Comunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO E CAMPANHAS POLÍTICAS ONLINEComunicação e Campanhas Políticas Online

TARCÍZIO SILVA Pesquisador em marketing e comunicação digital, mestrando em Comunicação no PPGCCC-UFBA e membro do GITS-UFBA. Organizador dos ebook “MidiasSociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões” e “Mídias Sociais e Eleições 2010”. tarciziosilva.com.br < gitsufba.net <Comunicação e Campanhas Políticas Online

SUMÁRIO  Comunicação Governamental Digital (p.4)  História das Campanhas Digitais (p.41)  Campanha de Obama em 2008 (p.75)  As Eleições Brasileiras de 2010 (p.102)  Comportamento do Eleitor Brasileiro na Web (p.138)  Regras das Campanhas Online em 2010 (p.148)  Campanha 2012: o que virá? (p.158)Comunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL DIGITALComunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO POLÍTICA: GANHOS1 - Para o governo Aproximar as demandas do cidadão das ações do estado Melhorar a aplicação de recursos públicos Ter uma gestão mais participativaComunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO POLÍTICA: GANHOS2 - Para o cidadão Amplificar o público para o qual se fala Informar constantemente sobre as atividades do candidato Mobilizar os públicos interessadosComunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO POLÍTICA: GANHOS3 - Para o contexto eleitoral ? Mais fontes de informação Acompanhamento continuo dos representantes e candidatos Maior proximidade e acesso a políticos Maior quantidade de dados públicos disponíveisComunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTALDIGITALA comunicação governamentaldigital serve a diferentespropósitos, como esclarecer oscidadãos sobre questões públicas,permitir um maior controle sobreas atividades do estado e estreitaros laços entre esfera civil e esferade decisão políticaComunicação e Campanhas Políticas Online

DEMOCRACIA DIGITAL“O potencial da democracia digital é de ser amaior esfera de ação coletiva fora do domíniodas instituições políticas” – Selm, Jankowski,TsalikiComunicação e Campanhas Políticas Online

DEMOCRACIA DIGITALOito Itens Básicos da Democracia Digital(Gomes):1. Monitoramento de contas e obras públicas2. Acompanhamento dos representantes3. Informação e educação para cidadania4. Reinvindicações Civis5. Petições Eletrônicas6. Instrumentos de Deliberação7. Direito e Acesso a Justiça8. Prestação de Serviços PúblicosComunicação e Campanhas Políticas Online

MONITORAMENTO DE CONTAS EOBRAS PÚBLICASO monitoramento de contas eobras públicas é um mecanismode combate a corrupção efomento da responsabilidadecom o dinheiro público.Comunicação e Campanhas Políticas Online

MONITORAMENTO DE CONTAS E OBRAS PÚBLICAS Através do Portal da Transparência (www.portaltransparencia.gov.br), o Governo Federal oferece dados e informaçõesComunicação e Campanhas Políticas Online

MONITORAMENTO DE CONTAS E OBRAS PÚBLICAS Exemplo de dados do Portal da Transparência (www.portaltransparencia.gov.br): transferência de recursos por estados/municípiosComunicação e Campanhas Políticas Online

ACOMPANHAMENTO DOSREPRESENTANTESAcompanhar o que osrepresentantes eleitos estãofazendo, eventuais processos equestões na justiça.Comunicação e Campanhas Políticas Online

ACOMPANHAMENTO DOS REPRESENTANTES O “Adote um Vereador” (www.vereadores.wikia.com) propõe que os eleitores acompanhem os passos de seu representanteComunicação e Campanhas Políticas Online

ACOMPANHAMENTO DOS REPRESENTANTES Iniciativa civil “Eu Lembro” (www.eulembro.com.br) ajuda os eleitores a lembrar seus votos nas últimas eleiçõesComunicação e Campanhas Políticas Online

FICHA LIMPA Projeto de transparência, buscando agregar candidatos e políticosComunicação e Campanhas Políticas Online

FICHA LIMPA Apenas 77 candidatos se cadastraram. Apenas 12 eleitos.Comunicação e Campanhas Políticas Online

INFORMAÇÃO E EDUCAÇÃO PARA ACIDADANIADefesa e continuidade dademocracia através da ampladivulgação de informaçõessobre o sistema e instituiçõespolíticas.Comunicação e Campanhas Políticas Online

INFORMAÇÃO E EDUCAÇÃO PARA A CIDADANIA O site da White House (www.whitehouse.gov) é um exemplo de abundância informativaComunicação e Campanhas Políticas Online

