by: tarsihekaputra@trainersclub.or.id

Merek (Brand)? Nama, istilah, tanda, simbol atau desain (atau kombinasi darinya) yang digunakan untuk mengidentifikasi suatu partai dan membedakannya dari partai lainnya Sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan pada pemilih bahwa suatu partai berbeda dari partai lain yang diprakarsai sekelompok orang lain

Nama, istilah, tanda, simbol atau desain (atau kombinasi darinya) yang digunakan untuk mengidentifikasi suatu partai dan membedakannya dari partai lainnya

Sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan pada pemilih bahwa suatu partai berbeda dari partai lain yang diprakarsai sekelompok orang lain

“ Merek dibangun atas apa yang orang katakan tentang partai anda, bukan apa yang anda katakan tentang partai anda.”

Tahap Kesetiaan Merek Kesetiaan Merek (brand insistence ) “bersedia mencari merek tertentu, kalau tidak ada, voter/publik tidak mau memilih merek lain” Pengakuan Merek ( brand recognition ) “Voter / publik ingat akan merek” Merek Pilihan ( brand preference ) “Voter/publik memilih merek tertentu dan meninggalkan yang lain”

Aspek-Aspek dalam Merek Aspek Ekspansi; Semakin luas cakupan merek, semakin lemah merek tersebut Aspek Kontraksi ; Semakin fokus, merek semakin kuat Aspek Publisitas; Kelahiran merek yang kuat tidak diperoleh dari iklan, melainkan dari publisitas Aspek Kata; Merek harus diasosiasikan dengan sebuah kata dibenak konsumen Aspek Pengiklanan; Merek harus terus dijaga agar tidak mati dengan cara kontinuitas iklan Aspek Kata; Merek harus diasosiasikan dengan sebuah kata dibenak konsumen Aspek Klaim Otentik; Merek harus otentik dan beda dengan yang lain Aspek Kualitas; Kualitas penting walaupun keberhasilan merek tak melulu karena kualitas Aspek Kebaruan; Menyuguhkan hal baru sesuai tuntutan publik, maka peluang meraih menang akan terbuka

Aspek-Aspek dalam Merek Aspek Nama; Secara jangka panjang nama baik merek akan sangat berpengaruh pada kemenangan Aspek Perluasan ; Memperluas merek tanpa kehati-hatian justru akan merusak merek itu sendiri Aspek Perkawanan; koalisi kadang menjadi jalan terbaik, hal ini dikarenakan bisa mengolah pasar yang lebih luas Aspek Warna; Misalnya Kuning = Mentasi,Merah = Sempati, Orange = Bebas, dll Aspek Bentuk; Logo adalah karakter merek (persegi panjang horisontal dinilai lebih baik Aspek Batas; Sentuhan global akan lebih menunjukkan bonafiditas, tapi belum tentu sesuai dengan visi dan misi Aspek Konsistensi; Merek dibangun semalam, keberhasilan diukur dalam puluhan taun,bukan tahunan Aspek Arti Tunggal; Merek akan kuat jika memiliki ke khasan tertentu yang diasosiasikan oleh khalayak banyak sekaligus

Source: TanadiSantoso 360 ° branding

Brands Setiap hari kita hidup beriringan dengan merek Sadar atau tidak, merek selalu ada dan menembus waktu dan ruang dalam keseharian kita TanadiSantoso

brand itu hidup dan berkembang atau menyusut secara komulatif, hasil dari ribuan sentuhan kecil . Michael Eisner

Source: TanadiSantoso Aspek - Aspek Brand

b rand perception Scheme of BRAND ...

Candidate, Voters / public, Competitors, Condition Positioning USP (Unique Selling proposition) = Brand Perceptions Persepsi lebih penting dari kenyataan. Setelah standard tercapai, “merek” hanyalah titisan dari persepsi yang menjadi kenyataan. Brand Perception

Candidate, Voters / public, Competitors, Condition

Positioning

USP (Unique Selling proposition) = Brand Perceptions

Persepsi lebih penting dari kenyataan. Setelah standard tercapai, “merek” hanyalah titisan dari persepsi yang menjadi kenyataan.

