Your SlideShare is downloading. ×
Syllabus Personal Branding (Indonesia)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Syllabus Personal Branding (Indonesia)

3,559
views

Published on

Personal branding

Personal branding

Published in: Education, Business, Technology

3 Comments
11 Likes
Statistics
Notes
  • salam Pak Tarsih, saya tertarik dengan presentasi ini, bolehkan saya mendapatkan copy nya? jika boleh, via nurulhs02@gmail.com . thanks..
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • saya sangat tertarik dengan hal personel branding, bagaimana saya bisa mendapatkannya....
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • hi...saya mahasiswa jurusan komunikasi universitas gajah mada...bolehkah saya meminta copy dari presentasi ini...saya sedang mengerjakan skripsi tentang 'personal branding tokoh politik melalui foto' dan saya tertarik tentang proses pb yg anda buat di slide presentasi ini...ini email saya m_widagdha@yahoo.co.id...makasih sebelumnya...
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
3,559
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
129
Comments
3
Likes
11
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • test
  • Transcript

    • 1. copyright by: tarsihekaputra / IRI/ 2008
    • 2. Contents 10.45 – 12.15 ‘Branding’ Pada Kandidat 12.15 – 13.15 Lunch 13.15 – 15.45 Membangun Citra dan Hubungan dengan Media 15.45 – 17.15 Workshop – Effective Release Writing
    • 3. “Melakukan Branding pada Kandidat”
    • 4. Objective • M e n in g k a t k a n p e m a h a m a n s e o r a n g k a n d id a t a k a n p e n t in g n y a m e m b a n g u n s e b u a h pe rs onal b rand g u n a m e m e n a n g k a n k o m p e t is i y a n g s e m a k in k e t a t d a la m m e r a ih p e r h a t ia n k h a la y a k s a s a r a n n y a ( m e d ia , o r g a n is a s i , p e m ilih d a n m a s y a r a k a t lu a s ). • M e n in g k a t k a n p e m a h a m a n p a r a k a n d id a t p a r t a i t e n t a n g b a g a im a n a m e m b a n g u n c it r a ( im a g e b r a n d in g ) d e n g a n b e r b a g a i a k t iv it a s k o m u n ik a s i p o lit ik y a n g b e r k e s in a m b u n g a n d a n e f e k t if . • M e n in g k a t k a n p e m a h a m a n t e n t a n g b a g a im a n a m e la k u k a n r e la s i d e n g a n m e d ia , s e h in g g a m a m p u m e n g o n t r o l d a n m e n d is t r ib u s ik a n p e s a n p o lit ik n y a s e h in g g a d ic a p a i k e s e p a h a m a n
    • 5. “ Personal branding adalah proses yang akan membawa karakteristik unik, kepribadian, dan keterampilan seseorang kandidat dan kemudian membungkusnya menjadi identitas yang memiliki kekuatan dan lebih menonjol dibanding “ kandidat lainnya.
    • 6. “Branding a company Vs Branding yourself” Branding a Branding company yourself BANYAK BATASAN VS SEDIKIT BATASAN SANGAT OBYEKTIF OBJECTIF TERATUR TIDAK TERATUR
    • 7. “Merek dibangun atas apa yang orang katakan tentang anda, bukan apa yang anda katakan tentang diri anda.” {Guy Kawasaki}
    • 8. KANDIDAT = MEREK Siapa merek kita? Siapa peduli? Mau dibentuk seperti apa? Mau dikembangkan seperti apa merek kita? Mau dijual serta dipersepsikan seperti apa merek kita?
    • 9. • BRAND IMAGE Bagaimana saat ini merek dipersepsikan • BRAND IDENTITY Aspects of Bagaimana strategi merek untuk dipersepsikan Brand • BRAND POSITION Kombinasi antara identitas merek dan nilai merek yang akan dikomunikasikan secara aktif dan berkesinambungan pada khalayak
    • 10. Brand Management Identitas Merek Hasil Strategi Strategi Merek Citra Merek Posisi Merek Pemilih Pemula, Pemilih Peduli, Pesan Marketing, PR, Produk Komunitas, Umum
    • 11. Brand Management Populis, Moderat, Humanis, Mudah diingat, expresif Hasil Strategi Strategi Merek SBY Anda tahu SBY? Pemilih Pemula, Pemilih Peduli, Komunitas, Umum Pesan Marketing, PR, Produk
    • 12. Brand Identity Planning Extended core Brand As Product Brand as Brand As Brand As Organization Person Symbol 2. Product Scope 2. Organizational 2. Personality 2. Visual Imagery 3. Product Attributes Attributes and metaphors 3. Brand- 4. Quality/Value 3. Local vs. Global customer 3. Brand 5. Uses relationship Heritage 6. Users 7. Country
