Your SlideShare is downloading. ×
! мк сеть гугл 09 jossin-etarget2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

! мк сеть гугл 09 jossin-etarget2011

839
views

Published on

Published in: Technology, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
839
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Finally, the second audience-based feature is called REMARKETING. It was launched last year and already made thousands of advertizers happy. It allows you to target people who previously visited your website. It is very useful if you want to retarget people who left your site before making a purchase. You need to install a code on your site to be able to record the coolkie id of any users who wisited your site. You will then be able to target this list of users and reach them again with customised ads to make them convert this time.
  • Transcript

    • 1. Контекстно-медийная сеть Google Новые стратегии таргетинга Жиром Жоссен Специалист по контекстно-медийным продуктам Google
    • 2. Insert text here AGENDA КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ GOOGLE 1. Для чего нужна контекстно-медийная сеть Google ? 2. Как найти свою Аудиторию ?
    • 3. Для чего нужна контекстно-медийная сеть Google?
    • 4. Insert text here Пользователи проводят 95% времени в сети на новостных и контентных сайтах, в блогах и социальных сетях, читают электронную почту и т.д. Поиск занимает всего 5% времени Онлайн Все остальное 95% Поиск 5%
    • 5. Insert text here Контентная сеть Обращение к целевой аудитории на всех важных этапах пути к покупке Целевая аудитория не только в поиске Поиск Статья о составлении плейлистов Видео о том, как составить плейлист Поиск Айпода по выгодной цене Поиск : “ купить iPod” Осведомленность Заинтересованность Принятие решения Покупка Поиск : “iPod обзоры ” Обзор последних моделей iPod
    • 6. Insert text here Решение полного цикла для рекламодателей Планирование Разработка креативов Размещение Оптимизация Оценка эффективности Редактор медийных объявлений Оптимизатор конверсий Оптимизатор Дисплейных кампаний Отчетность по местам размещения Высокая экспертиза и единая платформа для размещения
    • 7. Способы таргетинга в контекстно-медийной сети Google
    • 8. Создайте текстовые, баннерные и видео объявления Текстовые объявления. Используйте творческий подход к написанию текстов Баннеры и видео объявления можно создать за несколько минут бесплатно с помощью редактора медийных объявлений Используйте один из 180 шаблонов объявлений Примеры шаблонов редактора медийных объявлений
    • 9. Insert text here Два вида таргетинга в Контекстно-медийной сети Google
    • 10. Контекстный таргетинг Ключевые слова | Площадки Где они Кто они Интересы Посещение сайта ( ремаркетинг ) Таргетинг на контекст и на аудитории
    • 11. Таргетинг на контекст и на аудитории Контекст Аудитория Читает релевантный контент Позже, при навигации по любым сайтам Больший охват . Выше ROI.
    • 12. Insert text here Два вида таргетинга в Контекстно-медийной сети Google
    • 13. Google выбирает сайты Google размещает объявления на страницах, релевант-ных вашему списку ключевых слов Ключевые слова : макияж глаз , макияж для глаз , правильный макияж для глаз Тема : Макияж глаз Вы выбираете сайты Объявления появятся на сайтах, в играх и в видео-роликах по вашему выбору Сайты с большим трафиком Специализированные Выбирайте сайты в соответсвии с вашими целями Your Eye Makeup Ad The New Site
    • 14. Высокая детализация Данные по уникальным посетителям, соцдемо и категории интересов аудитории для милилонов сайтов из более 40 стран мира Экономия времени Поиск сайтов, соответствующих интересам целевой аудитории, и сохранение в медиа-план DoubleClick Ad Planner Используйте наш бесплатный инструмент медиа-планирования для эффективного размещения рекламы! Google.com/AdPlanner
    • 15. Insert text here Два вида таргетинга в Контекстно-медийной сети Google
    • 16. Маркетинг на основе интересов Мы анализируем историю посещений пользователя и в соответствии с категориями / отраслевой принадлежностью сайтов, которые он посещал, относим его к определенной группе интересов Дом и сад Новости Искус-ство Финансы Еда Дом и сад Дом и сад Еда Еда Садо-водство Финансы Авто Авто Футбол Авто Авто Авто Дом и сад
    • 17. Маркетинг на основе интересов и т.д. и т.д. и т.д. и т.д. Таргетинг на пользователей по их интересам Брэнды одежды Брэнды одежды Брэнды одежды Дизайн интерьера Дизайн интерьера Дизайн интерьера Туризм Туризм
    • 18. Таргетинг на категорию интересов
    • 19. Ремаркетинг посетителей вашего сайта Создайте списки пользователей, которые посещали эти страницы Вставьте код ремаркетинга из AdWords в код ключевых страниц сайта Когда пользователь из списка посетит сайт в сети Google , он увидит ваше объявление
    • 20. Ремаркетинг пользователей, загрузивших демо-версию продукта на сайте 0 .22% CTR 18,000 Кликов Предприниматель посещает FinanceSoftware.com и загружает демо-версию ПО . После посещения мы вносим пользователя в список ремаркетинга FinanceSoftware.com Незадолго до завершения бесплатного периода пользования мы показываем пользователю объявления с описанием продукта и купоном на скидку.
    • 21. Insert text here
      • Показ медийных объявлений всем пользователям, которые до этого выполнили целевое действие на сайте Xbox .
      Списки ремаркетинга – стратегия "Сиквел"
      • Составление списка ремаркетинга, стимулирующего продажу компьютерной игры
      Пользователь посещает сайт Xbox и покупает игр у Halo 3 Пользователь уходит с сайта. Мы регистрируем это посещение и относим его к списку ремаркетинга Xbox. Мы показываем этому пользователю медийное объявление Xbox, рекламирующую новую игру, похожую на Halo 3. Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3 Реклама Xbox Реклама Xbox
    • 22. Insert text here Два вида таргетинга в Контекстно-медийной сети Google
    • 23. Инструменты автоматической оптимизации
      • Оптимизирует ставки и контекстный таргетинг
      • Ставка за конверсию ( CPA )
      • Работает только на контекстно-медийной сети Google
      Оптимизатор контекстно-медийных кампаний Оптимизатор конверсий
      • Оптимизирует только ставки
      • Ставки за конверсию: max CPA и целевая CPA
      • Работает на поиске и на контекстно-медийной сети Google
    • 24. Вы задаете целевую цену за конверсию, бюджет и выбираете объявления Результат: больше конверсий с требуемой ценой Система автоматически оптимизирует параметры таргетинга и ставки Оптимизатор медийных кампаний ищет дополнительные конверсии с требуемой ценой на миллионах сайтов в контекстно-медийной сети Google. Оптимизатор медийных кампаний
    • 25. Автоматическая оптимизация в контекстно-медийной сети Google Автоматическая оптимизация обеспечивает 60% конверсий в контекстно-медийной сети Google. При этом фактические цены за конверсию на 20% ниже целевых. " В рекламных сетях основным ограничением является количество релевантного контента. Автоматическая оптимизация в контекстно-медийной сети Google позволила нам преодолеть это ограничение, сохранив при этом строгий учет затрат на рекламу. Так как функция полностью автоматическая, дополнительных действий от нас не требуется ". – Крис Миддингс, веб-редактор
    • 26. Контекстно-медийная сеть Google Новые стратегии таргетинга Жиром Жоссен Специалист по контекстно-медийным продуктам Google