Conférence "comment monétiser son portail" du 22 juin 2010. Évolution du référencement dans Google par Stéphane Bouchez

1. Le référencement des sites
d information.. Aujourd’hui
d'information .Aujourd hui !
Stéphane Bouchez
Stratenet.com
22/06/2010

2. Stratenet ?
Agence e-Marketing axée Performance
- Interactive Marketing
- Persuasive Architecture
- Marketing Relationnel
- e-Commerce
- Vi ibilité SEO / SEA / SMO
Visibilité:
- Editorial Marketing
- Email Marketing
- Branding / Identité
- W b Analytics & C
Web A l i Conversion process
i
4 personnes & de multiples collaborateurs externes
2

3. Le référencement des sites
d'information
f
Agenda
Être 1er dans Google Aujourd’hui ?
g j
Quelques Conseils pour survivre en 2010 !
3

4. Êt 1er d
Être dans G
Google
l
en 2010 ?
Est-ce que cela a encore réellement du sens?
4

5. Ce qui fonctionnait à l’époque …
Ne fonctionne plus aujourd hui.
aujourd’hui
5

6. Google …et ses critères …
Du changement pour toujours plus de pertinence !
6

7. Résultats World Cup
La recherche Universelle
Actualités
Images
Goal !
7

8. Votre Historique Google …
8

9. Personnalisation QDF
QDF = Query deserve Freshness !
Les moteurs de recherche adaptent leur algorithme en fonction de ce critère
9

10. Être 1er dans Google en 2010 ?
Les résultats des moteurs sont aujourd'hui personnalisés en fonction
aujourd hui
de nombreux critères dépendant de l’internaute (ou pas) :
• L'adresse IP
L adresse
• Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique
• La langue du navigateur
• Les requêtes p
q passées
• Les données SearchWiki
• Les « pics de mots clés »
• La recherche universelle
• L’implication du search social (Facebook, Twitter, Gmail Buzz…)
• Etc.
Cela sera de plus en plus souvent le cas…
10
Source: Olivier Andrieu – Abondance

11. Être 1er dans Google en 2010 ?
Êtes-vous prêt à parier que …
D ici
D’ici la FIN 2010, à moteur et à requête
2010
identique, Chaque internaute aura une
page d résultats différente.
de é lt t diffé t
11
Source: Olivier Andrieu – Abondance

12. Être 1er dans Google en 2010 ?
- Ne veut plus dire g
p grand-chose (sauf p
( pour l’ego).
g )
- Etre 1er pour qui ? Pourquoi ?
La qualité d’un référencement ne devra plus être
q p
mesurée sur des notions de Positionnement, mais
bien sur la multiplication des sources de Trafic,
p ,
ainsi que sur l’analyse du trafic généré et les taux
de conversion engendrés.
g
12
Source: Olivier Andrieu – Abondance

13. Mais vous êtes fou ?!!
Vous Croyez ? Oh Oui!
• Les changements dont je viens
de parler sont déjà en cours.
p j
• Ce n’est pas pour demain?
Ces changements ont
commencés à se mettre en place
il y a un peu plus d’un an.
• Les 1ers effets sont visibles
depuis le début de mois de
p
Mai 2010 !
13

14. Google Mayday : Impact Longue Traîne
Depuis début Mai: Perte de trafic de 20 à 40 % sur les
p
termes longue Traîne (à partir de 3 mots-clés),
14
principalement sur les gros sites: catalogue & Information

15. Quelques Conseils
Q l C il
Pour passer le Cap 2010 lorsque l’on a un site d’information, un
site catalogue …
15

16. 1.Longue
1 Longue Traîne
Intro / exemple / Coût d’acquisition /
Distribution des mots-clés / Stratégies Possibles
16

17. 1. Longue Traîne SEO
Longue Traîne en SEO ?
La longue traine désigne l’ensemble des expressions
clés « marginales » par lesquelles un site Web est
trouvé dans les résultats de recherche
recherche.
Cependant, la somme de ces visites peut constituer un
trafic quatre fois p
q plus important q celui g
p que généré ppar
Requêtes complexes
une expression clé concurrentielle ou un mot clé lié à
son activité et sur lequel le site est optimisé et bien
p
positionné.
17