REIVINDICAÇÕES CIVISFacilidade de emitir opiniõessobre temas relevantes ereivindicar resolução deproblemas.Comunicação e Campanhas Políticas Online

REIVINDICAÇÕES CIVIS O site Fix My Street (www.fixmystreet.com) permite a exibição de problemas localizadosComunicação e Campanhas Políticas Online

REIVINDICAÇÕES CIVIS SACSP (http://sacsp.mamulti.com), produzido na Casa de Cultura DigitalComunicação e Campanhas Políticas Online

GABINETE DIGITAL Iniciativa do governo do Rio Grande do Sul (www.gabinetedigital.rs.gov.br)Comunicação e Campanhas Políticas Online

PETIÇÕES ELETRÔNICASAs petições eletrônicas permitemque um pequeno grupoorganizado reúna as assinaturasde apoio de milhares ou mesmomilhões de cidadãos.Comunicação e Campanhas Políticas Online

WE THE PEOPLE Mecanismo do governo americano para receber petiçõesComunicação e Campanhas Políticas Online

PETIÇÕES ELETRÔNICAS O site Petição Pública (www.peticaopublica.com.br) é um exemplo brasileiroComunicação e Campanhas Políticas Online

PETIÇÕES ELETRÔNICAS Abaixo-assinado mais ativo no site Petição Pública (www.peticaopublica.com.br) protesta contra o aumento de salários de políticosComunicação e Campanhas Políticas Online

INSTRUMENTOS DE DELIBERAÇÃOMétodos de agregar diretamenteos cidadãos nas decisõespolíticas.Comunicação e Campanhas Políticas Online

DEBATE SOBRE A CONSTITUIÇÃO Na Islândia, debates sobre a constituição são realizados através da internet, com o apoio das mídias sociaisComunicação e Campanhas Políticas Online

PORTO ALEGRE COLABORATIVA Discussão sobre o que a cidade de Porto Alegre tem de bom e de ruim, com debates sobre melhorias e resolução de problemas (www.portoalegre.cc)Comunicação e Campanhas Políticas Online

ORÇAMENTO PARTICIPATIVO Iniciativa de orçamento participativo de Belo HorizonteComunicação e Campanhas Políticas Online

ORÇAMENTO PARTICIPATIVO Site da Câmara dos Deputados para discutir sobre os projetos de lei (http://edemocracia.camara.gov.br/web/public/principal)Comunicação e Campanhas Políticas Online

DIREITO E ACESSO A JUSTIÇAAcesso a mecanismos dejustiça através de ambientesdigitais.Comunicação e Campanhas Políticas Online

PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PÚBLICOSOs ambientes digitais podemoferecer informações sobreserviços públicos ou, mesmo,oferecê-los online.Comunicação e Campanhas Políticas Online

RESUMINDO… As iniciativas de democracia digital são múltiplas e servem a diferentes objetivos As iniciativas partem do governo, políticos, ONGs, empresas e outros grupos organizados O aumento da oferta de dispositivos para democracia digital pode dar mais peso ao papel da internet na políticaComunicação e Campanhas Políticas Online

PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PÚBLICOS A porcentagem da população que sabe dos serviços governamentais online ainda pode aumentar (cgi.br)Comunicação e Campanhas Políticas Online

HISTÓRIA DAS CAMPANHAS DIGITAISComunicação e Campanhas Políticas Online

DISCURSOS E MEDOS DAS NOVAS MÍDIAS A televisão já foi vista como “nova mídia” A efetividade da televisão foi contestada em seus primeiros momentos Cada nova mídia, da imprensa aos dispositivos mobile, exerce algum impacto passa a ser maciçamente utilizadaComunicação e Campanhas Políticas Online

DEBATE KENNEDY X NIXON Marco da mídia televisiva como local de propaganda e debate políticoComunicação e Campanhas Políticas Online

1992 – Uso da 2008 - Obama 2012 - ? Internet e Web 2003 – Mídias 2010 – Mídias Sociais Sociais no Brasil HISTÓRIA DAS CAMPANHAS DIGITAIS Principais fases e marcos a serem observados, desde 1992.Comunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHAS ONLINE E OFFLINE O desenvolvimento das campanhas online acompanha o desenvolvimento da própria internet Online apenas como apoio do offline Aumento das possibilidades da ação online Criação de núcleos específicos de online Importância da análise dos efeitos das campanhas sempre em contextoComunicação e Campanhas Políticas Online

DISCURSOS SOBRE AS CAMPANHASDIGITAIS Fonte de informação ampliada Possibilidade de falar direto com o cidadão Maiores possibilidades de engajamento Facilitação do uso de redes para disseminar informações Possibilidade de tornar o conteúdo mais interessante Maior paridade de disputa: candidatos sem espaço nos meios tradicionais podem realizar comunicação alternativaComunicação e Campanhas Políticas Online

