Este documento explica los conceptos fundamentales de la teoría de la elección del consumidor, incluyendo la restricción presupuestal, la utilidad total y marginal, y cómo los consumidores toman decisiones para maximizar su utilidad dada sus preferencias y limitaciones de ingresos. También describe cómo los cambios en precios e ingresos afectan la demanda de bienes y cómo la demanda individual se agrega para formar la demanda del mercado.

1. Utilidad y demanda

2. TM 8-Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje
• Explicar la restricción presupuestal de la familia
• Definir la utilidad total y la utilidad marginal
• Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
• Utilizar la teoría de la utilidad marginal para
predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos

3. TM 8-Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje (cont.)
• Explicar la relación entre la demanda
individual y la demanda del mercado
• Explicar la paradoja del valor

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Objetivos de aprendizaje
• Explicar la restricción presupuestal de la familia
• Definir la utilidad total y la utilidad marginal
• Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
• Utilizar la teoría de la utilidad marginal para
predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos

5. TM 8-Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Elecciones de consumo de las
familias
Dos conceptos determinan las elecciones de
consumo:
• Posibilidades de consumo
• Preferencias

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Posibilidades de consumo
• Las opciones de consumo están limitadas
por el ingreso de las familias y por los
precios de los bienes.
• Estos límites se describen mediante la línea
de restricción presupuestal.

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Posibilidades de consumo
Películas ($6)Hamburguesas ($3)
Gasto Gasto
Posibilidades Cantidad ($) Cantidad ($)
a
b
c
d
e
f
0
1
2
3
4
5
0
6
12
18
24
30
10
8
6
4
2
0
30
24
18
12
6
0

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Asequible
Posibilidades de consumo
Películas (por mes)
0 1 2 3 4 5
1
2
3
4
5 a
b
c
d
e
f
No asequible
Hamburguesas(pormes)

9. TM 8-Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje
• Explicar la restricción presupuestal de la familia
• Definir la utilidad total y la utilidad marginal
• Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
• Utilizar la teoría de la utilidad marginal para
predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos

10. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Preferencias
Las opciones de consumo dependen de los
gustos de una persona o sus preferencias.
La utilidad es el beneficio o satisfacción
que una persona obtiene del consumo de un
bien o servicio.

11. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Preferencias
La utilidad total es el beneficio total que
una persona obtiene del consumo de bienes
y servicios.
La utilidad marginal es el cambio de la
utilidad total, que resulta del aumento de
una unidad en la cantidad consumida de un
bien.

12. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Preferencias
La utilidad marginal decreciente ocurre
cuando la utilidad marginal decrece
conforme aumenta la cantidad consumida
de un bien.
¿Por qué decrece la utilidad marginal?

13. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Utilidad total de Elisa que se deriva
de las películas y las hamburguesas
Películas Hamburguesas
Cantidad
mensual Utilidad total Utilidad total
Películas Hamburguesas
Cantidad
mensual Utilidad total Utilidad total
0 0 0
1 50 75
2 88 117
3 121 153
4 150 181
5 175 206
6 196 225
7 214 243
8 229 260
9 241 276
10 250 291
11 256 305
12 259 318
13 261 330
14 262 341

14. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Utilidad total y utilidad marginal
Cantidad Utilidad total Utilidad Marginal
0 0
1 50
2 88
3 121
4 150
5 175
Películas

15. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Utilidad total y utilidad marginal
Cantidad Utilidad total Utilidad Marginal
0 0
1 50
2 88
3 121
4 150
5 175
50
38
33
29
25
Películas

16. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Utilidad total y utilidad marginal
0 1 2 3 4 5
Unidadesdeutilidad50
…y utilidad marginal
decreciente
50
100
150
200
0 1 2 3 4 5
Cantidad (películas por mes)
Unidadesdeutilidad
Utilidad total
creciente…
Cantidad (películas por mes)
Utilidad
marginal
Utilidad
total

17. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje
• Explicar la restricción presupuestal de la familia
• Definir la utilidad total y la utilidad marginal
• Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
• Utilizar la teoría de la utilidad marginal para
predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos

18. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Maximización de la utilidad
Teoría de la utilidad marginal
Supone que las personas eligen la mezcla de consumo
que maximiza su utilidad total.
Las necesidades de las personas exceden los recursos
disponibles para satisfacerlas.
Elecciones:
Al elegir, las personas tratan de maximizar su utilidad total.

