• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
3 2 1_kharev_i_seo
 

3 2 1_kharev_i_seo

on

  • 286 views

 

Statistics

Views

Total Views
286
Views on SlideShare
286
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    3 2 1_kharev_i_seo 3 2 1_kharev_i_seo Presentation Transcript

    • Топ-20 рекомендаций по SEO для интернет-магазина Владимир Харев руководитель продвижения e-commerce проектов iSEO.ru / 11.10.2012
    • SEO в 2012-2013 Во что инвестировать деньги владельцу и менеджеру интернет-магазина, чтобы получить продажи с поисковых систем?
    • Традиционное SEO • Биржи ссылок: > 80% бюджета • Низкокачественный копирайтинг
    • Традиционное SEO • Биржи ссылок: > 80% бюджета • Низкокачественный копирайтинг • SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них растут • До 90% платных ссылок не учитываются Яндексом • Растет доля других факторов (поведенческих, социальных) в ранжировании
    • Как выделиться на фоне однообразных интернет- магазинов конкурентов?
    • Как выделиться на фоне однообразных интернет- магазинов конкурентов? Inbound marketing
    • Выигрышная комбинация Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает «Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishkin, SEOMoz.org, CEO)
    • О чем пойдет разговор? • Оптимизация страниц продуктов • Способы привлечения ссылок • Структура сайта и технические аспекты • SEO + SMM • Использование контекстной рекламы • Улучшение вида сайта в результатах поиска • Учет конверсии
    • Используйте видео • Видео о продукте повышает конверсию • Увеличивает время просмотра страницы • Привлекает внешние ссылки • Дополнительный трафик с поиска по видео и YouTube http://goo.gl/XOBqM
    • Количество ссылающихся доменов на Zappos.com по данным MajesticSEO.com в период размещения видео
    • Отзывы к товарам на страницах продуктов • Увеличивает ценность/полезность страницы (особенно при использовании описания товара от поставщика) • Повышает доверие и конверсию пользователей • Страница постоянно обновляется и боты чаще ее индексируют мотивируйте пользователей бонусами за написание отзывов
    • Используйте персональные рекомендации • Улучшает ссылочную структуру на уровне страниц товаров и правильно распределяет вес внешних ссылок – автоматизация перелинковки! • Правильные рекомендации – высокая конверсия
    • Бесплатные способы привлечения ссылок на страницы продуктов • Необычные продукты/мемы • Пасхальные яйца (easter eggs) • Ссылки с издательств, поставщиков • Партнерская программа
    • Внешних ссылок на страницу: 5 473 Ссылающихся доменов: 1 059 (по данным MajesticSEO.com) «I purchased this product 4.47 Billion Years ago and when I opened it today, it was half empty.»
    • Внешних ссылок на страницу: 245 Ссылающихся доменов: 160 (по данным MajesticSEO.com)
    • Ссылки с сайтов поставщиков Ссылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы «Манн, Иванов и Фербер» дают реферальный трафик и влияют на SEO
    • Делайте ссылочное окружение естественным Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный 11 572 025 3 380 253 28 848 0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000 ozon, ozon.ru, озон купить здесь Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru (по данным majesticseo.com)
    • Не удаляйте страницы товаров, отсутствующих в продаже Вы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, не увеличите количество 404 ошибок. Предлагайте альтернативу или делайте переадресацию на категорию выше.
    • Продвигайте сезонные категории круглый год http://newyear.wikimart.ru/firtrees/
    • Упрощайте структуру сайта • 0: Главная: 100 ссылок • 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок • 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок • 3 клика: 1 000 000 страниц Пример организации структуры сайта для интернет-магазина с 1 млн. продуктовых страниц, каждая из которых доступна максимум в 3 клика от главной
    • Используйте метки/теги для товарных групп • Охват всех групп ключевых слов, включая узкие тематики и «длинный хвост» • Создание входных страниц под SEO-трафик там, где неуместно создавать отдельную категорию товаров в основной навигации
    • Уменьшайте время загрузки сайта Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество ежедневно загружаемых Googlebot’ом страниц увеличилось на 100% Кол-во индексируемых страниц Среднее время загрузки страницы
    • С каждой дополнительной секундой загрузки конверсия сайта снижается на 7% (по данным Kissmetrics.com) http://www.tagman.com/conversio n-loss-calculator/
    • Используйте инструменты для веб-мастеров от Яндекса и Google В основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц этого сайта
    • Используйте все доступное пространство в SERP’e • Органические + платные результаты (контекстная реклама) = наибольший охват аудитории • Тестовая рекламная кампания – способ выяснить реальный спрос, конверсию, собрать ключевые слова, которых нет в Wordstat’e
    • Google Shopping (ex-Product Search) становится платным и показывается в результатах поиска для товарных запросов (начиная с осени 2012 в США)
    • Используйте SEO + SMM • Дополнительный трафик за счет распространения ссылок в социальном окружении пользователей • Влияние на внешний вид сайта в поиске • Влияние на ранжирование
    • SEO + SMM = ? Данные с Twitter интегрируются в результаты поиска Яндекса
    • Улучшайте вид сайта в результатах поиска • Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing) • YML-файлы, данные с Яндекс.Маркета (для Яндекса) • Есть инструменты для тестирования (Google Structured Data Testing Tool)
    • — Представляешь, он все еще думает, что конверсию можно считать только по последнему клику!
    • Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
    • Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
    • Завоевывайте доверие посетителей и поисковых систем Яндекс: качество коммерческого сайта – это: • Широта ассортимента • Удобство выбора • Качество услуги • Дизайн (от этого никуда не деться)
    • Спасибо! Владимир Харев руководитель продвижения e-commerce проектов www.iSEO.ru Группа компаний 10 лет на рынке