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100313 제2회블로그네트워크포럼 3 3 강정수 모바일,E Book,Iptv   블로그콘텐츠유료화가능할까
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강정수 …

강정수
연세대학교 커뮤니케이션연구소 연구원
(전) 한겨레 21 베를린 통신원
독일 비텐대학교 (미디어) 경영학 박사

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  • 1.   ,      @npool 1
  • 2. • Google  ! 2
  • 3. • :        •       : Pla0orm Target Clustering •     :    • ,  :   3
  • 4.       ,           4
  • 5.       =     +               (reason to pay):       (meaning to pay):  5
  • 6.   6
  • 7.       • Pla0orm Target Clustering:          7
  • 8.     !     / ! 8
  • 9.  =   =  9
  • 10. (tsd.) 10
  • 11. 11
  • 12.    =        12
  • 13.        =    •    =          (informa@on  needs)  •    =        13
  • 14. ,                 ? 14
  • 15. :   ! 15
  • 16.  1:  (commodity)  ‘ ’ • /         •    =    •      →        16
  • 17.  2:     Target Cluster 17
  • 18.          1 • Pla0orm Target Clustering •           ,           →   (reason to pay) •        →    18
  • 19.          2 •  1: Learnig English With The New York Times •  2: Spiegel Wissen (           ;  ) •  3: Hyperlocal Journalism → 5     ? •  4( ):  /     •  5( ):      19
  • 20.         •  (Belonging): →  ???     •  (? Feeling Important) •    (Social Distribu@on) 20
  • 21. Pla0orm Target Clustering   •      =           =   coverage waste • accurate audience iden@fica@on 21
  • 22. 22
  • 23.   •    +      •   •    +    (transac@on cost)     ? 23
  • 24.    (Economies of meaning) 1 •“ /       ” (From Great to Good  Businesses by Umair Haque) • Good Business ≠ Don’t be evil! →      24
  • 25.    2 •  ←  ,  ,      ,  • (trust)       . •       • (=   )     25
  • 26.    3 •‘ /   ’   (= ,    )     ‘   (economies of scale)’   , •‘   ’  ‘ ’, ‘ ’, ‘ ’          . •     ,     ‘    (culture of  meaning)‘   . 26
  • 27.     •   • :   +  • :     (meaning to pay)  •         27
  • 28.    1 • :  (Flafr),  (Fraxion) •       ,                          • →  ? 28
  • 29. • hfp://www.youtube.com/watch?v=kwvExIWf_Uc 29
  • 30. • hfp://www.youtube.com/watch?v=kwvExIWf_Uc 30
  • 31.       • Peter Sunde: hfp://en.wikipedia.org/wiki/Peter_Sunde • The Pirate Bay: BitTorrent        •    ‘ ’  •“  ‘   ’  ” •    →          31
  • 32.    2 •‘ ’            •   : •            ‘   ’    • →      :  /   • Going from Great to Good! •     • Open innova@on demands good behaviour first! 32
  • 33. / 33
  • 34.  1 •  ‘ (linear)’    •  1:   ‐   ‐  •   /   •  2:     ‐  •     :     ‘   ’     ? •           34
  • 35.     35
  • 36.  2 •   •   /   ,        • :      •     :   ‘ (afen@on)’    • :    (Linking Value)         36
  • 37.  3 •     •‘   ’  ,      •   ,    ,               →      ! 37
  • 38. ! 38

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