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Criacao e producao conectada
 

Criacao e producao conectada

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    Criacao e producao conectada Criacao e producao conectada Presentation Transcript

    • Curso de Especialização Branding de Conexão-PUCRSCriação e Produção ConectadaProfessor. Me. Ticiano Paludo2010/01
    • Se você quer ser amado...
    • 1. Cliente:
    • é preciso estar presente...
    • Criar uma campanha de transmídia.
      2. Desafio:
    • para não ser esquecido.
    • Estreitar o relacionamento
      com o target;
      Divertir e inspirar.
      3. Os objetivos da campanha:
      Gerar o compartilhamento
      das experiências;
      Criar vínculos emocionais;
    • E ser relevante...
      • Inovação
      • Interatividade
      • Diálogo
      3. Estratégias:
      AIDA
    • para quem te interessa.
    • Jovens universitários que estão a procura de um carro
      que espelhe seu perfil e atitudes e boa relação custo benefício.
      4. Público-alvo:
    • para que seja percebido...
    • O tem a minha ra
      5. A Campanha:
    • O tem a minha ra
      Ações on e offline para conectar o público-alvo à marca e ao produto, gerando em primeira instância curiosidade, em seguida experimentação, auto-expressão e legitimação através das ações e do próprio produto.
      5. A Campanha:
    • e gereinteresse,
    • Ação 1: Gerar buzz
      Kas customizados de acordo com diferentes nichos (Ka Rock, Ka Geek, Ka Sport, Ka Fashion) circulando pelas avenidas.
      Seeding no Twitter e Facebook.
      6. Comunicação/cronograma de ações:
      INOVAÇÃO,MISTÉRIO E IDENTIFICAÇÃO.
      Será que o dono personalizou? Será que é MKT? Será que tão fabricando?
    • Ação 2: Campanha online
      HOT SITE que possibilitará:
      Cadastramento do usuário; customização do layout e conteúdo de acordo com o perfil do usuário (Rock, Geek, Sport, Fashion).
      Inclusão de foto do usuário em back ground e o carro em locais diferentes semelhante ao “Photofunia.com”.
      6. Comunicação/cronograma de ações:
      INTERATIVIDADE - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO
    • DESEJO e ...
    • Ação 3: Concurso de customização do
      (Divulgação via Twitter, Facebook, Orkut e anúncios.)REGULAMENTO:
      • Via ferramenta no site (cor, acessórios, tecidos, pneus, rodas, adesivos, som, DVD, etc.);
      • Cinco categorias de inscrição de acordo com o perfil;
      • Prêmio por júri técnico e voto popular;
      • O campeão do júri técnico ganha o carro customizado;
      • Campeão voto popular ganha prêmio viagem de acordo com seu perfil;
      • Critérios técnicos: originalidade, funcionalidade e justificativa;
      • Voto popular: maior número de votos.
      6. Comunicação/cronograma de ações:
      INTIMIDADE – AUTO-EXPRESSÃO - ENGAJAMENTO
    • Ação 4: Conteúdo Wap/PC
      O usuário poderá optar por receber conteúdo para seu PC ou celular, com temas, dicas, ringtones, papel de parede, proteção de tela e músicas de acordo com o perfil do usuário.
      6. Comunicação/cronograma de ações:
      EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO
    • Ação 5: Aplicativo para celular
      (exclusivo para quem compra)
      Aplicativo que poderá ser baixado por Bluetooth ou via web e lembrará o usuário de alguns cuidados com seu carro: troca de óleo, calibragem/troca de pneus, troca de filtro de ar...)
      6. Comunicação/cronograma de ações:
      INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - FUNCIONALIDADE
    • Ação 6: Mídia offline
      Anúncios com realidade aumentada em revistas (diferentes anúncios de acordo com o perfil).
      Com cadastro no site abrem-se novas possibilidades (nome personalizado, ambientação de acordo com o perfil).
      4. Comunicação/cronograma de ações:
      INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - INTERATIVIDADE
    • e AÇÃO.
    • Obrigado!Equipe:Ana Cristina MorschbacherCarolina TroisFelipe SóTaís Kipper