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SEO Grundlagen

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In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen …

In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen
klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können.
Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.

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  • 1. HERZLICH WILLKOMMENSEO Workshop
  • 2. KURZ VORGESTELLT 15 JAHRE BERUFSERFAHRUNG: DIRK PINTER Ausbildung zum EBV Operator Studium an der Lazi Akademie (Esslingen) Jung von Matt (Hamburg) FGK Agentur für Markenführung (Düsseldorf) Brand Factory Group (Frankfurt) Select NY (New York) Rosen Werbe AG (Zürich) Direct Communications (Eindhoven) SCHWERPUNKTE: Dialog Marketing (International), Creative Director / Geschäftsleitung (ppa.) Design/Art Direction (International), seit 09.2006 bei TANDEM Creative Direction (National)AGENTURPRÄSENTATION
  • 3. DIE MARKETINGAGENTURIN DER LEITWERK-GRUPPESYNERGIE-EFFEKTEfür Ihr Business– Datenschutz– Hosting– Support– Prozessoptimierung– BusinesslösungenAGENTURPRÄSENTATION
  • 4. DAS LEISTET TANDEMVERTRIEBSORIENTIERT & VERKAUFSFÖRDERNDAGENTURPRÄSENTATION
  • 5. LEADGENERIERUNG BENUTZER INTERESSE IDENTIFIZIERUNG LEADAGENTURPRÄSENTATION
  • 6. SEO WORKSHOP
  • 7. DER REFERENT STEFFEN KERN BERUFSERFAHRUNG: Servicedruck (Neuss) Berger Baader Hermes Agentur für kreative und interaktive Markenführung (München) Druckkantine (Haan) BURDA (Offenburg) AUSBILDUNG: Studium zum Diplom Multimedia Producer SAE Köln. Ausbildung zum Mediengestalter für Digital und Printmedien Burda Leitung Neue Medien seit 09.2007 bei TANDEMAGENTURPRÄSENTATION
  • 8. WARUM SEO?
  • 9. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
  • 10. 86%aller Internet-User nutzen Suchmaschinen als Einstiegsseite
  • 11. SEO ALS WIEDERKEHRENDER PROZESS Suchwortanalyse Monitoring/Tracking Strategie- Entwicklung Offpage- Onpage- Optimierung Optimierung
  • 12. SUCHWORTANALYSE
  • 13. 75% von 5000 Befragten 84% aller Suchanfragen sind mitrecherchieren Informationen zwei oder mehr Suchbegriffenim InternetSUCHWORTANALYSE
  • 14. WOZU EINE SUCHWORTANALYSE?  Essentiell für den   Dient dem zielgerichteten gesamten SEO Prozess und effizienten Einsatz von SEM Kampagnen und SEO MaßnahmenSUCHWORTANALYSE
  • 15. FESTLEGEN WOZU DIE KEYWORDSDIENEN SOLLEN  Marken und Produkte  Verbreitung / Zugriffe erhöhen  Conversion erzielen  Keywords entscheiden über Visits, Leads und SalesSUCHWORTANALYSE
  • 16. DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEN  Synonyme verwenden (einen Flug “buchen” oder “reservieren”)  Verwendung von Abkürzungen / Annagrammen  Recherche bei Mitbewerbern  Internes Brainstorming  eigene Statistiken  eigene Internetseite  Recherche Tools z.B.: Google Keyword Tool, sistrixSUCHWORTANALYSE
  • 17. SUCHWORTANALYSESUCHWORTANALYSE
  • 18. PROZESS DER SUCHWORTANALYSEAlle gesammelten Filter nach: Unterscheidung derKeywords   Suchhäufigkeit Keywords in ONPAGE   Relevanz oder OFFPAGEAnreicherung durch:   Mitbewerber Maßnahmen  Begriffskombination  Synonyme Zuweisung der  Abkürzungen Keywords
  • 19. FRAGEN?  
  • 20. ONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 21. WIE WIRD BEIGOOGLE GESUCHT?
  • 22. WIE WIRD BEI GOOGLE GESUCHT? Betrachter verweilen im Durchschnitt 1,1 98% 96%Sekunden betrachten die Suchergebnisliste betrachten Adwords Anzeigenauf einem Suchergebnis
  • 23. META ELEMENT Entscheidend für Position und Klickrate
