Publicidad interactiva para Sagres. Benchmark&Target.

Benchmark del sector Estudi del target on Festival S agres

Benchmark

Estrella Damm

San Miguel

Mahou

Heineken

Cruzcampo

Quilmes

Coronita

Sol

Budweiser

on Festival S agres

º Estrella Damm Coincidint amb la celebració del seu 130 aniversari, Estrella compta amb un site on, amb molta habilitat, s’apropa al seu target estrella, els joves. A més a més, cal recordar totes les accions d’esdeveniment on participa, com per exemple el festival Estrella Damm Primavera Sound, que cada any reuneix milers de persones i s’ha consolidat una cita europea de referència en música contemporània.  Conté apartats sobre futbol, música, esdeveniments , i així obre un ventall molt ampli de formes amb les que connectar amb el públic. Disseny Custo de la monoblock 2006 apropa la marca a les noves tendències . Per emfatitzar els seus 130 anys, disposen d’un minisite, el RevivalProject, on fan un recull del pas d’Estrella en tots aquests anys. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º Estrella Damm Coincidint amb la celebració del seu 130 aniversari, Estrella compta amb un site on, amb molta habilitat, s’apropa al seu target estrella, els joves. A més a més, cal recordar totes les accions d’esdeveniment on participa, com per exemple el festival Estrella Damm Primavera Sound, que cada any reuneix milers de persones i s’ha consolidat com una cita europea de referència en música contemporània.  Conté apartats sobre futbol, música , esdeveniments , i així obre un ventall molt ampli de formes amb les que connectar amb el públic . Disseny Custo de la monoblock 2006 apropa la marca a les noves tendències. Per emfatitzar els seus 130 anys, disposen d’un minisite, el RevivalProject, on fan un recull del pas d’Estrella en tots aquests anys. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º Estrella Damm Coincidint amb la celebració del seu 130 aniversari, Estrella compta amb un site on, amb molta habilitat, s’apropa al seu target estrella, els joves. A més a més, cal recordar totes les accions d’esdeveniment on participa, com per exemple el festival Estrella Damm Primavera Sound, que cada any reuneix milers de persones i s’ha consolidat una cita europea de referència en música contemporània.  Conté apartats sobre futbol , música, esdeveniments, i així obre un ventall molt ampli de formes amb les que connectar amb el públic . Disseny Custo de la monoblock 2006 apropa la marca a les noves tendències. Per emfatitzar els seus 130 anys, disposen d’un minisite, el RevivalProject, on fan un recull del pas d’Estrella en tots aquests anys. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º San Miguel  Apartats de jocs interactius sobre música (sector underground), sobre esports, i per a crear videoclips referents a la producció. Encara que ara no està online, recordem San Miguel City, que, inspirat en HabboHotel, va crear comunitat i va tenir força ressò a fòrums virtuals . San Miguel duu a terme diverses accions per a rejovenir la seva marca, que s’havia quedat antiquada fa uns anys. Accions com la del repartidor , que apareix a Buenafuente, exemplifiquen l’intent (hi ha un casting per a ser la nova cara del repartidor). Esdeveniments patrocinats com Wintercase i el Creamsfield aporten molt dinamisme a la imatge de marca. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º San Miguel San Miguel duu a terme diverses accions per a rejovenir la seva marca, que s’havia quedat antiquada fa uns anys. Accions com la del repartidor, que apareix a Buenafuente, exemplifiquen l’intent (hi ha un casting per a ser la nova cara del repartidor). Esdeveniments patrocinats com Wintercase i el Creamsfield aporten molt dinamisme a la imatge de marca.  Apartats de jocs interactius sobre música (sector underground), sobre esports, i per a crear videoclips referents a la producció. Encara que ara no està online, recordem San Miguel City, que, inspirat en HabboHotel, va crear comunitat i va tenir força ressò a fòrums virtuals . on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º San Miguel San Miguel duu a terme diverses accions per a rejovenir la seva marca, que s’havia quedat antiquada fa uns anys. Accions com la del repartidor, que apareix a Buenafuente, exemplifiquen l’intent (hi ha un casting per a ser la nova cara del repartidor). Esdeveniments patrocinats com Wintercase i el Creamsfield aporten molt dinamisme a la imatge de marca.  