Publicidad interactiva para Sagres. Estrategia creativa.

Estratègia creativa on Festival S agres

2 línies

Concurs Cántale a tu Sagres

On Festival

Lluvia Dorada

Busca a Sagrario

on Festival S agres

º Informació general Aquest subnivell del site contindrà la informació sobre els esdeveniments a les diferents ciutats espanyoles, com la localització dels mateixos, horaris , els grups que actuaran, etc... Links d’informacíó relacionada i accés directe als altres subnivells específics de cada ciutat (concurs,...)

 Estructura

Home

Informació general sobre els concerts

Concurs “Cántale a tu Sagres”

Blog sobre les notícies fake

Busca a Sagrario

Si te on Festival S agres

Si te Site OnFestival

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

Es crea una pàgina independent del site oficial de Sagres (però sí vinculada) específicament per al esdeveniment. Aquest site contindrà totes les línies de comunicació seleccionades per promoure On Festival i també tota la informació referent a aquest. La pàgina serà dinàmica, dissenyada amb aplicació Flash i seguirà l’estètica de la marca. on Festival S agres

Con curs º “ Cántale a tu Sagres” Aquest es el subnivell més extens de tot el site. En un principi, contindrà els fakes ( You Tube ) per a animar als possibles concursants. També hi haurà tota la explicació de com participar, el premi ( Sagres gratis para toda tu vida + lletra petita) i la base de dades que contindrà tots els vídeos participants i els rànkings locals de votacions. Els vídeos tindran tots els tags per a que la gent els voti i pugui penjar-los als seus sites i blogs particulars.

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

on Festival S agres

Con curs º “ Cántale a tu Sagres”

Requisits per a participar:

Durada màxima d’un minut.

Pes màxim 100 Mb.

Temàtica musical.

Ha d’apareixer Sagres com a part protagonista del montatge.

Els videos seran acceptats des d’abril a juny.

Sagres s’encarregarà d’adherir una careta de sortida a tots els vídeos, la qual contindrà la imatge de marca i la opció per votar la peça.

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

on Festival S agres

Con curs º “ Cántale a tu Sagres”

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

Per a participar, els concursants hauran de registrar-se (entrant així a la base de dades de Sagres).

Per a pujar les peces hi haurà dues víes:

Mitjançant upload al site del concurs.

Enviant un mms gratuït (pagat per Sagres) per a grabacions per telèfon mòbil.

El número de vídeos per concursant o grup de concursants serà il·limitat.

on Festival S agres

Con curs º “ Cántale a tu Sagres” Aplicació a banners Els fakes produïts per Sagres es faran servir com a banners, amb una aplicació interactiva , utilitzant, per exemple, el micròfon i el ratolí . on Festival S agres

On Festival º “ Lluvia dorada” Es tracta d’una acció de publicity llençada una setmana abans de l’esdeveniment. Apelant al concepte de City Attack , desenvolupem una historia ficticia que afectarà a cadascuna de les ciutats implicades. El contingut d’aquesta història es trobarà a un blog del site OnFestival, que parlarà sobre el curiós fenòmen.

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

on Festival S agres

º “ Lluvia dorada” Pas a pas: 1. Al site de Sagres aparexerà un comunicat (petit) informant de la extranya desaparició de tota la cervesa d’una fábrica de Sagres a A Coruña . 2. Al dia següent tornarà a fer-se ressò d’unes declaracions fetes per un vaixell pesquer que ha vist a alta mar un núvol de color groc. 3. Al dia següent ja tenim material audiovisual (de baixa qualitat) del núvol groc .

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

On Festival on Festival S agres

º “ Lluvia dorada” Pas a pas: 4. Un prestigiós professor de la universitat de Wisconsin afirma que el contingut del núvol és cervesa . Degut al canvi climàtic, es va evaporar la fàbrica de Sagres, formant-se un núvol de birra. 5. Meteoròlegs espanyols analitzen el moviment d’aquest i vaticen que en pocs dies entrarà a la Península .

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

º “ Lluvia dorada” Pas a pas: 6. Entrada als altres mitjans ( off line ) els homes del temps han de predir pluja de cervesa a les ciutats on hi ha el Festival (rotllo Ice Age a A3) i als mapes del temps ha d’aparèixer un núvol amb gotes daurades . 7. S’informa què la primera ciutat s’ha inundat de música gràcies al núvol Sagres i que es dirigeix cap a les altres ciutats seleccionades.

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

º “ Lluvia dorada” Banner  Exemple del tipus de banner que fariem servir per a publicitar el City Attack . En comptes d’utilitar aigua, seria cervesa .

º “ Busca a Sagrario” A través del site comunicarem que a les ciutats de l’esdeveniment hi haurà la Sagrario pululant pel centre el dia abans del concert. La Sagrario és una dona vestida d’ampolla de Sagres i que quan la trobis et donarà un braçalet intercanviable per cinc Sagres al bar del concert. L’únic requisit per obtenir l’obsequi serà que li diguis la contrassenya (facilitada al site): ¡Quiero ser como tú!

 Estructura

Home

Busca a Sagrario

º “ Busca a Sagrario” La Sagrario serà localitzada amb un GPS que indicarà per la web on està situada. Al dia seguent, es trobaran al site vídeos testimonials de la trobada de la Sagrario amb el públic.