Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Hs mediaperhe 2012   p-karjala
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Hs mediaperhe 2012 p-karjala

  • 254 views
Published

 

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
254
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Mikael Pentikäinen kustantaja/päätoimittaja alkaen 1.4.2010. Mikael on lehden kahdestoista vastaava päätoimittaja. Helsingin Sanomien periaatelinjaa on päivitetty viimeksi vuonna 1974. (Löytyy luovasta lehdestä kokonaisuudessaan.) Luotettavuus on Helsingin Sanomien laatuleiman hallitseva piirre. Lukijoiden pitää voida luottaa siihen, että HS kertoo uutiset parhaan tietonsa mukaan ja mahdollisimman totuudenmukaisesti niin lehdessä kuin verkossakin. Arvoa lukijalle ja mainostajalle -> Laatujournalismia, monipuolisia näkökulmia, juttuja jotka haastavat ajattelemaan. Hyötyä ja iloa lukijan arjessa. Aina ajankohtaista. Omat kirjeenvaihtajat ja valokuvaajat.
  • Hesarin mediaperhe tuo hyötyä lukijan elämään monella tavalla ja sillä on vahva suhde ja tunneside lukijoihinsa ja käyttäjiinsä. Keskittämällä mainonnan Hesariin, voi reagoida nopeasti markkinalla ja ympärillä tapahtuviin muutoksiin. Kaikilla Hesarin mediaperheen tuotteilla sitoutunut lukija-käyttäjäkunta. Yksin Hesari tavoittaa lähes miljoona suomalaista joka aamu. Hesarin lukijoista yli 700 000 lukee lehtensä jo ennen klo 9. Yhdistämällä Hesarin mediaperhettä, kontaktimäärä kasvaa lähes kahteen miljoonaan. Tällä massalla tavoitamme varmasti asiakkaan kohderyhmät kustannustehokkaasti. Ainoa media joka tavoittaa sunnuntaina ennen klo 12 yli miljoona suomalaista. + lisää kontakteja yhdistämällä Hesari ja HS.fi KMT 2010 tutkimuksen mukaan s anomalehtiin keskitytään selvästi paremmin kuin muihin viestimiin. 42 % suomalaisista kertoi, etteivät he kiinnitä huomiota juuri mihinkään muuhun lukiessaan sanomalehteä.
  • Toimitukseen tuli vuonna 2010 tekstejä ennätysmäärä, yli 24 000 kirjoitusta. Kasvua vuodesta 2009 on useita tuhansia. Näistä noin 500 oli Nuorten Postin kirjoituksia. Lehteen on mahtunut noin neljäsosa tarjonnasta. Tahtoa olisi ollut julkaista enemmänkin, ja monia kiinnostavia tekstejä on jäänyt tilan puutteen takia syrjään. HYVIN perustellun tekstin hylkääminen harmittaa aina. Siksi pohdimme toimituksessa tämän tästä, miten asettaa lehdelle tarjotut mielipiteet tärkeysjärjestykseen. Eivätkä valintamme ole kaikkia lukijoita aina miellyttäneet. Silloin tällöin toimitukseen soittaa pettynyt kirjoittaja, joka ihmettelee, miksi hänen kirjoituksensa ei ole kelvannut, vaikka lehdessä tilaa ovat saaneet kirjoittajan mielestä paljon turhemmatkin mielipiteet. Mielipidesivut pyrkivät mahdollisimman suureen ajankohtaisuuteen. Haluamme tarjota ajan hermolla elävän foorumin, jossa lukijat voivat kommentoida päivän uutisia ja täydentää