18. 1. Longue Traîne: un exemple
Mots-clés unique
élevés Ex: Elections
Demande Req. génériques Ex: Résultats Elections
Concurrence
Efforts
Coût acquisition
Requêtes Ciblées
Ex: Bart De Wever NVA élection 2010
Requêtes complexes
ibles
Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre
Fai
Elevée Fréquence des recherches Faibles
18

19. 1. Longue Traîne
Pas de focus sur un seul mot mais sur une série
mot,
allant jusqu’à 3, 4, 5 mots-clés 19

20. 1. Longue Traîne: Distribution des mots-clés &
coûts d’acquisition
ût d’ i iti
Types d'expression Exemple Combinaisons Volume rech./Mois
/ Coût / visiteur
/
Mots‐clés uniques élections 10 20.000 > 1.500.000 1 > 5 €
Requêtes génériques
Requêtes génériques Résultats élections
Résultats élections 50 1000 > 60.000
1000 > 60 000 0,75 > 2 €
0 75 > 2 €
Bart de Wever résultats
Requêtes ciblées élections 2000 ‐ 10000 10 > 5000 0,10 > 1,50
Long Tail (requêtes Avenir Belgique élections
complexes) Bart de Wever et di rupo 1er 5000 – 100000 1 > 1000 0,05 > 0,10
ministre
Cette analyse est importante :
Elle va impacter: votre contenu, le maillage interne au sein de vos pages
contenu
Votre optimisation SEO, vos coûts d’acquisition … Bref, toutes votre visibilité !
20

21. 1. Longue Traîne: Différentes Stratégies: SEF / SEO / SEA /
Backlinks / SMO …
3. SEA: Campagnes Adwords pour combler
Très élevés les positions manquantes, pour les sujets
Mots-clés unique d’actualité, pour les évènements …
Ex: élections SEO: Pour tenter un positionnement
2.
2 SEO: On travaille sur les principale
Demande Req. génériques catégories, on ré‐optimise
Concurrence Ex: résultats élections Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur
Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur
Efforts les termes génériques
Coût acquisition SEA: sur quelques mots‐clés
Requêtes Ciblées
q
Ex: Bart De Wever NVA élection 2010
Requêtes complexes
Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre
1. SEF: On implémente l’ensemble
1 SEF O i lé l’ bl
des critères liés au référencement lors / Processus d’achat
Conversion
de la création du site pour une bonne
Très Faibles indexation des articles Très élevé
21

22. 2. La visibilité doit être pensée en AMONT !
• Concevoir d sites SEO f
des friendly dè l
dl dès leur
lancement en insérant le SEO dans le flux
de production des sites web
Flux de conception
Un exemple de Flux de conception
Specs
Montage Mise en
Arbo SEO Fonction- SEO Maquette SEO SEO Recette SEO
HTML ligne
nelles
Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010 22

23. 3. Un développement orienté SEO!
La règle des 3C
• Conception
= respect du « cahier des charges Google » =
Aspect fonctionnel
p
Contenu
C t
Travail en amont des projets puis au quotidien
avec les équipes édito, marketing, pub et les
partenaires
• Code
= respect des bonnes pratiques de Code
développement (W3C) = Aspect technique
Travail en amont des projets puis au quotidien
avec les équipes techniques (développeurs,
responsable technique) de manière à ce que
les sites soient codés en conformité avec les
nécessités du référencement
Conception
• Contenu
= écrire pour Google = Aspect rédactionnel
Un contenu SEO friendly seul ne suffit pas :
l’optimisation technique et fonctionnelle sont les fondations d’un bon SEO
Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010

