• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Digitální média
 

Digitální média

on

  • 1,996 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,996
Views on SlideShare
1,995
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
9
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Digitální média Digitální média Presentation Transcript

    • Digitální Média
      • a východiska pro marketing e-věku
      Patrick Zandl
    • Koho chceš vnadit, máko?
      • Moje matka ti skočí na to, že jí reklamu na Prasil pouštíš furt do kola. Matka je máklá.
      • Můj fotřík ti skočí na to, že s novým meďourem bude king. Fotr je mákoš a malýho ho bude mít furt.
      • Nás si nevopečeš. Víme, že reklamní bloky v telce jsou přestávka na cikačku.
    • Svět je wopruz
      • Syndrom válečné generace je nám jasný: s koncentráky nemohla nic dělat, protože o nich nevěděla.
      • Syndrom poválečné generace je nám také jasný: komouše přehlídnout nešlo, ale odkecat se museli sami.
      • Je nám také jasný syndrom dnešní generace? Svět nezměníš. Neokecáš. Svět je wopruz.
    • Nás musíš prokrmit jinak
      • Jdeme za vlajkou, když je dost vysoko a nese ji vodvaz týpek.
      • Když se u toho pobavíme.
      • Když víme, že nejsme stádo a jsme v bezpečí našeho stáda.
      • A když jsou hrobáci daleko, aby nikdo nekazil kalbu.
    • Začátky webu
      • internet není jen web, počátky jsou email, IRC, FTP, telnet a gopher.
      • 1989: Tim Berners-Lee přichází s WWW
      • 1993: NCSA a Mosaic, 1994 Netscape
      • 1995: 15 milionů uživatelů. MSIE.
    • Internetový prostor
      • Internetová subkultura
      • Vyhledávače -> Portály
      • Obecné zpravodajství
      • Odborné zpravodajství -> Vortály
      • Komunitní služby / Emaily
      • Osobní / nezávislé stránky
      • Firemní stránky
      • Obchody, eshopy
    • Zpravodajství a Web 1.0
      • 1993: Byte (1998 prodáno CMP Media, od roku 1999 jen web verze
      • 1994: CNet (News.com)
      • ZDNet (2000 prodáno CNetu za 1,6 mld USD)
      • 1995: CNN.com, The New York Times
      • 1996: Wall Street Journal Online, předplatné, 2007 koupen News Corp za 5 mld USD
    • Vyhledávače - Portály
      • 1985: AOL (2000 kupuje TimeWarner)
      • 1994: Excite (koupeno Ask.com 2004)
      • 1995: Yahoo!
      • 1995: Microsoft MSN - součást Win 95, 2005 přejmenováno na Windows Live
      • 1995: AltaVista
      • 1996: HotBot (zakoupen Lycosem 1998)
      • 1998: Google
      • 1998: Infoseek -> Go.com (W. Disney)
      • 2004: A9.com patřící Amazon.com
    • Eshopy a další
      • 1995: Amazon
      • 1995: eBay
      • 1998: PayPal (2002 koupen eBay)
      • 1998: MP3.com (2003 převzat CNet)
      • 1999: Napster (2000 případ Metallica)
    • TOP anglické weby Nr. Web Rok 1. Yahoo 1995 2. MSN 1998 3. Google 1998 4. MySpace 2003 5. eBay 1995 6. Live.com 2005 7. Microsoft 1995 8. YouTube 2005 9. Amazon 1994 10. Blogger 1999
    • DotCom Bublina
      • Druhá polovina devadesátých let, eskalace 2001
      • Vrcholí 10.3.2000, kdy Nasdaq Composite přesáhl 5000 bodů (100% meziročně)
      • Následoval 13.3. výprodej hi-tech akcií a pád na 4580 bodů.
    • Příčiny bubliny
      • Obchodní modely byly nerealistické.
      • Výsledky firem za rok 1999 nesplnily očekávání.
      • Přirozená obrana US trhu formou akciových spojení vyhnala ceny firem vysoko.
      • Nepřiměřeně velké investice i platy
    • Příklady investic
      • 1997: Microsoft ✫ HotMail (400M)
      • 1998: AOL ✫ Netscape (4 mld)
      • 1998: AOL ✫ ICQ (407M
      • 1999: Yahoo! ✫ GeoCities (3,57 mld)
      • 2000: VeriSign ✫ Network Sol. (21 mld)
      • 2002: eBay ✫ PayPal (1,5 mld)
    • Největší buble-dramata
      • Krach Enron (účetní podvody)
      • Krach WorldCom (totéž)
      • V roce 2003 AOL Time Warner vyhazuje AOL ze svého jména.
      • Boo.com spálil 120M
      • eToys.com spálil 160M
      • Pets.com - SuperBowl Ad za 1,2 M
      • Go.com - Walt Disney odepsal 790M
      • Webvan.com - 375M za 18m. Potraviny.
    • Následky bubliny do 2004
      • Radikální pokles ochoty investovat do startupů, zejména neamerických
      • Rozpad řady vazeb a zhroucení firem, které na ně byly navázané.
      • Převis infrastrukturní nabídky v IT telekomunikacích a zároveň nízká ochota proinvestovat koncové projekty. (3G)
    • Situace oproti dnešku
      • Penetrace broadbandu se zvýšila z 5% (2000) na 50% (2007)