[1992-1999] PRIMEIRA FASE DASCAMPANHAS DIGITAIS Segundo Aggio, a primeira fase teve o website como principal ferramenta Restrições técnicas: velocidade e Troca de dados Funcionalidade informativa Falta de interatividade Exposição de propostas, plataformas, declaraçõesComunicação e Campanhas Políticas Online

[1992] Bill Clinton X George Bush Usos de emails e bulletin board systems Início da compreensão da web como possibilidade de cesso barato e direto ao [imagem apenas ilustrativa] eleitoradoComunicação e Campanhas Políticas Online

[1996] Bill Clinton X Bob Dole Website da campanha de Clinton e GoreComunicação e Campanhas Políticas Online

[1998] Jesse Ventura Candidato a governador do Minnesota Criação de um Fórum de Discussão Divulgação da agenda atualizada do candidato Estímulo à participação dos eleitores e à organização de eventos em prol do candidatoComunicação e Campanhas Políticas Online

[2000-2003] SEGUNDA FASE 2000 – 2003 Aumento do acesso à internet Uso da rede para deixar as disputas mais paritárias Campanhas tradicionais levadas à rede 817 X Novas possibilidades criadas pelo ambiente online 590 361 Milhões de Usuários no Mundo 146 36 1996 1998 2000 2002 2004Comunicação e Campanhas Políticas Online

[2000] BUSH X AL GORESite de Bush Site de Al GoreComunicação e Campanhas Políticas Online

[2000] BUSH X AL GORE Email de convocação à eleiçãoComunicação e Campanhas Políticas Online

[2001] PARLAMENTO BRITÂNICO Terceira eleição para o parlamento britânico com uso da internet Uso de websites e emails Uso de listas de emails restritas para mobilização de apoiadores Popularidade dos blogs Foco grande na busca por cobertura dos media massivos a partir da webComunicação e Campanhas Políticas Online

[2003-2009] TERCEIRA FASE 2003 – 2009 Foco na mobilização Utilização dos sites de redes sociaisComunicação e Campanhas Políticas Online

[2004] HOWARD DEAN Candidato às primárias democratas em 2004 Governador de Vermont Blog mantido pela campanha Meetup – comunidades temáticas visavam proporcionar que sujeitos desconhecidos se conhecessem e articulassem encontros presenciais Espaço para os eleitores postarem opiniões e comentários Novas possibilidades de ações publicitáriasComunicação e Campanhas Políticas Online

[2004] JOHN KERRY E GEORGE BUSH Mais de um milhão de eleitores envolvidos em ações digitais Uso de publicidade em sites Importância das doações feitas via web (especialmente para John Kerry) Uso de listas de email e data mining na web para identificar redutos de apoiadores A informação coletada online guiou as ações de campanha offlineComunicação e Campanhas Políticas Online

JOHN KERRY E GEORGE BUSH Sites das campanhasComunicação e Campanhas Políticas Online

[2006] FACEBOOK ELECTION PULSE Recurso do Facebook para declarar voto e acompanhar candidatos Criação das páginas dos candidatos ao Senado americanoComunicação e Campanhas Políticas Online

[2006] ELEIÇÕES HOLANDESAS Utilização do site de rede social Hyves Contato com perfis online de candidatos Possibilidade de ter contato mesmo sem procurar Valoração positiva dos esforços de comunicação direta dos candidatosComunicação e Campanhas Políticas Online

[2006] ELEIÇÕES HOLANDESAS Perfil de Jan Peter Balkenede no HyvesComunicação e Campanhas Políticas Online

[2006] PETER FRANCHOT Eleição de fiscal de contas públicas em Maryland (EUA) 80% dos voluntários vieram do Facebook Ação online via as redes do próprio site Ação offline através de telefonemas e distribuição de materiaisComunicação e Campanhas Políticas Online

[2006] JORDI HEREU Utilização de site e blog Mecanismos de envio de mensagens sms Propósito de estimular os apoiadores a repassar mensagens relativas à campanhaComunicação e Campanhas Políticas Online

[2008] ELEIÇÕES BRASILEIRAS Avanços na produção dos websites Utilização experimental das mídias sociaisComunicação e Campanhas Políticas Online

[2008] ELEIÇÕES BRASILEIRAS Sites de João Henrique e Pinheiro, candidatos a prefeitura de Salvador em 2008 (Fleury)Comunicação e Campanhas Políticas Online

