Your SlideShare is downloading. ×
0
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Kreative Kampagnen im Social Web. Erfolgsgarant oder Rohrkrepierer?

3,405

Published on

Meine Präsentation vom Internet World Kongress, gehalten zusammen mit Heiko Eckert von Big Mouth Media. Leicht verändert ggü, der gezeigten, zum Teil auch ergänzt.

Meine Präsentation vom Internet World Kongress, gehalten zusammen mit Heiko Eckert von Big Mouth Media. Leicht verändert ggü, der gezeigten, zum Teil auch ergänzt.

Published in: Business
0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,405
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
107
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Making people talkabout…<br />Social Media Strategie im Unternehmen:Vom Trend zur Problemlösung<br />Internet World Kongress 2011, 12.-13. April, ICM München <br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />1<br />
  • 2. Oder:„Es gibt keine größere Verschwendung, als das Falsche richtig gut zu machen.“<br />Was wir Ihnen heute mitgeben möchten<br /><ul><li>Es gibt immer eine ganze Menge „Glaubenssätze“ bei Social Media – stimmen die?
  • 3. Social Media Marketing funktioniert anders als herkömmliches Marketing – wo sind die Stolperfallen?
  • 4. Social Media Marketing kostet Geld – wie kann man vermeiden, dass man das Geld versenkt?
  • 5. Wir wollen nicht andere Unternehmen „bashen“, nur einige Grundprinzipien an konkreten Beispielen aufzeigen – und dabei Learnings aufzeigen…</li></ul>Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />2<br />
  • 6. Und woher wissen wir, was richtig und was falsch ist?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />3<br />
  • 7. IBM Werbespot – irgendwann in der 90er Jahren…<br />„Hier steht: ‚Das Internet ist die Zukunft im Business‘“.<br />„Wir müssen ins Internet!“<br />„Wieso?“<br />„Steht nicht da!“<br />Video: http://www.youtube.com/watch?v=OW-DC_3lyuc<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />4<br />
  • 8. Das könnte heute auch so aussehen!<br />„Hier steht: ‚Social Media Internet ist die Zukunft im Business‘“.<br />„Wir müssen in Social Media!“<br />„Wieso?“<br />„Steht nicht da!“<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />5<br />
  • 9. Es wiederholt sich alles. Oder doch nicht?<br />Das Problem in den 90ern: Neue technische Möglichkeiten mit Wertschöpfungsprozessen verknüpfen<br />Das InternetTechnischeMöglichkeiten<br />Das Wieso?<br />Wertschöpfungs-<br />prozesse<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />6<br />
  • 10. Wertschöpfungsprozesse im Web sind klar<br />Geringere Prozess- und Transaktionskosten<br />Größere Reichweite<br />Keine Skalierungsprobleme<br />Ständige Erreichbarkeit<br />Mehr Unabhängigkeit für den Kunden<br />Vor Allem: Mehr Umsatz. Mehr Absatz. Mehr Gewinn!Zumindest aber mehr Wettbewerbsfähigkeit!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />7<br />
  • 11. Das Web hat den Faktor Mensch (zunächst) eliminiert<br />z.B. Banken im Internet<br />Vom individuellen,menschlichen Kontakt<br />Zum elektronischen Kontakt:Immer verfügbar und klare Prozesse<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />8<br />
  • 12. Aber auch hier…<br />Touristik im Internet<br />Vom individuellen,menschlichen Kontakt<br />Zum elektronischen Kontakt:Immer verfügbar und klare Prozesse<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />9<br />
  • 13. Es wiederholt sich alles. Oder doch nicht?<br />Aus „Internet“ wird „Social Web“. Mit den gleichen Zielen?<br />Das InternetTechnischeMöglichkeiten<br />Das Social WebNeue TechnischeMöglichkeiten<br />Das Wieso?<br />Wertschöpfungs-<br />prozesse<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />10<br />
