Your SlideShare is downloading. ×
0
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Training to markting dept
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Training to markting dept

631

Published on

Bellow The Line Communications Training

Bellow The Line Communications Training

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
631
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. BELOW THE LINE COMMUNICATION DEFINITION IMPLEMENTATION
  • 2. DAFTAR ISI <ul><li>MARKETING </li></ul><ul><li>KONSEP KOMUNIKASI </li></ul><ul><li>KONSEP PROMOSI </li></ul><ul><li>KONSEPTUAL THINKING </li></ul><ul><li>PROMOTION BRIEF </li></ul>
  • 3. MARKETING
  • 4. MARKETING STRATEGY <ul><li>SEGMENTATION : </li></ul><ul><ul><li>Kepada kelompok siapa barang/ jasa tersebut diproduksi </li></ul></ul><ul><li>TARGETING : </li></ul><ul><ul><li>Di pasar mana barang/jasa tersebut dipasarkan </li></ul></ul><ul><li>POSITIONING : </li></ul><ul><ul><li>Perbedaan apa yang dimiliki barang/ jasa tersebut dibandingkan kompetitornya </li></ul></ul>
  • 5. MARKETING MIX market Place Promotion Product Price
  • 6. KONSEP KOMUNIKASI
  • 7. ARTI KOMUNIKASI <ul><ul><li>Cara penyampaian pesan dari komunikator (penyamapai pesan) kepada komunikan (penerima pesan) yang mengandung arti </li></ul></ul><ul><ul><li>Pengertian mengandung arti ? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pesan yang disampaikan (encoding) dapat dimengerti/ artikan (decoding) </li></ul></ul></ul>
  • 8. KONSEP PROMOSI
  • 9. ARTI PROMOSI <ul><li>Cara penyampaian pesan secara persuasif kepada target audience (khalayak sasaran) melalui media maupun secara langsung dengan tujuan merubah perilaku </li></ul><ul><li>Melalui media : Iklan </li></ul><ul><li>Secara langsung : Promosi/ direct promotion </li></ul>
  • 10. MARKETING COMMUNICATION <ul><li>Cara-cara dalam berkomunikasi untuk pemasaran suatu produk/ jasa </li></ul>
  • 11. Bentuk promosi (non advertising) <ul><li>Sampling </li></ul><ul><li>Exhibition (pameran) </li></ul><ul><li>Event/ Promo Event </li></ul><ul><li>POP dan POS material </li></ul><ul><li>Billboard (papan reklame) </li></ul><ul><li>Gift purchase (hadiah penjualan) </li></ul><ul><li>Voucher </li></ul><ul><li>Diskon </li></ul><ul><li>Tukar tambah (Trade In) </li></ul>
  • 12. ELEMEN AKTIFITAS PROMOSI <ul><li>Property : </li></ul><ul><ul><li>Property pendukung mekanisme </li></ul></ul><ul><ul><li>Property pendukung program </li></ul></ul><ul><li>Program : </li></ul><ul><ul><li>Program satu arah </li></ul></ul><ul><ul><li>Program 2 arah </li></ul></ul><ul><li>SDM : </li></ul><ul><ul><li>SDM pendukung mekanisme </li></ul></ul><ul><ul><li>SDM pendukung program </li></ul></ul>
  • 13. Teori Komunikasi Pemasaran <ul><li>AIDA adalah teori paling umum digunakan untuk menganalisa perilaku konsumen dalam proses pembelian </li></ul>Interest Tahap adanya suatu kepentingan Decision Tahap melakukan Pertimbangan &amp; pengambilan keputusan Action Pembelian Attention Tahap adanya perhatian