[2008] ELEIÇÕES BRASILEIRAS Maluf utilizou o Google Maps em 2008 para mostrar as obras que teriam sido elaboradas em sua gestãoComunicação e Campanhas Políticas Online

[2010] ANTANAS MOKUS Candidato à presidência da Colômbia pelo PV. 2 vezes prefeito de Bogotá. Crescimento de 1% para 38% das intenções de votos em 4 meses Utilização dos meios online aliado a um comportamento excêntrico Na época das eleições tinha 700 mil fãs no Facebook e era o 7º político mais popular nessa rede Mobilização efetiva Derrotado no 2º turnoComunicação e Campanhas Políticas Online

IMPORTÂNCIA DAS CAMPANHASONLINE Ainda não é possível fazer correlações mais diretas entre campanhas online e resultados eleitorais, mas ela tem muitas vantagens: – Cria vínculos com os eleitores – Cria uma imagem de maior transparência e disposição para o diálogo – Cria bancos de dados que podem ser usados posteriormenteComunicação e Campanhas Políticas Online

1992 2010 O que mudou?Comunicação e Campanhas Políticas Online

1992 2010 Multiplicidade de ambientes digitaisComunicação e Campanhas Políticas Online

1992 2010 Multiplicidade de ambientes digitais Maior acesso dos cidadãos a tecnologias digitaisComunicação e Campanhas Políticas Online

1992 2010 Multiplicidade de ambientes digitais Maior acesso dos cidadãos a tecnologias digitais Maior consumo de mídias produzidas pelos políticosComunicação e Campanhas Políticas Online

1992 2010 Multiplicidade de ambientes digitais Maior acesso dos cidadãos a tecnologias digitais Maior consumo de mídias produzidas pelos políticos Legislação abarcando maior leque de possibilidadesComunicação e Campanhas Políticas Online

1992 2010 Multiplicidade de ambientes digitais Maior acesso dos cidadãos a tecnologias digitais Maior consumo de mídias produzidas pelos políticos Legislação abarcando maior leque de possibilidades Iniciativas de governo eletrônico e democracia digitalComunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHA DE OBAMA EM 2008Comunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHA DE OBAMA EM 2008“Vemos as mídias sociais tais comoFacebook, Twitter e outros não comonecessariamente a chave do sucesso,mas como um modo de alcançar aspessoas” – Ben SelfComunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA Ampliação do uso das tecnologias digitais e mídias sociais Conscientização da importância do digital Recursos Inovadores Ampla Cobertura da Mídia BrasileiraComunicação e Campanhas Políticas Online

MY.BARACKOBAMA Informação Segmentação EngajamentoComunicação e Campanhas Políticas Online

MY.BARACKOBAMA: INFORMAÇÃO Amplos recursos de informaçãoComunicação e Campanhas Políticas Online

MY.BARACKOBAMA: SEGMENTAÇÃO Segmentação de discursos e questões de acordo com o interesse do visitanteComunicação e Campanhas Políticas Online

MY.BARACKOBAMA: ENGAJAMENTO Utilização de ferramentas customizadas para criar uma comunidade dentro do próprio site oficial Comunidades, blogs e fóruns de discussão Indicadores de engajamento visíveis nos perfis dos militantes e comunidadesComunicação e Campanhas Políticas Online

WEBSITE CAMPANHA MCCAINComunicação e Campanhas Políticas Online

BUSCA ORGÂNICA  Os temas mais buscados pelos eleitores eram abordados no siteComunicação e Campanhas Políticas Online

DOAÇÕES Utilização de táticas vinculando doação à campanha e visibilidade 87% da arrecadação pela internet 3 milhões de doadoresComunicação e Campanhas Políticas Online

Top Recipients of Obama Campaign Online Media Spending in 2008 Media Company Estimated Amount PaidANÚNCIOS Google Yahoo $7,500,000 $1,500,000A campanha de Obama Centro $1,300,000investiu cerca de 7,5 Advertising.com $947,000milhões em anúncios Facebook $643,000Google, 1,5 milhões na Turner Broadcasting/CNN.com $461,000plataforma do Yahoo e 1,3 Microsoft $405,000 AOL $313,000milhões na plataforma do Interclick $222,000Centro. Pulse 360 $222,000 Quigo $195,000 Collective Media $168,000 Politico $151,000 Blogads $149,000 Time $147,000 BET Digital $138,000 Pontiflex $137,000 Washington Post $125,000 Undertone Networks $110,000 The Weather Channel $108,000Comunicação e Campanhas Políticas Online

