Your SlideShare is downloading. ×
BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

BaromèTre Iab Sri Investissements Publicitaires Online 2008

2,488

Published on

Published in: Business
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,488
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Internet, relais de croissance Bilan 2008 vs 2007
  • 2. La mesure du media internet – un partenariat IAB-SRI-TNS Périmètre de la pige TNS media intelligence sur le web tous les formats display incluant : - bannières - liens contextuels sponsorisés ou liens commerciaux, hors liens recherche - intégration de contenu ( contenu éditorial payant d’un annonceur hébergé sur un site de façon temporaire et sa promotion) - sponsoring de rubriques - formats publicitaires sur newsletters - streaming vidéo et toute autre opération spéciale de visibilité publicitaire.
  • 3. La mesure du media internet – un partenariat IAB-SRI-TNS Univers internet : 40 régies déclarantes en 2008 (818 sites) CAR&BOAT MEDIA KDP GROUPE PRISMA PRESSE 01 REGIE CONDE NAST LA TRIBUNE REGIE REGIE OBS 20 MINUTES DOCTISSIMO LAGARDERE PUBLICITE SKYREGIE 24 7 REAL MEDIA ECHOS MEDIAS LE POINT MULTIMEDIA TF1 PUBLICITE AD MAJOREM ESPACES LIBERATION LYCOS NETWORK EUROPE VOYAGES-SNCF.COM ADLINK FRANCETELEVISIONS PUB M6 PUBLICITE YAHOO ADVERLINE GPE INDUSTRIE SERV INFO MANCHETTE REGIE ZEFIR WEB ALLOCINE HI MEDIA MSN AOL HORYZON MEDIA NRJ GLOBAL AUFEMININ.COM I REGIE ORANGE PUBLICITE BENCHMARK INTERPSYCHO PAGESJAUNES BOURSORAMA
  • 4. La mesure du media internet - méthodologie La Charte des déclarants internet TNS media intelligence depuis avril 2007 avec l’IAB, le SRI et l’UDECAM Les moyens de contrôle Contrôle aléatoire mensuel de la valorisation par TNS media intelligence qui pourra joindre les acheteurs d’une campagne (agence et/ou annonceur) pour vérifier, confidentiellement, les chiffres déclarés. Les Agences de l’Udecam s’engagent à soutenir et assister TNS media intelligence dans toutes ces démarches de contrôle. Contrôle des évolutions des régies/sites tous les trimestres par TNS media intelligence Contrôle de la présence de l’Annonceur effectué via Evaliant Un Comité de contrôle se réunit tous les deux mois, afin d’évaluer les améliorations, contrôler et analyser les incohérences. Il est composé de représentants des signataires de la charte.
  • 5. Montant et évolution des investissements publicitaires plurimedia 2008 vs 2007 Une croissance modeste du marché plurimédia +4,1% Milliards d’euros Données brutes
  • 6. Evolution en % des investissements plurimedia Internet explique l’essentiel de la croissance plurimedia 12,6% 9,8% 6,9% 4,1% Contribution d’internet à la croissance 57% 37% 78% 25% plurimedia 2005 2006 2007 2008
  • 7. Investissements publicitaires bruts sur internet Millions d’euros * Format display hors search – 2008 * Univers constant : 37 régies déclarantes
  • 8. Evolution des médias 2008 vs 2007 Internet, une croissance toujours très dynamique +19,0% +3,9% +3,1% +2,5% -2,6% -11,8% PUBLICITÉ INTERNET PRESSE RADIO TELEVISION CINEMA EXTÉRIEURE
  • 9. Indice (en base 100) d’évolution mensuelle des investissements internet - 2008 Rupture sur la croissance en fin d’année comparable au marché plurimédia 180 174 138 133 120 118 117 105 100 100 46 45 31 2008 Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Dec * Univers constant: 37 régies déclarantes
  • 10. Part de marché internet dans le plurimédia – 2008 Une part de marché internet toujours en forte croissance * Univers constant: 37 régies déclarantes
  • 11. Evolution de la part de marché internet dans le plurimedia Une évolution constante d’année en année 15,0% 12,3% 9,2% 5,7% 3,6% 2,3% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 * Univers constant: 37 régies déclarantes
  • 12. Répartition des investissements publicitaires par media - 2008 Internet, 3ème media Cinéma 0,8% 10,9% Publicité extérieure 13,7% Radio 15,0% Internet 29,3% Presse Télévision 30,3%
  • 13. Investissements publicitaires en millions d’euros des 10 secteurs leaders sur internet Des progressions sectorielles très contrastées Evolution 2008 vs 2007 millions d’euros 526,2 Télécommunications +32,9% Voyage-Tourisme 393,5 +21,7% Ets Financiers/ Assurance 374,4 +13,1% Distribution 322,3 +14,5% Services +35,5% 287,0 Automobile 262,3 +31,3% Culture & Loisirs 259,7 +42,7% +23,9% 178,9 Hygiène Beauté +21,3% Edition 139,2 -3,1% Informatique Bureautique 128,7 Rang en hausse Rang constant Rang en baisse * Univers courant
