Presentación de Marketing Digital en Chihuahua México - Nov 2011

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Presentación del primer modulo del taller de Marketing Electrónico de Alto Impacto impartido en las instalaciones del Centro de Investigación y Desarrollo Económico de la Universidad Autónoma de Chihuahua en Noviembre del 2011. Invcluye información adicional en cuanto a nuestro estado Chihuahua. Brecha Digital en el estado de Chihuahua, Penetración de internet en Chihuahua, Usuarios conectados a internet en Chihuahua, Publicidad Digital en Chihuahua, Publicidad online en chihuahua, Agenda Digital estatal Chihuahua.

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Presentación de Marketing Digital en Chihuahua México - Nov 2011

  1. 1. ´
´

  2. 2. Alianzas
estratégicas
y
par2cipaciones

  3. 3. ¿Listos?

  4. 4. Introducción
al
Marke2ng
Digital

  5. 5. 
fu e
en
e1992
 El
primer
SMS
enviado 
 el
78
%
de
los

consumidores
conVan
 en
las
recomendaciones
de
los
colegas
y
los
 amigos,
tan
solo
el
14%
conVa
en
los
anuncios
 de
TV
 
 Si
facebook
fuera
un
 país,
SERIA
EL
CUARTO
PAIS
DE
 El
numero
de
años
que
le
costo
conseguir

una
 LA
TIERRA
por
detrás
de
Estados

 penetración
de
mercado
de
50
millones
de
 Unidos
y
por
delante
de
la
India

 usuarios.

En
numero
de
aparatos
que
se
conecta
a
internet
a
evolucionado
así:

1984:
1000,
1992:
1
Millón,
2006:
600
Millones,
Actualmente
arriba
de
1,7
Billones

  6. 6. Evolución
 ANTES
 AHORA

El
cliente
potencial
se
conseguía
por
 Es
necesario
seducir
al
cliente.

 comunicación
en
medios

masivos
 El
producto
era
poco
diferenciado
 El
producto
2ene
que
corresponder
a
sus
 necesidades
 El
precio
era
casi
el
único
valor
de
 Marca,
diseño,
imagen
y
comunicación
de
 referencia

 la
empresa

  7. 7. ¿Qué
es
publicidad?

 La
publicidad
es
una
Ac#vidad
de
 comunicación
que
el
obje2vo
fundamental
es
 persuadir,
convencer
o
seducir
al
publico
 hacia
un
determinado
bien
de
consumo,
 servicio,
individuo
o
idea.

 La
publicidad
llega

a
través
de
los
medios
de
comunicación

 Sonoros
o
audi2vos:
Radio
/
Teléfono


 Impresos
o
escritos:
Diarios
/
Revistas

 ArPculos
principales:
Prensa
Escrita

 Audiovisuales:
Cine
/
Televisión




 Mul2media:
Internet
/
Televisión
digital

  8. 8. Principios
de
la
Publicidad
1. Atracción
 Click
2. Interés
3. Deseo
 Click
 Click
4. Acción

 Click
 Click
 Click
 Click
 Click
 Click

  9. 9. El
nuevo
medio

=

Internet

¿Qué
no
es
internet?
Internet
no
es
un
medio
de
MASAS,
es
un
medio
de
Nichos
o
Target


  10. 10. Publicidad
Online






Conformada
por
las
campañas
basadas
en
respuestas
e
interac2vidad
por
 parte
de
usuarios
altamente
focalizados

 Los
buscadores

  11. 11. Empresas
que
han
hecho
presencia
en
la
red

  12. 12. Que
es
marke2ng?
 “El
proceso
social
y
administra2vo
por
 el
que
los
grupos
e
individuos
 sa2sfacen
sus
necesidades
al
crear
e
 intercambiar
bienes
y
servicios”.
 También
se
le
ha
definido
como
el
 arte
o
ciencia
de
sa2sfacer
las
 necesidades
de
los
clientes
y
obtener
 ganancias
al
mismo
2empo.


Philip
Kotler

  13. 13. ¿Qué
es
marke_ng?

 Proceso
de
planeación
y
ejecución
de
 conceptos,
precios,
promociones
y
distribución
de
 ideas,
bienes
servicio
para
crear
un
intercambio
 que
sa2sfaga
necesidades
y
obje2vos
de
la
 organización.

 
 Todo
lo
que
se
haga
para
promover
una
ac2vidad,
desde
el
momento
que
se
 concibe
la
idea,
hasta
el
momento
que
los
clientes
comienzan
a
adquirir
el
producto
o
 servicio
en
una
base
regular.