Apartats de jocs interactius sobre música (sector underground), sobre esports, i per a crear videoclips referents a la producció . Encara que ara no està online, recordem San Miguel City, que, inspirat en HabboHotel, va crear comunitat i va tenir força ressò a fòrums virtuals . on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º San Miguel San Miguel duu a terme diverses accions per a rejovenir la seva marca, que s’havia quedat antiquada fa uns anys. Accions com la del repartidor, que apareix a Buenafuente, exemplifiquen l’intent (hi ha un casting per a ser la nova cara del repartidor). Esdeveniments patrocinats com Wintercase i el Creamsfield aporten molt dinamisme a la imatge de marca.  Apartats de jocs interactius sobre música (sector underground), sobre esports , i per a crear videoclips referents a la producció. Encara que ara no està online, recordem San Miguel City, que, inspirat en HabboHotel, va crear comunitat i va tenir força ressò a fòrums virtuals . on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º San Miguel San Miguel duu a terme diverses accions per a rejovenir la seva marca, que s’havia quedat antiquada fa uns anys. Accions com la del repartidor, que apareix a Buenafuente, exemplifiquen l’intent (hi ha un casting per a ser la nova cara del repartidor). Esdeveniments patrocinats com Wintercase i el Creamsfield aporten molt dinamisme a la imatge de marca.  Apartats de jocs interactius sobre música (sector underground), sobre esports, i per a crear videoclips referents a la producció. Encara que ara no està online, recordem San Miguel City , que, inspirat en HabboHotel, va crear comunitat i va tenir força ressò a fòrums virtuals . on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º San Miguel San Miguel duu a terme diverses accions per a rejovenir la seva marca, que s’havia quedat antiquada fa uns anys. Accions com la del repartidor, que apareix a Buenafuente, exemplifiquen l’intent (hi ha un casting per a ser la nova cara del repartidor). Esdeveniments patrocinats com Wintercase i el Creamsfield aporten molt dinamisme a la imatge de marca.  Apartats de jocs interactius sobre música (sector underground), sobre esports, i per a crear videoclips referents a la producció. Encara que ara no està online, recordem San Miguel City, que, inspirat en HabboHotel, va crear comunitat i va tenir força ressò a fòrums virtuals . on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º Mahou Tot i ser una cervesa que es veu sobretot a Madrid , el seu site pot atraure a un elevat nombre de persones. L’agència interactiva – Herraiz Soto – ha elaborat un site que pretèn la permanència del usuari el màxim de temps possible amb uns jocs de baixa qualitat però que enganxen.  Com arriba al target mitjançant la música (apartat “Sabe a Música” ), el futbol (apartat “Sabe a Fútbol”) i el cinema (apartat “Sabe a Cine” ). L’apartat “Sabor a Bares” és totalment d’entreteniment. Tornem a trobar-nos amb simplicitat addictiva. imagen on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º Mahou imagen Tot i ser una cervesa que es veu sobretot a Madrid , el seu site pot atraure a un elevat nombre de persones. L’agència interactiva – Herraiz Soto – ha elaborat un site que pretèn la permanència del usuari el màxim de temps possible amb uns jocs de baixa qualitat però que enganxen.  Com arriba al target mitjançant la música (apartat “Sabe a Música”), el futbol (apartat “ Sabe a Fútbol ”) i el cinema (apartat “Sabe a Cine” ). L’apartat “Sabor a Bares” és totalment d’entreteniment. Tornem a trobar-nos amb simplicitat addictiva. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º Mahou imagen Tot i ser una cervesa que es veu sobretot a Madrid , el seu site pot atraure a un elevat nombre de persones. L’agència interactiva – Herraiz Soto – ha elaborat un site que pretèn la permanència del usuari el màxim de temps possible amb uns jocs de baixa qualitat però que enganxen.  Com arriba al target mitjançant la música (apartat “Sabe a Música”), el futbol (apartat “Sabe a Fútbol”) i el cinema (apartat “ Sabe a Cine ” ). L’apartat “Sabor a Bares” és totalment d’entreteniment. Tornem a trobar-nos amb simplicitat addictiva. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