  • 14. Top des secteurs dont la part de marché internet est supérieure à la moyenne (15%) Les secteurs sur-investisseurs Evol en points 15% 2008 vs 2007 40,8% +2,6 Informatique 33,9% +3,7 Voyage Tourisme +3,5 28,4% Services 25,4% Télécommunications +5,4 24,6% Audiovisuel -1,1 21,3% Ets Financiers-Assurances +2,7
  • 15. Evolution en points de la part de marché internet entre 2008 vs 2007 Les plus fortes progressions de part de marché internet part de marché internet 2007 gain 2008 30,2% 3,7pt 33,9 % Voyage Tourisme 24,9% 3,5pt 28,4 % Services 20,0% 5,4pt 25,4 % Télécommunications Energie 11,9% 4,5pt 16,4 % 16,2 % 9,3% 6,9pt Corporate 11,0% 3,6pt 14,6 % Culture & loisirs 13,5 % 6,2% 7,3pt Industrie 5,5% 4,0pt 9,5 % Enseignement Formation 9,1 % 4,8% 4,3pt Santé
  • 16. Nombre d’annonceurs actifs internet Toujours plus d’annonceurs présents sur le web + 24,6% 4 865 3 905 x4,4 2 207 1 423 1 075 896 2003 2004 2005 2006 2007 2008
  • 17. Evolution du nombre d’annonceurs plurimedia et internet Une croissance dynamique du nombre d’annonceurs sur internet +24,6% +1,0% Internet Plurimedia* 4 865 annonceurs 29 455 annonceurs * univers media nationaux dont internet
  • 18. Répartition et nombre d’annonceurs par niveau d’investissements Internet : un media pour tous types d’annonceurs Répartition des Budget moyen investissements Nombre par annonceur en millions € publicitaires d’annonceurs 1er quintile 20% 56,1 12 2è quintile 20% 27 26,0 20% 62 3è quintile 11,4 177 4è quintile 20% 3,9 20% 4 587 5è quintile 0,2 3 720 millions € 0,8 millions € 4 865 annonceurs
  • 19. Focus sectoriel - poids des investissements (vs total 1er quintile) Profil sectoriel des annonceurs du premier quintile Budget moyen : 56,1 millions d’euros 32,3% Télécommunications 15,3% Voyage-Tourisme Nombre d’annonceurs 12 12,9% Services 27 62 12,7% Ets Financiers/ Assurance 177 7,3% Automobile 4 587 4 865 annonceurs * Univers constant: 37 régies déclarantes
  • 20. Focus sectoriel - poids des investissements (vs total 3ème quintile) Profil sectoriel des annonceurs du troisième quintile Budget moyen : 11,4 millions d’euros Automobile 15,5% Distribution 13,4% Nombre d’annonceurs 12 12,8% Culture-Loisirs 27 62 Ets Financiers/ Assurance 8,6% 177 Voyage-Tourisme 8,0% 4 587 4 865 annonceurs * Univers constant: 37 régies déclarantes
  • 21. Focus sectoriel - poids des investissements (vs total 5ème quintile) Profil sectoriel des annonceurs du cinquième quintile Budget moyen : 0,2 millions d’euros Voyage-Tourisme 12,0% Services 10,0% Nombre d’annonceurs 12 9,2% Télécommunication 27 62 Distribution 7,7% 177 Ets Financiers-Assurance 7,1% 4 587 4 865 annonceurs * Univers constant: 37 régies déclarantes
  • 22. Répartition du nombre d’annonceurs et investissements publicitaires Les annonceurs fidèles représentent 2/3 des recettes du media 35% 4 457 65% Annonceurs fidèles 408 depuis 5 ans Répartition des Répartition du investissements publicitaires nombre d‘annonceurs
  • 23. Evolution de la part de marché internet des annonceurs fidèles (vs plurimedia) Les annonceurs fidèles renforcent la part consacrée à internet 20,1% 18,0% 13,9% 8,9% 5,3% 2004 2005 2006 2007 2008 * Univers constant: 37 régies déclarantes
  • 24. Investissements en millions d’euros des 10 premiers annonceurs sur internet La grande consommation entre dans le top 10 Evolution 2008 vs 2007 Millions d’euros Ebay 84,6 +8,9% 79,6 SFR +6,8% 70,1 Bouygues Telecom +65% 68,0 Orange +28,3% 59,6 SNCF -12,6% 49,5 Renault +39,6% 46,0 Aquarelle +405,4% ING Direct 44,5 +64,5% 44,2 Canal + +139,9% Procter & Gamble 43,7 +21,4% nouveaux dans le top 10 déjà présents
  • 25. Investissements plurimedia en millions d’euros Pendant la crise de la fin d’année (septembre- décembre), les annonceurs ont continué de communiquer +1,9% +7,5% 9 659 +12,5% 9 482 8 818 7 838 2005 2006 2007 2008 Sept.-déc. Sept.-déc. Sept.-déc. Sept.-déc.
  • 26. Evolution sept – déc 2008 vs sept – déc 2007 Tous les media ont été impactés plus ou moins fortement +4,8% +3,8% +3,5% +1,8% -4,2% -20,8% INTERNET RADIO PUBLICITÉ PRESSE TELEVISION CINEMA EXTÉRIEURE
  • 27. Nombre d’annonceurs internet sept-déc 2008 vs sept-déc 2007 Sur la période, un nombre d’annonceurs en progression

×