感動のプロポーズがバイラルムービーとなった
有名なあの映像
Wednesday, September 18, 13
動画最新トレンド2013
ウエディングパーク 高見沢
Wednesday, September 18, 13
1.どんな動画がウケているのか
2.いい動画の定義
3.視聴回数を増やす方法について
4.バイラルムービーの作り方
5.まとめ
今日のアジェンダとゴール
Wednesday, September 18, 13
1.どんな動画がウケているのか
2.いい動画の定義
3.視聴回数を増やす方法について
4.バイラルムービーの作り方
5.まとめ
最新動画プロモーションの
事例を見ながら
効果の上がる動画のコツを学ぼう!
今日のアジェンダとゴール
Wednesd...
2013年は動画プロモーション元年
• Youtubeのユニークユーザが5000万人以上でネットユーザ(国内
1億人)の半分以上にリーチ(日本)
• アドテクノロジー(広告配信技術)向上によりユーザのターゲ
ティングが容易に
• 動画視聴のハー...
どんな動画がウケているのか
Wednesday, September 18, 13
そもそも「いい動画」の定義とは?
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ?
再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数:何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴...
そもそも「いい動画」の定義とは?
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ?
再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数:何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴...
そもそも「いい動画」の定義とは?
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ?
再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数:何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴...
そもそも「いい動画」の定義とは?
動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ?
再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数
ユニーク再生数:何人の人が再生したか
1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数
1人あたりの平均視聴...
ちなみに現状WPでは・・・
会場ページ内の動画を右クリックし
て出したURL上(Youtubeページ)
で視聴回数のみ参照可能
Wednesday, September 18, 13
動画の視聴回数を増やすコツ
Wednesday, September 18, 13
動画の視聴回数を増やすコツ
• 冒頭の15秒にインパクトを
• タイトルは簡潔に(ネタバレも気にしない)
• タイトルには付加価値をつける
• 音は大事(BGM,効果音)※
Megwin:「Youtubeで小さく稼ぐ」より抜粋
Wednesda...
Wednesday, September 18, 13
なのですが、視聴回数が圧倒的に
増える動画は何が違うのでしょう?
Wednesday, September 18, 13
Wednesday, September 18, 13
ズバリ”バイラル”ムービーに
することです
Wednesday, September 18, 13
Wednesday, September 18, 13
ブランドはバイラルな動画において、楽しませ、そして、マーケ
ティングのメッセージを広げると言う2つの目的を失うことなく
広めなければならない
SEO Japan「バイラルな動画の4原則」より
Wednesday, September 18, 13
バイラル現象を起こしやすい動画
をつくるヒント
Wednesday, September 18, 13
バイラル現象を起こしやすい動画
をつくるヒント
1.最大限にユーモアを活用する
2.長時間の動画を制作しない
3. 有名人の起用は必要ない
MovieTimesより抜粋
Wednesday, September 18, 13
Wednesday, September 18, 13
1.最大限にユーモアを活用する
バイラル動画のおよそ50%がユーモアあふれるもので、70%のインターネット
ユーザーが他人とシェアなどして楽しんでいます。
(ForresterSearchより)
Wednesday, September 18,...
ウエディングのバイラルムービー元祖・JK Wedding Dance
Wednesday, September 18, 13
「JK Wedding」
• 新郎キャビン・ハインズさんと新婦ジルリアン・ピーターソンさんの頭文字を取った 『JK』
Wedding。結婚式の入場シーンで友人達がやってくれたこのダンスに8200万の再生回数。
• Chris Brownの“Fo...
「JK Wedding」
• 新郎キャビン・ハインズさんと新婦ジルリアン・ピーターソンさんの頭文字を取った 『JK』
Wedding。結婚式の入場シーンで友人達がやってくれたこのダンスに8200万の再生回数。
• Chris Brownの“Fo...
Wednesday, September 18, 13
2.長時間の動画を制作しない
インターネット視聴者は短い時間しか注意力を保てません。動画は2分以内にする
とよいでしょう。Forrester社の調査によると、動画の平均時間は1分42秒だったそ
うです。また、三分の一以上の動画が1分以内でした。...
ショートムービージャンルの雄
Vine & Instagram
• Twitterが買収したサービスで、最大6秒のルー
プする動画を作成して共有するサービス
• AppStoreで公開するやいなや無料アプリ1位を
長期にわたって獲得。Andro...
