Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
3 1 4_ternovsky_medianacia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

3 1 4_ternovsky_medianacia

  • 85 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
85
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. © «МедиаНация» 1 medianation.ru (495) 215-10-97 119021, г. Москва, ул. Большая Пироговская, дом 11/16, строение 2 Стратегия размещения на «Яндекс.Маркете» с применением технологий Георгий Терновский. 11 октября 2012
  • 2. © «МедиаНация» 2 Два вида API Яндекс.Маркета Партнерский API – для интернет магазинов • Управление ставками • Автоматическая работа со статистикой • Данные о ценах 10 конкурентов Контентный API – не для интернет магазинов • Информация о товарах, отзывах и магазинах
  • 3. © «МедиаНация» 3 Стратегии управления ставками Ставка от позиции в карточке Ставка от цены или маржи товара Ставка от показателей конверсии по товару Ставка в зависимости от цен конкурентов Микс стратегий
  • 4. © «МедиаНация» 4 Стратегия – «идеальная позиция в карточке товара» 1,53$ 0,51$
  • 5. © «МедиаНация» 5 Экономия 1-го доллара – это мало? Вот вам 2! 10$ 7,14$ 7,93$
  • 6. © «МедиаНация» 6 Стратегия – «идеальная позиция в карточке товара» Как это работает? Робот через API несколько раз в день обновляет ставкиЧаще не получается из-за ограничений Яндекс.Маркета Что Вы получаете? Вы не вылетаете из карточки товаров Вы не платите в несколько раз дороже за клик Вы на первом месте только, если цена на клик дороже на 10%
  • 7. © «МедиаНация» 7 Стратегия – «ставка в зависимости от цены или маржи товара» Цена товара 35850 р 12350 р. 14650 р. 20900 р. Идеал • Ставка процент от морржи Хуже • Ставка процент от цены Еще хуже • В зависимости от категории или бренда Совсем плохо • Не думать об этом
  • 8. © «МедиаНация» 8 Стратегия – «ставка в зависимости от конверсии» Ставка -20% +96% +127% +168% +641% +669% +335% +376% +953% Идеал • Умная конверсия = данные по каждому товару + данные по группам + внешние покупки Хуже • Данные по каждому товару + данные по группам Еще хуже • Данные только по каждому товару – маленькие данные – работать будет плохо Совсем плохо • Не думать об этом
  • 9. © «МедиаНация» 9 Стратегия ценообразование от цены конкурента Поставить ставку на вход в карточку если ты дешевле всех Быть в карточке – если у тебя лучший рейтинг Уходить из карточки, если цена выше средней Быть в карточке, если дешевле чем у основного кункурента (ов)
  • 10. © «МедиаНация» 10 Микс стратегий Максимальная ставка ровняется 20% от маржи с товара, если конверсия по группе товаров больше 2%, конверсия внешний покупки данного товара не меньше 1% за месяц, а цена ниже 3 основных конкурентов + при этом направляем ставку на 4-5 спецразмещение Идеальная позиции Умная конверсия Умное ценообразование Ставка от маржи
  • 11. © «МедиаНация» 11 Ценооброзование Я самый дешевый Я был дешевле еще вчера А я завтра поставлю 16430 р плохо • По самой низкой цене лучше • По средней цене теплее • Ниже чем цена, основный конкурентов хорошо • Умное ценооброзование
  • 12. © «МедиаНация» 12 Три стратегии -7% -3% +4% Цена товара меньше средней Цена товара больше средней
  • 13. © «МедиаНация» 13 Умное ценооброзование
  • 14. © «МедиаНация» 14 Распределение кликов по цене Цена товара меньше средней Цена товара больше средней
  • 15. © «МедиаНация» 15 Работа со статистикой. Новые возможности: Звезды и Клики
  • 16. © «МедиаНация» 16 Работа со статистикой. Новые возможности: Товары и Клики
  • 17. © «МедиаНация» 17 medianation.ru (495) 215-10-97 119021, г.Москва, ул. Большая Пироговская дом 11/16, строение 2 Большое спасибо за внимание!