Your SlideShare is downloading. ×
0
Топ-20 рекомендаций по SEO
для интернет-магазина
Владимир Харев
руководитель продвижения e-commerce проектов
iSEO.ru / 11....
SEO в 2012-2013
Во что инвестировать
деньги владельцу и
менеджеру
интернет-магазина,
чтобы получить
продажи с поисковых
си...
Традиционное SEO
• Биржи ссылок: > 80% бюджета
• Низкокачественный копирайтинг
Традиционное SEO
• Биржи ссылок: > 80% бюджета
• Низкокачественный копирайтинг
• SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на ни...
Как выделиться на фоне
однообразных интернет-
магазинов конкурентов?
Как выделиться на фоне
однообразных интернет-
магазинов конкурентов?
Inbound marketing
Выигрышная комбинация
Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает
«Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishki...
О чем пойдет разговор?
• Оптимизация страниц продуктов
• Способы привлечения ссылок
• Структура сайта и технические аспект...
Используйте видео
• Видео о продукте
повышает конверсию
• Увеличивает время
просмотра страницы
• Привлекает внешние
ссылки...
Количество ссылающихся доменов на Zappos.com
по данным MajesticSEO.com в период размещения
видео
Отзывы к товарам на страницах
продуктов
• Увеличивает ценность/полезность страницы
(особенно при использовании описания то...
Используйте персональные
рекомендации
• Улучшает ссылочную структуру на уровне
страниц товаров и правильно распределяет ве...
Бесплатные способы привлечения
ссылок на страницы продуктов
• Необычные продукты/мемы
• Пасхальные яйца (easter eggs)
• Сс...
Внешних ссылок на страницу: 5 473
Ссылающихся доменов: 1 059
(по данным MajesticSEO.com)
«I purchased this product 4.47 Bi...
Внешних ссылок на страницу: 245
Ссылающихся доменов: 160
(по данным MajesticSEO.com)
Ссылки с сайтов поставщиков
Ссылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы
«Манн, Иванов и Фербер» да...
Делайте ссылочное окружение
естественным
Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный
11 572 025
3 380 253
28...
Не удаляйте страницы товаров,
отсутствующих в продаже
Вы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, не
увеличите количес...
Продвигайте сезонные категории
круглый год
http://newyear.wikimart.ru/firtrees/
Упрощайте структуру сайта
• 0: Главная: 100 ссылок
• 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок
• 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссыл...
Используйте метки/теги для
товарных групп
• Охват всех групп ключевых слов, включая узкие
тематики и «длинный хвост»
• Соз...
Уменьшайте время загрузки сайта
Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество
ежедневно загружаемых Googlebot’ом ст...
С каждой
дополнительной
секундой загрузки
конверсия сайта
снижается на 7%
(по данным
Kissmetrics.com)
http://www.tagman.co...
Используйте инструменты
для веб-мастеров от Яндекса и Google
В основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц э...
Используйте все доступное
пространство в SERP’e
• Органические + платные результаты
(контекстная реклама) = наибольший
охв...
Google Shopping (ex-Product Search) становится платным
и показывается в результатах поиска для товарных запросов
(начиная ...
Используйте SEO + SMM
• Дополнительный трафик за счет распространения
ссылок в социальном окружении пользователей
• Влияни...
SEO + SMM = ?
Данные с Twitter интегрируются
в результаты поиска Яндекса
Улучшайте вид сайта в результатах
поиска
• Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing)
• YML-файлы, данные с Яндекс.Ма...
— Представляешь,
он все еще думает, что конверсию
можно считать только по
последнему клику!
Учитывайте влияние SEO-трафика
на ассоциированные конверсии
Учитывайте влияние SEO-трафика
на ассоциированные конверсии
Завоевывайте доверие посетителей и
поисковых систем
Яндекс: качество
коммерческого сайта –
это:
• Широта ассортимента
• Уд...
Спасибо!
Владимир Харев
руководитель продвижения e-commerce проектов
www.iSEO.ru
Группа компаний
10 лет на рынке
3 2 1_kharev_i_seo
3 2 1_kharev_i_seo
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

3 2 1_kharev_i_seo

143

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
143
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "3 2 1_kharev_i_seo"