日本初Vineプロモーション
「POCARI SWEAT - Make a THIRSTY Scene」
• 水分を失う日常的なシーンとそれを潤すポカリスエットとい
うテーマで制作したVineを使った6秒のショートムービー集
• 撮影はスマホア...
日本初Vineプロモーション
「POCARI SWEAT - Make a THIRSTY Scene」
• 水分を失う日常的なシーンとそれを潤すポカリスエットとい
うテーマで制作したVineを使った6秒のショートムービー集
• 撮影はスマホア...
Wednesday, September 18, 13
3. 有名人の起用は必要ない
有名人の起用にはコストがかかりますが、必ずしも成果が挙がるとは限りません。
バイラル動画のうち、有名人の起用で成功したものは、およそ3分の1にとどまって
います。
(ForresterSearchより)
Wedne...
The Beauty Inside
• 今年で60周年を迎える世界三大広告祭の一つ、カンヌ広告
祭で、見事3冠を達成したIntelと東芝によるソーシャル映像
• 毎日目が覚めると全く別の人に容姿が変わってしまう主人公
が一人の女性と出会い恋に落...
The Beauty Inside
• 今年で60周年を迎える世界三大広告祭の一つ、カンヌ広告
祭で、見事3冠を達成したIntelと東芝によるソーシャル映像
• 毎日目が覚めると全く別の人に容姿が変わってしまう主人公
が一人の女性と出会い恋に落...
【FYI】動画を自作する方法
• WindowsであればMovieMakerという動
画制作ソフトがある(なければ無償
でダウンロード・インストール可能)
• 画像・動画・音源素材を取り込み、
タイムライン(いわゆる映像の時間
軸)に沿って配置...
【FYI】もし私(高見沢)がウエディングの
バイラルムービーを製作するなら・・・
• 最近流行りのウエディング会場でのサ
プライズプロポーズを映像化!
• 有名ではないが実は調理姿が美しい
というシェフ、施設に由来のあるもの
(有名な庭石とか)...
総括
Wednesday, September 18, 13
まとめ
・いい動画は定量的には視聴回数や平均視聴時間や
CV数などで評価されるがまずは視聴時間をあげるこ
とが大事
・視聴回数を一気に増やすためにバイラルムービー化
することも考慮する
・写真画像で作ったスライドショーも工夫次第でユー
ザをつか...
Wednesday, September 18, 13
ということで締めは
こんな動画で!
Wednesday, September 18, 13
秘密結社 鷹の爪コラボCM
• 蛙男商会のFLASHアニメーション「秘密結社 鷹の爪」
をフィーチャーしたCM動画が人気
• ニベア、エリエール、SUNTORYなどとのコラボがあ
り、CM動画にもかかわらず数万∼数十万もの再生回数
に登る
• ...
秘密結社 鷹の爪コラボCM
• 蛙男商会のFLASHアニメーション「秘密結社 鷹の爪」
をフィーチャーしたCM動画が人気
• ニベア、エリエール、SUNTORYなどとのコラボがあ
り、CM動画にもかかわらず数万∼数十万もの再生回数
に登る
• ...
ちなみに、アニメーションを安価に
制作してくれる会社も
アニメーションCMのCMサイト
CM制作からアフィリエイトネットワークまで取り扱っ
ている。アニメーション制作は50万円∼可能
Wednesday, September 18, 13
ご清聴ありがとうございました
Wednesday, September 18, 13
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【Tkmzセミナー】動画

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社内で行った動画の最新事情を説明した資料です。

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【Tkmzセミナー】動画

  1. 1. 感動のプロポーズがバイラルムービーとなった 有名なあの映像 Wednesday, September 18, 13
  2. 2. 動画最新トレンド2013 ウエディングパーク 高見沢 Wednesday, September 18, 13
  3. 3. 1.どんな動画がウケているのか 2.いい動画の定義 3.視聴回数を増やす方法について 4.バイラルムービーの作り方 5.まとめ 今日のアジェンダとゴール Wednesday, September 18, 13
  4. 4. 1.どんな動画がウケているのか 2.いい動画の定義 3.視聴回数を増やす方法について 4.バイラルムービーの作り方 5.まとめ 最新動画プロモーションの 事例を見ながら 効果の上がる動画のコツを学ぼう! 今日のアジェンダとゴール Wednesday, September 18, 13
  5. 5. 2013年は動画プロモーション元年 • Youtubeのユニークユーザが5000万人以上でネットユーザ(国内 1億人)の半分以上にリーチ(日本) • アドテクノロジー(広告配信技術)向上によりユーザのターゲ ティングが容易に • 動画視聴のハードルが下がり、ネットで商品動画を見るという スタイルが普通になってきた Wednesday, September 18, 13
  6. 6. どんな動画がウケているのか Wednesday, September 18, 13
  7. 7. そもそも「いい動画」の定義とは? 動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ? 再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数 ユニーク再生数:何人の人が再生したか 1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数 1人あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷ユニークユーザー数 視聴率:再生数÷PV数 再生率:再生時間÷動画コンテンツの尺 再生完了率:最後まで再生した数÷総アクセス数 瞬間視聴率:瞬間視聴数÷総視聴数 瞬間離脱率:瞬間離脱数÷総離脱率 誘導キーワード:動画の参照検索キーワード 動画のCV貢献数:動画経由のCV数/サイト全体のCVR Wednesday, September 18, 13
  8. 8. そもそも「いい動画」の定義とは? 動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ? 再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数 ユニーク再生数:何人の人が再生したか 1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数 1人あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷ユニークユーザー数 視聴率:再生数÷PV数 再生率:再生時間÷動画コンテンツの尺 再生完了率:最後まで再生した数÷総アクセス数 瞬間視聴率:瞬間視聴数÷総視聴数 瞬間離脱率:瞬間離脱数÷総離脱率 誘導キーワード:動画の参照検索キーワード 動画のCV貢献数:動画経由のCV数/サイト全体のCVR いろいろ存在する Wednesday, September 18, 13
  9. 9. そもそも「いい動画」の定義とは? 動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ? 再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数 ユニーク再生数:何人の人が再生したか 1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数 1人あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷ユニークユーザー数 視聴率:再生数÷PV数 再生率:再生時間÷動画コンテンツの尺 再生完了率:最後まで再生した数÷総アクセス数 瞬間視聴率:瞬間視聴数÷総視聴数 瞬間離脱率:瞬間離脱数÷総離脱率 誘導キーワード:動画の参照検索キーワード 動画のCV貢献数:動画経由のCV数/サイト全体のCVR いろいろ存在する Wednesday, September 18, 13
  10. 10. そもそも「いい動画」の定義とは? 動 画 の 測 定 指 標 で 評 価 ? 再生回数:動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数 ユニーク再生数:何人の人が再生したか 1回あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷総再生数 1人あたりの平均視聴時間:総視聴時間÷ユニークユーザー数 視聴率:再生数÷PV数 再生率:再生時間÷動画コンテンツの尺 再生完了率:最後まで再生した数÷総アクセス数 瞬間視聴率:瞬間視聴数÷総視聴数 瞬間離脱率:瞬間離脱数÷総離脱率 誘導キーワード:動画の参照検索キーワード 動画のCV貢献数:動画経由のCV数/サイト全体のCVR 実質以下がメイン 再生回数 ユニーク再生数 1回あたりの平均視聴時間 1人あたりの平均視聴時間 動画のCV貢献数 いろいろ存在する Wednesday, September 18, 13
  11. 11. ちなみに現状WPでは・・・ 会場ページ内の動画を右クリックし て出したURL上(Youtubeページ) で視聴回数のみ参照可能 Wednesday, September 18, 13
  12. 12. 動画の視聴回数を増やすコツ Wednesday, September 18, 13
  13. 13. 動画の視聴回数を増やすコツ • 冒頭の15秒にインパクトを • タイトルは簡潔に(ネタバレも気にしない) • タイトルには付加価値をつける • 音は大事(BGM,効果音)※ Megwin:「Youtubeで小さく稼ぐ」より抜粋 Wednesday, September 18, 13
  14. 14. Wednesday, September 18, 13
  15. 15. なのですが、視聴回数が圧倒的に 増える動画は何が違うのでしょう? Wednesday, September 18, 13
  16. 16. Wednesday, September 18, 13
  17. 17. ズバリ”バイラル”ムービーに することです Wednesday, September 18, 13
  18. 18. Wednesday, September 18, 13
