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Sistema de identidade visual

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  • 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL INFYNITI JOALHERIA UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
  • 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2 PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL PAINEL IMAGÉTICO SEMÂNTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS MEMORIAL DESCRITIVO 03 04 05 06 07 08 09 10 11 15 17 18 19 30 31 32 33 34 35 12 13 16
  • 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3 Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmica Taís Quadros Pires e-mail: taisquadros@hotmail.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
  • 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4 METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
  • 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5 SHORT-LIST BRANDSTORM ELEGANTE DESTAQUE BELEZA CONFORTO INOVAÇÃO FELICIDADESOFISTICADO BRILHO EXCLUSIVO QUALIDADE
  • 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6 ESSÊNCIA DA MARCA ELEGANTE SOFISTICADO EXCLUSIVO INOVAÇÃO
  • 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Resposta: Quais palavras podem ser associadas com a marca? Resposta: Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Resposta: Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo? Resposta: Ela iria para um encontro? (onde) Resposta: Se ela fosse uma animal? Resposta: restaurante golfinho, pavão surpreendente, lindo, atrativo mulher, 28, qualidade, responsável, paz e amor kia_optima_2012, jaguar_XJ_2011 beleza, qualidade
  • 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA QUALIDADE OPORTUNIDADES SURPREENDER FRAQUEZA CONCORRÊNCIA AMEAÇA PREÇO ALTO «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
  • 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
  • 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10 SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:INFYNITI BRILHU’S EXCLUSIVA STAR ALYANCE AUTENTIK LINDOKA BELLOO REFLEXOS INFYNITI EVIDENC EXCLUSIVA ALYANCE BRIILHU’S LINDOKA INFYNITI EVIDENC AUTENTIK REFLEXOS EVIDENC EXCLUSIVA ALYANCE LINDOKA INFYNITI AUTENTIK ALYANCE INFYNITI EVIDENC
  • 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11 PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
  • 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12 PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO ELEGANTE EXCLUSIVO SOFISTICADO
  • 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13 PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
  • 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL INFYNITI JOALHERIA UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
  • 15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO A INFYNITI joalheria não vende apenas Joias, relógios, óculos, ela oferece conforto, bem estar e momentos alegres ao seu consumidor. O produto foi direcionado ao público de toda faixa etária, a marca foi escolhida com referencia aos conceitos que tornam as joias sofisticadas, elegantes e exclusivas, com isso passamos esses valores a assinatura visual fazendo com que fosse transmitida para todos. A joalheria é uma loja com decoração descontraída e moderna, contem grande variedade em joias desde as mais simples as mais sofisticadas como, gargantilhas, anéis, alianças, brincos, pulseiras, correntes, pingentes entre outros, contendo também vários modelos de relógios e óculos de contato e escuro. Na INFYNITI você encontra tudo de mais belo para presentear a sua pessoa amada ou seu amigo especial, em caso de surpresa ela proporciona tele-entrega especial. Contém um atendimento personalizado, está sempre inovando com novos modelos, oferece produtos com alta qualidade, encanta seus clientes com o brilho, qualidade e beleza dos mesmos, tem preço acessível com varias formas de pagamento, atende a toda população de alto e baixo nível e a toda região. O processo criativo da marca começou através de imagens relacionadas ao público, nomes referentes à joalheria e ideias direcionadas aos
  • 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 16 MEMORIAL DESCRITIVO conceitos da marca. Essas imagens, nomes e ideias, foram analisadas e com todo o desempenho deu-se inicio a geração de alternativas. Conforme a classificação, a INFYNITI joalheria é uma marca figurativa, composta por letras originais, sendo uma forma regular, representando infinidade e companheirismo, encima é aplicada um diamante que representa brilho, durabilidade, contem poder espiritual, é a pedra de compromisso e fidelidade. Para evitar a descaracterização da identidade da marca, o logotipo deve ser sempre aplicado junto ao diamante e nunca um ou o outro sozinho. Em referencia aos conceitos das cores, foi escolhida a cor preta por demonstrar estabilidade, poder e elegância. Na identidade visual da INFYNITI, foi escolhida a tipografia Bodoni MT Condensed, pois essa tipografia proporciona algo muito importante em uma marca, como uma ótima leitura. Já que é direcionada a todo público é facilmente interpretada por crianças, adultos e idosos. Ela será usada em todos os materiais gráficos textuais como, cartões, folders, faixas, embalagens, camisetas, etc.
  • 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da INFYNITI Joalheria. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados.
  • 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis.O módulo “x” é definido a partir do tamanho da letra J de joalheria «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) .
  • 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA a margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pelo tamanho da letra J de joalheria.
  • 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 20 mm. 20mm
  • 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. Bodoni MT Condensed Bodoni MT Condensed BODONI MT CONDENSED abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` BODONI MT CONDENSED abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` BODONI MT CONDENSED abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` VERDANA abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
  • 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui 1 cor padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. Preto INFYNIT CMYK | 00 | 00 | 00 | 100 RGB | 55 | 52 | 53
  • 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA
  • 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K 50%
  • 25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
  • 26. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS INFYNITI JOALHERIA UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
  • 27. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS Tel.: (55) 3742 1911 E-mail: infyniti89@hotmail.com www.infynitijoalheria.com.br
  • 28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2 Taís Quadros Gerente End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS Tel.: (55) 3742 1911 E-mail: infyniti89@hotmail.com www.infynitijoalheria.com.br
  • 29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS Tel.: (55) 3742 1911 E-mail: infyniti89@hotmail.com www.infynitijoalheria.com.br End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS Tel.: (55) 3742 1911 E-mail: infyniti89@hotmail.com www.infynitijoalheria.com.br
  • 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS Tel.: (55) 3742 1911 E-mail: infyniti89@hotmail.com www.infynitijoalheria.com.br End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS Tel.: (55) 3742 1911 E-mail: infyniti89@hotmail.com www.infynitijoalheria.com.br
  • 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS Tel.: (55) 3742 1911 E-mail: infyniti89@hotmail.com www.infynitijoalheria.com.br
  • 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
  • 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
  • 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34 FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.
  • 35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca.