33. 33. Engajamento
    34. 34. Construir uma experiência a partir do contexto de uso do produto e em torno dos recursos que o celular oferece.
    35. 35. Como posso fazer isso?
    36. 36. Contexto + Mobile • Branded Utility • Relacionamento • Entretenimento • Conexão
    37. 37. Branded Utility A entrega da mensagem como utilidade cria conexão imediata com o consumidor
    38. 38. Relacionamento A entrega de informações e benefícios com mais eficiência
    39. 39. Entretenimento A geração de experiências pessoais únicas e inovadoras
    40. 40. Conexão A conexão entre momentos e espaços diferentes por meio do celular
    41. 41. Comece pela experiência. Apenas então, construa sua ação
    42. 42. @teco

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