Mídia, para onde vamos
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Mídia, para onde vamos Mídia, para onde vamos Presentation Transcript

  • MÍDIA ALGUMAS TENDÊNCIAS...
  • O PERFIL... CONHECIMENTO Domínio Cognitivo “Saber” HABILIDADE Domínio Psicomotor “Saber fazer” COMPETÊNCIA ATITUDE Domínio Afetivo “Querer fazer”
  • MÍDIA... O que é? Área que planeja, programa e compra espaços nos meios de comunicação para veiculação das peças e campanhas publicitárias. Busca atingir o público-alvo da marca com base em dados do briefing como target, market share, produto/serviço, período a ser trabalhado, foco de campanha e pesquisas de audiência e mercado.
  • O PENSO CRIATIVO EM MÍDIA As mídias alternativas se fazem importantes em um contexto em que o consumidor quer ser visto como indivíduo e não mais como massa, em que o consumidor contesta e rejeita a publicidade.
  • PLANEJANDO...    As marcas contemporâneas são construídas por vínculos, articulados através da experiência de cada indivíduo. Cada um recombina os elementos da mensagem e constrói o seu horizonte de sentidos, de acordo com o seu cotidiano. Por isso a importância de PLANEJAR... Analisar o ambiente Pesquisar Estudar a concorrência Estudar a marca Analisar o que deu certo e o que precisa melhorar
  • INICIANDO O PLANEJAMENTO... PÚBLICO – ALVO (Dados Demográficos e Psicográficos MEIO Saber diferenciar os dois termos e defender é fundamental. VEÍCULO Alta COBERTURA FREQUÊNCIA do Target OTS Média Baixa Importantes para definir: ESTRATÉGIA TÁTICA PESQUISA
  • COMUNICAÇÃO E MARKETING DIGITAL “A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota novos comportamentos”. (Clay Shirky)
  • COMUNICAÇÃO E MARKETING DIGITAL   O conhecimento gerado pelo monitoramento dos dados postados pelos usuários nas redes são subsídios importantes para a criação de uma campanha publicitária. (Paulo Milreu) Monitorando e analisando as citações desses usuários, construímos um Social CRM repleto de informações de consumo, tendências e comportamento. (Paulo Milreu)
  • COMUNICAÇÃO E MARKETING DIGITAL Frente as novas tecnologias, como unificar o conteúdo das mensagens veiculadas? DESAFIO PARA AS MARCAS
  • CROSS MÍDIA ou MARKETING 360º   É a distribuição de serviços, produtos e experiências por meio de diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e offline. Uma Cross Media eficaz une as estratégias tradicionais de marketing, publicidade e propaganda com a veiculação de conteúdo direcionado na Internet, através de um web site, hot site ou portal.
  • CROSS MÍDIA ou MARKETING 360º Para que haja sensibilização e tomada de decisão do cliente, é necessário utilizar diversos níveis e meios de comunicação, proporcionando grandes possibilidades de negócio.
  • BRANDING E MÍDIAS DIGITAIS Comunicação e Marketing Métricas Monitoramento Gestão Atendimento Trabalhar com mídias sociais exige planejamento, estratégia e gestão de processos.
  •  A participação do brasileiro em mídias sociais e compartilhamento de mídias na internet alcançou um papel de destaque no dia-a-dia dos internautas: 53% virou membro da fan page da empresa nos últimos 6 meses; 15% dos internautas criam conteúdo original nas mídias sociais; Mulheres de 18 a 24 anos são as que mais produzem conteúdo nas mídias sociais. Fonte: Perfil do Brasileiro nas Mídias Sociais, eCMetrics, 2011 AS REDES SOCIAIS
  •  De 2006 para 2010 houve um aumento crescente de todas as atividades envolvendo mídias sociais no mundo. As principais atividades de maior destaque em 2010 foram: Assistir a vídeos pela internet Visitar o perfil de algum contato na rede Ler e Comentar em blogs Criar e Gerenciar um perfil em mídias sociais Carregar fotos Fonte:Wave 5 – The Socialization of Brands AS REDES SOCIAIS
  • GESTÃO DE PROJETOS  Métricas É um sistema de mensuração que quantifica uma tendência, dinâmica ou característica. São usadas para explicar fenômenos, diagnosticar causas, compartilhar descobertas e projetar resultados de eventos futuros.  Por que medir? Avaliar investimentos e o retorno; Prestar contas; Demonstrar valor e impacto; Avaliar necessidades e recursos; Testar hipóteses.
  • GESTÃO DE PROJETOS   Nos ambientes digitais, estão em jogo pessoas e organizações trocando informações/conteúdos através das conexões estabelecidas. Basicamente, as mídias sociais são compostas de três elementos básicos Perfis e Páginas Conexões Conteúdo Entender dados quantitativos e características mensuráveis de cada uma delas é a primeira etapa da mensuração.
