Эффективность таргетированной
рекламы, взгляд изнутри –
на примере кейса
Салион Антонина, РА ADLABS
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
3
ТОП-20 Интернет-проектов
TNS Web Index, июнь 2012, аудитория: 12-54 лет
города России 100 000+ вся РоссияАудитория в
мес...
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Цели рекламной кампании и KPI
Цели
бизнеса
KPI GA
• Узнаваемость бренда
• Продажи
• Получение прибыли
• Посещаемость
• Зая...
руб., включая НДС
Оплата за переходы (модель CPC)
повышение продаж, привлечение новых клиентов 15 30 12 10
Оплата за показ...
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Создание РК - структура
• Продумываем такую структуру, которой легко управлять
• Используем технологию управления ADLABS.T...
К чему стремимся?
Повышение эффективности
Рекламируем лучшие предложения
Составляем правильные объявления
Сегментируем и обращаемся к аудито...
Снижение стоимости
Остаются только
лучшие объявления
Узкое таргетирование
Постоянная смена
креативов
Размещение по СРМ
К чему стремимся?
Аналитика и Технологии
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
• Системы веб-аналитики: Google Analytics,
Яндекс.Метрика, ClickTale и др.
• Учитывание таргетированной рекламы в
источник...
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Создание 5 рекламных кампаний
по 500 объявлений
от 30 часов от 1 часов
Разбиение по таргетингам
2 500 объявлений
от 500 ча...
ADLABS.Target
Экономия
времени
Увеличение
конверсии
Повышение
эффективности
Снижение
стоимости
Технология автоматического ...
Кому может помочь
Интернет-
магазины
Недвижимость,
Туризм
и прочее
Новостные
порталы
и др. контентные ресурсы
Сервисы:
• з...
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Автоматическое создание пула объявлений
с разделением по полу, возрасту и гео.
Брянск
Смоленск
Тверь
и т.д.
Создание объяв...
• Повышение скорости запуска РК
более, чем в 20 раз
• Показ только актуальных
объявлений: товаров или услуг,
которые есть ...
Отслеживание эффективности
Автоматическая генерация меток для всего пула
объявлений и подключение к системам веб-аналитики...
Запуск по расписанию
• Показ объявлений вовремя
наибольшей активности целевой
аудитории
• Создание дневных/ ночных
кампаний
Распределение во времени
• Равномерное распределение
бюджета в течение
определенного периода
• Увеличение срока жизни
объя...
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Контроль ставок
• Экономия времени!
• Стремление к наименьшей
стоимости
• Безопасное размещение по CPM
• Уменьшение стоимо...
Контроль открутки
• Экономия времени!
• Автоматическое реагирование
на падение или рост открутки
Отчетность и предупреждения
• Своевременное реагирование и
возможность исправить ситуацию
• Экономия ресурсов на создании
...
Оптимизация кампаний
• Копирование компаний
• Перезаведение объявлений
• Отключение неэффективных
объявлений
Экономия врем...
Ручное
управление
+
ADLABS.Target
Время на ведение
кампании, в день
4 часа 0,5 часа
Количество
объявлений
100 5 000
CPC 8 ...
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Продажа товаров для детей
• Продукт: товары для детей
• Площадка: ВКонтакте
• Срок кампании: на регулярной основе
• Что де...
Структура РК
По гео, замужние
женщины 20-45
лет
Детские
товары Россия, 20-45 лет, группы
про материнство и
детей
Россия, Ж...
Оптимизация объявлений
OFF
CTR = 0,06-0,1%
Заказов = НЕТ!
OFF
Выбор лучших
CTR = 0,06-0,1%
Заказы = ЕСТЬ!
Анализ эффективности РК
Не эффективна
Не эффективна
Нет заказов
Работает
Работает
Работает
Снижение СРС более, чем в 2 раза!
При запуске РК – рекомендованная СРС
была на уровне 20 руб.!
Размещение по СРМ
СРС = 7 руб.
Увеличение конверсии почти в 2 раза!
Сравнение с другими источниками
Увеличение заказов более, чем в 3 раза!
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Баннерная реклама
Контекстная реклама
Социальные сети
3
1
14
1
41 3
Стандартная методика оценки эффективности
Новая методика оценки эффективности
Новая методика оценки эффективности
Достаточно сложно сказать в какой мере какой из каналов повлиял на
желание пользовател...
Новая методика оценки эффективности
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
Собрали статистику
Потрачено: 14 542 руб.
Заказы: 14
Посещения: 3 222
Плановая стоимость заказа: 600 руб.
Стоимость заказа...
Собрали статистику
Потрачено: 14 542 руб.
Заказы: 14
Посещения: 3 222
Плановая стоимость заказа: 600 руб.
Стоимость заказа...
Собрали статистику
Потрачено: 14 542 руб.
Заказы: 14
Посещения: 3 222
Плановая стоимость заказа: 600 руб.
Стоимость заказа...
Выводы
Если Вы остановили РК, то не «спешите» делать выводы.
Возможность более точно оценить эффективность площадки или РК
пол
возраст
день рождения
семейное положение дети
станция метро
город область
улица
специальность
ВУЗ увлечения
год оконча...
• Сумма вложенных средств = результат
Постоянное размещение приносит доход!
• Создание эффективных кампаний
с использовани...
Увеличение эффективности контекста
Контекст КонтекстТаргет
+ 20%
Салион Антонина
Руководитель отдела
таргетированной и медийной
рекламы
asalion@adlabs.ru
+7 (495) 77-55-145
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Эффективность таргетированной рекламы, взгляд изнутри - на примере кейса

