Facebook Ads: guidelines & case studies

Facebook AdsGuide et cases studies Septembre 2011

Sommaire1. FACEBOOK: Key Facts2. DE LA PUBLICITE A LA RECOMMANDATION3. CASE STUDY : Renault Sport4. CASE STUDY : Djezzy5. tequilarapido

FacebookKey Facts

Facebook en 2011 +710 M de personnes sont sur Facebook+ 400 Ms’y connectent au moins 1 fois par jour37 minutesdurée moyenne d’une session Facebook

Facebook en 2011 Un français sur trois 23 M de français ont un profil Facebook * 58% s’y connectent au moins 1 fois par jour* soit 51% des internautes Français.

Marques & Fans78%aiment moins de 10 marques51%se disent prêts à plus acheterune marque après être devenufan.42% 26% des fans de marqueont déjà interagi avec une sont recrutés via la publicitémarque

Un média à part entière 96% 19,4% de PDM de taux de notoriété sur le display aux USA

De la publicité à la recommandation

Points de contacts Affinity Browse Search

Les formats Ads Sponsored Stories

Facebook Ads Promotion d’une page, d’un évènement, d’une application ou d’un site web. Personnalisation du message et call to action. Bouches-à-oreilles les actions des utilisateurs sont affichés dans le flux d’actualités de leurs amis.

2 formats Sponsored Page Post Page ads

Sponsored stories Interaction une personne aime une page, utilise une application ou indique se trouver dans un lieu Publication cette activité est générée dans le flux d’actualités de vos amis Visibilité ces activités sont affichées dans la colonne de droite pour plus de visibilité

Sponsored stories Favoriser l’engagement de vos fans Dernière publication sur la fan page+ 46%CTR vs Facebook Ads classiquesPromouvoir: une page, les publications sur une page, les « j’aime » d’unepublication, les visites, les applications partagées, les applications utiliséeset les jeux & médias consommés etc…

Sponsored stories Recruter de nouveaux fans Un ami aime une page. L’actualité s’affiche sur les pages Facebook de ses amisPromouvoir les actions de vos fansauprès de leurs amis

Sponsored stories Promouvoir votre application Un ami joue avec votre application. Cette activité s’affiche sur les pages Facebook de ses amisDrive to storeUn ami joue indique se trouver dansvotre magasin. Ce check in s’affichesur les pages Facebook de ses amis.

Sponsored stories Driver du trafic sur votre site web

Renault SportCase study – Campagne Facebook Juin 2011

Le cas Renault SportRenault Sportdéveloppe des véhicules sportifs dérivés de la gamme Renault.Les clients de Renault Sport sont des passionnés, spécialistes dela marque & de ses produits.Lorsque la marque décide douvrir sa Fan Page, sa problématiqueest de transformer en communauté une audience dispersée.Une communauté de passionnésexistante à fédérer

Trois étapes clefs 1 Déterminer un objectif 2 Cibler une audience 3 Bâtir un budget, un message et optimiser les performances

ObjectifTransformer en communauté une audiencedispersée sur plus de 160 pages et profilsFacebook. Indicateur 30 000 FANS SUR 12 MOIS

CiblageIdentifier les audiences affinitairesde la marque & cibler des centresd‘intérêts.Modèles sportifs, Pilotes, Courses & Rallyes, Jeux vidéos liésaux sports mécaniques, lifestyle UNE MARQUE ASPIRATIONNELLE

Media PlanningRépartition du budget par cibles &par affinitésFans, amis des fans, France, internationale - Adaptation de la copy &des creatives au jour le jour pour une efficacité optimale.

En images

Performances Résultats 45 jours de campagne + 16 000 fans 19 000 000 impressionsCTR moyen : 0,16 %jusqu’à 0,25 % au plus haut de la campagne.Soit une moyenne 10 fois supérieure à celle constatée sur le marché français

DjezzyCase study - Faire exister sa marque sur un marché émergent Juin 2011

DjezzyDjezzy est le 1 er opérateur de téléphonie mobile enAlgérieAucune présencesur les réseaux sociauxInvestir Facebookdont le nombre d’utilisateurs croît en Algérie

Objectif Combler un paradoxe et devenir le leader digital sur le secteur 14 millions d’abonnés et 0 fans

Targeting Ciblage autour du brand content produit pour la fan page.  Web série Irban Irban.  Mise en avant de la série sur les ads  Cible : entre 18 et 40 ans.  Algérie uniquement

Media planning Une campagne sur le long terme Mise en avant un contenu spécialement produit pour les fans de la marque sur Facebook & extension sur YouTube.

En images

Performances Résultats 3 mois de campagne + 46 660 fans 72 150 000 impressions

@tequilarapidoDépartement Etudes & Stratégie

TEQUILARAPIDOTEQUILASUNRISE

http://blog.tequilarapido.com	1299
http://www.social-advertising-blog.com	184
http://www.social-advertising-blog.com	184
http://paper.li	35
http://feeds.feedburner.com	29
http://digitalsocialclub.tumblr.com	15
http://twitter.com	9
http://www.linkedin.com	7
http://translate.google.com	3
http://gaucho-labnol.appspot.com	3
http://www.netvibes.com	2
http://translate.googleusercontent.com	2
http://us-w1.rockmelt.com	2
http://www.twylah.com	2
http://webcache.googleusercontent.com	2
http://a0.twimg.com	1
http://www.google.fr	1

Facebook Ads: guidelines & case studies

by tequilarapido

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

17 Embeds 1,780

Statistics

Facebook Ads: guidelines & case studies Presentation Transcript