Fidélité DIM Mael Noubissié Tatiana Civet

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  • 1. MASTER / STRATEGIE DES MARQUES Gestion de marque WORKSHOP DIM 12 décembre 2013 ATELIER / WORKSHOP sous la direction de Frédéric Alba-Saunal PLANNING Timing type : 1. Intro/règles du jeu 30 min. 2. Workshop (sous-groupes) 1h30. 3. Pause 15 min.(vers 15h) 4. Présentations et discussions/Q&A, durée 1h30  7 sous groupes qui produiront les éléments pour :  5 minutes de slides  + 5 minutes de discussions (Q&A après chaque présentation). 5. Synthèse 20 min. Paris, le 13 décembre 2013 13H/17H
  • 2. FIDÉLITÉ DIM F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Par Mael Noubissié & Tatiana Civet WORKSHOP DIM 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 3. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP RETROUVER L’AMOUR POUR LA MARQUE WORKSHOP DIM 12 décembre 2013 Par Mael Noubissié & Tatiana Civet - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 4. Ce qu’était DIM pour les femmes avant : F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP La liberté, l’affranchissement des codes de la société, tu peux être toi-même, tu peux être libre, car tu es une femme mais aussi tu es belle et tu es désirable Comment : danse, amuse toi, lâche toi WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 5. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP SPOT TV 1974 WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 6. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Et pourtant : Aujourd’hui DIM a perdu de ses valeurs auprès des femmes. S’affranchir de la société c’était le deal Mais aujourd’hui la marque ne leur parle plus On est tombé dans la culture de la beauté Mainstream, belle pour plaire WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 7. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP SPOT TV 2013 LA FEMME EST RÉDUITE DANS UN UNIVERS FACTICE, LA COSMETIQUE, UNE POUPEE, BEAUTÉE PLASTIQUE WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 8. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Aujourd’hui que veulent les femmes ? Être libre Le sont-elles aujourd’hui ? Elles ont les même droits que les hommes, elles peuvent travailler, sortir, s’amuser, avorter, faire un crédit, entreprendre, être fidèle ou pas WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 9. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Mais le ressentent-elles comme cela ? Peuvent-elles l’affirmer ? Peut-être pas, car c’est encore trop tôt, ou parce qu’elles ont peur de crier victoire trop vite, aussi parce qu’il y a encore des femmes qui n’ont pas accès à cette liberté et donc il serait égoîste de se dire libre WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 10. Mais pourtant un fait est clair, la femme DIM est libre, oui vous l’êtes F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP Dites le : Je suis libre .. Et vous aussi Comment ? WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 11. En recréant l’amour pour la marque C’est quoi être libre aujourd’hui ? F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP ‘‘ Libre c’est évoluer sans contrainte ’’ Il y a une notion de mouvement, d’un point de vue métaphorique, étant donné que le collant est en soi contraignant au niveau des déplacements physiques WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 12. A L’heure du numérique, la pensée unique n’existe plus, on est plusieurs, nous sommes libre F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP CONCEPT : Assumez une vraie volonté communautaire autour de la Liberté, l’esprit DIM est libre que ce soit un homme ou une femme DIM devient une marque inspirante WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 13. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP WE ARE FREE WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13
  • 14. F.ALBA-SAUNAL 2013 GOOD STEP MERCI mael.noubissie@gmail.com / tatianacivet@gmail.com WORKSHOP DIM Par Mael Noubissié & Tatiana Civet 12 décembre 2013 - COMMENT GERER LA MARQUE/SESSION WORKSHOP 2013.12.13