    • 13. Brand Identity Planning Extended core Brand As Product Brand as Brand As Brand As Organization Person Symbol 2. Beauty 2. Hardworking, 2. Honest, but 2. Simple design, 3. Fast, fun, Middle Up playful. Typography comprehensive Logo. 3.Global view 3. Always there 4. “The best” for you. 3. Initial Logo 5. All About Beauty 4.Modern Services 6. Everyone 7. International
    • 14. KANDIDAT/ ANDA Extended core Brand As Product Brand as Brand As Brand As Organization Person Symbol 2. ____________ 2. ___________ 2.__________ 2. __________ 3. ____________ ____________ 3. ___________ 3. __________ 4. ____________ 3.__________ 5. ____________ 6. ____________ 7. ____________
    • 15. 5. Relevance BUDAYA, SOSIAL, GEOGRAFIS, TREND TEHNOLOGI 4. Creative/ Design/Brand Identity NAMA – LOGO – SLOGAN - TAMPILAN The Top 5 Aspects 3. Message/ Communication of a Successful BAGAIMANA DAN UNTUK SIAPA Brand 2. Understanding the Customer/ Target SIAPA, BAGAIMANA, DI MANA DAN APA 1. Consistency JUJUR, BERSIH, LOYAL DAN DAPAT DIPERCAYA
    • 16. 360º branding Concepts
    • 17. “Membangun Citra Kandidat dan Media Relations”
    • 18. Overview  Faktor utama untuk memenangkan pikiran publik adalah pengenalan (awareness).Lebih-lebih bagi seorang kandidat gubernur yang belum dikenal secara luas.  Jika seorang tokoh dianalogkan sebagai sebuah produk, untuk mengenalkan kepada khalayakluas, dibutuhkan waktu dan biaya yang tidak sedikit.  Pemetaan persepsi (perceptional mapping) dari masing-masing kandidat terkait dengan bagaimana mengenali tipe dan karakterisitik publik sebagai sasaran komunikasi, juga menjadi hal yang sangat penting. Persepsi cenderung lebih dahsyat dari kenyataan.  Untuk aktivasi dan membangun citra seorang kandidat, seperti juga aktivasi dan membangun citra sebuah produk, diperlukan aktivitas marketing. Dalam politik kita bisa menyebutnya dengan istilah “marketing politik”.
    • 19. Marketing Politik  Marketing politik tidak hanya dilihat selama periode kampanye saja (Butler & Collins, 2001)  Partai politik / Kandidat harus terus menerus memperhatikan, menampung dan menyalurkan aspirasi masyarakat  Kampanye ada dua jenis:  Kampanye pemilu: bersafat jangka pendek dan biasanya dilakukan menjelang Pemilu  Kampanye politik: bersifat jangka panjang dan dilakukan secara terus menerus [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]
    • 20. Kapanye Pemilu/ Kampanye Politik Pilkada Kampanye: Pemilu Vs Politik Jangka dan batas waktu Periodik dan Tertentu Jangka panjang dan berkesinambungan Tujuan Menggiring pemilih ke bilik suara Image politik/kandidat Strategi Mobilisasi & berburu pendukung Membentuk dan membangun reputasi (push marketing) politik Komunikasi Politik Satu arah dan penekanan Interaksi dan mencari pemahaman kepada janji dan harapan politik beserta solusi terhadap masalah yang jika menan pemilihan dihadapi masyarakat Sifat Hubungan antara Kandidat Pragmatis / Traksasi Hubungan Relasional dan Pemilih Produk Politik - Janji dan harapan politik - Pengungkapan masalah dan solusi - Figur kandidat dan program - Ideologi dan sistem nilai yang kerja melandasi tujuan partai/kandidat Sifat Program Kerja Market oriented dan berubah- Konsisten dengan sistem nilai ubah dari pemilu satu ke pemilu partai/kandidat lainnya Retensi Memori Kolektif Cenderung mudah hilang Tidak mudah hilang dalam ingatan kolektif Sifat Kampanye Jelas, terukur dan adapt Bersifat laten, bersikap kritis dan dirasakan langsung aktivitas menarik simpati masyarakat fisiknya [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]
    • 21. Partai Politik (kandidat) dan Pemilih Sense - Giving Sense - Making Partai Politik/ Kandidat Efek Langsung Masyarakat Konstituen Efek Langsng Media/ LSM [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]
    • 22. Penyussunan Pesan Pemilu Proses Penyusunan Riset Pasar dan Pesan Politik Isu Politik Penyusunan Diseminasi Kebijakan Pesan Politik Riset Oposisi dan Proses Penyusunan Lawan Politik Pesan Politik [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]
    • 23. Marketing Politic Process Environment Marketing Program Voter Segment Segment 1 Issue / - Party Platform Opportunity - Past Record Segment 2 Issue / Product - Personal Opportunity - Characteristic Segment 3 Issue / Opportunity - Advertising Candidate Promotion - Publicity Event Segment 3 Issue / - Debate Opportunity - Economic Cost - Psychological Cost Price - National Image - Effect - Personal - Appearance Place program - Volunteer program [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]