19. TM 8-1Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Combinaciones asequibles de Elisa
Películas Utilidad total Hamburguesas
derivada de las
Cantidad películas y las Cantidad
mensual Utilidad total hamburguesas Utilidad total por mes
a 0 0 291 10
b 1 50 260 8
c 2 88 225 6
d 3 121 181 4
e 4 150 117 2
f 5 175 0 0
291
310
313
302
267
175

20. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Maximización de la utilidad
Equilibrio del consumidor
Una situación en la que un consumidor ha
asignado todo su ingreso disponible de tal forma
que, dados los precios de bienes y servicios,
maximiza su utilidad total.
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada
en cada bien, es igual para todos los bienes.

21. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Maximización de la utilidad
Equilibrio del consumidor
Utilidad marginal Utilidad marginal
de las películas de las hamburguesas
Precio de una película Precio de una hamburguesa
=
O
UMp UMh
Pp Ph
=

22. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Igualación de las utilidades marginales
por unidad monetaria gastada
a 0 0 10 15 5.00
b 1 50 8.33 8 17 5.67
c 2 38 6.33 6 19 6.33
d 3 33 5.50 4 28 9.33
e 4 29 4.83 2 42 14.00
f 5 25 4.17
Películas ($6 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
Utilidad monetaria Utilidad monetaria
Cantidad marginal
gastada Cantidad marginal gastada

23. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
UMh
Ph
UMp
Pp
Películas
Hamburguesas
Posibilidad
0 1 2 3 4 5
10 8 6 4 2 0
a b c d e f
4.00
8..33
12.00
16.00
6..33
Ganancia en utilidad
proveniente de más
hamburguesas y menos
películas
Ganancia en
utilidad proveniente
de más películas y
menos hamburguesas
Utilidadmarginalporunidadmonetaria
gastada(unidadesdeutilidadpor$)
5..67
Utilidad total
máxima
Igualación de las utilidades marginales
por unidad monetaria gastada

24. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje
• Explicar la restricción presupuestal de la familia
• Definir la utilidad total y la utilidad marginal
• Explicar la teoría de la elección del consumidor
basada en la utilidad marginal
• Utilizar la teoría de la utilidad marginal para
predecir los efectos de cambios en precios e
ingresos

25. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Si el precio de un bien cambia, la utilidad marginal
por unidad monetaria gastada cambiará.
Como consecuencia, la cantidad demandada del
bien cambiará.
Así mismo, la demanda de un bien puede cambiar
si la gente sustituye unos bienes por otros.
Predicciones de la teoría de la
utilidad marginal

26. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
¿Qué le ocurre al consumo de peliculas y
hamburguesas de Elisa si el precio de las
películas baja a $3?
Cómo un cambio en el precio de las
películas afecta las elecciones de Elisa

27. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Cómo un cambio en el precio de las
películas afecta las elecciones de Elisa
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
16.67
12.67
11.00
9.67
8.33
7.00
6.00
5.00
4.00
3.00
Películas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
5.00
5.33
5.67
6.00
6.33
8.33
9.33
12.00
14.00
25.00

28. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Una disminución en el precio de las
películas
Cantidad (películas por mes) Cantidad (hamburguesas por mes)
Precio($porpelícula)
0 2 5 0 5 6
6 6
3 3
Películas Hamburguesas
Demanda de Elisa
por hamburguesas,
cuando las películas
cuestan $3
Demanda de
películas de Elisa
Precio($porhamburguesa)
Demanda de Elisa
por hamburguesas,
cuando las películas
cuestan $6

29. TM 8-2Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
¿Que le sucede al consumo de películas y
hamburguesas de Elisa si el precio de las
hamburguesas aumenta a $6?
Cómo un cambio en el precio de las
películas afecta las elecciones de Elisa

30. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Cómo un cambio en el precio de las
hamburguesas afecta las elecciones
de Elisa
0
2
4
6
8
10
12.67
9.67
7.00
5.00
3.00
Películas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada Cantidad
Utilidad
marginal
por unidad
monetaria
gastada
5
4
3
2
1
4.17
4.67
6.00
7.00
12.50

31. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Un aumento en el precio de las
hamburguesas
Cantidad (por mes) Cantidad (películas por mes)
Precio($porhamburguesa)
0 2 5 0 5 6
6 6
3 3
PelículasHamburguesas
Precio($porpelícula)
Demanda de Elisa
por hamburguesas
Demanda de Elisa
por películas cuando
una hamburguesa
cuesta $3
Demanda de Elisa por
películas cuando una
hamburguesa cuesta $6

32. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Predicciones de la teoría de la
utilidad marginal
La teoría de la utilidad marginal predice dos
resultados:
Cuando el precio de un bien aumenta, la
cantidad demandada del mismo disminuye.
Si el precio de un bien aumenta, la demanda por
otro bien que puede servir como sustituto
aumenta.

33. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Un aumento en el ingreso
¿Qué sucede con el consumo de películas y
hamburguesas de Elisa si su ingreso
mensual aumenta de $30 a $42?

34. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Elecciones de Elisa con un
ingreso mensual de $42
0 14 3.67
1 16.67 13 4.00
2 12.67 12 4.33
3 11.00 11 4.67
4 9.67 10 5.00
5 8.33 9 5.33
6 7.00 8 5.67
7 6.00 7 6.00
8 5.00 6 6.33
9 4.00 5 8.33
10 3.00 4 9.33
11 2.00 3 12.00
12 1.00 2 14.00
13 0.67 1 25.00
14 0.33 0
Películas ($3 cada una) Hamburguesas ($3 cada una)
Utilidad Utilidad
marginal marginal
por unidad por unidad
monetaria monetaria
Cantidad gastada Cantidad gastada

35. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje
• Explicar la relación entre la demanda
individual y la demanda del mercado
• Explicar la paradoja del valor

36. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Demanda individual y demanda
de mercado
Demanda de mercado
La relación entre la cantidad total demandada
de un bien y su precio.
Demanda individual
La relación entre la cantidad demandada de un
bien por una sola persona y su precio.

37. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio Cantidad demandada de películas
($ por película) Elisa Roberto Mercado
7 1 0
6 2 0
5 3 0
4 4 1
3 5 2
2 6 3

38. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio Cantidad demandada de películas
($ por película) Elisa Roberto Mercado
7 1 0 1
6 2 0 2
5 3 0 3
4 4 1 5
3 5 2 7
2 6 3 9

39. TM 8-3Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio($porpelícula)
0 2 4 5 6 8
Precio($porpelícula)
Cantidad (películas por mes) Cantidad (películas por mes)
8
3
2
4
6
8
3
2
4
6
0 2 4 5 6 8
Demanda de Elisa
5 películas
Demanda de Roberto
2 películas

40. TM 8-4Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Curvas de demanda individual y
del mercado
Precio($porpelícula)
Cantidad (películas por mes)
8
3
2
4
6
0 2 4 6 7 8 10
Demanda del mercado
5 + 2 = 7 películas

41. TM 8-4Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Objetivos de aprendizaje
• Explicar la relación entre la demanda
individual y la demanda del mercado
• Explicar la paradoja del valor

42. TM 8-4Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Eficiencia, precio y valor
La paradoja del valor
¿Por qué el agua, que es esencial para la vida,
cuesta tan poco?
¿Por qué los diamantes, que son inútiles en
comparación con el agua, cuestan tanto?

43. TM 8-4Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
La paradoja del valor
Excedente del consumidor
proveniente del agua
Cantidad de agua
Preciodelagua
D
OPA
Agua
QA
Valor que el consumidor
obtiene de cada unidad de un
bien , menos del precio
pagado del mismo

44. TM 8-4Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
La paradoja del valor
Cantidad de diamantes
O
D
QD
Diamantes
Excedente del consumidor
proveniente de los diamantes
Preciodeundiamente
PD

45. TM 8-4Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
La paradoja del valor
Los diamantes tienen un precio elevado y
una utilidad marginal alta en tanto que el
agua tiene un precio bajo y una utilidad
marginal baja.
La utilidad marginal por unidad monetaria
gastada es la misma para los diamantes que
para el agua.

46. TM 8-4Copyright © 1998 Addison Wesley Longman, Inc.
Fin