Your SlideShare is downloading. ×

Training to markting dept

625

Published on

Bellow The Line Communications Training

Bellow The Line Communications Training

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
625
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. BELOW THE LINE COMMUNICATION DEFINITION IMPLEMENTATION
  • 2. DAFTAR ISI
    • MARKETING
    • KONSEP KOMUNIKASI
    • KONSEP PROMOSI
    • KONSEPTUAL THINKING
    • PROMOTION BRIEF
  • 3. MARKETING
  • 4. MARKETING STRATEGY
    • SEGMENTATION :
      • Kepada kelompok siapa barang/ jasa tersebut diproduksi
    • TARGETING :
      • Di pasar mana barang/jasa tersebut dipasarkan
    • POSITIONING :
      • Perbedaan apa yang dimiliki barang/ jasa tersebut dibandingkan kompetitornya
  • 5. MARKETING MIX market Place Promotion Product Price
  • 6. KONSEP KOMUNIKASI
  • 7. ARTI KOMUNIKASI
      • Cara penyampaian pesan dari komunikator (penyamapai pesan) kepada komunikan (penerima pesan) yang mengandung arti
      • Pengertian mengandung arti ?
        • Pesan yang disampaikan (encoding) dapat dimengerti/ artikan (decoding)
  • 8. KONSEP PROMOSI
  • 9. ARTI PROMOSI
    • Cara penyampaian pesan secara persuasif kepada target audience (khalayak sasaran) melalui media maupun secara langsung dengan tujuan merubah perilaku
    • Melalui media : Iklan
    • Secara langsung : Promosi/ direct promotion
  • 10. MARKETING COMMUNICATION
    • Cara-cara dalam berkomunikasi untuk pemasaran suatu produk/ jasa
  • 11. Bentuk promosi (non advertising)
    • Sampling
    • Exhibition (pameran)
    • Event/ Promo Event
    • POP dan POS material
    • Billboard (papan reklame)
    • Gift purchase (hadiah penjualan)
    • Voucher
    • Diskon
    • Tukar tambah (Trade In)
  • 12. ELEMEN AKTIFITAS PROMOSI
    • Property :
      • Property pendukung mekanisme
      • Property pendukung program
    • Program :
      • Program satu arah
      • Program 2 arah
    • SDM :
      • SDM pendukung mekanisme
      • SDM pendukung program
  • 13. Teori Komunikasi Pemasaran
    • AIDA adalah teori paling umum digunakan untuk menganalisa perilaku konsumen dalam proses pembelian
    Interest Tahap adanya suatu kepentingan Decision Tahap melakukan Pertimbangan & pengambilan keputusan Action Pembelian Attention Tahap adanya perhatian
  • 14. ADVERTISING & PROMOTION
    • Advertising :
      • Communication
      • One way comm
      • Awareness
    • Promotion :
      • Experience
      • Interactive comm
      • Attitude
    • Secara konseptual, advertising maupun promotion dapat dibedakan menurut sasarannya :
  • 15. CONCEPTUAL THINKING
  • 16. TAHAPAN BERFIKIR 1 LATAR BELAKANG MASALAH 2 OBJECTIVE TA 3 KONSEP 4 PROGRAM 5 MEKANISME Tugas CSD
  • 17. LATAR BELAKANG MASALAH
    • Penggalian informasi mengenai permasalahan yang dialami oleh brand tersebut :
      • SWOT
      • Buying System
      • Data empirisnya (media review)
      • Brief dari Klien
  • 18. PROMOTION OBJECTIVE
    • Berisi tujuan yang hendak dicapai dengan mempertimbangkan kondisi-kondisi yang sudah ada
    • Tujuan ditentukan hanya pada batasan promosi
  • 19. TARGET AUDIENCE
    • Menterjemahkan secara fokus sasaran promosi
    • Boleh disisipkan data psikografi bilamana perlu
  • 20. KOSEP
    • Dalam promosi (Aktifitas BTL) secara umum dipisahkan ke dalam 2 jenis aktifitas yaitu :
    • Event :
      • Promo event
      • Launching
    • Marketing Activity :
      • Sampling
      • Direct Selling
      • Data Base Collection
      • Exhibition
  • 21.
    • Konsep adalah batasan buah pemikiran agar program promosi yang diciptakan mempunyai dampak yang lebih kuat pada Target Audience, fokus, dan mempunyai warna (ambience)
    • Konsep biasanya dirumuskan dalam sebuah teori implementasi yang singkat namun jelas dan mengarah pada suatu aktifitas tertentu
    • Konsep dibuat untuk mengarahkan program pada tujuan tertentu saja
  • 22. PROGRAM
    • Adalah manifestasi/ perwujudan dari konsep yang telah ditentukan
    • Karena konsepnya telah ditentukan maka ada pembatasan dalam penentuan program
    • Program berisi ide-ide yang sudah matang
    • Ide dapat diperoleh dari daya cipta maupun hasil dari “melihat”
  • 23. MEKANISME
    • Adalah cara-cara yang telah ditentukan untuk menjalankan program tersebut
  • 24. PROMO BRIEF
  • 25. ISI
    • Mengacu pada tahapan yang telah ditetapkan dimuka :
      • Semakin dangkal tahapan yang dipaparkan dalam brief, maka semakin panjang proses berfikir dan berkreasi oleh si penerima brief
      • Semakin minim informasi yang dipaparkan dalam brief maka semakin sukar untuk diimplementasikan
    1 LATAR BELAKANG MASALAH 2 OBJECTIVE TA 3 KONSEP 4 PROGRAM 5 MEKANISME
  • 26.
    • Latar belakang masalah
  • 27. PROMO CSD SET UP
    • Punya jiwa dagang
    • Mampu melihat kebutuhan klien yang diarahkan ke dalam promosi
    • Mampu menjadi PR yang baik buat team maupun projectnya
    • Mampu menjadi jembatan kepentingan
    • Detail
  • 28. S E K I A N

×