lehden toimittajien luomaa kuvaa tärkeistä yhteiskunnallisista aiheista. Vähemmän ajankohtaiset kirjoitukset joutuvat siksi valitettavasti usein joko väistymään tai niiden julkaiseminen viivästyy. Monesti kirjoitus jää julkaisematta myös siksi, että joku toinen on jo ehtinyt kirjoittaa samasta asiasta ehkä hieman laajemmasta näkökulmasta. Välillä raivaamme paljon palstatilaa aiheille, jotka ovat selvästi koskettaneet lukijoita. VUODEN 2010 suurimman mielipidevyöryn sai aikaan kirkko. Vuoden mittaan on pohdittu niin rippisalaisuutta, homojen oikeuksia kirkossa kuin kirkon jäsenkatoakin. Toinen vilkas puheenaihe oli maahanmuutto. Aihe on edellisiltä vuosilta tuttu, mutta tällä kertaa ääneen pääsivät aiempaa näkyvämmin itse maahanmuuttajat. Mielenkiintoista keskustelua on virinnyt myös politiikan ja median suhteista, koulun tuntijakouudistuksesta, akateemisesta työttömyydestä, jätevesiuudistuksesta, Helsingin kerjäläisistä, Suomen maabrändistä ja monesta muusta pienestä ja suuresta asiasta. Lehden kannanottoja ja tunteita herättävät uutiset laajenevat mittaviksi keskusteluiksi verkon puolella. HS.fi:n verkko-keskusteluissa julkaistaan viikoittain n. 20 000 viestiä, mutta lukijoita osiolla on paljon enemmän; yli 200 000 viikoittain. HS.fi:ssä jokaisesta uutisesta on mahdollista keskustella. Erityisen puhuttavia aiheita ovat Kotimaan ja Kaupungin uutiset, sekä suuret, päivän polttavat puheenaiheet kuten Nobel-palkinto tai poliittiset päätökset. Verkolle tyypillisesti myös humoristiset ja kummalliset sattumukset herättävät paljon keskustelua.
  • Uusia tilausvaihtoehtoja – uusia kontakteja Helsingin Sanomat on tuonut uusia tilausvaihtoja jokapäiväisen ja sunnuntai-tilauksen rinnalle. Perjantai–sunnuntai-tilausvaihtoehto on saanut hyvän vastaanoton etenkin nuorten ja uusien tilaajien keskuudessa. HS Digilehti – toistoa mainonnalle HS digilehti eli verkossa - ja uutena myös mobiilissa - oleva näköislehti tilataan entistä useammin painetun lehden rinnalle. Yhdistelmätilaajia on jo noin viidesosa tilaajista. Tilaaja haluaa, että Hesari on saatavilla ajasta ja paikasta riippumatta. HS.fi ja HS.fi Mobiili – kohtaamisia reaaliajassa HS.fi-mobiilissa yli 250 000 eri viikkokävijää, joista 40 000 käyttää HS.fi:n iPhone-sovellusta. HS.fi on Suomen ladatuin iPhone-uutissovellus.
  • Ainoa media, jossa mainonta on odotettua, osana lehden sisältöä. Mainontaan voi palata silloin kun itselleen sopii. Tuotteiden ja palvelujen hintatason seurantaa. Mainonta ohjaa ostopäätökseen ennen kauppojen aukeamista. Mainonta otetaan talteen ja otetaan mukaan ostoksille. Mainontaa luetaan myös HS näköislehdestä (Digilehti) verkossa -> yli 20 000 lukijaa / vko.
  • Mediat nopeus-hitaus –akselilla käyttötilanteen mukaan. Uutiset ja lukemisto! Hyödynnettävissä mainonnan tarpeen mukaan. Hs Mediaperhe tavoittaa 24/7.