  • 14. Es wiederholt sich alles. Oder doch nicht?<br />Aus „Internet“ wird „Social Web“. Mit den gleichen Zielen?<br />Wenn da nicht der Faktor Mensch wäre…<br />Das „Social“Der Faktor Mensch<br />Das InternetTechnischeMöglichkeiten<br />Das Social WebNeue TechnischeMöglichkeiten<br />Das Wieso?<br />Wertschöpfungs-<br />prozesse<br />Wie nutzen Sie den „Faktor Mensch“?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />11<br />
  • 15. Der Faktor Mensch bedeutet: Die Menschen bestimmen!<br />Sie bestimmen die Reichweite<br />Und sie bestimmen die Inhalte!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />12<br />
  • 16. Die Gebote von Social Media Marketing<br />Menschen machen Reichweite : Also sei „viral“!<br />Märkte sind Gespräche: Also mache Dialog!<br />Social Media muss sich rechnen: Also verkaufe!<br />… ist das so einfach?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />13<br />
  • 17. Ja, „die Besten“ produzieren mit Social Media „viral“ viel Reichweite!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />14<br />
  • 18. The T-Mobile Dance: 27 Millionen Kontakte<br />Video: http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />15<br />
  • 19. Vom YouTube Hit zur Fernsehwerbung: 35 Millionen Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />16<br />Video: http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0<br />
  • 20. Evian Roller Babies: 37 Millionen Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />17<br />Video: http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs<br />
  • 21. Tipp-Ex YouTube Aktion: 45 Millionen Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />18<br />Upload-Aufrufe: 45.877.313<br />Abonnenten: 46.888<br />Kommentare: 26.957<br />Facebook: 28.496<br />Video: http://www.youtube.com/user/OldSpice<br />
  • 22. Will it blend?: 157 Millionen Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />19<br />Upload-Aufrufe: 156.879.326<br />Abonnenten: 371.639<br />Kommentare: ---<br />Facebook: 63.555<br />Video: http://www.youtube.com/user/Blendtec<br />
  • 23. Die „Star-Bloggerin“ auf YouTube: 355 Millionen Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />20<br />Upload-Aufrufe: 354.786.782<br />Abonnenten: 1.264.967<br />Kommentare: 101.300<br />Facebook: 571.022<br />Video: http://www.youtube.com/user/MichellePhan<br />
  • 24. Und der schlägt alle Rekorde: 740 Millionen Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />21<br />Upload-Aufrufe: &gt; 740.254.895<br />Abonnenten: 3.464.993<br />Video: http://www.youtube.com/user/nigahiga<br />
  • 25. Aber auch das geht noch besser: 1,8 Milliarden Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />22<br />Upload-Aufrufe: &gt; 1.837.147.011 (in Worten: Eins Komma Acht Millarden)<br />Video: http://www.youtube.com/user/expertvillage<br />
  • 26. Das wird‘s einem schwindlig, oder?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />23<br />
  • 27. Abgesehen davon, dass das nur ein paar Dutzend sind: Nützt es etwas?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />24<br />
  • 28. Old Spice – erfolgreichste Social Media Kampagne aller Zeiten?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />25<br />Video: http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE<br />
  • 29. Old Spice YouTube Kanal: &gt; 200 Millionen kommerzielle Kontakte<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />26<br />Upload-Aufrufe: 203.867.390<br />Abonnenten: 252.735<br />Kommentare: 26.957<br />Facebook 1.362.946<br />Video: http://www.youtube.com/user/OldSpice<br />
  • 30. Die Kampagne startete in 02/2010<br />Von April bis Juni konnte Old Spice den Absatz um rund 100% steigern.<br />Interessant: Über das Jahr gesehen konnte das allerdings gerade einmal den Absatz-Rückgang auffangen.<br />Absatz und Marktanteil haben sich verdoppelt!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />27<br />Quelle: http://adage.com/article/news/spice-body-wash-spice-guy-sold/145096/<br />