SITES DE REDES SOCIAIS Ampla utilização de mecanismos de sites de redes sociais para apoio Links, selos e textos já prontos para instalação fácil e rápidaComunicação e Campanhas Políticas Online

SITES DE REDES SOCIAIS Exibição de links para 16 mídias sociais diferentes Publicação direcionada em cada uma das mídias sociais Conteúdo exclusivo e integraçãoComunicação e Campanhas Políticas Online

SITES DE REDES SOCIAIS Mais de 4 milhões de fãs durante a eleição Mais de 500 grupos de apoio Contratou Chris Hughes, um dos fundadores do FacebookComunicação e Campanhas Políticas Online

SITES DE REDES SOCIAISRedes Sociais de Nicho: MiGente e Batanga: público hispânico BlackPlanet: afro-americanos Eons: melhor idade Glee: LGBT Faithbase: cristãosComunicação e Campanhas Políticas Online

CONTEÚDO AUDIOVISUAL YouTube: mais de 20 milhões de visualizações só da página inicial do canal Flickr: mais de 2 mil álbuns de eventos MySpace: link para conteúdo no iTunesComunicação e Campanhas Políticas Online

SITES DE REDES SOCIAIS Publicação de notícias e acompanhamento dos eventos de ObamaComunicação e Campanhas Políticas Online

TWITTER Tweet de agradecimento de ObamaComunicação e Campanhas Políticas Online

TWEETS POR MINUTO  Tweets por minuto durante o resultado das eleiçõesComunicação e Campanhas Políticas Online

CONVERSAÇÕES NA BLOGOSFERA Citações a “Barack Obama”, “John McCain” e “Google” de agosto de 2008 a fevereiro de 2009Comunicação e Campanhas Políticas Online

Mobile  Aplicativos e sites customizadosComunicação e Campanhas Políticas Online

MOBILE Chamada  SMSComunicação e Campanhas Políticas Online

JOGOS Publicidade in-gameComunicação e Campanhas Políticas Online

DE ELEITORES A REPRESENTADOS Tweet de Obama convocando apoiadores a se engajar pela reforma na área da Saúde públicaComunicação e Campanhas Políticas Online

DE ELEITORES A REPRESENTADOS Compartilhamento de experiências sobre Saúde pública no site de ObamaComunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA? Um dos cursos realizados durante 2009-2010 aproveitando o sucesso de ObamaComunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA? Em 2008, o papel da internet foi essencial para a eleição de Obama Referência, mas contexto muito diferente do brasileiro em 2010, quanto a engajamento, obrigatoriedade, doações, participação, acesso As eleições de 2010 no Brasil não repetiram (e não deveria ter tentado repetir) o engajamento online de 2008 nos EUA Mas aumentou consciência sobre o potencial dos ambientes digitaisComunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010Comunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010“A internet não é usada somente paraconvencer as pessoas, mas paraincentivar quem apoia o candidato aajudá-lo a ganhar a eleição. […] Vocêpode usá-la para localizar seussimpatizantes que podem falar com aspessoas que não têm acesso à internet.Tem mais a ver com engajar as pessoasdo que com convencer as pessoas.” –Ben Self, sobre as eleições brasileirasComunicação e Campanhas Políticas Online

PRESIDENCIÁVEIS NAS MÍDIAS SOCIAIS Datas de criação dos perfis dos presidenciáveis nas principais mídias sociais (Mapa Digital)Comunicação e Campanhas Políticas Online

PRESIDENCIÁVEIS NAS MÍDIAS SOCIAIS Naturalidade com o uso das mídias sociais: José Serra e o TwitterComunicação e Campanhas Políticas Online

HPGE x ONLINE Temas mais presentes no HPGE de Serra e DilmaComunicação e Campanhas Políticas Online

HPGE ->ONLINESerra- Saúde- Realizações no Governo- Apoiadores- Críticas ao AdversárioDilma- Apoiadores- Críticas a governo FHC- Educação- Respostas a Ataques/CríticasComunicação e Campanhas Políticas Online

REDES CUSTOMIZADAS Site #dilmanarede, de apoio (www.dilmanarede.com.br) à candidata petista. Feito com Noosfero, software livre e aberto.Comunicação e Campanhas Políticas Online

REDES CUSTOMIZADAS Site Proposta Serra, produzido com o Ning, buscando discutir o programa de governo do candidato tucanoComunicação e Campanhas Políticas Online

JOGO Jogo online “Um Mundo”, se inspirou em Farmville pra gerar consciência sobre uma das bases de Marina SilvaComunicação e Campanhas Políticas Online

