Marketing y promoción de la salud

1,249 views
1,103 views

Published on

Usamos el marketing como herramienta para vender salud? Es lícito? Qué estrategias pueden usarse? Qué campañas funcionan y cuáles no? ¿Es ético el incentivo económico?

Published in: Health & Medicine
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,249
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
35
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing y promoción de la salud

  1. 1. Marketing ypromoción de la salud Olga Navarro Universidad de Lleida
  2. 2. EnfermeraTwitter @tekuidamosBlogger Las TIC en EpSProject manager AulaSaludCreadora y dinamizadora Tekuidamos 2.0
  3. 3. Si no te equivocas devez en cuando, es queno lo intentas. Woody Allen
  4. 4. ¿Cómo nos comportamos?
  5. 5. Do you like a coffee? University of Newcastle upon Tyne, UK Bateson M, Nettle D, Roberts G. Cues of being watched enhance cooperation in a real-world setting. Biol Lett 2006;2:4
  6. 6. Weeks with ‘eyes’: 2.76 x more money for milk
  7. 7. Marketing empresarial Satisface necesidades del consumidor. Produce un comportamiento predeterminado. Tiene doble beneficio: personal y empresarial.
  8. 8. Ejemplo Necesidad real: vestido Necesidad oculta: estar a la última. Producto para satisfacer mi necesidad: Marcas, variedad. ¿Por qué no sirve lo que compramos hace poco?
  9. 9. Marketing social “Can brotherhood be sold like soap?” Wiebe (1951)
  10. 10. Cambio de comportamiento voluntario
  11. 11. Objetivo final: bienestar del individuo y de la sociedad.
  12. 12. ¿Técnicas de marketing?
  13. 13. Analicemos elproblema…
  14. 14. Crear un impulso de compra:3 minutos
  15. 15. Generar la necesidad de modificación de hábitos y comportamientos Media vida
  16. 16. Comer fruta y Cepillado de dientes Empezar a fumarverdura cada día. antes de dormir hoy. a las 11 am esta semana
  17. 17. ¿Es ético el uso del marketing en salud?
  18. 18. Sistema de modificación de conducta basado en un beneficio para el individuo y/o sociedad
  19. 19. Los famosos lorecomiendan
  20. 20. CUIDADO CONEL EFECTO“KYLIE”
  21. 21. Con un slogan “atractivo”
  22. 22. Con una asociación “cálida”
  23. 23. Ver video
  24. 24. Con una experiencia apasionante
  25. 25. Ver video
  26. 26. Si no te gusta, devuélvelo
  27. 27. Sistema de modificación de conducta basado en la coacción
  28. 28. Campañas de concienciación social
  29. 29. Ver video
  30. 30. ¿Ser políticamente incorrecto “vende”?
  31. 31. ¿Qué cosas no sirven?
  32. 32. Objetivo?
  33. 33. Humor de mal gusto?
  34. 34. ¿Qué cosasfuncionan?
  35. 35. Retos,desafíos
  36. 36. Segmenta tu audiencia
  37. 37. Asociarlo a algo cotidiano, recordarlo día a día
  38. 38. Asociarlo a algo divertido o…Ver video diferente
  39. 39. The Nudges
  40. 40. El poder del grupo
  41. 41. Nuestra probabilidad deengordar aumenta un:•57% si un amigo engorda,•un 40% si es un hermano,•un 35% si engorda el cónyuge The Spread of Obesity in a Large Social Network over 32 Years. New England Journal of Me
  42. 42. People’s happiness depends on the happiness of others with whom they are connected. BMJ, 2008. Dynamic spread of happiness in a large social network: longitudinal analysis over 20 years in the Framingham Heart St
  43. 43. ¿Y el incentivoeconómico?
  44. 44. En el cambio de hábitos, no hayevidencia de que el incentivo económicofuncione a largo plazo.Pero mejora las tasas de reclutamiento por lo que elnúmero absoluto de personas que adoptan el cambio es mayor.
  45. 45. Si nos gastamos 5000 millones de euros al año…¿Cuánto pagarías a una persona para que no gane peso?
  46. 46. El tamaño(del incentivo) si importa
  47. 47. No lo olvidesLos cambios de comportamiento son a largo plazo Establece objetivos concretos y sencillosSegmenta tu mensaje según el público objetivo Elige canales eficaces de comunicación
  48. 48. Usando canales decomunicación distintos
  49. 49. ¿ ?
  50. 50. ¿ ?
  51. 51. ¿Cuánto ahorras si no fumas?
  52. 52. Motivación.Apoyo mutuo.
  53. 53. Contar lo que hago, ayuda areforzar el comportamiento
  54. 54. Permite que tu mensaje seaviral y se pueda difundir
  55. 55. El caso Facebook 30 16 30 30* Millones de usuarios mensuales
  56. 56. Ver videowww.lasticeneps.blogspot.com@tekuidamoswww.tekuidamos.ning.com

×