  • 31. Die Kampagne startete in 02/2010<br />Von April bis Juni konnte Old Spice den Absatz um rund 100% steigern.<br />Interessant: Über das Jahr gesehen konnte das allerdings gerade einmal den Absatz-Rückgang auffangen.<br />Aber es bleiben Fragen offen!<br />Warum konnten Gillette und Nivea Man Ihre Absätze zum Teil deutlich mehr steigern? Ohne Social Media!<br />Und warum konnte Dove Men den Marktanteil über das ganze Jahr erheblich mehr steigern?<br />Aber war es auch Mr. Mustafa?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />28<br />Quelle: http://adage.com/article/news/spice-body-wash-spice-guy-sold/145096/<br />
  • 32. Die Kampagne startete in 02/2010<br />Von April bis Juni konnte Old Spice den Absatz um rund 100% steigern.<br />Über das Jahr gesehen konnte das allerdings gerade einmal den Absatz-Rückgang auffangen.<br />Aber es bleiben Fragen offen!<br />Warum konnten Gillette und Nivea Man Ihre Absätze zum Teil deutlich mehr steigern? Ohne Social Media!<br />Und warum konnte Dove Men den Marktanteil über das ganze Jahr erheblich mehr steigern?<br />Die Antwort (laut Ad age)<br />Alle Marken haben massiv mit Promotions-Aktionen und Preis-nachlässen den Verkauf gesteigert.<br />Aber nur „Old Spice“ hatte Mr. Mustafa<br />Hat Mr. Mustafa vielleicht gar nichts zum Abverkauf beigetragen?<br />War der Grund für den Absatzanstieg ein anderer?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />29<br />Quelle: http://adage.com/article/news/spice-body-wash-spice-guy-sold/145096/<br />
  • 33. Learnings<br />Social Media selbst verkauft nicht. Das tun andere Maßnahmen<br />…<br />…<br />…<br />…<br />…<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />30<br />
  • 34. Und was generiert jetzt genau die Reichweite? Ist es immer viral?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />31<br />
  • 35. Noch einmal: Erfolgsstory Chefticket<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />32<br />
  • 36. 38.000 Fans in 11 Tagen – beispiellos in Deutschland?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />33<br />+38.000<br />
  • 37. Davon 19.000 Fans (genau 50%) in nur 2 Tagen. Was ist passiert?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />34<br />+7.000<br />+12.000<br />
  • 38. Genaue Betrachtung der Zuwächse: heute.de nicht geplant<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />35<br />+ 15.500<br />24.10.Start Verkauf<br />18.10.Launch<br />24.10.heute.de<br />
  • 39. Die Replik der Welt (kompakt) erschien auch im Print. Spontan.<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />36<br />+ 15.500<br />24.10.heute.de / Start Verkauf<br />18.10.Launch<br />28.10.welt.de<br />
  • 40. Learnings<br />Social Media selbst verkauft nicht. Das tun andere Maßnahmen<br />Binden Sie Medien &amp; Influencer mit ein – auch über PR<br />…<br />…<br />…<br />…<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />37<br />
  • 41. Aber von Social Media hat man doch länger was, oder?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />38<br />
  • 42. Noch einmal Chefticket: Die Fanpage im Oktober….<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />39<br />
  • 43. Und heute (seit dem 07. November 2011)…<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />40<br />
  • 44. Die Seite wird weiter genutzt werden… aber wann?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />41<br />
  • 45. Ähnliches bei der Braun Kampagne (Mai 2010)…<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />42<br />Teures Testimonial mit Til Schweiger<br />Preisgeld im 5-stelligen Bereich<br />Edelprofile jeweils locker 5-stellige Summen<br />Nachhaltiges Resultat?<br />800 Follower, 1.500 Fans!<br />Engagement nach Aktion eingestellt? Letzter Tweetvom 27. September.<br />http://www.woisttil.de/<br />
