Your SlideShare is downloading. ×
0
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
02 медийная реклама вресия 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

02 медийная реклама вресия 2

791

Published on

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
791
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • ЧТО ХОТИМ ПОЛУЧИТЬ ОТ ПОТРЕБИТЕЛЯ? Невозможно спланировать эффективную рекламную кампанию со смешанными целями. Цель должна быть одна. Если требуется достичь двух целей – нужно планировать две рекламные кампании.
  • Transcript

    • 1. Планирование медийной рекламной кампании в Интернете
    • 2. Медийная реклама в Интернете – что это? <ul><li>Медийная реклама — это размещение на сайтах рекламных баннеров и видео-роликов, ссылающихся на сайт рекламодателя. </li></ul>Этапы планирования медийной рекламной кампании
    • 3. Шаг 1. Определить цель и тип рекламной кампании
    • 4. Шаг 2. Определение целевой аудитории
    • 5. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: критерии <ul><li>Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории) </li></ul><ul><ul><li>Анализ возможностей таргетинга </li></ul></ul><ul><li>Сравнение сайтов по основным показателям эффективности рекламной кампании </li></ul><ul><ul><li>CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы </li></ul></ul><ul><ul><li>CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC – стоимость одного нажатия на баннер </li></ul></ul>
    • 6. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории) </li></ul>
    • 7. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ аудитории ресурса (размер, концентрация нужной вам целевой аудитории) </li></ul>
    • 8. Что такое таргетинг?
    • 9. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ возможностей таргетинга </li></ul>Площадка География Соц-дем. Выбор раздела сайта Частота показа уникальному пользователю 66. Ru Нет Нет Есть Нет Rutube.ru Есть на уровне региона Нет Есть Есть
    • 10. Технологии показа рекламы <ul><li>Основные виды технологии показа рекламы: </li></ul><ul><ul><li>Статика – фиксированное размещения рекламного формата на странице сайта в определенный период времени (день, неделя, месяц) </li></ul></ul><ul><ul><li>Динамика – определяется количеством контактов пользователей с рекламным сообщением </li></ul></ul>
    • 11. Показатели эффективности <ul><li>Показатели эффективности медийной интернет-рекламы можно разделить на две группы: </li></ul><ul><ul><li>Количество показов рекламного сообщения </li></ul></ul><ul><ul><li>Охват уникальной аудитории –количество уникальных пользователей, увидевших рекламу </li></ul></ul><ul><ul><li>Индекс кликабельности CTR – соотношение количества нажатий на баннер с общим количеством контактов </li></ul></ul><ul><ul><li>Средняя частота показа рекламного сообщения одному уникальному пользователю </li></ul></ul><ul><ul><li>CPM – стоимость 1000 показов (контактов) рекламы </li></ul></ul><ul><ul><li>CPT – стоимость показа рекламы 1000 уникальных пользователей </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC – стоимость одного нажатия на баннер </li></ul></ul><ul><ul><li>CPA – стоимость определенного действия, которого мы, как рекламодатель, в итоге ожидаем от пользователя. Например, заполнение формы регистрации на сайте. </li></ul></ul>Медийные Стоимостные
    • 12. Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример <ul><li>Анализ показателей эффективности для формата баннер 240*400 </li></ul>Сайт Позиция Тип ротации Кол-во показов Расчет стоимости Прогнозируемые показатели Ст-сть к оплате, c НДС Ст-ть 1000 показов Часто-та показа Охват, чел. ст-ть охвата 1000 чел. кликабельность кол-во переходов ст-ть 1 перехода Rutube. ru Все страницы динамика 90 000 16 354р. 181 4 22 500 726р. 0,20% 180 90р. 66.ru Главная страница статика 90 000 21 240р. 236 3 30 000 708р. 0,10% 90 236р.
    • 13. <ul><ul><li>Flash баннеры </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich-media баннеры </li></ul></ul><ul><ul><li>Pop-under баннеры </li></ul></ul>Шаг 4. Выбор формы размещения <ul><ul><li>Видео баннеры </li></ul></ul><ul><ul><li>Пре-роллы </li></ul></ul><ul><ul><li>Пост-роллы </li></ul></ul>
    • 14. Статичный баннер
    • 15. Оверлей Демонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра поверх видео. Гарантированный контакт с аудиторией. CTR – около 1%.
    • 16. Флеш баннер
    • 17. Видео баннер Take over
    • 18. &nbsp;
    • 19. <ul><li>ВИДЕО формат: «пре-ролл» </li></ul><ul><li>Ролик в видео-плеере до 10 сек демонстрируется до просмотра основного видео. </li></ul><ul><li>Премиальная позиция </li></ul><ul><li>Максимальное внимание пользователей </li></ul><ul><li>Гарантированный контакт с аудиторией </li></ul><ul><li>Высокий CTR * – 5- 8 % </li></ul>… и после просмотра видео * CTR (СиТиАр) – показатель кликабельности рекламного сообщения. Отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов. Шаг 4. Выбор формы размещения
    • 20. прирост числа поисковых запросов после проведения видео рекламной кампании в 2 раза больше , чем после баннерной рекламной кампании прирост посетителей сайта от видео рекламной кампании на 28% больше , чем после баннерной рекламной кампании Источник : comScore Video Metrix, 2010 Шаг 4. Выбор формы размещения
    • 21. Шаг 4. Выбор формы размещения
    • 22. Примеры имиджевой рекламной кампании
    • 23. Примеры продуктовой рекламной кампании
    • 24. Примеры сбытовой рекламной кампании
    • 25. Тип РК и креатив <ul><li>Имиджевая РК - яркие, цепляющие взгляд образы, креатив =100% </li></ul><ul><li>Продуктовая РК – яркие, цепляющие образы, концентрация рекламы на преимуществах и ценностях продукта, креатив = 50% </li></ul><ul><li>Сбытовая РК – четкое торговое предложение, минимум образов </li></ul>
    • 26. КРЕАТИВ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ!
    • 27. Шаг 5. Определение числа показов <ul><li>1) Задать целевые показатели охвата и частоты контакта </li></ul><ul><li>2) Определить число контактов, которое площадка может обеспечить за необходимый период, среднюю частоту контакта с баннером, средний индекс кликабельности. </li></ul><ul><li>3) Сравнить полученный прогноз по охвату и частоте с целевыми показателями. </li></ul>Формат Кол-во показов Стои-мость Ст-ть 1000 показов Прогнозируемые показатели Частота Охват, чел. Кликабельность Кол-во переходов Пре-ролл 60 000 35 683 р. 594р. 2 30 000 5% 3 000

    ×