  • 14. ADVERTISING &amp; PROMOTION <ul><li>Advertising : </li></ul><ul><ul><li>Communication </li></ul></ul><ul><ul><li>One way comm </li></ul></ul><ul><ul><li>Awareness </li></ul></ul><ul><li>Promotion : </li></ul><ul><ul><li>Experience </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactive comm </li></ul></ul><ul><ul><li>Attitude </li></ul></ul><ul><li>Secara konseptual, advertising maupun promotion dapat dibedakan menurut sasarannya : </li></ul>
  • 15. CONCEPTUAL THINKING
  • 16. TAHAPAN BERFIKIR 1 LATAR BELAKANG MASALAH 2 OBJECTIVE TA 3 KONSEP 4 PROGRAM 5 MEKANISME Tugas CSD
  • 17. LATAR BELAKANG MASALAH <ul><li>Penggalian informasi mengenai permasalahan yang dialami oleh brand tersebut : </li></ul><ul><ul><li>SWOT </li></ul></ul><ul><ul><li>Buying System </li></ul></ul><ul><ul><li>Data empirisnya (media review) </li></ul></ul><ul><ul><li>Brief dari Klien </li></ul></ul>
  • 18. PROMOTION OBJECTIVE <ul><li>Berisi tujuan yang hendak dicapai dengan mempertimbangkan kondisi-kondisi yang sudah ada </li></ul><ul><li>Tujuan ditentukan hanya pada batasan promosi </li></ul>
  • 19. TARGET AUDIENCE <ul><li>Menterjemahkan secara fokus sasaran promosi </li></ul><ul><li>Boleh disisipkan data psikografi bilamana perlu </li></ul>
  • 20. KOSEP <ul><li>Dalam promosi (Aktifitas BTL) secara umum dipisahkan ke dalam 2 jenis aktifitas yaitu : </li></ul><ul><li>Event : </li></ul><ul><ul><li>Promo event </li></ul></ul><ul><ul><li>Launching </li></ul></ul><ul><li>Marketing Activity : </li></ul><ul><ul><li>Sampling </li></ul></ul><ul><ul><li>Direct Selling </li></ul></ul><ul><ul><li>Data Base Collection </li></ul></ul><ul><ul><li>Exhibition </li></ul></ul>
  • 21. <ul><li>Konsep adalah batasan buah pemikiran agar program promosi yang diciptakan mempunyai dampak yang lebih kuat pada Target Audience, fokus, dan mempunyai warna (ambience) </li></ul><ul><li>Konsep biasanya dirumuskan dalam sebuah teori implementasi yang singkat namun jelas dan mengarah pada suatu aktifitas tertentu </li></ul><ul><li>Konsep dibuat untuk mengarahkan program pada tujuan tertentu saja </li></ul>
  • 22. PROGRAM <ul><li>Adalah manifestasi/ perwujudan dari konsep yang telah ditentukan </li></ul><ul><li>Karena konsepnya telah ditentukan maka ada pembatasan dalam penentuan program </li></ul><ul><li>Program berisi ide-ide yang sudah matang </li></ul><ul><li>Ide dapat diperoleh dari daya cipta maupun hasil dari “melihat” </li></ul>
  • 23. MEKANISME <ul><li>Adalah cara-cara yang telah ditentukan untuk menjalankan program tersebut </li></ul>
  • 24. PROMO BRIEF
  • 25. ISI <ul><li>Mengacu pada tahapan yang telah ditetapkan dimuka : </li></ul><ul><ul><li>Semakin dangkal tahapan yang dipaparkan dalam brief, maka semakin panjang proses berfikir dan berkreasi oleh si penerima brief </li></ul></ul><ul><ul><li>Semakin minim informasi yang dipaparkan dalam brief maka semakin sukar untuk diimplementasikan </li></ul></ul>1 LATAR BELAKANG MASALAH 2 OBJECTIVE TA 3 KONSEP 4 PROGRAM 5 MEKANISME
  • 26. <ul><li>Latar belakang masalah </li></ul>
  • 27. PROMO CSD SET UP <ul><li>Punya jiwa dagang </li></ul><ul><li>Mampu melihat kebutuhan klien yang diarahkan ke dalam promosi </li></ul><ul><li>Mampu menjadi PR yang baik buat team maupun projectnya </li></ul><ul><li>Mampu menjadi jembatan kepentingan </li></ul><ul><li>Detail </li></ul>
  • 28. S E K I A N

×