276 views
206 views

Published on

Эффективность таргетированной рекламы, взгляд изнутри - на примере кейса
Салион Антонина, PA ADLABS

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
276
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Эффективность таргетированной рекламы, взгляд изнутри - на примере кейса

  1. 1. Эффективность таргетированной рекламы, взгляд изнутри – на примере кейса Салион Антонина, РА ADLABS
  2. 2. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Аудитория социальных сетей
  3. 3. 3 ТОП-20 Интернет-проектов TNS Web Index, июнь 2012, аудитория: 12-54 лет города России 100 000+ вся РоссияАудитория в месяц
  4. 4. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Перед запуском
  5. 5. Цели рекламной кампании и KPI Цели бизнеса KPI GA • Узнаваемость бренда • Продажи • Получение прибыли • Посещаемость • Заявки • Звонки • Посещения • Цели • Просмотры • Эффективность каждого баннера Что хочет бизнес? Из чего это получается? Что в статистике?
  6. 6. руб., включая НДС Оплата за переходы (модель CPC) повышение продаж, привлечение новых клиентов 15 30 12 10 Оплата за показы (модель CPM) повышение узнаваемости, формирование спроса 5 10 7 - Средняя стоимость • Качество управления• Рекламируемое предложение Зависит от:
  7. 7. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Запуск РК
  8. 8. Создание РК - структура • Продумываем такую структуру, которой легко управлять • Используем технологию управления ADLABS.Target
  9. 9. К чему стремимся?
  10. 10. Повышение эффективности Рекламируем лучшие предложения Составляем правильные объявления Сегментируем и обращаемся к аудитории
  11. 11. Снижение стоимости Остаются только лучшие объявления Узкое таргетирование Постоянная смена креативов Размещение по СРМ
  12. 12. К чему стремимся? Аналитика и Технологии
  13. 13. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Аналитика
  14. 14. • Системы веб-аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, ClickTale и др. • Учитывание таргетированной рекламы в источниках трафика • Определение дохода, который принесло размещение с учетом ассоц.конверсий • Анализ эффективности с учетом отложенного спроса • Отслеживание соц активность на сайте (комментарии, лайки, ретвиты и пр.) • Оценка эффективности разного креатива в соцсетях • Прочие особенности измерения для таргетированной рекламы и соц.сетей Аналитика
  15. 15. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Технологии
  16. 16. Создание 5 рекламных кампаний по 500 объявлений от 30 часов от 1 часов Разбиение по таргетингам 2 500 объявлений от 500 часов от 0,5 часов Копирование или изменение 2 500 объявлений от 20 часов от 1 часов Изменение ставок 2 500 объявлений от 10 часов от 1 часов Отслеживание эффективности 2 500 объявлений от 10 часов от 0,5 часов 68 дней полдня Экономия времени!
  17. 17. ADLABS.Target Экономия времени Увеличение конверсии Повышение эффективности Снижение стоимости Технология автоматического управления таргетированной рекламой
  18. 18. Кому может помочь Интернет- магазины Недвижимость, Туризм и прочее Новостные порталы и др. контентные ресурсы Сервисы: • знакомства • объявления и прочее Купонные сервисы Ваш бизнес!
  19. 19. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Создание рекламной кампании
  20. 20. Автоматическое создание пула объявлений с разделением по полу, возрасту и гео. Брянск Смоленск Тверь и т.д. Создание объявлений 25-35 лет 36-46 лет 45-55 лет 25-35 лет 36-46 лет 45-55 лет 25-35 лет 36-46 лет 45-55 лет
  21. 21. • Повышение скорости запуска РК более, чем в 20 раз • Показ только актуальных объявлений: товаров или услуг, которые есть в наличии • Повышение рентабельности инвестиций в среднем в 3 раза Заливка объявлений из XML Для сайтов с большим каталогом товаров или услуг:
  22. 22. Отслеживание эффективности Автоматическая генерация меток для всего пула объявлений и подключение к системам веб-аналитики • Контроль эффективности объявлений • Оптимизация рекламной компании по CPA • Регулярные аналитические отчеты Яндекс Метрика
  23. 23. Запуск по расписанию • Показ объявлений вовремя наибольшей активности целевой аудитории • Создание дневных/ ночных кампаний
  24. 24. Распределение во времени • Равномерное распределение бюджета в течение определенного периода • Увеличение срока жизни объявления
