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100313 제2회블로그네트워크포럼 1-3_정준_포털플랫폼의존모델,돌파구없나
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100313 제2회블로그네트워크포럼 1-3_정준_포털플랫폼의존모델,돌파구없나 100313 제2회블로그네트워크포럼 1-3_정준_포털플랫폼의존모델,돌파구없나 Presentation Transcript

  • 포털 플랫폼 의존 모델 , 돌파구 없나 ? SNS 전성시대 블로그의 역할 변화 Joon Jeong Business operation KR Audience
  • 포탈 플랫폼 의존 정도 Data source: Koreanclick monthly report Feb’10
    • 포털 플랫폼 의존 모델 ?
  • 문제 알기 : 1. 무엇을 의존하고 있나 ?
    • 의존 하고 있는 것 = 포탈에서 제공해 주고 있는 것
    Server Network Service Package 5 천원 ~ 10 만원 / 년 TC, WP, MT, …. 꽁짜 !
  • 문제 알기 : 1. 무엇을 의존하고 있나 ? Referrer PV 해당 도메인의 검색섹션 PV 중 검색결과로 제공된 링크를 클릭하여 타사이트로 이동한 PV Data source: Koreanclick Feb’10 17~18% Vs 70~75% ×4.2 100 -> 154 Audience % of Referrer PV Naver 28.7% Daum 36.9% Nate 16.1% Yahoo 43.3% Google 56.7% B: 2.0B S: 5.5B F: 3.6B 3.9B 0.4B 0.2B 1.3B 1.5B
  • 문제 알기 : 2. 무엇이 문제인가 ?
    • 서비스 이용 약관
    • 제 14 조 ( 정보의 제공 및 광고의 게재 )
    • ③ " 회사 " 는 " 서비스 " 의 운영과 관련하여 서비스 화면 , 홈페이지 , 전자우편 등에 광고를 게재할 수 있습니다 . 광고가 게재된 전자우편 등을 수신한 " 회원 " 은 수신거절을 " 회사 " 에게 할 수 있습니다 .
    • 제 15 조 (" 게시물 " 의 저작권 )
    • ① " 회원 " 이 " 서비스 " 내에 게시한 " 게시물 " 의 저작권은 해당 게시물의 저작자에게 귀속됩니다 .
    • ② " 회원 " 이 " 서비스 " 내에 게시하는 " 게시물 " 은 검색결과 내지 " 서비스 " 및 관련 프로모션 등에 노출 될 수 있으며 , 해당 노출을 위해 필요한 범위 내에서는 일부 수정 , 복제 , 편집되어 게시될 수 있습니다 . 이 경우 , 회사는 저작권법 규정을 준수하며 , " 회원 " 은 언제든지 고객센터 또는 " 서비스 " 내 관리기능을 통해 해당 게시물에 대해 삭제 , 검색결과 제외 , 비공개 등의 조치를 취할 수 있습니다 .
    • 제 16 조 (" 게시물 " 의 관리 )
    • ① " 회원 " 의 " 게시물 " 이 " 정보통신망법 " 및 " 저작권법 " 등 관련법에 위반되는 내용을 포함하는 경우 , 권리자는 관련법이 정한 절차에 따라 해당 " 게시물 " 의 게시중단 및 삭제 등을 요청할 수 있으며 , " 회사 " 는 관련법에 따라 조치를 취하여야 합니다 .
    • ② " 회사 " 는 전항에 따른 권리자의 요청이 없는 경우라도 권리침해가 인정될 만한 사유가 있거나 기타 회사 정책 및 관련법에 위반되는 경우에는 관련법에 따라 해당 " 게시물 " 에 대해 임시조치 등을 취할 수 있습니다 .
    • ③ 본 조에 따른 세부절차는 " 정보통신망법 " 및 " 저작권법 " 이 규정한 범위 내에서 " 회사 " 가 정한 " 게시중단요청서비스 " 에 따릅니다 .
    출처 : http://www.naver.com/rules/service.html
  • 문제 알기 : 3. 누구에게 문제인가 ?
    • 이 분들 중
    • 가치 있는 양질의 콘텐트를 생산 하는 분
    • 자신이 만들어낸 정보의 가치를 인정 / 보상 받고 싶어 하는 분
  • 문제 정리
    • 포탈에 의존하고 있는 것
      • 서버 , 네트워크 , 서비스
      • 독자 (Audience) 확보
    • 포탈 의존 시 문제가 되는 것
      • 광고 기재 , 콘텐트 임의 사용 , 임시 조치
    • 포탈의 의존이 문제 되는 사람
      • 가치 있는 콘텐트를 지속적으로 생산하는 블로거
      • 만들어낸 정보의 가치를 인정 / 보상 받고 싶어 하는 블로거
    • 포탈 플랫폼 의존에서 벗어나가 위한 돌파구는 무엇인가 ?
    • = ( 밖으로 나간 후 ) 독자를 어디서 어떻게 얻어 올 것인가 ?
  • 가능성 – 1. Meta Blog Data source: Koreanclick monthly report Feb’10 Domain UV PV journalog.net 2,412,115 5,713,563 mixsh.com 507,005 1,503,587 allblog.net 431,269 2,468,555 blogkorea.net 289,436 527,773 Daily UU Trend
  • 가능성 – 2. 검색
    • 검색 서비스가 아니라 검색이 된다면…
    • 문제는
      • 네이버 밖에 좋은 콘텐트가 많아야 한다 . (100M = 1,000*100,000)
      • 네이버가 마음을 바꿔 먹던지 , 다른 플레이어가 네이버 보다 잘해야 한다 .
    B: 2.0B S: 5.5B F: 3.6B 3.9B 0.4B 0.2B 1.3B 1.5B % of Referrer PV Naver 28.7% Daum 36.9% Nate 16.1% Yahoo 43.3% Google 56.7% 50%
  • 가능성 – 3. 포탈 초기화면 Naver Opencast:
    • Total lived opencasts: 1,182
    Subscribers # of Opencast Acc. 100,000+ 1 1 10,000+ 36 37 5,000+ 55 92 3,000+ 62 154 1,000+ 156 310 500+ 129 439
  •  
  • Joon
    • Jeong
    • Audience business operation
    • Mobile: 010-8788-7612
    • eMail: [email_address] / [email_address]
    • Blog: http://joonj.com