  • GESTÃO DE PROJETOS Características Demográficas Especialidade Inclinação Perfis e Páginas Atualização Credibilidade Número e proporção de conexões
  • GESTÃO DE PROJETOS Direção Iniciação Conexões Ênfase Densidade Valência Conteúdo Aproximação Atribuição
  • GESTÃO DE PROJETOS Dados Quantitativos + Qualitativos Formulação de Objetivos Aplicação Análise + Pesquisas
  • TIPOS DE MÉTRICAS   Sites de Mídias Sociais Visitantes Únicos Custo por Visitante Único Custo por Mil Custo por Click Exibições de Página - Impressões Visitas Visitas Repetidas Taxa de Interação Tempo Instalação de Vídeos Ações Relevantes Blogs Tamanho da Conversação Relevância do Site Credibilidade do Autor Relevância e Novidade de Conteúdo  Widgets/ Aplicativos Instalações Usuários Ativos Perfil de Audiência Alcance de Usuários Únicos Crescimento/ Longevidade/ Ciclo de Vida Aplicativos por Usuário Usuários Ativos / Aplicativo
  • EXEMPLO – RELATÓRIO UOL Data Ordem 05/28/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 05/29/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 05/30/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 05/31/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/01/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/02/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/03/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/04/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/05/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/06/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/07/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/08/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/09/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/10/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/11/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/12/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/13/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/14/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/15/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/16/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/17/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 06/18/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 Flight Impressões Cliques CTR Super Banner Exp - ROC 3.986 0.00% Super Banner Exp - ROC 4.035 0.00% Super Banner Exp - ROC 3.997 0.00% Super Banner Exp - ROC 4.072 0.00% Super Banner Exp - ROC 4.021 0.00% Super Banner Exp - ROC 4.051 0.00% Super Banner Exp - ROC 4.022 0.00% Super Banner Exp - ROC 4.055 2 0.05% Super Banner Exp - ROC 3.962 1 0.03% Super Banner Exp - ROC 4.015 9 0.22% Super Banner Exp - ROC 4.014 4 0.10% Super Banner Exp - ROC 4.036 1 0.02% Super Banner Exp - ROC 4.023 2 0.05% Super Banner Exp - ROC 4.044 7 0.17% Super Banner Exp - ROC 4.005 11 0.27% Super Banner Exp - ROC 4.032 6 0.15% Super Banner Exp - ROC 4.020 8 0.20% Super Banner Exp - ROC 4.020 13 0.32% Super Banner Exp - ROC 4.034 5 0.12% Super Banner Exp - ROC 4.007 4 0.10% Super Banner Exp - ROC 4.033 11 0.27% Super Banner Exp - ROC 1.406 1 0.07% 85.890 85 0,10%
  • EXEMPLO – RELATÓRIO TERRA Relatório Canal Formato Periodo Educação Halfpage Super Banner TOTAL 25/05 a 05/06 Cliques Taxa de Clique % 20.051 Retângulo Médio Volume Entregue 4 0,02% 100.251 47 0,05% 50.126 22 0,04% 170.428 73 0,04%
  • TABELAS DE PREÇOS MESSENGER
  • TABELAS DE PREÇOS PROPOSTA TERRA 1
  • TABELAS DE PREÇOS PROPOSTA TERRA 1
  • TABELAS DE PREÇOS PROPOSTA TERRA 2 Ca na l Subca na l Forma to Qtde Período Ti po de Período Volume de Impressões Preço Unitário Valor Tabela Preço Total Va l or Ta bel a Des conto (%) Preço Total Va l or Negoci a do Vi s i bi l i da de TOTAL do formato x canal Vi s i bi l i da de Propos ta % Notícias Educação Super Banner + Retângulo Médio + Half Page 35 Dia(s) 100.000 R$ 133,75 R$ 13.375,00 80% R$ 2.675,00 134.615 74% Behavioral Targeting EZTARGET Educators Super Banner + Retângulo + Skyscraper 35 Dia(s) 370.000 R$ 16,00 R$ 5.920,00 60% R$ 2.368,00 3.230.769 11% TOTAL INVESTIMENTO TOTAL MENSAL 470.000 R$ 19.295,00 R$ 5.043,00
  • COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR     O perfil da nova geração, consome as mídias de forma mais intensa e participativa. O futuro das mídias tradicionais está na integração com os novos formatos de mídia. A velocidade da informação só tende a aumentar. O consumidor está mais crítico, mais exigente e cabe à publicidade o papel de gerar conteúdos relevantes e interessantes.
  • RELACIONAMENTO E afinal, qual a importância de conhecer esse consumidor e do relacionamento da marca?