º Mahou imagen Tot i ser una cervesa que es veu sobretot a Madrid , el seu site pot atraure a un elevat nombre de persones. L’agència interactiva – Herraiz Soto – ha elaborat un site que pretèn la permanència del usuari el màxim de temps possible amb uns jocs de baixa qualitat però que enganxen.  Com arriba al target mitjançant la música (apartat “Sabe a Música”), el futbol (apartat “Sabe a Fútbol”) i el cinema (apartat “Sabe a Cine” ). L’apartat “ Sabor a Bares ” és totalment d’ entreteniment . Tornem a trobar-nos amb simplicitat addictiva. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

 Com enganxa al seu target. El joc “Festival Manager” consisteix en que l’usuari, després de registrar-se, pugui crear el seu propi festival, obtenint premis aquells que millor ho facin. Es tracta d’una estratègia que enllaça bé el producte que es vol promocionar ( Festival FIB ) amb el seu target. imagen Heineken Heineken és un referent i es tracta d’un client amb experència en l’organització d’esdeveniments músicals com és el cas del FIB . Aquest any al site hi trobem un joc (una mena de “ Theme Park ”) molt elaborat, donada la experiència d’aquesta marca en el món interactiu. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Heineken imagen  Com enganxa al seu target. El joc “Festival Manager” consisteix en que l’usuari, després de registrar-se, pugui crear el seu propi festival, obtenint premis aquells que millor ho facin. Es tracta d’una estratègia que enllaça bé el producte que es vol promocionar ( Festival FIB ) amb el seu target. Heineken és un referent i es tracta d’un client amb experència en l’organització d’esdeveniments músicals com és el cas del FIB . Aquest any al site hi trobem un joc (una mena de “ Theme Park ”) molt elaborat, donada la experiència d’aquesta marca en el món interactiu. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Cruzcampo imagen Es tracta de la cervesa més beguda al sud d’Espanya . El seu site es força avorrit i es tracta d’una prolongació de la mateixa estratègia que en els altres mitjans (en quant a l’ús de la formiga). Dins del propi site hi trobem una pobre oferta en l’apartat de música , la opció aquests nadals d’enviar un brindis virtual als teus amics (bastant fluixa), un fotoblog i la opció de veure els seus espots televisius.  Erra en fer del site un abocador de les campanyes publicitàries dels altres mitjans. Existint fotoblogs gratuïts i de millors prestacions, un dels seus “ganxos” queda del tot obsolet . on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Cruzcampo imagen Es tracta de la cervesa més beguda al sud d’Espanya . El seu site es força avorrit i es tracta d’una prolongació de la mateixa estratègia que en els altres mitjans (en quant a l’ús de la formiga). Dins del propi site hi trobem una pobre oferta en l’apartat de música, la opció aquests nadals d’enviar un brindis virtual als teus amics (bastant fluixa), un fotoblog i la opció de veure els seus espots televisius.  Erra en fer del site un abocador de les campanyes publicitàries dels altres mitjans. Existint fotoblogs gratuïts i de millors prestacions, un dels seus “ganxos” queda del tot obsolet . on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Quilmes imagen A l’ Argentina ara és estiu i a la web de Quilmes es nota. Al site i podem trobar diverses aplicacions per distreure l’usuari. Per destacar-ne un, el de “crea tu propio pasito” , encara que sigui força limitat de moviments, anima als usuaris a participar i a votar. La home està ben dissenyada i tracta d’emular un pub. La mobilitat per aquesta és còmode i fàcil.  “ Mucho ruido pero pocas nueces”. Es tracta d’un site atractiu , pero poc addictiu . Interesant l’apartat sobre el futbol. Entreteniment, historia i seguiment dels torneigs argentins poc atreure al usuari una bona estona. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Quilmes imagen A l’ Argentina ara és estiu i a la web de Quilmes es nota. Al site i podem trobar diverses aplicacions per distreure l’usuari. Per destacar-ne un, el de “crea tu propio pasito”, encara que sigui força limitat de moviments, anima als usuaris a participar i a votar. La home està ben dissenyada i tracta d’ emular un pub . La mobilitat per aquesta és còmode i fàcil.  “ Mucho ruido pero pocas nueces”. Es tracta d’un site atractiu , pero poc addictiu . Interesant l’apartat sobre el futbol. Entreteniment, historia i seguiment dels torneigs argentins poc atreure al usuari una bona estona. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Coronita  La Home no atrau a l’usuari (es pobre funcionalment y estàticament). Pàgina informativa: no aporta serveis de valor per a l’usuari T’ofereix dos úniques possibilitats: informar-te sobre el producte o sobre els esdeveniments. No es pot considerar una pàgina interactiva. imagen Coronita és la cervesa de sabor suau més demandada al nostre país i a molts altres. Aquesta cervesa no te un target molt aficionat a la cervesa, sinó que es situa entre les cerveses i els refrescos . Als seus consumidors pot ser que no els agradi molt la cervesa, però els convenç el seu sabor suau. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Sol  Cada vegada que entres a la pàgina t’apareix un copy de presentació distint finalitzat amb el seu eslògan: “ Qué ironía ”. El menú inserit a l'eslògan és poc pràctic , ja que las opcions son difícils d’entendre . imagen És la cervesa líder a Mèxic i la representant del país a la resta del món. Fa uns anys que estan rejovenint la imatge de marca. La cervesa Sol és una bona cervesa que s’està obrint pas progressivament al mercat espanyol. L'estètica de la web transmet dinamisme i és agradable. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Sol imagen És la cervesa líder a Mèxic i la representant del país a la resta del món. Fa uns anys que estan rejovenint la imatge de marca. La cervesa Sol és una bona cervesa que s’està obrint pas progressivament al mercat espanyol. L'estètica de la web transmet dinamisme y és agradable.  L’apartat dedicat al futbol és bastant extens: vota al teu jugador favorit, resultats de l’anterior i pròxima jornada…. Apartat de música amb els millors “antros” i la millor música, amb una opció en construcció que sembla ser que serveixi per a que l’usuari canti . .. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Budweiser  Interesant l’apartat creador de cançons : t’ ofereixen una plataforma i bastants loops per a que formis la teva cançó. Es fa un seguiment dels guanyadors(artista del mes) y pots escoltar els temes dels altres usuaris. Informa sobre grups de música undergroud a l’apartat “ garage ”. imagen Cervesa líder en Estats Units , té un número de consumidors limitat al nostre país. No té una pàgina específica per al públic espanyol i tampoc una versió en llengua castellana. on Festival S agres Bench mark Compet ència, què fas?