  • 24. META ELEMENTE Sucheingabe Title Tag URL Description Tag Adresse bei Google Maps SitelinksONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 25. META ELEMENTTitle Element in der Suchergebnisliste (SERPs)ONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 26. META ELEMENTTitle Element im Browser (Firefox)ONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 27. HTML ATTRIBUTE – LINKSTitelONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 28. HTML ATTRIBUTE – BILDERTitelONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 29. META ELEMENTDescription Element in der Suchergebnisliste (SERPs)ONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 30. DATEIEN - DATEINAMENBeschreibende Namen tischleuchte_panamera.jpg 99870815.jpgONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 31. IHRE NEUEN PARTNER!  
  • 32. WIE SEHEN SUCHMASCHINENMEINE INTERNETSEITE A TEXT KEINE BILDER KEINE ANIMATIONENONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 33. SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLshttp://www.beispiel.de?p=1417&category=5http://www.beispiel.de/kategorie/keyword.htmlONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 34. CONTENT IS KING  
  • 35. WELCHE ARTEN VON CONTENT SINDSUCHMASCHIENRELEVANT A TEXT BILDER VIDEO DATEN / DOKUMENTE
  • 36. DER UMGANG MIT CONTENT  Keywords mehrfach im Text unterbringen  Formatierung (Überschriften, Listen, Hervorhebungen, Quicklinks, Meta-Navigation)  Für neuen Inhalt sorgen (Aktualität)  Alten Content ändern – nicht löschen  Interaktive Inhalte (Animation, Video, Konfiguratoren)  Interne Verlinkung von KeywordsONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 37. INTERNE VERLINKUNGAktuelle Meldungen Homepage Homepage 1 Homepage 2 Homepage 3 UK 1 UK 2 UK 3 UK 1 UK 2 UK 3 UK 1 UK 2 UK 3 Thematisch zusammengehöriges DokumentONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 38. INTERNE VERLINKUNG 1 2 3 Sinnvolle Struktur der Themenrelevante Inhalte Quicklinks Navigation verlinkenONPAGE-OPTIMIERUNG
  • 39. WICHTIGim  Umgang  mit  ContentDuplicate ContentGleiche Inhalte im WebFolgen/RisikenSeite kann von Google imRanking herabgestuft werdenUmgehung Werden SieInhalte textlich Umstrukturieren, zum Redakteureigenes Wording
  • 40. FRAGEN?  
  • 41. OFFPAGE-OPTIMIERUNG
  • 42. AUSWIRKUNGEN DEROFFPAGE- OPTIMIERUNG
  • 43. WELCHE MASSNAHMEN GIBT ES?  
  • 44. Verbreitung von Google Content Merchant-Center Webseite Maps Dienste Google Webmastertools
  • 45. WEBSITE PROMOTION – LINKBUILDING  Popularität der Seite welche verlinkt  Anzahl der Links auf der verlinkenden Seite  Thema der verlinkenden Seite  Akzeptanz der verlinkenden Seite  Linktextz.B. melden Sie sich hier anBesser: melden Sie sich zu unserer SEO Veranstaltung anOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  • 46. GOOGLE PLACESOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  • 47. GOOGLE MERCHANT-CENTEROFFPAGE-OPTIMIERUNG
  • 48. GOOGLE WEBMASTER-TOOLSOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  • 49. Google AdwordsWelche Auswirkung haben Adwords Anzeigen auf die Positionierung meiner Webseite?
  • 50. KEINE ABER...
  • 51. WARUM ADWORDS DENNOCHNÜTZLICH SEIN KÖNNENWerblicher Nutzen Vertrieblicher Nutzen  Marktforschung   Verkäufe steigern  Reputationssicherung   Zugriffe steigern  Gezielte   Bekanntheitsgrad Anzeigenausrichtung erhöhen  Werbenetzwerk   Kurzzeitige Aktionen
  • 52. GOOGLE ADWORDS – ANZEIGENOFFPAGE-OPTIMIERUNG
  • 53. FRAGEN?  
  • 54. MONITORING
  • 55. MESSKRITERIEN  Keyword Auswertung  Besuchte Seiten  Klickpfade  Referrer Sites  Sessonale AuswertungMONITORING
  • 56. MESSKRITERIEN  Kampagnen (On-/Offline) messbar machen  Call-To-Action-Buttons  Klarer Aufbau / Struktur Ihrer Internetseite  A/B TestsMONITORING
  • 57. MONITORING
  • 58. ZUSAMMENFASSUNG
  • 59. DAS IST SEO  Keywordrecherche essentielles Thema für SEO  Content is King  Linkbuilding  Technisch einwandfreie aufgebaute Seiten  Keine einmalige Sache, sondern kontinuierlicher Prozess
  • 60. AUSBLICK
  • 61. AUSBLICK SEO Latent semantische Optimierung (LSO) Conversion-Optimierung User Experience Optimierung (UXO) PersonalisierteSEO als Teil des Suchergebnisse (google)Gesamt-Marketings
  • 62. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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