    • 24. Segmentasi & Positioning Tahap 1 Tahap 2 Tahap 3 Segmentasi Targetisasi Positioning Pasar Politik Pasar Politik Pasar Politik • Identifikasi dasar • Menyusun kriteria • Menyusun segmentasi pemilihan strategi pemilih segment pemilih positioning di setiap segment • Menyusun profil • Memilih target dari segmentasi segment pemilih • Menyusun bauran pemilih marketing di setiap segment [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]
    • 25. Faktor Penentu Pemilih Kondisi Awal Media Massa Partai Politik / • Sosial budaya pemilih • Data, informasi dan Kontestan • Nilai tradisional pemilih berita media massa • Performance record dan • Level pendidikan dan • Ulasan ahli reputasi ekonomi pemilih • Prmasalahan terkini • Marketing politik • dll • Perkembangan dan • Program kerja trend situasi • Sistem nilai Pemilih Ideologi Policy – Problem - Solving Partai Politik/ Kontestan [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]
    • 26. Politik dalam perspektif industri citra merupakan upaya mempengaruhi orang lain untuk mengubah atau memilih seorang kandidat melalui pengemasan citra dan popularitas. Semakin dapat menampilkan citra yang baik, maka peluang untuk tampil sebagai pemenag pun semakin besar.
    • 27. Program  Advertising Public Service Ad, Thematic Ad, Promotion Material, etc  Events Off Air & On Air Events  Publications - Pure publicity  Memanfaatkan momen khusus - Free ride publicity  Memanfaatkan akses pihak kedua - Tie-in publicity extra ordinary news / kejadian luar biasa - Paid publicity = Advertising program  Online Campaign - Blog / Web pribadi kandidat - Forum online komunikasi pemilih - Eksistensi “brand” (merek) dalam situs penjelajah
    • 28. Media Relations
    • 29. Media Relations 1. Definition 2. Media Relations Process 3. Why communicate via the mass media? 4. Build good relationships with journalists 5. Media Process & Mediascape 6. Organize a successful press event 7. Produce an effective press release 8. Evaluate & Results 9. Tips & Tricks
    • 30. 1. Definition Media Relations: pertama berkenaan dengan komunikasi, kedua berkenaan dengan pemberian informasi atau memberi tanggapan pada pemberitaan media atas nama pribadi, organisasi atau klien.
    • 31. 1. Media Relations Process Mass Media Media Massa Candidate Brand You Brand You Public Brand You Arus komunikasi dalam Media Relations
    • 32. 1. Why communicate via the mass media? • Media massa sudah menjadi bagian dari pribadi dan banyak orang. • Nyaris tak ada kegiatan yang tidak melibatkan media massa dalam keseharian kita. • Hubungan baik dengan media menjadi salah satu roh penting dalam kegiatan kampanye (personal branding) • Hubungan baik dengan media bukan hanya dijalin demi menjalankan perannya sebagai “pemadam kebakaran”, atau sebagai solusi setelah timbul masalah. • Hubungan baik dengan media (media relations) dijalin dan dipelihara secara terus menerus sepanjang masa.
    • 33. 1. Build good relationships with journalists • Harus proaktif • Harus siap sedia • Menjadi gerbang informasi terpercaya
    • 34. 1.Media Process & Mediascape
    • 35. Media Process Kantor Berita Kantor Berita Wartawan / Redaktur Redaktur Redaktur Bidang/ Redaktur Wartawan / Reporter Reporter Bidang/ Pelaksana Desk Pelaksana Desk Siaran Pers Kantor Berita [Source: Yosal Iriantara (Media relations, Konsep, pendekatan dan praktek - mei 2005)]
    • 36. Type of Mass Media Surat Kabar Media Cetak Majalah Arti luas  media massa Radio Televisi Media Pers Elektronik Film Internet Arti sempit  media cetak: surat kabar