  1. 1. Топ-20 рекомендаций по SEO для интернет-магазина Владимир Харев руководитель продвижения e-commerce проектов iSEO.ru / 11.10.2012
  2. 2. SEO в 2012-2013 Во что инвестировать деньги владельцу и менеджеру интернет-магазина, чтобы получить продажи с поисковых систем?
  3. 3. Традиционное SEO • Биржи ссылок: > 80% бюджета • Низкокачественный копирайтинг
  4. 4. Традиционное SEO • Биржи ссылок: > 80% бюджета • Низкокачественный копирайтинг • SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них растут • До 90% платных ссылок не учитываются Яндексом • Растет доля других факторов (поведенческих, социальных) в ранжировании
  5. 5. Как выделиться на фоне однообразных интернет- магазинов конкурентов?
  6. 6. Как выделиться на фоне однообразных интернет- магазинов конкурентов? Inbound marketing
  7. 7. Выигрышная комбинация Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает «Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishkin, SEOMoz.org, CEO)
  8. 8. О чем пойдет разговор? • Оптимизация страниц продуктов • Способы привлечения ссылок • Структура сайта и технические аспекты • SEO + SMM • Использование контекстной рекламы • Улучшение вида сайта в результатах поиска • Учет конверсии
  9. 9. Используйте видео • Видео о продукте повышает конверсию • Увеличивает время просмотра страницы • Привлекает внешние ссылки • Дополнительный трафик с поиска по видео и YouTube http://goo.gl/XOBqM
  10. 10. Количество ссылающихся доменов на Zappos.com по данным MajesticSEO.com в период размещения видео
  11. 11. Отзывы к товарам на страницах продуктов • Увеличивает ценность/полезность страницы (особенно при использовании описания товара от поставщика) • Повышает доверие и конверсию пользователей • Страница постоянно обновляется и боты чаще ее индексируют мотивируйте пользователей бонусами за написание отзывов
  12. 12. Используйте персональные рекомендации • Улучшает ссылочную структуру на уровне страниц товаров и правильно распределяет вес внешних ссылок – автоматизация перелинковки! • Правильные рекомендации – высокая конверсия
  13. 13. Бесплатные способы привлечения ссылок на страницы продуктов • Необычные продукты/мемы • Пасхальные яйца (easter eggs) • Ссылки с издательств, поставщиков • Партнерская программа
  14. 14. Внешних ссылок на страницу: 5 473 Ссылающихся доменов: 1 059 (по данным MajesticSEO.com) «I purchased this product 4.47 Billion Years ago and when I opened it today, it was half empty.»
  15. 15. Внешних ссылок на страницу: 245 Ссылающихся доменов: 160 (по данным MajesticSEO.com)
  16. 16. Ссылки с сайтов поставщиков Ссылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы «Манн, Иванов и Фербер» дают реферальный трафик и влияют на SEO
  17. 17. Делайте ссылочное окружение естественным Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный 11 572 025 3 380 253 28 848 0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000 ozon, ozon.ru, озон купить здесь Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru (по данным majesticseo.com)
  18. 18. Не удаляйте страницы товаров, отсутствующих в продаже Вы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, не увеличите количество 404 ошибок. Предлагайте альтернативу или делайте переадресацию на категорию выше.
  19. 19. Продвигайте сезонные категории круглый год http://newyear.wikimart.ru/firtrees/
  20. 20. Упрощайте структуру сайта • 0: Главная: 100 ссылок • 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок • 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок • 3 клика: 1 000 000 страниц Пример организации структуры сайта для интернет-магазина с 1 млн. продуктовых страниц, каждая из которых доступна максимум в 3 клика от главной
  21. 21. Используйте метки/теги для товарных групп • Охват всех групп ключевых слов, включая узкие тематики и «длинный хвост» • Создание входных страниц под SEO-трафик там, где неуместно создавать отдельную категорию товаров в основной навигации
  22. 22. Уменьшайте время загрузки сайта Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество ежедневно загружаемых Googlebot’ом страниц увеличилось на 100% Кол-во индексируемых страниц Среднее время загрузки страницы
  23. 23. С каждой дополнительной секундой загрузки конверсия сайта снижается на 7% (по данным Kissmetrics.com) http://www.tagman.com/conversio n-loss-calculator/
  24. 24. Используйте инструменты для веб-мастеров от Яндекса и Google В основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц этого сайта
  25. 25. Используйте все доступное пространство в SERP’e • Органические + платные результаты (контекстная реклама) = наибольший охват аудитории • Тестовая рекламная кампания – способ выяснить реальный спрос, конверсию, собрать ключевые слова, которых нет в Wordstat’e
  26. 26. Google Shopping (ex-Product Search) становится платным и показывается в результатах поиска для товарных запросов (начиная с осени 2012 в США)
  27. 27. Используйте SEO + SMM • Дополнительный трафик за счет распространения ссылок в социальном окружении пользователей • Влияние на внешний вид сайта в поиске • Влияние на ранжирование
  28. 28. SEO + SMM = ? Данные с Twitter интегрируются в результаты поиска Яндекса
  29. 29. Улучшайте вид сайта в результатах поиска • Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing) • YML-файлы, данные с Яндекс.Маркета (для Яндекса) • Есть инструменты для тестирования (Google Structured Data Testing Tool)
  30. 30. — Представляешь, он все еще думает, что конверсию можно считать только по последнему клику!
  31. 31. Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
  32. 32. Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии
  33. 33. Завоевывайте доверие посетителей и поисковых систем Яндекс: качество коммерческого сайта – это: • Широта ассортимента • Удобство выбора • Качество услуги • Дизайн (от этого никуда не деться)
  34. 34. Спасибо! Владимир Харев руководитель продвижения e-commerce проектов www.iSEO.ru Группа компаний 10 лет на рынке
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×