      • Generační obměna (samozřejmost netu)
      • Inzertní potenciál internetu je obecně akceptován a zapracován do m-plánů.
      • Moorův zákon nabízí více výkonu a vyšší spolehlivost HW řešení.
      • Open source nabízí otevřená SW řešení.
    • Jsme před Bublinou 2.0?
      • Změna paradigmatu: firmy se zakládají, protože někdo má myšlenku a plán.
      • IPO 1999: 270 firem získalo 21 mld USD
      • IPO 2006: 57 firem ziskalo 5,1 mld USD
      • Akvizice jsou za ceny kolem 100M USD.
    • Yahoo! zítřka: Slovo tagy
    • - slovo - tagy jako svoboda popisu “světa” - reputace jako pozice člověka ve světě - vztah reputace a slova Proč? Respektuje to současný svět - postavení člověka ve společnosti - jeho možnost pojmenovat “svůj svět” - možnost sdružovat se, seznamovat ...
    • Komunitu popisují
      • vztahy (reputace, přátelé)
      • zájmy (tagy)
      • lokalita (město, zaměstnání/studium)
    • 1. Lokace 2. Reputace 3. Tagy (zájmy)
    •  
    • Reklama a Marketing
      • v digitálním věku
    • Uživatelé nových médií
    • Bannerová reklama
      • měřitelný výkon
      • nenese positivní emoci
      • IAB, APO, SPIR
      • u nás málo mediazastupitelů
    • Kon/Textová inzerce
      • Aukční model, výkonově měřitelná
      • Nenese brand
      • AdWords (Google)
      • AdSense pro nezávislé weby
      • Sklik.cz
    • Video reklama
      • Klasické 10-30s spoty
      • Produkct Placement: zapracování
      • Příklad: Orbit a Gynekologie 2
    • Výkonnost i-reklamy Prostor Cena Počet shlédnutí Cena shlédnutí CTR Klikne uživatelů CPV Emailing 10 000,00 100 000,00 0,10 8,00% 8000 1,3 Sklik 0,30 100,00% 0 0,3 Seznam HP banner 500 000,00 10 000 000,00 0,05 0,15% 15000 33,3 Lidé Chat Text 60 000,00 10 000 000,00 0,01 0,19% 19000 3,2 Super Leaderboard 100 000,00 6 000 000,00 0,02 0,16% 9600 10,4 Seznam Email Text 400 000,00 200 000,00 2,00 8,00% 16000 25,0 Centrum Direct Mail 120 000,00 100 000,00 1,20 8,00% 8000 15,0 Xchat Text na sklo 60 000,00 500 000,00 0,12 0,19% 950 63,2 Bleskově Sqare 75 000,00 850 000,00 0,09 0,15% 1275 58,8
    • Další reklama a marketing
      • roste význam SEO/SEM
      • virální reklama
      • komunitní reklama a marketing
      • blogy, positivní přítomnost
      • SecondLife a virtuální světy
      • mobilní reklama
    • Virální kampaně
      • Vtipná videa či scénky
      • Relativní úspora peněz - výdaje za nákup médií nahradí výdaje za kvalitní a vtipný koncept.
      • V Česku a na Slovensku obtížné dosáhnout virálního efektu distribuce
      Nokia 5300 a Noisebrothers
    • Komunity
      • Jednoduchá možnost participace
      • Možnost seberealizace
      • Podpora “Reputace” a virtuálního Já
      • Dlouhý start (řádově rok) nebo masivní investice do designu
      • Vzhled nerozhoduje, myšlenka ano.
      • Problematický vznik “komečních” komunit (Bavse.cz, G2)
    • Reputace a vztahy
    • Apple iPhone story
      • síla “Rumors” na internetu a nebezpečí vzniku pomluv.
      • FUD: Fear, Uncertainty, Doubt, česky „strach, nejistota, pochyby“.
      • Manažerský syndrom chybného rozhodnutí.
    • Myšlenka: stírací losy Nesetřený los obsahuje informaci o tom, jak ho setřít a případně co lze vyhrát. Posílá se emailem či umístí na web. Setřený los obsahuje fotku či video dodané tvůrcem a ihned informaci, zda je výherní. Plus záchytnou volbu zjistitelnou u nás.
    • Mobilní Reklama
      • přijde nebo nepřijde?
    • Mobilní marketing
      • součást marketingového mixu
      • interaktivní – možnost zpětné vazby
      • personalizovaný
      • široce dostupný (každý má telefon)
      • cílený
      • měřitelný
    • Techniky mobilního marketingu
      • SMS kampaně – např. kupóny/slevy
          • zákazník se sám přihlásí do kampaně zasláním SMS zprávy ze svého čísla
          • posílání SMS na čísla u kterých máme s tímto souhlas
      • bluetooth
          • stojany vybízející zákazníky k zapnutí bluetooth
          • mohou do telefonu poslat mobilní obsah (loga, zvonění, videa)
      • mobilní web
      • MMS
    • Mobilní web
      • Mobilní stránky mohou obsahovat
      • Texty, obrázky, videa, hudbu
      • Interaktivní prvky jako ankety nebo click to call
      • Možnost přesného měření a statistik co uživatele zajímá = uživatelské preference pro konkrétní telefonní číslo
    • Mobilní stránky
    • Mobilní obsah
      • loga
      • zvonění
      • hry
      • videa