    • 37. Jenis Media dan Tenggat Waktu Jenis Media Liputan yang diinginkan Saat terbaik untuk dihubungi Koran: • Menyajikan lebih • Mengikuti peristiwa yang bernilai • Diberitahu seminggu mendalam topik yang berita sebelumnya pada waktu ditulisnya. • Meliput berita hangat (terkini) pagi hari. • Wartawan cetak bisa saja • Menulis berita dalam bentk • Bila peristiwa/isunya besar, mengambil kutipan feature tenggat waktu bisa hingga langsung yang diambil jam 4.00 sore. dari konferensi pers • Minimal 3-4 hari sebelumnya dan dikonfirmasi ulang sehari sebelumnya pada waktu Televisi: sore/pagi. • Media yang sangat • Berpatokan pada news value • Satu-dua hari sebelumnya menarik (peristiwa yang bernilai berita) pada pagi hari • Menggunakan latar untuk • Menjadwalkan orang luar dalam • Dua-tiga minggu melukiskan pesan kita acara yang berkaitan dengan sebelumnya pada pagi hari secara visual masalah publik (talkshow, dialog, • Satu minggu sebelumnya • Sering menggunakan dll). grafik (illustrasi, tabel, dll) • Menyajikan berita umum / • Ringkas, segmentnya feature yang mungkin berkisar antara 30-60 melibatkan kita juga detik.
    • 38. Jenis Media dan Tenggat Waktu Jenis Media Liputan yang diinginkan Saat terbaik untuk dihubungi Radio: • Menggunakan soundbites • Mengikuti peristiwa yang bernilai • Satu-dua hari sebelumnya 10 – 15 detik berita pada pagi hari • Nada dan suara tegas, • Menjadwalkan orang luar dalam • Dua-tiga minggu penuh keyakinan dalam acara yang berkaitan dengan sebelumnya pada pagi hari menjawab masalah publik (talkshow, dialog, • Satu hari sebelumnya • Pertanyaan dll). meningkatkan kredibilitas • Menyajikan berita umum / kita feature yang mungkin melibatkan kita juga Majalah: • Bisa bersifat lokal atau • Berita yang disajikan hampir • Kebanyakan majalah telah sesuai dengan minat 98% dalam bentuk feature / memiliki plot isi yang publik human interest dibuat secara sistematis, • Kalawarta yang serta melakukan riset serta diterbitkan oleh komunitas penulisan naskah beberapa • bulan sebelumnya. Lebih Masa tayang/edarnya panjang baik menghubungi 2-6 bulan sebelumnya • Banyak yang segmented
    • 39. Media Characteristic • Koran • Majalah/ Tabloid • Radio • TV • Internet • Film/bioskop • Dll
    • 40. Media Characteristic detail: Koran Majalah/Tabloid • Publicity • More deep • Periodic • Longer • Universal • More picture • Actual • Cover • Well Documented • Segmented • Factual
    • 41. Electronic Media Characteristic • Radio • Televisi • Internet  Auditori  Audiovisual  Global  Imajinatif  Communicator  Longer  Akrab  More Complex  Actual  Gaya percakapan  Duration time  Practice  Aktualitasnya tinggi  Flexible  Sifatnya santai  Varieties  Documented  Praktis  Bias Audience  Fleksibel  Segmented  Documented  Undocumented  More details  Duration time  More picture  Bias Audience
    • 42. Others Media  Film/Movie • Giant screen • 3D • Artistic & Focus • Limited Audience • Duration time • Bias audience  Media lini bawah  Media luar ruang
    • 43. 1. Organize a successful press event Plan ahead Timing Invitation Location Presentations Other practical detail Follow up
    • 44. WORKSHOP SESSION Release Writing & Media Monitoring Project
    • 45. 1. Produce an effective press release Sebuah press release berisi informasi yang akan dikomunikasikan secara proaktif dan first hand pada media massa baik cetak mau pun elektronik. Biasanya press release lebih ditekankan pada media cetak kemudian wartawan akan mengedit menjadi sebuah tulisan yang sesuai dengan karakter media masing-masing dan baru disampaikan kepada khalayak pembacanya.
    • 46. Press Release Writing Ketika isi pesan komunikasi dalam press release telah diputuskan, perlu diingat bahwa target yang ingin dicapai dalam setiap komunikasi harus: • Dikemas semenarik mungkin dan harus lebih menonjol dari pesan lainnya agar menarik perhatian media (wartawan). • Sampaikan pesan dengan menekankan pada key message dengan menghindari pengulangan; dan • Buatlah tulisan yang mudah Writing Technique dimengerti (simple), jelas dan fokus.
    • 47. 1. Evaluate & Results Media Monitoring & Clipping Media Tracking & Analyzing Project Media Report Example
    • 48. Tips & Tricks • 5 principle of media relations • General interview technique • How to get on TV / Radio Dettail De ail
    • 49. tarsihekaputra Media Relations Consultant I Creative Writing I Speaker Member of: - Bizzcommunity (the international media community) www.bizzcommunity.com - Perhimpunan Jurnalis Indonesia (PJI) – Jakarta - PERHUMAS – DKI (www.perhumas.co.id) - Forum Wartawan Indonesia (www.forumwartawan.com) - MKTV (media komunikasi Konsumen TV Indonesia) www.mktvmybb3.og - Media Konsumen Indonesia (www.mediakonsumen.com)