SEGUIDORES TWITTER Evolução do número de seguidores entre junho e outubro (Ibope/Twitter Counter)Comunicação e Campanhas Políticas Online

TRENDING TOPICS Mobilizações constantes por colocar hashtags de apoio nos Trending TopicsComunicação e Campanhas Políticas Online

FORMAÇÃO DA AGENDA cidadãos Tópicos de discussão pública M políticos E Ações políticas D Isetores econômicos A Teoria do sociedade civil organizada Agendamento (esquema por Santos) Comunicação e Campanhas Políticas Online

FORMAÇÃO DA AGENDA Conversações cotidianas M E D cidadãos I A Relações Pessoais Esquema de agendamento da mídia (Santos)Comunicação e Campanhas Políticas Online

cidadãos Tópicos de discussão pública M políticos E Ações políticas D Isetores econômicos A Esquema de FORMAÇÃO DA agendamento da mídia sociedade civil organizada AGENDA (Santos) Comunicação e Campanhas Políticas Online

PESQUISAS NO GOOGLE Distribuição das buscas pelos nomes dos candidatos no Google (Ibope / Google Insights for Search)Comunicação e Campanhas Políticas Online

MENÇÕES AOS CANDIDATOS Distribuição das buscas pelos nomes dos candidatos no Google (Ibope Nielsen Online)Comunicação e Campanhas Políticas Online

ACERTA A BOLINHA DE PAPEL Jogo online para ridicularizar José Serra (www.jogosonline.uol.com.br/bolinha-de-papel-no- serra_1931.html)Comunicação e Campanhas Políticas Online

POLÊMICAS: ABORTOComunicação e Campanhas Políticas Online

POLÊMICAS: ABORTO Remixagens oficiais e não-oficiais da capa da VejaComunicação e Campanhas Políticas Online

CENTRAIS DE BOATOS “Espalhe a Verdade”, no site de Dilma Rousseff “Combata a Mentira”, no site de Serra “Perguntas Frequentes”, no site da Marina Silva Combate a boatos prejudiciais Centrais telefônicasComunicação e Campanhas Políticas Online

CENTRAIS DE BOATOS Página “Combata a Mentira” no site de José SerraComunicação e Campanhas Políticas Online

ORKUTDiscussões acirradas nasprincipais comunidadesComunicação e Campanhas Políticas Online

Marina Dilma SerraAquecimento Global não Dilma Novo IbopeexisteQuarta-feira tem Debate Cai fora Brasil de araque 1º debate online entreno Uol/Folha presidenciáveis hojeMarina Apóia Dilma no 2º Dilma presidente? Leia Lula no programa de SerraTurno esse tópico com atençãoDebate dos Dilma abre 17 pontos Datafolha: Dilma 17presidenciáveis – agora! sobre Serra e venceria no pontos na frente 1ºAdesive sua foto com o Definam Serra em uma Quem foi expulsonome da Marina 43 palavra? injustamente? ORKUT Discussões acirradas nas principais comunidades (Brito)Comunicação e Campanhas Políticas Online

DEBATE FOLHA/UOL Primeiro debate online entre presidenciáveis no país Alguns questionamentos enviados pelos internautas, mas selecionadosComunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Comentários ao vivo de Plínio de Arruda, durante o debate Folha/UOLComunicação e Campanhas Políticas Online

MONITORAMENTO DAS MÍDIAS SOCIAIS Monitoramento realizado por candidatos, jornalistas, pesquisadores e usuários Os relatórios e infográficos de monitoramento exerceram impacto nas conversações Comunicação e Campanhas Políticas Online

MONITORAMENTO DAS MÍDIAS SOCIAIS Realizado também por jornalistasComunicação e Campanhas Políticas Online

MONITORAMENTO DAS MÍDIAS SOCIAIS Realizado também por pesquisadoresComunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Uso considerável de mídias sociais por candidatos de todas as regiões (Braga)Comunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 O PT liderou o uso de tecnologias digitais nas últimas eleições (Braga)Comunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Os candidatos eleitos, veteranos e com curso superior lideraram o uso das tecnologias digitais(Braga)Comunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Mecanismos de participação mais presentes nos websites dos candidatos (Braga)Comunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Caso de denúncia de fakes (#Eleições 2010 – O Mau Uso das Redes Sociais na Política)Comunicação e Campanhas Políticas Online

AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Avanço na utilização das mídias sociais pelas equipes dos candidatos Considerável engajamento dos eleitores em atividades mais pontuais Observação e monitoramento da eleição por diversos tipos de organizaçõesComunicação e Campanhas Políticas Online

COMPORTAMENTO DO ELEITOR BRASILEIRO NA WEBComunicação e Campanhas Políticas Online

