Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf
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Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf Radio 2.0 advideum - oct 2011 vf Presentation Transcript

  • PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAM LES RECETTES D’UNE SUCCESS STORYCe que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital…
  • CONSTAT: EXPLOSION DE LA VIDEO PUBLICITAIRE LA VIDEO DEVIENT LA NORME EN 2011: EN CONTENU COMME EN PUB EN AVRIL 2011 EN FRANCE, 38,7M DE PERSONNES ONT REGARDÉ 11H DE VIDÉO EN MOYENNE* Évolution du volume de campagnes vidéo in-stream sur 2 ans** 250 200 150 100 50 0 Sept- 2010 Sept- 2011*ComScore Video Metrix, France, Avril 2011** Baromètre AdVideum
  • CONSTAT: POIDS CROISSANT DANS LES BUDGETS PUB ONLINE Poids relatif des investissements Pub Online en 2010* 10% 6% 4% 40% Search Display Annuaires / Comparateurs 18% Affiliation Emailing Mobile 22% Dont Vidéo  4% Croissance des investissements Vidéo Pub 2011* 60 000 000 € 60000 000 $ 50000 000 $ 40000 000 $ 30 000 000 € 30000 000 $ 20000 000 $ 5 000 000 € 10000 000 $ - $ 2009 2010* Sources: SRI – Kantar Media / JDN 2011
  • CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉOFFRE• USAGE La vidéo au cœur de la consommation• EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs• PUISSANCE Couplage & Segmentation• TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage• FORMATS Interactivité & EnrichissementCOMMERCIALISATION• Multiplication et multiplicité des acteurs• Etudes, Analyses & communication• Modèles de commercialisation & Maintient des prix• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)
  • USAGES: DONNÉES MARCHÉ 2008 - 2009 EXPLOSION DE LA CONSOMMATION VIDÉO SUR INTERNET DEVICES CONTENU ONLINE • Chaîne TV • Offre catch-up TV • Web TV de marque • User Generated •… « Rediffusion vidéo 2.0 » Utilisateurs ATAWAD* 90.00% Utilisation Internet ** 80.00% 70.00% Consommation vidéo online*** juil-08 60.00% juil-09 50.00% Sept 08 Sept 09 40.00% Visiteurs Uniques 25 Mln 35 Mln 30.00% Vidéos Vues 2.2 Mds 5.4 Mds 20.00% 10.00% 0.00%* ATAWAD: Any Time, Any Where, Any Device**Source : Mediametrie – Observatoire des Usages Internet – 4ème trim 20 5***Source : ComScore Videometrix Sept 09
  • USAGES: LA VIDÉO AU CENTRE DU JEU 2010 6* Sources: TechCrunch - Cisco estimates based on CAIDA publications – Nov 2009
  • PUISSANCE: COUPLAGES & SEGMENTATIONEXCLUSIVE NEWS CSP+/++ 62% / Ind. 162  Supports média reconnus URBAIN 73,8 %  Contenus News éditorialisé DECIDEUR  Puissance cumulée 60,7 % 25-49 ANS 52 % / Ind. 118
  • TECHNOLOGIE: ADSERVING CENTRAL & CIBLAGE PC Spot annonceur unique Adserver Mobile & tablettes Télévision connectée Proxy FAI IPTV • Point d’entrée unique • Ciblage IP, horaires, thématiques, … • Capping campagne transversal • Gestion centralisée des campagnes et des rapports
  • FORMATS: INTERACTIVITÉ & ENRICHISSEMENT Pre & Post Roll Cover RollIn-Roll Youtube Roll Interactive-Roll Geo-Roll
  • FORMATS: EXEMPLE DU GÉO-ROLL POUSSEZ VOS PROMOTIONS ET VOS POINTS DE VENTES EN TEMPS REEL !  Localiser votre cible en temps réel  Conserver l’internaute dans le tunnel de la marque  Clic-to-actions multiples: couponning, envoi d’info par sms…  Tracking détailléVos points de ventes Redirection vers un local pad avecs’affichent dans la vidéo cartographie et clic-to-actions Ajout boutons FB, Twitter
  • FORMATS: EXEMPLE DE L’INTERACTIVEROLLINVITEZ VOTRE CIBLE À INTÉRAGIR AVEC VOTRE MARQUE Expérience participative personnalisée > multi-redirections Format pur branding > visibilité de vos différents supports de com Interaction & Engagement boostés
  • MUTIPLICATION & MULTIPLICITÉ DES ACTEURS Qualité perçue +Volume – Volume + Qualité perçue -SOLUTIONS VIRALES -> Perception : Manque de contextualisation & de maîtrise de la diffusionPLATEFORMES -> Perception : User Generated ContentsRÉGIES PUBLICITAIRES -> Perception : Marques Media segmentantes / Contenus pro contextualisésCATCH UP TV -> Perception : Ménagère de -50 ansWEB TV -> Perception : Audiences confidentielles 13 13
  • MODÈLES, MAINTIENT DES PRIX & ACHETEURS MÉDIA CPV (Vidéo Vue) CPE (Engagement) CPM Action Internaute Requise pour le paiement du support Action Internaute Requise pour le paiement du support Aucune (exposition) Clic de lancement Validation de vue 10 – 25€ 0.10€ - 0.20€ 0.20€ - 0.25€ Réflexe d’achat digital existant – Le « + » Vidéo vs. Audio – Format vidéo intégré aux plans display / bannière – Norme de prix acceptée (efficacité d’exposition) – Régies vidéo positionnées auprès des acheteurs digitaux – Mesure d’audience TV non-étendue au web
  • CONVERGENCE: LA RADIO EST-ELLE UN MÉDIA AUDIO-VISUEL?