Алексей ДовжиковeLama.ruтел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90e-mail: alex@elama.ruКонтекстная кампания дляглобального ...
Масштаб и условия задачи• Высококонкурентная тематикаи глобальный рынок2
Конкуренция3
Масштаб и условия задачи• Высококонкурентная тематика иглобальный рынок• Не менее 10 000 целевыхпосетителей в сутки сЯндек...
Масштаб5Маркиавто> 200Моделиавто> 2 000КузовПриводКППРульСостояниеГород…
Структура запросов7
Структура запросовКлючевые слова дополняютсясловами с использованиемоператоров («», !)• Запросы без операторов – трафик сР...
Основные принципы кампании• Ручной и автоматический подборзапросов по тематике• Влияние CTR на стоимость клика• Максимальн...
Повышаем CTR• Запрос: Продажа б/у автомобилей
Улучшение текстов объявлений11+25% CTR+10% CTR
1Повышаем CTRуменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги12
Структура запросовПо моделям и маркам авто был сделаншаблон РК для абстрактного автомобиля13
Структура запросов• Серия кампания с ошибочнымизапросами и синонимами146,4% от пула запросов8% от общего трафика
2. Тексты объявлений1) «правильные» тексты дляхорошей кликабельности2) Под каждый запрос – 2объявленияВ результате естеств...
Разделение кампаний на регионыЭкономия бюджета до 30%16Конкуренция и ставки поодному и тому же запросу вМоскве выше, чем в...
17Автоматическоеуправление ставок
Результаты• ~18 000 целевых посетителей в будние днипо средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)• 220 рекламных кампаний на Директ...
19http://eLama.ru/webinar/
ОСНОВНОЙ ПРИНЦИПЦЕНООБРАЗОВАНИЯ20
Основной принцип ценообразования21Чем выше CTR, темниже стоимостьпривлеченияпосетителя
Пример• Рекламодатель 1 Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5%Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.• Рекламодат...
1Повышаем CTRуменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги23
Улучшение текстов объявлений24
25
26
Изменение CTR объявлений сростом опыта рекламодателейhttp://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml
Контекстная кампания дляглобального конкурентного рынкана примере автопортала, Алексей Довжиков eLama
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Контекстная кампания дляглобального конкурентного рынкана примере автопортала, Алексей Довжиков eLama

244 views
188 views

Published on

Контекстная кампания дляглобального конкурентного рынкана примере автопортала
Алексей Довжиков eLama.ruтел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90e-mail: alex@elama.ru

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
244
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Контекстная кампания дляглобального конкурентного рынкана примере автопортала, Алексей Довжиков eLama

  1. 1. Алексей ДовжиковeLama.ruтел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90e-mail: alex@elama.ruКонтекстная кампания дляглобального конкурентного рынкана примере автопортала
  2. 2. Масштаб и условия задачи• Высококонкурентная тематикаи глобальный рынок2
  3. 3. Конкуренция3
  4. 4. Масштаб и условия задачи• Высококонкурентная тематика иглобальный рынок• Не менее 10 000 целевыхпосетителей в сутки сЯндекс.Директа• Макс. цена посетителя – 1,2 руб.• Непрерывный поток трафика4
  5. 5. Масштаб5Маркиавто> 200Моделиавто> 2 000КузовПриводКППРульСостояниеГород…
  6. 6. Структура запросов7
  7. 7. Структура запросовКлючевые слова дополняютсясловами с использованиемоператоров («», !)• Запросы без операторов – трафик сРСЯ• «Запросы» и !запросы - дешевыйтрафик с результатов поиска8
  8. 8. Основные принципы кампании• Ручной и автоматический подборзапросов по тематике• Влияние CTR на стоимость клика• Максимально точные запросы и«правильные» объявления• Разделение по географии9
  9. 9. Повышаем CTR• Запрос: Продажа б/у автомобилей
  10. 10. Улучшение текстов объявлений11+25% CTR+10% CTR
  11. 11. 1Повышаем CTRуменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги12
  12. 12. Структура запросовПо моделям и маркам авто был сделаншаблон РК для абстрактного автомобиля13
  13. 13. Структура запросов• Серия кампания с ошибочнымизапросами и синонимами146,4% от пула запросов8% от общего трафика
  14. 14. 2. Тексты объявлений1) «правильные» тексты дляхорошей кликабельности2) Под каждый запрос – 2объявленияВ результате естественного отборачерез неделю остались болееэффективные (CTR, стоимость клика)15
  15. 15. Разделение кампаний на регионыЭкономия бюджета до 30%16Конкуренция и ставки поодному и тому же запросу вМоскве выше, чем в другихрегионах
  16. 16. 17Автоматическоеуправление ставок
  17. 17. Результаты• ~18 000 целевых посетителей в будние днипо средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)• 220 рекламных кампаний на Директпо более чем 20 000 запросов
  18. 18. 19http://eLama.ru/webinar/
  19. 19. ОСНОВНОЙ ПРИНЦИПЦЕНООБРАЗОВАНИЯ20
  20. 20. Основной принцип ценообразования21Чем выше CTR, темниже стоимостьпривлеченияпосетителя
  21. 21. Пример• Рекламодатель 1 Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5%Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.• Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20%Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.22
  22. 22. 1Повышаем CTRуменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги23
  23. 23. Улучшение текстов объявлений24
  24. 24. 25
  25. 25. 26
  26. 26. Изменение CTR объявлений сростом опыта рекламодателейhttp://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml

×