Porcentagem do Acesso a Internet Eleitorado 16 a 24 anos 18% 64% 25 a 34 anos 24% 52% 35 a 44 anos 20% 33% 45 a 59 anos 23% 20% > 60 anos 15% 5% ACESSO INTERNET X FAIXA ETÁRIA Dados do TSE, NIC.BR e IBGEComunicação e Campanhas Políticas Online

PRINCIPAIS ATIVIDADES DO ELEITOR Dados do Ibope InteligênciaComunicação e Campanhas Políticas Online

IMPORTÂNCIA DA INTERNET PARA AS ELEIÇÕES 2010 Expectativa que os eleitores puseram na internet nas eleições 2010 (Datasenado)Comunicação e Campanhas Políticas Online

MEIO DE COMUNICAÇÃO QUE MAIS USA PARA SE INFORMAR SOBRE POLÍTICA Internet ganha destaque frente a mídia impressa e rádio (Datasenado)Comunicação e Campanhas Políticas Online

VANTAGEM DO USO DA INTERNET NAS ELEIÇÕES O diálogo é mais valorizado que as propostas em siComunicação e Campanhas Políticas Online

Fonte 2010Televisão 72%Internet 12%Rádio 4%Jornal 3%Conversa com parentes, amigos e colegas de trabalho 2%Outros meios 1%Nenhum / Não se mantém informado / Não sabe / Não respondeu 6% FONTE PREFERENCIAL DE INFORMAÇÃO NA DECISÃO DO VOTO Internet foi a fonte preferencial de informação para 12% dos brasileiros em 2010 (Resende & Chagas)Comunicação e Campanhas Políticas Online

INTENÇÃO DE VOTO ELEIÇÃO 2010 Dados Ibope InteligênciaComunicação e Campanhas Políticas Online

WEB: PÚBLICO MAIS COMPETITIVO Entre os usuários que mantem seus próprios blogs ou sites, a disputa foi mais competitiva (Ibope Inteligência)Comunicação e Campanhas Políticas Online

COMPORTAMENTO DO ELEITORBRASILEIRO Amplo e crescente acesso à internet Acredita na influência e importância da web para campanhas eleitorais Usa a TV e a internet como principais meios para se informar Quer dialogar com outros eleitores É mais heterogêneo e exigente que a média geralComunicação e Campanhas Políticas Online

REGRAS DAS CAMPANHAS ONLINE EM 2010Comunicação e Campanhas Políticas Online

SITE Cadastro do website oficial de campanha Publicação do site de campanha apenas no início do período regulamentado Servidor brasileiro Domínio “.br”Comunicação e Campanhas Políticas Online

MÍDIAS SOCIAIS Não são considerados oficiais e não devem ser cadastrados Utilização pessoal pelo candidato pode ser realizada antes, durante e depois da eleição Conteúdo de cunho eleitoral deve ser apagado depois da eleição Direito de resposta se aplicaComunicação e Campanhas Políticas Online

MÍDIAS SOCIAIS Caso de direito de resposta concedido pelo TSE contra Rui Falcão, a favor de José SerraComunicação e Campanhas Políticas Online

“Cuidado com os telefonemas da turmado Serra. No meio das ligações, podeter gente capturando seu nome parausar criminosamente…”“Eles podem clonar seu número, podeser ligação de dentro dos presídios,trote, ameaça de sequestro e assimpor diante. Identifique quem liga!” MÍDIAS SOCIAIS Caso de direito de resposta concedido pelo TSE contra Rui Falcão, a favor de José SerraComunicação e Campanhas Políticas Online

PROPAGANDA PAGA Nenhum tipo de propaganda paga pode ser empregado: nem portais, links patrocinados ou sites de redes sociaisComunicação e Campanhas Políticas Online

DOAÇÕES O site deve possuir uma página específica para as doações Doações podem ser feitas por pessoas físicas e jurídicas Pessoas físicas podem doar até 2% do rendimento bruto Pessoas jurídicas podem doar até 10% do faturamento bruto Identificação do doador Emissão de recebido eleitoral para cada doaçãoComunicação e Campanhas Políticas Online

EMAIL MARKETING Proibido comprar base de dados de emails Permitido receber doações de emails e contatos de partidos e aliados Obrigatória opção de descadastramento, em até 48 horasComunicação e Campanhas Políticas Online

APOIADORES E MILITANTES Vedado o anonimato O apoiador ou detrator que infringir a lei é quem arca com as consequências Candidato só é punido se for provada o prévio conhecimentoComunicação e Campanhas Políticas Online