  25. 25. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Мониторинг рекламной кампании
  26. 26. Контроль ставок • Экономия времени! • Стремление к наименьшей стоимости • Безопасное размещение по CPM • Уменьшение стоимости по CPA
  27. 27. Контроль открутки • Экономия времени! • Автоматическое реагирование на падение или рост открутки
  28. 28. Отчетность и предупреждения • Своевременное реагирование и возможность исправить ситуацию • Экономия ресурсов на создании отчетов
  29. 29. Оптимизация кампаний • Копирование компаний • Перезаведение объявлений • Отключение неэффективных объявлений Экономия времени, снижение стоимости и повышение эффективности
  30. 30. Ручное управление + ADLABS.Target Время на ведение кампании, в день 4 часа 0,5 часа Количество объявлений 100 5 000 CPC 8 рублей 4 рубля CPA 1 100 рублей 600 рублей Бюджет 50 000 рублей 200 000 рублей Кейс. Интернет-магазин одежды
  31. 31. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Кейс. Интернет-магазин детских товаров
  32. 32. Продажа товаров для детей • Продукт: товары для детей • Площадка: ВКонтакте • Срок кампании: на регулярной основе • Что делали: – Регулярный мониторинг эффективности рекламных кампаний – Оптимизация кампаний согласно KPI клиента KPI: Стоимость заказа не более 500 руб. B2C крупный бизнес массовый спрос
  33. 33. Структура РК По гео, замужние женщины 20-45 лет Детские товары Россия, 20-45 лет, группы про материнство и детей Россия, Ж 20-45 лет Россия, Ж 20-45 лет, интересы о детях Москва Питер Екатеринбург … Итого 18 Гео Россия, 20-45 лет, группы конкурентов Россия, 20-45 лет, группы детских брендов
  34. 34. Оптимизация объявлений OFF CTR = 0,06-0,1% Заказов = НЕТ! OFF
  35. 35. Выбор лучших CTR = 0,06-0,1% Заказы = ЕСТЬ!
  36. 36. Анализ эффективности РК Не эффективна Не эффективна Нет заказов Работает Работает Работает
  37. 37. Снижение СРС более, чем в 2 раза! При запуске РК – рекомендованная СРС была на уровне 20 руб.!
  38. 38. Размещение по СРМ СРС = 7 руб.
  39. 39. Увеличение конверсии почти в 2 раза!
  40. 40. Сравнение с другими источниками
  41. 41. Увеличение заказов более, чем в 3 раза!
  42. 42. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Мультиканальные конверсии
  43. 43. Баннерная реклама Контекстная реклама Социальные сети
  44. 44. 3 1 14 1 41 3
  45. 45. Стандартная методика оценки эффективности
  46. 46. Новая методика оценки эффективности
  47. 47. Новая методика оценки эффективности Достаточно сложно сказать в какой мере какой из каналов повлиял на желание пользователя купить, поэтому каждому из источников мы даем равный вес. 0 рублей 0 рублей 6 900 рублей 2 300 рублей 2 300 рублей 2 300 рублей
  48. 48. Новая методика оценки эффективности
  49. 49. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы Отложенный спрос
  50. 50. Собрали статистику Потрачено: 14 542 руб. Заказы: 14 Посещения: 3 222 Плановая стоимость заказа: 600 руб. Стоимость заказа: 1 038 руб.
  51. 51. Собрали статистику Потрачено: 14 542 руб. Заказы: 14 Посещения: 3 222 Плановая стоимость заказа: 600 руб. Стоимость заказа: 1 038 руб. Потрачено: 0 руб. Заказы: +11 Посещения: +383
  52. 52. Собрали статистику Потрачено: 14 542 руб. Заказы: 14 Посещения: 3 222 Плановая стоимость заказа: 600 руб. Стоимость заказа: 1 038 руб. Потрачено: 14 542 руб. Заказы: 25 Посещения: 3 605 Плановая стоимость заказа: 600 руб. Стоимость заказа: 581 руб.
  53. 53. Выводы Если Вы остановили РК, то не «спешите» делать выводы. Возможность более точно оценить эффективность площадки или РК
  54. 54. пол возраст день рождения семейное положение дети станция метро город область улица специальность ВУЗ увлечения год окончания факультет должность интересы В итоге
  55. 55. • Сумма вложенных средств = результат Постоянное размещение приносит доход! • Создание эффективных кампаний с использованием технологий (ADLABS.Target) • Увеличение эффективности других источников • Создание и поддержание волны спроса • Ушли – освободили место конкуренту • Анализ отложенного спроса
  56. 56. Увеличение эффективности контекста Контекст КонтекстТаргет + 20%
  57. 57. Салион Антонина Руководитель отдела таргетированной и медийной рекламы asalion@adlabs.ru +7 (495) 77-55-145

×