Target

Portals

Msn, terra, yahoo

Oci

Atrapalo, Minijuegos

Esports

El Mundo Deportivo, Sport

Ràdio

ScannerFm, FlaixBac, 40Principales, MTV España

Altres

Patata Brava, El Jueves

Blogs, Series, ...

on Festival S agres

Portals

Msn

Terra

Yahoo

 Msn és la pàgina d’inici de molta gent. Els comptes de hotmail son els més populars. A més a més, el programa te dós tipus de publicitat interactiva, el banner inferior i el sistema de pestanyes. imagen on Festival S agres Tar get on estàs?

Portals

Msn

Terra

Yahoo

Portals

Msn

Terra

Yahoo

 Permet banners innovadors i originals com es el cas de San Miguel . imagen Portals

Msn

Terra

Yahoo

on Festival S agres Tar get on estàs?

 La seva qual·litat ens les notícies, servei de correu electrònic i messenger, i com a motor de recerca. imagen Portals

Msn

Terra

Yahoo

Oci  La gent que entra a aquests sites roman una bona estona en la recerca de l’oferta o entretenint-se en els jocs.

Atrapalo.com

Minijuegos

 Es tracta d’un site freqüentat per la gent jove en la recerca d’oci a bon preu. Atrapalo té una ámplia gamma d’ofertes de restaurants, lloguer de cotxes, hotels, viatges i, sobretot, espectacles. imagen Oci

Atrapalo.com

Minijuegos

 La forta addicció que crea el site. Té una ampla oferta de jocs per matar el temps mort. És interessant l’estratègia duta a terme per San Miguel al introduir un joc a la home. imagen Oci

Atrapalo.com

Minijuegos

Esports Ens referim a diaris com Marca , As, Mundo Deportivo i Sport. Cervesa i futbol és un lligam que també es trasllada a la xarxa. El nostre target li agrada el futbol i aquests diaris tenen noticies de tots els clubs espanyols que els hi poden interesar. La seva inmediatesa atrau a molta gent, sobretot els diumenges a la tarda.  Els usuaris poden ser espontànis o poden romandre una estona per les pàgines. Una bona proposta interactiva podria motivarlos a entrar al nostre site. Bona regionalitat . Bon ús de la hypermedia . imagen on Festival S agres Tar get on estàs?