  14. 14. Marke_ng
=
Forma
de
Llegar
a
Nuestro
Nicho
de














 
 
 
 


Mercado
o
Trget

  15. 15. Tenemos
que
informar
nuestros
servicios
y
productos
a
 nuestros
nichos
de
mercado
o
Target

 mensaje
 Lenguaje

  16. 16. ¿Qué
es
un
nicho
de
mercado?
Es
un
grupo
o
una
definición
mas
estrecha
que
un
segmento
de
mercado.

Es
un
área
mas
reducida.

 
 La
mejor
herramienta
para
llevar
a
tu
nicho
de
mercado
es
el
Pago
por
click!!


  17. 17. Diferencias
entre
marke2ng
digital,
negocios
digitales
y
 comercio
electrónico.


  18. 18. Introducción

  19. 19. EMPRESA
 PRODUCTO/SERVICIO
 
VALOR
VIRTUAL
EN:
UACH
 Educación
 Programas
y
Diplomados
 Virtuales.
Casa
Pedro
Domecq
 
Productoras
de
Vino
 Adquisición
de
Insumos
y
 Ventas
de
Producto
por
 Internet
Aeroméxico
 Vuelos
 Venta
de
pasajes,
 reservas,
cambios
y
 combinaciones
de
vuelo.
Agencia
de
Viajes
 Turismo
 Reserva
de
hoteles,
 viajes,
vuelos
y
tours
 Empresas
y
Cadena
de
 Valor
Virtual

  20. 20. Ar_cular
 Iden_ficar
Definir
 Es_mar
 Funciones

  21. 21. CADENA
DE
VALOR
FISICA
Logís2ca
 Operacion Logís2ca
 de
 Mkt
y
Vta
 Servicio
 es
 de
Salida
Entrada
Recolecci Organizaci Distribuci Selección
 Síntesis
 ón
 ón
 ón
 CADENA
DE
VALOR
VIRTUAL

  22. 22. Visibilidad
 Capacidad
de
Replica
 Nuevas
Relaciones
 con
los
Clientes
Creación
del
Valor
Digital

  23. 23. Modelo
de
Corretaje
Modelo
de
Publicidad
Modelo
de
Infomediario
Modelo
del
Comerciante
Modelo
de
Afiliación
Modelo
de
Comunidad
Modelo
de
Suscripción
Modelo
de
U2lidad
 Clasificación
de
 Modelos
de
 Negocios

  24. 24. Se
centra
en
las
 llamadas
reglas
de
 procedimiento
y
 negociación
(adaptar
lo
 tradicional
a
lo
digital)
 Nombre,
 Denominación
 Ar_culo
89:
En
los
actos
de
 Social,
Registro
 comercio
y
la
formación
de
 Publico
de
 los
mismos,
podrán
 Comercio,
RFC,
 emplearse
los
medios
 Crea_ve
 electrónicos
en
los
actos
de
 Commons.
 comercio.
Aspectos

Legales

  25. 25. Tendencias
de
Internet


  26. 26. Habitantes
en
México
y
Chihuahua

México:
112
336
538

Chihuahua:
3
406
465
de
habitantes

3%
del
país
Numero
11
a
nivel
nacional
por
numero
de
habitantes


  27. 27. 2010

  28. 28. World
Internet
Project.
México

  29. 29. Principales
estados
con
conexión
a
Internet
desde
el
hogar,
2010
Chihuahua
cuenta
con
267
209
Hogares
con
acceso
a
Internet,
equivalente
al
26.4%
 
1000000.00
 900000.00
 800000.00
 700000.00
 600000.00
 500000.00
 400000.00
 SI
TIENE
 300000.00
 200000.00
 100000.00
 0.00
 Distrito Federal México Jalisco Nuevo León Baja California Veracruz Chihuahua
  30. 30. Chihuahua
cuenta
con
1,203,235.00
usuarios
de
computadoras
lo
que
equivale
al
38.7%
y

1,110,976.00
de
usuarios
de
Internet
lo
que
equivale
al
35.8%
de
la
población
total.
Cabe
destacar
que
estamos
arriba
del
promedio
nacional.
6,000,000.00
5,000,000.00
4,000,000.00
3,000,000.00
 Usuarios
de
Computadoras
 Usuarios
de
Internet
2,000,000.00
1,000,000.00
 0.00
 MÈxico Distrito Jalisco Veracruz Nuevo Leon Puebla Baja Guanajuato Chihuahua Federal California
  31. 31. Hábitos
y
percepciones
de
los
 mexicanos
sobre
Internet

  32. 32. Inversión
Publicitaria
en
el
Mundo

  33. 33. Inversión
Publicitaria
en
México

  34. 34. Inversión
2po
de
contratación

  35. 35. Y
tu
marca?

  36. 36. Tendencias
del
Marke2ng
Digital

  37. 37. GRACIAS


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