El documento describe los pasos para realizar un análisis de audiencias y planificación de prensa, incluyendo la delimitación de una muestra estadística representativa, elaboración de una encuesta, análisis de resultados y conclusiones. Explica que el análisis de audiencias permite conocer las características, formato, periodicidad, precio y aceptación del medio por parte del público objetivo al que va dirigido.

1. UNIDAD 3. PLANIFICACIÓN Y
ELABORACIÓN DE LA PRENSA
LIC. TATIANA ESTÉVEZ ARIAS

2. ANÁLISIS DE AUDIENCIAS
 Estudio cualitativo y cuantitativo del público (target)
al que emitimos nuestro producto comunicacional.
 Permite conocer diferentes parámetros
 Características de la audiencia
 Forma y contenido
 Periodicidad
 Precio
 Aceptación del medio

3. SONDEO
 Delimitar muestra estadística
 Elaborar la encuesta
 Análisis de resultados
 Conclusiones
 Propuestas

4. TARGET
 Denominado también público objetivo
 A quién está dirigido el producto o servicio
 Se determina por :
 Criterios socio demográficos
 Criterios socioeconómicos
 Criterios psicográficos

5. Muestra Estadística
 Obtener información determinada de la población
 Debe ser representativa de la población
 Nivel de confiabilidad entre el 95 y 99%
 Fórmula
 n= N
 E²(N-1) + 1
 n = tamaño de la muestra
 N= Población
 E= Error de muestreo

6. OBTENCIÓN DE MUESTRA ESTADÍSTICA
n= 2000
(0.025)² (2000-1)+1