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect

Resonance: Antara kandidat sebagai “merek” dan publik (pendukung/pemilih) harus dijalur yang sama -- (Nyambung, Konek) Emotional Approach Brand Connect

Resonance:

Antara kandidat sebagai “merek” dan

publik (pendukung/pemilih) harus

dijalur yang sama -- (Nyambung,

Konek)

Emotional Approach

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message

Source: TanadiSantoso Brand Message Understanding Connection I Get It! Meaningful Value for Customer I Want It! Differentiate USP / Managed Perception I can’t find it anywhere else!

Understanding

Connection

Meaningful

Value for Customer

Differentiate

USP / Managed Perception

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories

Informasi /pesan harus mudah diingat dan menyentuh Menyusun cerita / informasi/pesan Pesan pimpinan Pesan/Informasi luar biasa Brand Stories

Informasi /pesan harus mudah

diingat dan menyentuh

Menyusun cerita / informasi/pesan

Pesan pimpinan

Pesan/Informasi luar biasa

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon

Nama/ Logo Produk Endorser/Pendukung Tagline/ Slogan Brand Icons

Nama/ Logo

Produk

Endorser/Pendukung

Tagline/ Slogan

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual

Brand Rituals Di dalam organisasi / partai Lingkungan publik / pemilih Lingkungan “merek”

Di dalam organisasi / partai

Lingkungan publik / pemilih

Lingkungan “merek”

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language

Brand Language Di dalam organisasi Komunitas Publik / pemilih

Di dalam organisasi

Komunitas

Publik / pemilih

Saatnya Hati Nurani Bicara! Mendengar Dengan Sepenuh Hati! Merdeka! Kembali ke Laptop Tanya Kenapa? Bersama kita bisa Bukan Basa-Basi Brand Language

Saatnya Hati Nurani Bicara!

Mendengar Dengan Sepenuh Hati!

Merdeka!

Kembali ke Laptop

Tanya Kenapa?

Bersama kita bisa

Bukan Basa-Basi

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury

Brand Luxury Ekslusif Selektif Berbagi makna dan manfaat Pengalaman luar biasa

Ekslusif

Selektif

Berbagi makna dan manfaat

Pengalaman luar biasa

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury b rand touch points

Brand Touch points Promosi Penyusunan strategi media Sentuhan, dan pengalaman “merek”, sebelum dan sesudah aktivasi

Promosi

Penyusunan strategi media

Sentuhan, dan pengalaman “merek”, sebelum dan sesudah aktivasi

b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury b rand touch points b rand luck

Brand Luck Kesempatan dan persiapan Inovasi dan kreatif Yakin, rasional dan terus-menerus

Kesempatan dan persiapan

Inovasi dan kreatif

Yakin, rasional dan terus-menerus

Pengembangan Merek dalam Industri Citra

Politik dalam perspektif industri citra merupakan upaya mempengaruhi orang lain untuk mengubah atau memilih sebuah partai melalui pengemasan citra dan popularitas. Semakin dapat menampilkan citra yang baik, maka peluang untuk tampil sebagai pemenag pun semakin besar.

[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Campaign: Pemilu Vs Politik Kampanye Politik Kapanye Pemilu/ Pilkada Jangka panjang dan berkesinambungan Periodik dan Tertentu Jangka dan batas waktu Image politik/kandidat Menggiring pemilih ke bilik suara Tujuan Membentuk dan membangun reputasi politik Mobilisasi & berburu pendukung (push marketing) Strategi Interaksi dan mencari pemahaman beserta solusi terhadap masalah yang dihadapi masyarakat Satu arah dan penekanan kepada janji dan harapan politik jika menan pemilihan Komunikasi Politik Hubungan Relasional Pragmatis / Traksasi Sifat Hubungan antara Kandidat dan Pemilih Pengungkapan masalah dan solusi Ideologi dan sistem nilai yang melandasi tujuan partai/kandidat Janji dan harapan politik Figur kandidat dan program kerja Produk Politik Konsisten dengan sistem nilai partai/kandidat Market oriented dan berubah-ubah dari pemilu satu ke pemilu lainnya Sifat Program Kerja Tidak mudah hilang dalam ingatan kolektif Cenderung mudah hilang Retensi Memori Kolektif Bersifat laten, bersikap kritis dan menarik simpati masyarakat Jelas, terukur dan adapt dirasakan langsung aktivitas fisiknya Sifat Kampanye