Esports imagen Ens referim a diaris com Marca, As, Mundo Deportivo i Sport. Cervesa i futbol és un lligam que també es trasllada a la xarxa. El nostre target li agrada el futbol i aquests diaris tenen noticies de tots els clubs espanyols que els hi poden interesar. La seva inmediatesa atrau a molta gent, sobretot els diumenges a la tarda.  Els usuaris poden ser espontànis o poden romandre una estona per les pàgines. Una bona proposta interactiva podria motivarlos a entrar al nostre site. Bona regionalitat . Bon ús de la hypermedia . on Festival S agres Tar get on estàs?

 La temàtica musical ellaça molt bé amb el tipus d’esdeveniment que la marca vol dur a terme. El target que ens interessa també hi accedeix amb força regularitat . imagen Ràdio

Scanner fm

Radio flaixbac

Los 40principales

MTV Espanya

 Exemple de la inserció en l’ambit de la ràdio local. El perfil tendenciós i cool de la programació, fa de l’oient un punt fort com a líder d’opinió en aspectes d’actualitat. imagen Ràdio

Scanner fm

Radio flaixbac

Los 40principales

MTV Espanya

Ràdio

Scanner fm

Radio flaixbac

Los 40principales

MTV Espanya

imagen  Ràdio Flaixbac és una de les emissores més punteres a Catalunya. La seva web conté informació relacionada amb esdeveniments i també permeten publicitat (un avió que duu una pancarta). on Festival S agres Tar get on estàs?

 Pàgina web molt visitada per adolescents i joves. Amb una inserció en aquest site podríem obtenir una amplia cobertura . La pàgina web no assoleix les expectatives d’interactivitat que els joves demanden. La comunitat únicament consta de un foro i un chat. imagen Ràdio

Scanner fm

Radio flaixbac

Los 40principales

MTV Espanya

 Concentra les tendències comercials més estimades per la part més jove del nostre target. imagen Ràdio

Scanner fm

Radio flaixbac

Los 40principales

MTV Espanya

Patata Brava Patatabrava.com es una web no oficial dels universitaris de Barcelona. La web ofereix apunts, treballs, comentaris de professors y temes per l’estil.  Recentment han incorporat un nou apartat , patatabrava tv , que ofereix la possibilitat a l’usuari de penjar els seus videos a través de You tube . Tambè pots consultar un mapa detallat de barcelona amb els temples de plaer senyalitzats y a més pots crear el teu espai des de la web. Seria interessant trobar fenòmens similars al de patata brava a la resta de ciutats. imagen on Festival S agres Tar get on estàs?

El Jueves Revista juvenil, de públic que contrasta informació a través de diferents mitjans. Utilitzen Internet com a mitja habitual per a aquests propòsits. Com antecedent trobem altres webs que s’han anunciat en El Jueves com per exemple estudiad malditos.com.  Club el jueves : un carnet amb el que t’ofrereixen descomptes i d’altres. El web t’ofereix la possiblitat d’inserir un banner horitzontal al damunt de la página. on Festival S agres Tar get on estàs?

Blogosfera Creiem molt interessant situar, en algun punt de l’estratègia interactiva, la blogosfera . Si oferim continguts de valor afegit, interessants per al target/blogger, pot ser que estiguin disposats a fer-nos publicitat gratuïta .  Seria profitós oferir una bobina de vídeos o jocs mitjançant embed’s (contenint la imatge de marca al final o simplement la informació sobre l’esdeveniment al final). on Festival S agres Tar get on estàs?

Series & Freaks El món on-line unifica aficions d’allò més diverses. Actualment, els fòrums ja no són només als portals generalistes, sinó que existeix una xarxa molt amplia de sites on trobem amplies seccions del nostre target .  La recent revolució de series via Emule ha creat tota un seguit de colònies temàtiques on milers de seguidors intercanvien subtítols, spoilers i material freak. Aquests llocs, sovint ofereixen lloc per a publicitat, però poques empreses l’han fet servir (cap de la competència). imagen on Festival S agres Tar get on estàs?

Oriol Ramon Carlos Martin Helena Solà Contacte on Festival S agres