  19. 19. ブランドはバイラルな動画において、楽しませ、そして、マーケ ティングのメッセージを広げると言う2つの目的を失うことなく 広めなければならない SEO Japan「バイラルな動画の4原則」より Wednesday, September 18, 13
  20. 20. バイラル現象を起こしやすい動画 をつくるヒント Wednesday, September 18, 13
  21. 21. バイラル現象を起こしやすい動画 をつくるヒント 1.最大限にユーモアを活用する 2.長時間の動画を制作しない 3. 有名人の起用は必要ない MovieTimesより抜粋 Wednesday, September 18, 13
  22. 22. Wednesday, September 18, 13
  23. 23. 1.最大限にユーモアを活用する バイラル動画のおよそ50%がユーモアあふれるもので、70%のインターネット ユーザーが他人とシェアなどして楽しんでいます。 (ForresterSearchより) Wednesday, September 18, 13
  24. 24. ウエディングのバイラルムービー元祖・JK Wedding Dance Wednesday, September 18, 13
  25. 25. 「JK Wedding」 • 新郎キャビン・ハインズさんと新婦ジルリアン・ピーターソンさんの頭文字を取った 『JK』 Wedding。結婚式の入場シーンで友人達がやってくれたこのダンスに8200万の再生回数。 • Chris Brownの“Forever”だが著作権の問題でYoutubeから削除。だが、このビデオがとても人 気だったため、レコード会社も使用許可をだした。このムービーが人気となりiTunesランキ ングで4位まで上昇した。 • この演出のプロデュースしたSheila Wellstone Instituteは家庭内暴力を撲滅する活動をしてお り、JK Weddingというこの動画を視聴できるサイトで活動資金となる募金を行っている Wednesday, September 18, 13
  26. 26. 「JK Wedding」 • 新郎キャビン・ハインズさんと新婦ジルリアン・ピーターソンさんの頭文字を取った 『JK』 Wedding。結婚式の入場シーンで友人達がやってくれたこのダンスに8200万の再生回数。 • Chris Brownの“Forever”だが著作権の問題でYoutubeから削除。だが、このビデオがとても人 気だったため、レコード会社も使用許可をだした。このムービーが人気となりiTunesランキ ングで4位まで上昇した。 • この演出のプロデュースしたSheila Wellstone Instituteは家庭内暴力を撲滅する活動をしてお り、JK Weddingというこの動画を視聴できるサイトで活動資金となる募金を行っている 人 気 動 画 と な る こ と で あ ら ゆ る 派 生 効 果 を 生 み 出 し た バ イ ラ ル ム ー ビー の 手 本 Wednesday, September 18, 13
  27. 27. Wednesday, September 18, 13
  28. 28. 2.長時間の動画を制作しない インターネット視聴者は短い時間しか注意力を保てません。動画は2分以内にする とよいでしょう。Forrester社の調査によると、動画の平均時間は1分42秒だったそ うです。また、三分の一以上の動画が1分以内でした。 (ForresterSearchより) Wednesday, September 18, 13
  29. 29. ショートムービージャンルの雄 Vine & Instagram • Twitterが買収したサービスで、最大6秒のルー プする動画を作成して共有するサービス • AppStoreで公開するやいなや無料アプリ1位を 長期にわたって獲得。Android版は公開1週間で Instgramを超えるDL数になった • Instagramも同様のサービスを開始してVineを巻 き返し、ショートムービーというジャンルを確 立して盛り上げている Wednesday, September 18, 13
  30. 30. 日本初Vineプロモーション 「POCARI SWEAT - Make a THIRSTY Scene」 • 水分を失う日常的なシーンとそれを潤すポカリスエットとい うテーマで制作したVineを使った6秒のショートムービー集 • 撮影はスマホアプリから行うが、ボタンをタップしている間 だけ撮影できる仕組みのためストップモーションアニメー ションが多く投稿されているのがVineの特徴でこれを利用し たもの • プロモーションを担当した大広によると海外では事例が出 始めているが日本では初の事例ではないかとのこと Wednesday, September 18, 13
  31. 31. 日本初Vineプロモーション 「POCARI SWEAT - Make a THIRSTY Scene」 • 水分を失う日常的なシーンとそれを潤すポカリスエットとい うテーマで制作したVineを使った6秒のショートムービー集 • 撮影はスマホアプリから行うが、ボタンをタップしている間 だけ撮影できる仕組みのためストップモーションアニメー ションが多く投稿されているのがVineの特徴でこれを利用し たもの • プロモーションを担当した大広によると海外では事例が出 始めているが日本では初の事例ではないかとのこと T V で 出 来 な い エ ッ ジ の 効 い た も の も オ ン ラ イ ン 動 画 で C M に Wednesday, September 18, 13
