2. Медиа Бриф География: С-Пб, Новосибирск, Екатеринбург, Н. Новгород, Самара, Ростов, Челябинск, Пермь, Красноярск. Период: январь-июль 2012 Рекламное сообщение: Мы любим свое дело! Всегда низкие цены! Бюджет: 2 500 000 USD
3. График рекламной кампании В общем, Мвидео использует две похожих стратегии размещения рекламных сообщений. Сезонный график - СМИ используется наиболее интенсивно во время пиковых сезонных распродаж. Импульсная подача - СМИ используются периодически, через равные интервалы, независимо от времени года.
4. Рынок После кризиса 2009 года рынок сумел подняться на прежний уровень. В 2011 году он снижает свой рост. В будущем стоит ожидать стабилизации рынка на прежней, докризисной позиции.
5. Лояльность потребителей Наиболее лояльны к бренду женщины 25-45. Мужчины 25-45 большее доверие испытывают к марке « MediaMarkt ». Узнают бренд 65-70% людей из каждой категории. Посещают – более 20%. Вывод: маркетинговые коммуникации надо нацелить на молодых женщин, т.к. это «незанятая» аудитория. К тому же они чаще прислушиваются к рекламным сообщениям, только надо учитывать, что построение сообщения лучше строить на эмоциональном посыле.
6. Аудитория конкурентов MediaMarkt: ЦА – работающие мужчины со средним и высоким доходом, Radio и Outdoor – самая большая статья расходов. Техносила: рекламный бюджет тратят в основном на TV (Нтв и Тв3) и на Outdoor , для своих роликов в основном используют радиостанцию «Шансон». Смело можно предполагать, что их аудитория – работающие мужчины с низким доходом. Эльдорадо: размещают рекламу на TV , на общенациональных каналах. Целевая аудитория – члены семьи, принимающие решение о покупке (мужчины и женщины), низший средний класс. Вывод: Мвидео нужно тратить свой бюджет на прессу («Лиза», «Коммерсант») и наружную рекламу (таргетировано в каждом городе )
7. Целевая аудитория Женщины 20-35. Интересы: просмотр ТВ, приготовление пищи, интернет, музыка, забота о доме. Отношение к СМИ: большое доверие к ТВ и журналам
8. Экспертная оценка 16 1 3 2 1 1 2 3 3 Tv Интернет Уличн. Н. Радио Пресса Кино Транспорт Потенциал охвата 2 2 2 2 1 3 Частота контакта 2 3 2 3 1 2 Построение фокуса на ЦА 3 2 1 2 1 1 Стоимость кампании 1 2 2 3 3 2 Общая стоимость РК 2 2 2 2 3 2 Подходящий контекст для сообщение 3 2 2 3 1 2 Доступность в регионах 1 3 3 3 1 3 Использование конкурентами 1 1 2 2 3 2 Итого 1 5 1 7 1 6 20 14 17
9. Экспертная оценка. Выводы. Самые подходящие каналы коммуникации для компании Мвидео – пресса, наружная и транзитная реклама. Телевидение для данной кампании не подходит по нескольким причинам (слишком дорогое, аудитория кампании - сегментирована). Radio (городские радиостанции) можно использовать, но сложно угадать, когда именно его включит наша целевая аудитория. Internet – можно просто своевременно обновлять контент сайта компании для поддержки других носителей.
10. Распределению бюджета 30 0000 Radio региональное 2 500 000 Итого 20 000 Жизнь 55 000 Лиза 35 000 Антенна-телесемь 100 000 Комсомольская правда 2 000 000 Billboard
