Your SlideShare is downloading. ×
Применение RTBв сетевом агентствеКирилл ЧистовDigital Performance OfficerAegis Media Russia17 апреля
О чем? Стыковка западных технологий с российскими данными. Практика планирования и оптимизации эффективности. Взгляд в ...
Практика планирования и размещения
Архитектурное решение для агентстваХранение ипроцессинг(DMP)DSP1 DSP2 DSP3Экспортданных(API)Отчеты ианалитика1st party(веб...
Данные и инвентарь?>> 1 млрд. показов в день>> 100 млн. профилей (cookie)
Экономика данных пока отсутствует
Западные вопросы к восточным данным: Качество (источник, способ сбора, срокдавности, частота актуализации / чистки) Ауди...
Постановка целейBranding -Формирование спросаЗнание, предпочтениеПосетителиВовлечение«Заявки»ПродажиROI+• Претаргетинг (ви...
Сегментация целевой аудиторииАноним111000111002 • Факт посещения рекламируемого сайта и характер посещения(путь по сайту)•...
Жизнь на «панели»
Дизайн аудиторий
Медиапланирование
Динамическое распределение бюджета
Планы на 2013-2015 год1. Развитие видео-рекламы, “private engagement units”2. Узкая сегментация, гранулярный таргетинг, ди...
СПАСИБО!Вопросы?http://www.facebook.com/AegisMediaRussia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

! Rif13.17apr s9--chistov-подробно описан процесс размденеия медийки

96

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
96
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "! Rif13.17apr s9--chistov-подробно описан процесс размденеия медийки"

  1. 1. Применение RTBв сетевом агентствеКирилл ЧистовDigital Performance OfficerAegis Media Russia17 апреля
  2. 2. О чем? Стыковка западных технологий с российскими данными. Практика планирования и оптимизации эффективности. Взгляд в будущее. Как меняется работа медиа агентств.
  3. 3. Практика планирования и размещения
  4. 4. Архитектурное решение для агентстваХранение ипроцессинг(DMP)DSP1 DSP2 DSP3Экспортданных(API)Отчеты ианалитика1st party(веб-сайт)2nd party(контракт)3rd party(биржи иагрегаторы)CRM 3PAS(«крутилка»)Сложныесегменты
  5. 5. Данные и инвентарь?>> 1 млрд. показов в день>> 100 млн. профилей (cookie)
  6. 6. Экономика данных пока отсутствует
  7. 7. Западные вопросы к восточным данным: Качество (источник, способ сбора, срокдавности, частота актуализации / чистки) Аудит данных (площадок и DMP) Фрагментация, дупликация сегментов Интеграция с нужным DSP (API) Потери при синхронизации (до 40%) Мало данных о мобильных пользователях Риск утечки и правовых исков
  8. 8. Постановка целейBranding -Формирование спросаЗнание, предпочтениеПосетителиВовлечение«Заявки»ПродажиROI+• Претаргетинг (видео, rich media)• Сегменты (соцдемоинтересы)• Соц.медиа ретаргетинг• Поведенческий ретаргетинг• Контекстно-поисковый ретаргетинг• Динамический и CRM-ремаркетингОхватSOVGRPCPMPerformance -Проработка спроса CPC UUCPACPLCPOCPSТрафик CPC1 Кампания = 1 KPIТрафик, анкеты, продажи
  9. 9. Сегментация целевой аудиторииАноним111000111002 • Факт посещения рекламируемого сайта и характер посещения(путь по сайту)• Профиль соответствия и тематическая привязка рекламныхплощадок – источников посетителей• Потребительские характеристики, данные о намерениях,купленные у легальных провайдеров пользовательских данных• Анализ поисковых запросов, по мотивам которых посетительперешел на сайт в сочетании с поведением на сайте.БЫЛ НА САЙТЕ<30 Д.(P, F3, B2)ПРИШЕЛ СПЛОЩАДКИ 123(АВТО)DMP: СЕГМЕНТ11232ИСКАЛ AUDI Q3,Q5 В КРЕД• Данные о взаимодействии с рекламными материалами (клик,наведение мыши, запуск видеоролика и т.д.).ПРОСМТОРTVC12, КЛИКАЛB18
  10. 10. Жизнь на «панели»
  11. 11. Дизайн аудиторий
  12. 12. Медиапланирование
  13. 13. Динамическое распределение бюджета
  14. 14. Планы на 2013-2015 год1. Развитие видео-рекламы, “private engagement units”2. Узкая сегментация, гранулярный таргетинг, динамическаядислокация бюджетов, Always-On3. Programmatic reserve + RTB long tailОмниканальная аналитика, атрибуцияЭффективность, эффективность, эффективностьЗакупка рекламы на data-стероидах > 15% digital display
  15. 15. СПАСИБО!Вопросы?http://www.facebook.com/AegisMediaRussia

×