  • 46. Gut: Gute Kontakte in die Blogger Szene aufgebaut<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />43<br />
  • 47. Gut: Adressen für das Marketing produziert<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />44<br />
  • 48. Aber: Facebook Fanpage ist mittlerweile nicht mehr da….<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />45<br />
  • 49. Und: Til ist inzwischen wohl ganz verschwunden….<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />46<br />
  • 50. Learnings<br />Social Media selbst verkauft nicht. Das tun andere Maßnahmen<br />Binden Sie Medien &amp; Influencer mit ein – auch über PR<br />Bauen Sie sich ein nachhaltiges Netzwerk auf!<br />…<br />…<br />…<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />47<br />
  • 51. Aber Dialog! Das ist es doch! Oder?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />48<br />
  • 52. Die Menschen bestimmen die Agenda!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />49<br />Social Content:<br />Kommentare auf der Pinnwand<br />Mal sachlich…<br />Mal aggressiv negativ!<br />
  • 53. Kann das Unternehmen vorgeben, worüber es sprechen will?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />50<br />
  • 54. Manchmal auch einfach nur „Imitation von Dialog“?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />51<br />http://talkabout.posterous.com/social-media-und-die-imitation-von-dialog<br />
  • 55. Viel besser:<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />52<br />
  • 56. Learnings<br />Social Media selbst verkauft nicht. Das tun andere Maßnahmen<br />Binden Sie Medien &amp; Influencer mit ein – auch über PR<br />Bauen Sie sich ein nachhaltiges Netzwerk auf!<br />Werden Sie über alle Themen dialogfähig!<br />…<br />…<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />53<br />
  • 57. Aber ich kann das doch toll auch mit Werbung verbinden?!?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />54<br />
  • 58. Nett gemachte Werbe-Kampagne von Cortal Consors<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />55<br />
  • 59. Und dann eine misslungene Umsetzung in Facebook<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />56<br />http://www.mein-geld-meine-freiheit.de<br />
  • 60. Im Wortsinne Sensationeller Preis: Parabelflug. <br />Und auch diese Idee ist gut gemacht. Man soll ein Statement zum Thema Geldanlage abgeben, entweder per 150 Zeichen oder per Video. <br />Das Ganze ist handwerklich gut gemacht. Überall kann man die Seite „mit Freunden teilen“. <br />Und am Ende des Gewinnspiels zieht CortalConsors auch schön alle Daten ab. Inklusive Straße und Wohnort und so. <br />Also alles „lege artes“, zumindest wenn man aus der Sicht des Marketing schaut.<br />Es scheint alles ebenso authentisch und vertrauenswürdig… <br />http://talkabout.posterous.com/cortal-consors-oder-ist-authentizitat-vortaus<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />57<br />
  • 61. 60 Statements in 8 Monaten<br />Die Statements sind „witzig“…<br />Aber geben Sie auch die echten Bedürfnisse und Interessen der Kunden wieder?<br />Aber dann ist alles wenig ernst zu nehmend aufgebaut… <br />http://talkabout.posterous.com/cortal-consors-oder-ist-authentizitat-vortaus<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />58<br />
  • 62. Kann eine „Vertrauens-Authentizitäts-Kampagne“ auf einer kompletten Täuschung aufbauen?<br />Toll: CortalConsors ist sehr selbstkritisch und hat das komplett verstanden.<br />Und dann: Alle scheinbar authentische Videos sind Werbevideos <br />http://www.youtube.com/cortalconsorsde#g/c/035532377433CD1C<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />59<br />
