Reinventando a Cultura: do atual ao virtual Muniz Sodré SODRÉ, Muniz. Reinventando a Cultura: do Atual ao Virtual . In: FERREIRA, Maria Nazareth (org). Cultura, comunicação e movimentos sociais. São Paulo: CELACC-ECA/USP, 1999. 266 p. 21-28. Apresentação realizada por Rodrigo Botelho e Thais Pereira da Silva para a disciplina de pós graduação da ECA-USP Tecnologias Digitais em Espaços educativos - 03/05/07

Comunicação de MASSA Avanço TÉCNICO das Telecomunicações dominação analógica dominação digital Centralizada Vertical Unidirecional Interatividade Multimidialismo Unificação dos pólos de produção e consumo sec. IX sec. XX sec. XXI

Centralizada

Vertical

Unidirecional

Interatividade

Multimidialismo

Unificação dos pólos de produção e consumo

verdadeiro paradigma DIGITAL Técnicas Econômicas Políticas Introduz novas variáveis

Técnicas

Econômicas

Políticas

verdadeiro paradigma DIGITAL Técnicas Econômicas Políticas Introduz novas variáveis a convergência digital reduz as barreiras materiais, permitindo a unificação de telefonia, radiodifusão, computação e imprensa escrita;

Técnicas

Econômicas

Políticas

verdadeiro paradigma DIGITAL Técnicas Econômicas Políticas Introduz novas variáveis o maior ajuste entre oferta e demanda leva à redefinição da relação produtor/consumidor;

Técnicas

Econômicas

Políticas

verdadeiro paradigma DIGITAL Técnicas Econômicas Políticas Introduz novas variáveis indústrias de telefonia e da computação avançam sobre o território tradicionalmente ocupado pela radiodifusão em circuito aberto redesenho do controle político dos meios de comunicação;

Técnicas

Econômicas

Políticas

indústrias de telefonia e da computação avançam sobre o território tradicionalmente ocupado pela radiodifusão em circuito aberto

redesenho do controle político dos meios de comunicação;

Democratização?

Não se obtém democratização pela multiplicidade de canais legislação liberal

Não se obtém democratização pela

multiplicidade de canais

legislação liberal

TECNOCULTURA NOVA TECNOLOGIA NOVO TIPO DE RELACIONAMENTO DO INDIVÍDUO Perspectiva Mental Concreto Verdade construída por mercado e meios de comunicação

Como se constrói a realidade social?

MÍDIA estruturadora de percepções e cognições AGENDA COLETIVA TV cria CENÁRIOS e IDÉIAS notícias editadas dramas espetáculos entrevistas comentários ... não significa doutrinação, escolhas, tornar-se compatível, INFLUÊNCIAS NORMATIVA costumes, hábitos, juízos de valor SENSORIAL espaço humano de realização ethos objeto de uma episteme, onde se afirmam caráter e personalidade maneira ou jeito de agir de 1 indivíduo ou grupo práxis ação pela qual se transforma o padrão respectivo do ethos BEM AGIR, BEM FAZER

não significa doutrinação,

escolhas,

tornar-se compatível,

Ethos dos Meios de Comunicação Moral Mediática Comprar Vender Consumir Imperativo publicitário! “ A mídia fala do mundo para vendê-lo, sua verdadeira agenda é a do liberalismo comercial”

Comprar

Vender

Consumir

práxis ação pela qual se transforma o padrão respectivo do ethos BEM AGIR, BEM FAZER BOM COSTUME moris MORAL “ A obrigação moral representa sempre a palavra de um outro , que se impõe” Discursos força do profético porta-vozes ethos dos meios de comunicação Mítico Religioso Vontade de Deus Absoluto

Mítico

Religioso

Vontade de Deus

Absoluto

“mítico-religioso” É suscitado pelo efeito de Simultaneidade Instantaneidade Globalidade característico da intervenção das modernas telecomunicações no tempo-espaço, que abole o espaço físico convencional por aceleração da temporalidade

É suscitado pelo efeito de

Simultaneidade

Instantaneidade

Globalidade

Igreja eletrônica / comercial Impérios televisivos Marketing e Teologia de mãos dadas Consolidação de status quo doutrináros “ Constrói-se por trás disso tudo, em termos políticos, a ambígua noção de ‘maioria moral’”

Impérios televisivos

Marketing e Teologia de mãos dadas

Consolidação de status quo doutrináros

Mediático Categoria particular da forma-espetáculo Existente fora dos suportes tecnológicos Comunicatividade Espetacular Fascinante

Categoria particular da forma-espetáculo

Existente fora dos suportes tecnológicos

Espetacular

Fascinante

Eticismo Mediático “ O eticismo mediático , que gera uma realidade vicária, substutiva, potencializa por sua iluminação agendadora , o fascínio contemporâneo pelo que é bem realizado tecnologicamente, pelo que se faz boa imagem .”

“ O eticismo mediático , que gera uma realidade vicária, substutiva, potencializa por sua iluminação agendadora , o fascínio contemporâneo pelo que é bem realizado tecnologicamente, pelo que se faz boa imagem .”

Imagem Meio caminho entre o concreto e o abstrato UM PRINCÍPIO GERADOR DO REAL poder de ubiqüidade correspondente ao efeito tecnológico de simultaneidade, instantaneidade e globalidade homóloga ao ethos mítico-religioso interiorização de valores prontos e estabelecidos

Meio caminho entre o concreto e o abstrato

UM PRINCÍPIO GERADOR DO REAL

poder de ubiqüidade correspondente ao efeito tecnológico de simultaneidade, instantaneidade e globalidade

homóloga ao ethos mítico-religioso

interiorização de valores prontos e estabelecidos

MÍDIA deus justificadora da ação divina do Capital TV Pentecostes laico

NOVAS TECNOLOGIAS DE COMUNICAÇÃO ultra-Humano (Teilhard de Dhardin) evolução da espécie verdadeiro sistema nervoso “ estado superior” de consciência, difuso nas franjas ultratecnicizadas, ultrasocializadas, ultracerebralizadas

verdadeiro sistema nervoso

“ estado superior” de consciência, difuso nas franjas

ultratecnicizadas,

ultrasocializadas,

ultracerebralizadas

Tecnologia Princípio organizador da visão moderna PONTO DE VISTA não é único não é subjetivo difrata objetivamente por todo espaço social “ A visão agora tornda objeto recobre uma infinidade de técnicas – do micro e do macro, que hoje redundam em tecnologias d imagem como o cinema, a fotografia, a televisão, o laser, a computação gráfica, a ressonância magnética etc. – responsáveis não apenas pela captação ou a representação de um referente, mas basicamente pela invenção de um espaço próprio”

Princípio organizador da visão moderna

não é único

não é subjetivo

difrata objetivamente por todo espaço social

“ As tecnologias comunicacionais fazem nascer aquilo mesmo que elas iluminam – daí, o visionarismo ‘mítico-religioso’ das imagens – por meio de circuitos proteiformes, ao mesmo tempo tecnológicos, geográficos, econômicos, políticos etc. A produção / reprodução imagística da realidade não se define, portanto como mera instrumentalidade, e sim, principalmente, como princípio (ontológico) de geração de real próprio.”

“ As tecnologias comunicacionais fazem nascer aquilo mesmo que elas iluminam – daí, o visionarismo ‘mítico-religioso’ das imagens – por meio de circuitos proteiformes, ao mesmo tempo tecnológicos, geográficos, econômicos, políticos etc. A produção / reprodução imagística da realidade não se define, portanto como mera instrumentalidade, e sim, principalmente, como princípio (ontológico) de geração de real próprio.”