24. 4. Une Architecture orientée SEO
On le sait, MAYDAY a un
,
impact sur le maillage interne
et donc sur l’architecture de
votre site.
 Les pages profondes
obtiennent moins de visibilité.
A RETENIR:
L’optimisation d’une page « A »
Va dépendre de l’optimisation
des pages liées à cette page A
A.
Il peut s’agir des liens internes,
mais également des liens
externes.
| 2010

25. 5. Luttez contre le Duplicate Content
Pourquoi lutter contre le DC ?
‐ Perte de trafic
‐ Perte de linking
‐ Perte d'efficacité
Sur un site éditorial ou e‐Commerce, le
S it édit i l C l
duplicate content est fréquent et peut
empêcher le crawling, des pages finales.
SOLUTION:
SOLUTION:
Publiez des contenus inédits !
p p g
Vous passerez à côté du filtre Anti‐Duplicate de Google
Source: WebrankInfo & Virginie Clève -Le Figaro

26. 6. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé lecteur.
‐ Formation des rédacteurs aux principaux
concepts et principes du référencement
‐ Montrer et démontrer que pas optimisé =
pas vu, donc pas lu
‐Titres, chapô, intertitres, contenu, liens,
‐Titres chapô intertitres contenu liens
contenus actualités, images, vidéo, Twitter,
etc.
‐ Formation aux outils SEO en ligne orientés
contenu : Google Insights for Search (les
requêtes saisonnières), Google Trends (les
nouveaux sujets à traiter), Google Keyword
nouveaux sujets à traiter) Google Keyword
Search (les requêtes réellement tapées par
les internautes
‐ Conception en collaboration de
l’arborescence des contenus et de sa refonte,
le cas échéant.
Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010

27. 7. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé SEO
• Pondérance & placement des mots-clés
L’ordre toujours d l’i
L’ d a t j de l’importance
t
100 % 90% 80% 70% 0%
C’est
C’ t comme ça pour l’ensemble des critères lié au référencement
l’ bl d itè liés éfé t
Cependant, ATTENTION !
Google vient d’acquérir un brevet sur la phraséification: l’indexation
basée sur les phrases, pour une meilleure indexation, une meilleure
évaluation de la pertinence du contenu, et éviter … la sur-optimisation
p p
SEO
| 2010

28. 8.NetLinking
8 N tLi ki
28

29. 8. Netlinking: Importance Capitale !
Depuis MAYDAY, les premiers tests indiquent que les sites arrivant à obtenir
des backlinks externes sur leurs pages profondes s'en sortent très bien.
Inversement, l sites avec d grosses quantités de pages sans aucun lien
I t les it des tité d li
en provenance de l'extérieur ont davantage chuté.
29

30. 8. Netlinking: liens externes vers les pages profondes de votre site
Dés maintenant, privilégiez
Des liens externes vers les
Pages profondes de votre
Site:
 C’est essentiel !
30

31. 8. Netlinking: plus que des liens
Il devient nécessaire de bâtir U stratégie d visibilité à 360°
d i t é i d bâti Une t té i de i ibilité
31

32. 8. Netlinking: en 2010 Privilégiez le SMO !
SMO=
Social Media Optimization.
EN 2010, Google est
également dans le Real
Time Search, ex: Twitter
32

33. Conclusion
Être LE 1er dans Google va peu à peu perdre son sens!
Les sites d’information, les sites catalogues, les entreprises vont
devoir apprendre à analyser leur traffic ainsi que les taux de
conversions réalisés.
Les termes « acquisition », « rétention », « conversion »,
« efficacité » et « performance » vont ENFIN prendre leur Sens.
Il faudra mettre en place des processus de dispersion de
l’information (si ce n’est pas déjà le cas) et de diversification des
sources d t ffi
de traffic.
Une fois de plus, il s’agit d’une amélioration constante
s agit d une
(quality score)
33

34. About Stéphane B
Ab t Sté h Bouchez
h
OFFICIAL NON OFFICIAL
Fondateur STRATENET SPRL Mexico Lover
eMarketing Strategist Chilian Wine Lover
Axé performance eTravel Specialist
Young Father
www.Stratenet.com
St t t …
sbouchez@stratenet.com
34