  • 63. Learnings<br />Social Media selbst verkauft nicht. Das tun andere Maßnahmen<br />Binden Sie Medien &amp; Influencer mit ein – auch über PR<br />Bauen Sie sich ein nachhaltiges Netzwerk auf!<br />Werden Sie über alle Themen dialogfähig!<br />Wenn Sie Werbung „verlängern“, beachten Sie die Mechaniken<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />60<br />
  • 64. Aber trotzdem muss es doch verkaufen können!!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />61<br />
  • 65. Und noch mal das Chefticket:Was bedeuten 140.000 verkaufte Tickets? Hätte die Bahn das nicht auch über jeden anderen Kanal geschafft?<br />140.000 Tickets sind eine tolle Zahl. Und das ist auch ein guter Erfolg. Aber was bedeutet das in Relation?<br />Anzahl Bahnreisende pro Jahr 1,95 Milliarden<br />Bahnreisende im Verkaufszeitraum 240 Millionen<br />Anteil (jede 1.700ste Fahrt): 0,058 %<br />Vergleich: über Lidl verkaufte Tickets 1 Million<br />Ab wann wäre Facebook ein relevanter Vertriebskanal?<br />Man darf die Zahl nicht absolut sehen<br />Andere Ergebnisse, wenn Aktion auf bahn.de?<br />Wie die negativen Reaktionen bewerten?<br />Nachhaltigen Kanal aufgebaut („Chefticket“)?<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />62<br />
  • 66. 20 Mio. Dollar für den guten Zweck anstatt für klassische Werbung <br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />63<br />Video: http://www.youtube.com/watch?v=4eX7Dl8Dn0I<br />
  • 67. Chief Consumer Engagement Officer: „Wir wollten erforschen, wie eine Marke in die digitale Umgebung eingebettet werden kann.“<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />64<br />
  • 68. Aber: Das Wall Street Journal berichtete Anfang März 2011, dass Pepsi Cola und Diet Pepsi in den USA je 5% von ihrem Marktanteil im Vorjahr verloren haben. <br />Der Umsatz ist damit um rund 400 bis 500 Millionen Dollar geschrumpft. <br />Zum ersten Mal hat damit Pepsi Platz 2 bei den Softdrinks verloren und ist hinter Diet Coke auf Platz 3 zurückgefallen.<br />Das Refresh Project hat alles erreicht, was ein Social Media Programm erreichen soll: <br />80 Millionen Votes<br />3,5 Millionen Fans auf Facebook <br />60.000 Follower auf Twitter. <br />Das einzige was es (noch?) nicht erreicht hat, war Pepsi zu verkaufen.<br />ABER PEPSI MACHT WEITER!<br />Pepsi verliert nach der Kampagne Marktanteile…<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />65<br />Quelle: http://www.telekom-presse.at/Massiver_Flop_von_Pepsi-Cola_Werbung_in_Social_Media.id.15430.htm<br />
  • 69. Learnings<br />Social Media selbst verkauft nicht. Das tun andere Maßnahmen<br />Binden Sie Medien &amp; Influencer mit ein – auch über PR<br />Bauen Sie sich ein nachhaltiges Netzwerk auf!<br />Werden Sie über alle Themen dialogfähig!<br />Wenn Sie Werbung „verlängern“, machen Sie es richtig<br />Nutzen Sie Social Media für das, wofür es auch geeignet ist<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />66<br />
  • 70. Conclusio<br />Dienstag, 19. April 2011<br />67<br />copyright talkabout communications gmbh<br />„Social Media“ lebt vom Faktor Mensch.<br />Also bemühen Sie sich um ihn! Und missbrauchen ihn nicht!<br />Tun Sie den Menschen etwas Gutes!<br />Helfen Sie ihnen. Bringen Sie sie zum Lachen. Schenken Sie ihnen Know-how, …<br />Und ermöglichen es ihnen, es selbst zu tun…<br />Sie werden es gerne auch für Sie tun!<br />
  • 71. Und wenn Ihnen das keinen Wert bringt…<br />Es gibt noch so viele andereKanäle als Social Media!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />68<br />
  • 72. Und Achtung: Social Media intensiviert Ihre Persönlichkeit!<br />Bill Cosby über Drogen<br />Ist „Social Media“ vielleicht das Kokain der Kommunikation?<br />Video: http://www.youtube.com/watch?v=oMktzmxGu5Y#t=3m29s<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />69<br />
  • 73. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!<br />Dienstag, 19. April 2011<br />copyright talkabout communications gmbh<br />70<br />

×