• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

福井大学教育地域科学部 美術教育サブコース ライティング講座第4回

on

  • 1,633 views

2010年11月24日に実施したライティング講座での発表資料です。ライセンスの関係で、一部の画像について差しかえ・割愛を行っていますので、あらか...

2010年11月24日に実施したライティング講座での発表資料です。ライセンスの関係で、一部の画像について差しかえ・割愛を行っていますので、あらかじめご了承ください。

Statistics

Views

Total Views
1,633
Views on SlideShare
1,633
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    福井大学教育地域科学部 美術教育サブコース ライティング講座第4回 福井大学教育地域科学部 美術教育サブコース ライティング講座第4回 Presentation Transcript

    • コピー書きがちょっとラクになる話カウベル・コーポレーション 森川徹志 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 今日の内容● 見出しとキャッチコピー● キャッチコピーの役割● キャッチコピーの言葉選び● 言葉の見つけ方 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 見出しとキャッチコピー Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 見出し≠キャッチフレーズ Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 見出しの要件● 文章の概要を伝える● 読み手の気を〈惹く〉● 文章の見た目を引き締める Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • キャッチフレーズの要件● 一つの文として完結 ● 文章を〈要約〉する見出しとの相違● 競合(商品・サービス等)との差別化● ときに〈煽り〉や〈言葉遊び〉も必要 ● 感嘆詞・感嘆符の導入 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • キャッチコピーの役割 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 気持ちの引っかかりを取り除く Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 〈納得感〉を与える Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 〈納得感〉を得るためのキャッチ● 共感の材料を提示する ➔ 「そういえば、そうだよね」● 新たな視点を見せる ➔ 「そんな見方もあったのか」● (つい話したくなる)情報を提示する ➔ 「へえ、そうなのか」 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • サラリーマンという仕事はありません。 西武百貨店 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 傘のために雨が降る 日本レイヨン Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 鳥取では207日間、ふとんが干せません。 松下電工 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • キャッチコピーの言葉選び Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 〈よそ行きの言葉〉は いらない Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • どんな言葉が〈よそ行きの言葉〉?● 抽象的でつかみどころがない● きれいごとでタテマエだけ言っている● 普段使わない言い回しをしている Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 話し手不在のキャッチコピー Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 言葉の見つけ方 Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 相手とガチで向き合う Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 相手と向き合う あの手この手● 時間軸で捉える ➔ 30分前は? 3年前は? 1週間後は?● 空間軸で捉える ➔ 家の中では? 海外では? 東京では?● 反対の視点で捉える Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • 久里洋二『人間動物園』よりCopyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • コピーは机の上じゃ生まれない Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
    • enjoy!tets@cowbell.jp / @tecking copyright Nemos great uncle – CC BY-NC-SA 2.0 Generic notcub – CC BY-NC-SA 2.0 Generic midorisyu – CC BY 2.0 Generic liquene – CC BY 2.0 Generic Matt Batchelor – CC BY-NC-SA 2.0 Generic quaisi – CC BY-NC-SA 2.0 Generic ykanazawa1999 – CC BY-NC-SA 2.0 Generic armadillo444 – CC BY-NC 2.0 Generic Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved