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  • 1. 2013 – Semestre 1
  • 2. «Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. Maecenas sed diam eget risus varius blandit sit amet non magna. Curabitur blandit tempus porttitor. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.» «Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. Maecenas sed diam eget risus varius blandit sit amet non magna. Curabitur blandit tempus porttitor. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.»
  • 3. Les 15 tendances de l’industrie du luxe identifiées par Balistik#Art sur le second semestre 2012 06 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 14 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 20 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 30 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 02 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 10 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 16 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 24 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 34 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 16 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 34 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 14 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 14 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 20 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo. 30 Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo.
  • 4. Mais chaque produit est aussi une histoire dans l’histoire.
  • 5. On parle alors de Product-telling
  • 6. 1.Le Dress-tracking de Donna Karan 2.Nina Ricci raconte l’histoire d’une robe 3.Trouver sa moitié avec le We-T de Hugo Boss 4.Suivi des créations de Sézane sur Instagram Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 7. Le Product-Telling Le Dress-tracking de Donna Karan La marque américaine Donna Karan a dévoilé récemment une application Facebook originale destinée à ses fans. Celle-ci vous permet de suivre les différentes étapes de création des produits de la marque sur une carte interactive. Entre brand content et storytelling, l’opération semble témoigner d’un besoin de réassurance de la clientèle autour d’une expérience immersive au coeur de la fabrication des robes de la marque. Découvrir l'application de Donna Karan
  • 8. Le Product-Telling Nina Ricci raconte l’histoire d’une robe En hommage aux ateliers de Haute Couture et à celles qu’on appelle les petites mains, Nina Ricci a réalisé une vidéo sur la confection d’un de ses modèles. Ciseaux, bobines de fils, aiguilles, dés à coudre et des mètres de tissus sont tour à tour brièvement mis en lumière pour arriver à l’assemblage final de la robe. Nina Ricci met ici en avant le savoir-faire de la Maison, et l’expérience incomparable de ses couturières. Découvrir la vidéo Nina Ricci
  • 9. Le Product-Telling Trouver sa moitié avec le We-T de Hugo Boss Notre nous attend-elle quelque part ? Les nouveaux T-shirts d’Hugo Boss vous aideront à la trouver. Le concept du T-Shirt BOSS Orange WE-T repose sur le fait que son motif ne peut être complété que par celui d’un autre WE-T du même modèle. Si vous en possédez un, il y a forcément quelqu'un quelque part avec le T-shirt assorti. Pour avoir une chance de le trouver, il faut commencer par s’inscrire sur la plateforme dédiée. Découvrir le site de We-T
  • 10. Le Product-Telling Suivi des créations de Sézane sur Instagram Les créatrices de Sézane (autrefois connue sous le nom de Les Composantes) ouvrent la voie d’une belle opération sur Instagram. À chacune des ventes de Sézane, les internautes s’arrachent les produits, certains sont réédités et d’autres non. Alors pour limiter la frustration de toutes ses fans, Sézane propose cette semaine de suivre, dans les coulisses, la création de leur prochaine collection, qui sortira en septembre, sur Instagram. Découvrir la campagne Sézane
  • 11. Si chaque histoire a un début et une fin...
  • 12. Cette origine peut être racontée au travers de différents prismes, notamment celui de son environnement géographique
  • 13. Nous appelons cette démarche «Back to home»
  • 14. 1.La montre de Chanel vue par les parisiennes 2.«Once Upon a Time» par Karl Lagarfeld 3.Burberry Prorsum célèbre l’Angleterre 4.Cartier lance Paris Nouvelle Vague Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 15. «Back to Home» La montre de Chanel vue par les parisiennes Pour son développement dans le secteur de la haute-horlogerie, la Maison Chanel a dévoilé une expérience interactive pour sa nouvelle collection « Première ». En scrollant, on découvre que le cadran a les mêmes proportions que la Place Vendôme, et par conséquent, du bouchon du flacon du N°5. Ce dispositif est accompagné d’un film mettant en scène le quotidien de différentes parisiennes, comme autant de facettes de la femme Chanel. Découvrir le site de l’expérience Chanel
  • 16. «Back to Home» «Once Upon a Time» par Karl Lagarfeld Présenté à Singapour dans le cadre du défilé Croisière de la marque, « Once Upon a Time », est le nouveau film réalisé par Karl Lagerfeld, rendant hommage à Mademoiselle Chanel et célébrant les 100 ans de l'ouverture de sa première boutique, en 1913, à Deauville. Avec Keira Knightley en vedette et un casting de prestige, le film en noir et blanc nous plonge dans l’atmosphère de cette époque pour assister à l'arrivée des premières clientes, venues essayer des chapeaux dans sa boutique installée près de l'hôtel Normandy. Découvrir le film de Karl Lagarfeld
  • 17. «Back to Home» Burberry Prorsum célèbre l’Angleterre Dans le cadre de sa collection homme Printemps/Été 2014, Burberry revient sur ses 150 ans d’histoire avec une vidéo mêlant images d’archives, vues de la capitale britannique et des close-up sur les différentes étapes de fabrication dans ses ateliers. La marque souhaite célébrer le savoir faire et la qualité de l’artisanat anglais, ainsi que son éternel esprit d’innovation. Un retour aux sources intitulé : «  Back Home In London ». Découvrir «  Back Home In London »
  • 18. «Back to Home» Cartier lance Paris Nouvelle Vague Cartier a lancé récemment son dispositif digital pour nous présenter la collection Paris Nouvelle Vague et son univers chic parisien. On retrouve les 7 bagues de la collection caractérisant 7 traits de la personnalité de la Parisienne, dans 7 films sur un onglet dédié YouTube. Chacune a son histoire : The Sparkling, The Voluptuous, The Impish, The Delicate, The Emancipate, The Glamour et The Mischevious. Découvrir Paris Nouvelle Vague
  • 19. N’oublions pas que chaque histoire doit avoir son héros
  • 20. Or, le héros n’est pas toujours celui auquel on s’attend...
  • 21. Comme c’est le cas de ces Blogueuses Héroïnes
  • 22. 1.Les Malles Moynat et Jeanne Damas 2.«All day in a daydream’s work » 3.Flower Wave par Kenzo 4.L’Icona par Ferramago Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 23. Les blogueuses héroïnes Moynat et Jeanne Damas Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la «Parisian Promenade»
  • 24. Les Blogueuses Héroïnes «All day in a daydream’s work » Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir «All day in a daydream’s work»
  • 25. Les Blogueuses Héroïnes Flower Wave par Kenzo Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le film Flower Wave
  • 26. Les Blogueuses Héroïnes L’Icona par Ferramago Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la vidéo de Ferramago
  • 27. Parfois, on ne s’y attend vraiment pas
  • 28. Mais alors vraiment pas, comme ces «Dogs2luxe»
  • 29. 1.SHOOTING ACNE PAR WILLIAM WEGMAN 2.MERCEDES ET LES CHIENS DE RICHES 3.CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS 4.LES SPITZ DE NICOLA FORMICHETTI Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 30. Dogs2Luxe Mercedes Benz et les chiens de riches Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir l’application Facebook
  • 31. Dogs2Luxe SHOOTING ACNE PAR WILLIAM WEGMAN Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la vidéo du shooting
  • 32. Dogs2Luxe Concours Instagram #55DSLPETS Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir l’application Facebook
  • 33. Dogs2Luxe LES SPITZ DE NICOLA FORMICHETTI En marge de la campagne #DieselReboot, Nicola Formichetti nouveau directeur artistique de Diesel a investi Instagram pour communiquer d’une façon beaucoup plus personnelle en nous présentant Tank et Bambi, ses inséparables compagnons Spitzs nains, qui posent devant l'objectif dans une multitude de décors au travers desquels on devine la vie du créateur. Un compte qui a déjà largement dépassé les 4 000 followers ! Découvrir le compte Instagram
  • 34. Une histoire peut donc parfois prendre des formes complétement absurdes
  • 35. Voire complétement What The F*ck
  • 36. 1.Burlington : it’s a fucking matter of detail 2.Le fashion film qui se moque des blogueuses 3.Des sneakers pour draguer 4.Biotherm rompt les codes de l’esthétique Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 37. What The F*ck Burlington : it’s a fucking matter of detail Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la vidéo
  • 38. What The F*ck Le fashion film qui se moque des blogueuses Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le film
  • 39. What The F*ck Des sneakers pour draguer Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la vidéo
  • 40. What The F*ck Biotherm rompt les codes de l’esthétique Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir «Irrestible Smoothness»
  • 41. Chaque histoire de marque peut également reposer sur un seul et même personnage, une icône qui l’incarne
  • 42. Karl Lagarfeld est un bon exemple, d’où la contraction STARL
  • 43. 1.KARL WATCH LANCE « WATCH KARL » 2.JE VEUX LES LUNETTES DE KARL ! 3.TOKIDOKI, CHOUPETTE ET KARL 4.CARA & KARL… « Starl » n’est pas la contraction de 2 mots mais de 3 : Star, Digital et… Karl, bien sûr ! Car qui mieux que l’homme au catogan et aux inébranlables lunettes noires peut incarner ce phénomène de l’e-gerie ? Le principe : numériser son image pour se transformer en gimmick du web, décupler sa présence par des associations multiples qui sont autant de prétextes au gaming, au mini-site ou encore au clip décalé qui fait parler de lui… Bref, Karl est bien la star digitale par excellence.
  • 44. Starl KARL WATCH LANCE « WATCH KARL » Pour le lancement de sa ligne d’horlogerie La Première, Karl Lagerfeld propose « Watch Karl » une application disponible sur l’Apple Store de 3 jeux interactifs. Kountdown est un jeu de taquin à l’image du créateur et qui permet d’affronter ses amis sur les réseaux sociaux, Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl et avec Klairvoyant vous bénéficierez des pouvoirs surnaturels de Karl qui vous prédira votre avenir. On peut également jouer via un site dédié sur lequel apparait le décompte avant la révélation de la collection. Voir le site
  • 45. Starl JE VEUX LES LUNETTES DE KARL ! Vous voulez voir Karl Lagerfeld sans lunettes ? Alors accrochez-vous ! Pour sa nouvelle collection eyewear, le grand Karl vous met au défi sur un site spécialement conçu pour l’occasion. Une plateforme de jeu où il faut essayer d’attraper le plus de paires de lunettes possible. Mais à chaque faux pas vous ne pourrez échapper à ses remarques caustiques. Pour accompagner cette campagne, une vidéo nous présente le personnage en 3D dans les rues de Paris, esquivant les unes après les autres les tentatives d’une jeune fan. Découvrir la vidéo du dispositif
  • 46. Starl TOKIDOKI, CHOUPETTE ET KARL LAGERFELD Cette fois-ci, Karl nous emmène dans le monde des mangas japonais. Dans le cadre de sa collaboration avec Tokidoki, la célèbre marque lifestyle japonaise, On retrouve Karl en super héros accompagné de sa fidèle Choupette sur les toits de Paris. Une vidéo, précédée d’un teasing, sur fond de musique gaming qui rappelle l’univers très inspiré des animés mangas. L’ensemble de cette collection #karlxtokidoki, est disponible dans les boutiques Karl Lagerfeld, sur net-a-porter.com ainsi que sur le site Tokidoki. Découvrir la vidéo du dispositif
  • 47. Starl CARA & KARL A l’occasion de sa collaboration avec la marque brésilienne de chaussures Melissa, Karl Lagerfeld présente sur sa chaine YouTube un teaser dans laquelle l’égérie de cette nouvelle collection capsule, la très fameuse Cara Delevingne, s’amuse, grimace et use de mille facéties derrière le grand Karl, qui lui, reste impassible et imperturbable… Une vidéo qui mise sur le tempérament déjanté du top le plus en vogue du moment, en opposition avec l’image figée du plus charismatique des créateurs. Découvrir la vidéo
  • 48. Le Digital Paper Les Cognacs Courvoisier et le papier découpé Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 49. Avoir un héros c’est bien, mais qu’est ce que raconte mon histoire ?
  • 50. Pour la comprendre, je dois faire appel à la culture de mon public
  • 51. Cette culture peut être La Culture Web
  • 52. 1.Lanvin Printemps Été 2013 2.Dior lance un teasing #iconiccolors 3.Le fashion show de Hugo Boss à Shanghai 4.«The World Round Web» par Viktor & Rolf Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 53. La Culture Web Lanvin Printemps Été 2013 Pour sa nouvelle collection Lanvin Printemps / Eté 2013, Alber Elbaz  réalise un film où la culture digitale qui s’invite dans l’univers glamour Lanvin. Après quelques secondes, une fenêtre Skype vient interrompre la lecture du film, en trompe-l’œil : surprise, ce n’est pas l’appel entrant de l’un de vos amis, mais bel et bien Alber Elbaz en personne !Le directeur artistique n’a pu assister au shooting à cause de l’Ouragan Sandy et commente la vidéo au fur et à mesure qu’il la découvre. Notre premier coup de cœur 2013 ! Découvrir la vidéo
  • 54. La Culture Web Dior lance un teasing #iconiccolorsLe 25 mars, Dior publiait 2 vidéos teasing sur YouTube nous montrant une mannequin pendant un shooting mode : préparatifs, maquillage, coiffure… Un film aux couleurs acidulées qui nous indique une date reveal : le 27 mars ainsi qu’un hashtag #iconicColors. Dior complètait son dispositif digital avec un teasing Twitter où la marque jouait l’ambiguïté en y postant régulièrement des photos mode correspondant  à une couleur « 653 », « 063 », etc. Découvrir le teaser IconicColors
  • 55. La Culture Web Le fashion show de Hugo Boss à Shanghai « Derrière chaque défilé de mode se cache une histoire… ». A l’occasion du fashion show pour sa collection BOSS Hiver 2013 le 30 mai dernier, Hugo Boss présentait « Shanghai Affairs ». Un film teasing en 2 épisodes, mettant en scène la célèbre actrice chinoise Lin Chilling et le mannequin espagnol Jon Kortajarena. Dans ces vidéos, les protagonistes portent deux modèles en édition limitée de cette nouvelle ligne qui seront disponibles à la vente en direct pendant le défilé. Découvrir le site
  • 56. La Culture Web «The World Round Web» par Viktor & Rolf Pour leur nouveau site, le célèbre duo Viktor&Rolf propose de découvrir sa nouvelle campagne « The World Round Web ». Les réalisateurs Allemands Lernert & Sander présentent les créateurs entourant la cinéaste Liz Goldwyn qui nous fait part d’une découverte majeure : à l’instar de la Terre, le web est rond. Interprétant le rôle de CEO du HTML, Liz Goldwyn précise : « Il nous a fallu des dizaines de milliers d'années pour découvrir que la Terre est ronde, Viktor&Rolf fait la même découverte au sujet du cyber-espace après seulement deux décennies. » Découvrir la vidéo
  • 57. Ces référentiels peuvent également être beaucoup plus surprenants
  • 58. Comme quand de belles marques jouent avec les codes de la pornographie Le luxe sexué
  • 59. 1.Défilé Louis Vuitton sous un autre angle 2.Mac fait monter la température en vidéo 3.Rencontres Charnelles signées Sloosh 4.Le Striptease «social» de Vicomte A. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 60. Le Luxe Sexué Défilé Louis Vuitton sous un autre angle Quelques jours après le défilé de Louis Vuitton à la Fashion Week de Paris, la marque a dévoilé un film réalisé par Katie Grand pour Love Magazine, venant faire écho au défilé. On y découvre les tops célèbres de la Maison en filles de joie des bas fonds chics parisiens.Tourné dans les décors du quartier du Pont-Neuf, cette vidéo fait le lien avec le défilé puisqu’après leurs déambulations vespérales, les mannequins rejoignent les podiums. La vidéo a créé la polémique le lendemain de la journée internationale de la femme. Découvrir la vidéo
  • 61. Le Luxe Sexué Mac fait monter la température en vidéo Pour vendre ses produits auto-bronzants et peut-être attier la curiosité de son public féminin, Mac Cosmestics a dévoilé cette vidéo de 2 minutes où s’entremêlent des plans d’hommes uniquement habillés d’un caleçon, faisant tour à tour des exercices musculaires et exhibant leur corps doré dans un décor orange foncé équivoque… Si l’idée principale dégagée est justifiable, il semble que la vidéo suscite quelques interrogations auprès des internautes… masculins. Découvrir la vidéo de Tod’s
  • 62. Le Digital Paper Expérience digitale de la maison Boucheron Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 63. Le Digital Paper Les Cognacs Courvoisier et le papier découpé Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 64. La question des formats est également primordiale à l’heure de raconter une histoire
  • 65. Il y autant de formats que de façon de raconter une histoire
  • 66. Voici un nouveau format Les Short Movies
  • 67. 1.Dernière provocation de Calvin Klein 2.Partage de clips lors du défilé Louis Vuitton 3.La UT camera de UNIQLO 4.Le concours Instagram Vidéo de Swarovski Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 68. Les Short Movies Dernières provocations de CK Calvin Klein a dévoilé il y a quelques semaines une vidéo de dix minutes intitulée « provocations » pour présenter sa nouvelle campagne 2013. Loin des standards de la communication de CK, ce film post-apocalyptique réalisé par Fabien Baron est entièrement tourné en slow motion. Le récit, au traitement très esthétique, nous laisse sur une impression persistante de malaise… La narration a été divisée en 14 chapitres de 30 secondes et propose aux internautes de re-créer leur propre « provocation » en remontant les séquences dans l’ordre de votre choix. Le partage se fait ensuite via le hashtag #provocations. Découvrir la vidéo “provocations”
  • 69. Les Short Movies Partage de clips lors du défilé Louis Vuitton A l’occasion de sa collection Automne/Hiver 2013, la marque a présenté aux internautes de voir en direct le défilé en livestream sur le site de Louis Vuitton. Chacun était invité à se connecter via le bouton Facebook Connect pour capturer puis partager de courts clips vidéos de 3 secondes. Une initiative qui s’inscrit dans la tendance de l’application Vine (vidéos courtes et facilement partageables) et qui présage toujours plus d’inventivité et d’innovation pour rendre les défilés plus interactifs ! Découvrir l’expérience sur le site Louis Vuitton
  • 70. Les Short Movies La UT camera de UNIQLO En hommage à sa collection de t-shirts UT, la marque japonaise dévoile une application vidéo pour smartphone nommée « UT Camera » permettant de prendre des photos pouvant être converties très simplement en animations, et 8 pop-up stores éphémères à travers le monde (et notamment à Tokyo, New-York, Paris et Londres). On retrouvera d’ailleurs dans ces boutiques des stands photos utilisant la UT Camera. Les animations sont disponible sur le site de l’opération. Découvrir la vidéo de l’opération
  • 71. Les Short Movies Le concours Instagram Vidéo de Swarovski Du 8 au 19 juillet dernier, afin d’engager sa communauté sur Instagram, tout fraîchement doté d’une nouvelle fonctionnalité vidéo, la cristallerie Swarovski a lancé un concours sur cette plateforme. Le principe de ce concours était de capturer un reflet étincelant de lumière grâce à son Smartphone. Après publication avec le hashtag #InstaSparkle, les fans ont eu la possibilité de gagner, après tirage au sort, des bijoux de la nouvelle collection Nirvana. Découvrir la plateforme
  • 72. La question du format est inhérente à celle de la finalité de l’histoire
  • 73. Mon histoire a-t-elle un but ? Sensibiliser, instruire, informer ?
  • 74. C’est le cas de ces opérations tutoriels Les Tutorials
  • 75. 1.Toutes les façons de porter un trench 2.Leçons de mode de Harrods Magazine 3.Faire son noeud papillon par Zegna Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 76. Tutorials COACH : TOUTES LES FAÇONS DE PORTER UN TRENCH Dans sa série « How to Wear It », sorte de guide de style à destination de ses consommateurs, la Maison de luxe américaine Coach nous présente cette fois- ci le trench ! Une jolie vidéo d’animation dans l’univers New Yorkais, ADN de la marque, ses brownstones, ses parcs, ses promeneurs, ses chiens et sa météo changeante… Pas de problème, il y a plusieurs façons de porter le trench, qu’il pleuve, qu’il vente ou que le soleil brille. Découvrir la vidéo
  • 77. Le Digital Paper Leçons de mode de Harrods Magazine Dans cette vidéo, Laura Barton endosse le rôle d’une institutrice stricte et autoritaire pour nous expliquer comment porter la nouvelle collection Christian Dior. Raf Simons, ayant ressuscité le style « New look », formule sa problématique ainsi : comment réussir à porter avec style une jupe ballerine en satin duchesse et organza au troisième millénaire ? Cet épisode fait partie d’une série lancée par Harrods Magazine où la journaliste britannique revient régulièrement sur certains fondamentaux de la mode. Découvrir la vidéo de Harrods Magazine
  • 78. Tutorials Faire son noeud papillon par Zegna Le nouage de nœud papillon est toujours un moment éprouvant mais pas de panique : Ermenegildo Zegna, la marque de prêt-à-porter pour hommes a publié cette semaine un tutoriel exclusif sur la façon de nouer dans les règles de l’art l’incontournable « nœud pap ». Toujours empreinte de son univers très minimaliste et souvent monochrome, c’est en illustrations animées que Zegna a choisi de faire cette démonstration. Découvrir le tutoriel de Ermenegildo Zegna
  • 79. Enfin, se pose la question du support de mon histoire
  • 80. Quel est le moyen le plus approrié pour véhiculer mon histoire ?
  • 81. Certains feront des choix radicaux Le Facebook Only
  • 82. 1.Lacoste : Anniversaire en édition limitée 2.Des sneakers exclusifs pour les fans Facebook 3.Tiffany & Co dévoile sa nouvelle collection sur Facebook 4.Bracelet Montblanc disponible uniquement sur Facebook Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 83. Le Digital Paper Les Petits Papiers de Louis Vuitton Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site des Petits Papiers
  • 84. Le Digital Paper Le motion design de Tod’s Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la vidéo de Tod’s
  • 85. Le Digital Paper Expérience digitale de la maison Boucheron Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 86. Le Digital Paper Les Cognacs Courvoisier et le papier découpé Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 87. L’objet peut également faire office de support La Techno-Fashion
  • 88. 1.Shazam identifie la mode 2.Les robes «Splash» d’Iris Van Herpen 3.Defects, la nouvelle collaboration de Showstudio 4.Catherine Wales expérimente l’impression 3D Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 89. Le Digital Paper Les Petits Papiers de Louis Vuitton Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site des Petits Papiers
  • 90. Le Digital Paper Le motion design de Tod’s Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la vidéo de Tod’s
  • 91. Le Digital Paper Expérience digitale de la maison Boucheron Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 92. Le Digital Paper Les Cognacs Courvoisier et le papier découpé Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 93. Et puisque l’on parle de technologies, pourquoi ne pas être à sa pointe ?
  • 94. Lorsque le luxe rencontre la Silicon Valley ça donne la La Google Fashion
  • 95. 1.TopShop et Google : Futur de la mode ? 2.Wrby Parker et les Google Hangout au SMW 3.Burberry Kisses 4.CNN et ELLE testent les Google Glasses Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 96. Le Digital Paper Les Petits Papiers de Louis Vuitton Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site des Petits Papiers
  • 97. Le Digital Paper Le motion design de Tod’s Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir la vidéo de Tod’s
  • 98. Le Digital Paper Expérience digitale de la maison Boucheron Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 99. Le Digital Paper Les Cognacs Courvoisier et le papier découpé Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 100. Or pour beaucoup, technologie rime avec la dépréciation voire la disparition du papier...
  • 101. N’en soyez pas si sur
  • 102. Voici venu le temps du Digital Paper
  • 103. 1.Les Petits Papiers de Louis Vuitton 2.Le motion design de Tod’s 3.Expérience digitale de la maison Boucheron 4.Les Cognacs Courvoisier et le papier découpé Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum nibh, ut fermentum massa justo sit amet risus. Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Sed posuere consectetur est.
  • 104. Le Digital Paper Les Petits Papiers de Louis Vuitton Dans le cadre de sa collaboration avec la styliste Kim Hersov, Louis Vuitton propose pour le lancement de sa collection de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 de créer ses propres looks grâce à des poupées en papier à customiser. Les modèles, dessinés par l’illustratrice australienne Kerrie Hess, sont à télécharger en version PDF. Une fois réalisées, ces créations peuvent être partagées sur Twitter et Pinterest avec le hashtag #LVMixMatch. Découvrir le site des Petits Papiers
  • 105. Le Digital Paper Le motion design de Tod’s Pour célébrer le lancement de son nouveau sac « D.D. Bag », la marque italienne a mis en ligne un film d’animation intitulé « The Making of an Icon ». Vous accompagnez le vol d’un groupe de papillons, symbole de la métamorphose, dans les décors de grandes villes italiennes à la recherche d’outils en or et d’une inspiration pour confectionner ce sac unique. Un voyage poétique à la découverte de la maroquinerie Tod’s, fer de lance du Made in Italy. Découvrir la vidéo de Tod’s
  • 106. Le Digital Paper Expérience digitale de la maison Boucheron Pour l’anniversaire de son installation au 26 place Vendôme il y a 120 ans, la Maison Boucheron a fait appel aux talents de l’artiste new yorkaise Jo Lynn Alcorn, qui pratique depuis 20 ans le Paper Art (découpage et assemblage artistique de papier), pour reproduire la célèbre place dans cette même matière sous la forme d’une expérience inédite appelée « Moments B ». Découvrir le site de la maison Boucheron
  • 107. Le Digital Paper Les Cognacs Courvoisier et le papier découpé Cette fois-ci, c’est la Maison Courvoisier qui s’adonne à l’art de l’assemblage et de la scénarisation de son histoire au travers du support papier. Une réalisation de Kristin et Davy McGuire appuyée de l’agence White Label. On y découvre ou re-découvre la marque d’une manière très poétique et élégante. Une découverte visible à Londres dans la fameuse boutique Harrods et aujourd’hui en France à Jarnac au Château de Courvoisier.   Découvrir la vidéo de la Maison Courvoisier
  • 108. Le Pôle Planning Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs stratégiques

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