  32. 32. Wednesday, September 18, 13
  33. 33. 3. 有名人の起用は必要ない 有名人の起用にはコストがかかりますが、必ずしも成果が挙がるとは限りません。 バイラル動画のうち、有名人の起用で成功したものは、およそ3分の1にとどまって います。 (ForresterSearchより) Wednesday, September 18, 13
  34. 34. The Beauty Inside • 今年で60周年を迎える世界三大広告祭の一つ、カンヌ広告 祭で、見事3冠を達成したIntelと東芝によるソーシャル映像 • 毎日目が覚めると全く別の人に容姿が変わってしまう主人公 が一人の女性と出会い恋に落ちるという6話構成の物語 • 主人公がビデオブログで記録するシーンに視聴者(つまり ユーザ)が特設Facebookページから参加できるというもので 公式に100人の参加者のものが採用されたとか Wednesday, September 18, 13
  35. 35. The Beauty Inside • 今年で60周年を迎える世界三大広告祭の一つ、カンヌ広告 祭で、見事3冠を達成したIntelと東芝によるソーシャル映像 • 毎日目が覚めると全く別の人に容姿が変わってしまう主人公 が一人の女性と出会い恋に落ちるという6話構成の物語 • 主人公がビデオブログで記録するシーンに視聴者(つまり ユーザ)が特設Facebookページから参加できるというもので 公式に100人の参加者のものが採用されたとか 総 視 聴 回 数 7 0 0 0 万 回 、 F B フ ァ ン 9 . 5 万 人 増 、 そ して 製 品 売 上 3 6 0 % 増 と 強 烈 な バ イ ラ ル 効 果 Wednesday, September 18, 13
  36. 36. 【FYI】動画を自作する方法 • WindowsであればMovieMakerという動 画制作ソフトがある(なければ無償 でダウンロード・インストール可能) • 画像・動画・音源素材を取り込み、 タイムライン(いわゆる映像の時間 軸)に沿って配置していく • 最後に動画ファイルとして書き出し Wednesday, September 18, 13
  37. 37. 【FYI】もし私(高見沢)がウエディングの バイラルムービーを製作するなら・・・ • 最近流行りのウエディング会場でのサ プライズプロポーズを映像化! • 有名ではないが実は調理姿が美しい というシェフ、施設に由来のあるもの (有名な庭石とか)のようなポイン ト個別に紹介ムービーを作成。その会 場にしか無いものを作って、挙式を 上げたくなるイメージを作ってみる。 Wednesday, September 18, 13
  38. 38. 総括 Wednesday, September 18, 13
  39. 39. まとめ ・いい動画は定量的には視聴回数や平均視聴時間や CV数などで評価されるがまずは視聴時間をあげるこ とが大事 ・視聴回数を一気に増やすためにバイラルムービー化 することも考慮する ・写真画像で作ったスライドショーも工夫次第でユー ザをつかむ動画になるので予算がなければ自作も検討 動画プロモーションの好事例は今後ますます増えてい くので、ウエディングの感動をうまく伝える媒体とし て利用したい Wednesday, September 18, 13
  40. 40. Wednesday, September 18, 13
  41. 41. ということで締めは こんな動画で! Wednesday, September 18, 13
  42. 42. 秘密結社 鷹の爪コラボCM • 蛙男商会のFLASHアニメーション「秘密結社 鷹の爪」 をフィーチャーしたCM動画が人気 • ニベア、エリエール、SUNTORYなどとのコラボがあ り、CM動画にもかかわらず数万∼数十万もの再生回数 に登る • 株式会社DLEはアニメーションのライセンスを自社管理 しておりアライアンス案件を簡単に出来る仕組みを構築 している Wednesday, September 18, 13
  43. 43. 秘密結社 鷹の爪コラボCM • 蛙男商会のFLASHアニメーション「秘密結社 鷹の爪」 をフィーチャーしたCM動画が人気 • ニベア、エリエール、SUNTORYなどとのコラボがあ り、CM動画にもかかわらず数万∼数十万もの再生回数 に登る • 株式会社DLEはアニメーションのライセンスを自社管理 しておりアライアンス案件を簡単に出来る仕組みを構築 している 近 日 オ ープ ン 会 場 や ブ ラ ン ド イメ ー ジ 映 像 に は ア ニ メ ー シ ョ ン と い う 手 法 も Wednesday, September 18, 13
  44. 44. ちなみに、アニメーションを安価に 制作してくれる会社も アニメーションCMのCMサイト CM制作からアフィリエイトネットワークまで取り扱っ ている。アニメーション制作は50万円∼可能 Wednesday, September 18, 13
  45. 45. ご清聴ありがとうございました Wednesday, September 18, 13

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