Pengungkapan masalah dan solusi

Ideologi dan sistem nilai yang

melandasi tujuan partai/kandidat

Janji dan harapan politik

Figur kandidat dan program

kerja

Penyussunan Pesan Politik [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Riset Pasar dan Isu Politik Riset Oposisi dan Lawan Politik Riset Pasar dan Isu Politik Penyusunan Kebijakan Diseminasi Pesan Politik Proses Penyusunan Pesan Politik Proses Penyusunan Pesan Politik

Proses Pemasaran Politik [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Environment Candidate Marketing Program Product Promotion Price Place Party Platform Past Record Personal Characteristic Advertising Publicity Event Debate Economic Cost Psychological Cost National Image Effect Personal Appearance program Volunteer program Voter Segment Segment 1 Issue / Opportunity Segment 2 Issue / Opportunity Segment 3 Issue / Opportunity Segment 3 Issue / Opportunity

Party Platform

Past Record

Personal

Characteristic

Advertising

Publicity Event

Debate

Economic Cost

Psychological Cost

National Image

Effect

Personal

Appearance

program

Volunteer

program

Segmentasi & Positioning [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Tahap 1 Segmentasi Pasar Politik Identifikasi dasar segmentasi pemilih Menyusun profil dari segmentasi pemilih Targetisasi Pasar Politik Menyusun kriteria pemilihan segment pemilih Memilih target segment pemilih Tahap 2 Positioning Pasar Politik Menyusun strategi positioning di setiap segment Menyusun bauran marketing di setiap segment Tahap 3

Identifikasi dasar segmentasi pemilih

Menyusun profil dari segmentasi pemilih

Menyusun kriteria pemilihan segment pemilih

Memilih target segment pemilih

Menyusun strategi positioning di setiap segment

Menyusun bauran marketing di setiap segment

Segmentasi & Positioning [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Pemilih Ideologi Policy – Problem - Solving Partai Politik/ Kontestan Kondisi Awal Sosial budaya pemilih Nilai tradisional pemilih Level pendidikan dan ekonomi pemilih dll Partai Politik / Kontestan Performance record dan reputasi Marketing politik Program kerja Sistem nilai Media Massa Data, informasi dan berita media massa Ulasan ahli Prmasalahan terkini Perkembangan dan trend situasi

Kondisi Awal

Sosial budaya pemilih

Nilai tradisional pemilih

Level pendidikan dan ekonomi pemilih

dll

Partai Politik /

Kontestan

Performance record dan reputasi

Marketing politik

Program kerja

Sistem nilai

Media Massa

Data, informasi dan berita media massa

Ulasan ahli

Prmasalahan terkini

Perkembangan dan trend situasi

Progran Branding Partai Baru ADVERTISING Marketing/Promosi Event Periklanan PUBLISITAS Pure publicity; memanfaatkan momen khusus Free ride publicity; memanfaatkan akses pihak kedua Tie - in publicity; extraordinary news / kejadian luar biasa Paid Publicity; Advertising program/commercial

Progran Branding Partai Baru ONLINE PR Random Photo /Release Program Blog program; free & unlimited campaign Online Media Relations; media community Online Ad; Murah dan global sirculations

Progran Branding Partai Baru SPECIAL PROGRAM Party Educations Program untuk pelajar General Voter Educations Program Built in program on TV / Movie Blocking Segment on TV / Event Program Infotainment Buzz

tarsih ekaputra Media Relations Consultant I Creative Writing I Speaker +62 8567 515749 / +62 21 92401709 Member of: Bizzcommunity (the international media community) www.bizzcommunity.com Perhimpunan Jurnalis Indonesia (PJI) – Jakarta PERHUMAS – DKI ( www.perhumas.co.id ) Forum Wartawan Indonesia ( www.forumwartawan.com ) MKTV (media komunikasi Konsumen TV Indonesia) www.mktvmybb3.og - Media Konsumen Indonesia ( www.mediakonsumen.com )

tarsih ekaputra

Media Relations Consultant I Creative Writing I Speaker

+62 8567 515749 / +62 21 92401709

Member of:

Bizzcommunity (the international media community)

www.bizzcommunity.com

Perhimpunan Jurnalis Indonesia (PJI) – Jakarta

PERHUMAS – DKI ( www.perhumas.co.id )

Forum Wartawan Indonesia ( www.forumwartawan.com )

MKTV (media komunikasi Konsumen TV Indonesia)

www.mktvmybb3.og

- Media Konsumen Indonesia ( www.mediakonsumen.com )