Transcript

  • 1. HS MEDIAPERHE – rakastettuja sisältöjä
  • 2. ” Hesarin toimituksen täytyy tuottaa joka päivä ja jatkuvasti sisältöä, joka luo arvoa lukijalle. Tämä tapahtuu kertomalla maailman asioista kiinnostavalla, puhuttelevalla, hyödyttävällä ja viihdyttävällä tavalla - ja kaikissa niissä kanavissa, joita lukijamme käyttävät. Hesarissa on menossa tällä hetkellä kiivas kehitystahti. Haluamme kehitystyön avulla varmistaa sen, että Hesari palvelee hyvin vaativintakin lukijaa ja mainostajaa.” Kustantaja, vastaava päätoimittaja Mikael Pentikäinen  
  • 3. 7-päiväisiä lukijoita Suur-Helsinki 462.000 Hyvinkää-Riihimäki 22.000 Hämeenlinna 14.000 Tuusula-Kerava-Järvenpää 36.000 Lahti 24.000 Joensuu 18.000 Jyväskylä 27.000 Kouvola 16.000 Kotka 17.000 Kouvola 16.000 Kuopio 15.000 Lappeenranta 18.000 Mikkeli 13.000 Oulu 18.000 Pietarsaari 2.000 Vaasa 7.000 Pori 12.000 Porvoo-Loviisa 20.000 Turku-Raisio 32.000 Rauma 6.000 Rovaniemi 8.000 Salo 8.000 Savonlinna 8.000 Seinäjoki 14.000 Tampere 29.000
  • 4. Helsingin Sanomien lukijaestimaatit ja peittoprosentit markkina-alueittain, 1/2 Kohderyhmä: Talouden tulot yli 75 000 e/v , est. 433 000 39 3 000 Kotkan markkina-alue 17. 30 2 000 Kouvolan markkina-alue 16. 26 3 000 Lahden markkina-alue 15. 36 2 000 Hämeenlinnan markkina-alue 14. 15 5 000 Tampereen markkina-alue 13. 22 3 000 Porin markkina-alue 12. 26 1 000 Rauman markkina-alue 11. 31 1 000 Forssan markkina-alue 10. 34 2 000 Salon markkina-alue 9. 20 6 000 Turun markkina-alue 8. 52 5 000 Uusimaa 6: Porvoo-Loviisa 7. 46 3 000 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 6. 55 3 000 Uusimaa 4: Lohja 5. 34 1 000 Uusimaa 3: Tammisaari-Karjaa 4. 61 8 000 Uusimaa 2: Tuusula-Kerava-Järvenpää 3. 67 14 000 Uusimaa 1: Pääkaupunkiseudun ympäristökunnat 2. 70 90 000 Pääkaupunkiseutu / Suur-Hki 1. Peitto% Lukijaestimaatti
  • 5. Helsingin Sanomien lukijaestimaatit ja peittoprosentit markkina-alueittain, 2/2 Kohderyhmä: Talouden tulot yli 75 000 e/v, est. 433 000 41 179 000 KOKO MAA 16 1 000 Rovaniemen markkina-alue 33. 9 0 Kemin markkina-alue 32. 23 1 000 Kajaanin markkina-alue 31. 12 3 000 Oulun markkina-alue 30. 16 1 000 Kokkolan markkina-alue 29. 15 0 Pietarsaaren markkina-alue 28. 16 1 000 Vaasan markkina-alue 27. 21 3 000 Seinäjoen markkina-alue 26. 27 4 000 Jyväskylän markkina-alue 25. 20 1 000 Iisalmen markkina-alue 24. 24 3 000 Kuopion markkina-alue 23. 28 1 000 Varkauden markkina-alue 22. 30 3 000 Joensuun markkina-alue 21. 35 1 000 Savonlinnan markkina-alue 20. 36 2 000 Mikkelin markkina-alue 19. 42 3 000 Lappeenrannan markkina-alue 18. Peitto% Lukijaestimaatti
  • 6. Hesarin mediaperhe tavoittaa noin 1,8 miljoonaa suomalaista 15–69-vuotiaat TNS Atlas 2005 – heinä-joulukuu 2010 / TNS Gallup
  • 7.
    • Tehokkaat ja nopeat mediaratkaisut.
    • Medioitaan rakastavat käyttäjät.
    • Kohderyhmät, jotka ovat aidosti kiinnostuneita juuri sinun tuotteistasi ja palveluistasi.
    • Ainoa media, joka tavoittaa myös sunnuntaisin yli miljoona silmäparia ennen kauppojen aukeamista.
    Hesarin mediaperhe – avain menestykseen
  • 8. Enemmän tv-kanavia ja katselun hajautumista
    • Television kokonaiskatselun jakaantuminen eri kanaville
    • %-osuus vrk:n katselusta (10+ -v.)
    • Pienten tv-kanavien katsojaosuus on kasvanut viidennekseen.
    • MTV3:n katsojaosuus on puolestaan lähes puoliintunut kymmenessä vuodessa.
    TV-mittaritutkimus 2010 / Finnpanel Oy
  • 9. Keskusteluja ja kannanottoja jo vuodesta 1889
  • 10. Jatkuvaa tuotekehitystä ja uudistumista printissä ja verkossa
    • Uusia tapoja lukea
    • Uusia tapoja osallistua
    • Uusia tapoja mainostaa
  • 11. Hesarin lukeminen myös kännykästä ja iPad:sta kovassa kasvussa! Hesarin uutisia lukee kännykästä jo yli 270.000 eri kävijää viikossa! Hesaria lukee säännöllisesti iPadilla jo yli 12.000 lukijaa!
  • 12. Hyötyä arjen hallintaan sekä tietoa ja taustaa ostopäätöksiin – mainonta on oleellinen osa sisältöjä
  • 13.  
  • 14. Mainonta HS iPad sovelluksessa
    • Kokosivun rich-media mainos
    • iPad Hesarin ensikäytön sponsorointi
    • Etusivun mainos, kiinteä
    • Print-to-iPad
    • Artikkelisivun kuvamainos (staattinen banner)
    • UUTTA
    • Työpaikkailmoitukset
    • Kiinteät kokosivun mainospaikat
    • TULOSSA
    • Kuukausiliite
    • Nyt
    • Mainoksen kohdentaminen tiettyyn osastoon
  • 15. HS.fi Mobiili kulkee mukana 24/7
      • Mainonnan mahdollisuudet
        • Mainospaikat yläparaati, ylä-,keski ja alabanneri
        • Kohdista mainonta tietyille mobiililaitteille; iPhone, Nokia, Android
      • Avaimet käteen -mobiilipaketti
      • Mobiilibannerin & mobiilisivuston toteutus
      • Jo yli 270 000 eri kävijää viikossa
  • 16. Hesarin mediaperhe tekee vaikutuksen, millaisen vaikutuksen sinä haluat saada aikaan? 24/7 Uutiset ”on-the-go” ” Slow”