RESOLUÇÕES TSEVeja mais no TSE:Comunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHA 2012: O QUE VIRÁ?Comunicação e Campanhas Políticas Online

CAMPANHA 2012 Orçamentos brutos menores Campanhas mais circunscritas em poucas mídias online Segmentação e direcionamento Envolvimento presencial e online com eleitores e militantes Importância individual da equipe relativamente maiorComunicação e Campanhas Políticas Online

VEREADORES Vereadores de São Paulo (Medialogue)Comunicação e Campanhas Políticas Online

PONTOS IMPORTANTES PARA OFUTURO A campanha é uma só Necessidade de integração absoluta entre as diversas frentes de campanha: para tv, rádio, jornal, site, mídias sociais etc Importância da estratégia online ser definida e acompanhada pelo núcleo central de campanha Especialização não pode significar desintegraçãoComunicação e Campanhas Políticas Online

PONTOS IMPORTANTES PARA OFUTURO Os eleitores são múltiplos É importante ter estratégias diferentes para lidar com opositores, indecisos e apoiadores Mesmo entre os apoiadores, identificar diferentes perfis de uso da rede e diferentes disposições de engajamento podem ser diferenciais Exija apenas o que o apoiador está disposto a dar e respeite as opções deleComunicação e Campanhas Políticas Online

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Referências• AGGIO, Camilo. Dos websites aos media sociais: Apontamentos sobre os recursos e práticas de publicidade das campanhas eleitorais nos ambientesdigitais.• BRAGA, S.; NICOLÁS, M. O que a internet agrega às eleições? Um balanço inicial do uso da internet pelos candidatos aos governos estaduais e aosenado federal nas eleições brasileiras de outubro de 2010.• BIMBER, B.; DAVIS, R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections.• CREMONESE, D. Redes Sociais e Política no Brasil: a utilização do Twitter nas eleições 2010.• Dossiê: Quem Tematiza as Campanhas Eleitorais no Brasil?• GOMES, W.; SILVA, T.; FERNANDES, B.; REIS, L. “Politics 2.0": a campanha online de Barack Obama em 2008 .• FLEURY, G. Eleições 2008. O Brasil e o Efeito Obama.• GEIDNER, N.; CHESEBRO, J. The Influence of New Media on the Early Stages of the 2008 Presidential Election: a critical analysis.• LILLEKER, D.; JACKSON, N. The UK European Parliament online campaign: the tail that never wagged?.• LOPES, N. Papel das redes sociais da internet na campanha eleitoral para a Presidência da República no Brasil em 2010.• Pesquisa sobre o Uso das Tecnologias da Informação e da Comunicação no Brasil - TIC Governo Eletrônico – 2010.• RESENDE, J.F.; CHAGAS, Juliana. Eleições no Brasil em 2010 - comparando indicadores político-eleitorais em surveys e na internet.• SAMPAIO, R.; MAIA, R.; MARQUES, F. Participação e deliberação na internet: Um estudo de caso do Orçamento Participativo Digital de Belo Horizonte.• SELM, M.; JANKOWSKI, N.; TSALIKI, L. Political Parties Online: Digital Democracy as Reflected in Three Dutch Political Party Web Sites.• SILVA, T.; BRITO, R.; SANTOS, N.; CERQUEIRA, R. AYRES, M. Mídias Sociais e Eleições 2010.• UTZ, S. The (Potential) Beneﬁts of Campaigning via Social Network Sites. Comunicação e Campanhas Políticas Online

Relatórios, Sites e Notícias• Mundoutro; Comunicação & Política; Campanha Digital de Barack Obama;Barack Obama: Case em mídias sociais; Relatório de Monitoramento: DebateFolha/UOL nos Blogs; Blue State Digital, estudo de caso sobre Obama;Entrevista com Ben Self; Democracia Digital – Entrevista com Prof. WilsonGomes; Internet World Stats; Internet Key to Obama victories; 4president; AInternet e as Eleições Brasileiras; Relatório das Eleições 2010 – TSE; Guia doDireito Eleitoras para Campanhas na Internet; Políticos 2.0; Vereadores de SãoPaulo; Presidential Campaign Rethoric; Radar Eleitoral; Blog Gabriela Zago. Imagens Imagens: Voting Ballot and Market Pen; Election Speeches; Old Style Too; Studio Shot of Vintage TV; Scale; Jar of Pennies; Yellow continents on Blue Background; UK - Demonstration ; Demonstration against the Popes visit to Madrid; Citizens Urge City to Drop Illegal Immigration Issues;Comunicação e Campanhas Políticas Online

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