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Criacao e producao conectada
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Criacao e producao conectada

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Transcript

  • 1. Curso de Especialização Branding de Conexão-PUCRSCriação e Produção ConectadaProfessor. Me. Ticiano Paludo2010/01
  • 2. Se você quer ser amado...
  • 3. 1. Cliente:
  • 4. é preciso estar presente...
  • 5. Criar uma campanha de transmídia.
    2. Desafio:
  • 6. para não ser esquecido.
  • 7. Estreitar o relacionamento
    com o target;
    Divertir e inspirar.
    3. Os objetivos da campanha:
    Gerar o compartilhamento
    das experiências;
    Criar vínculos emocionais;
  • 8. E ser relevante...
  • 9. 3. Estratégias:
    AIDA
  • 12. para quem te interessa.
  • 13. Jovens universitários que estão a procura de um carro
    que espelhe seu perfil e atitudes e boa relação custo benefício.
    4. Público-alvo:
  • 14. para que seja percebido...
  • 15. O tem a minha ra
    5. A Campanha:
  • 16. O tem a minha ra
    Ações on e offline para conectar o público-alvo à marca e ao produto, gerando em primeira instância curiosidade, em seguida experimentação, auto-expressão e legitimação através das ações e do próprio produto.
    5. A Campanha:
  • 17. e gereinteresse,
  • 18. Ação 1: Gerar buzz
    Kas customizados de acordo com diferentes nichos (Ka Rock, Ka Geek, Ka Sport, Ka Fashion) circulando pelas avenidas.
    Seeding no Twitter e Facebook.
    6. Comunicação/cronograma de ações:
    INOVAÇÃO,MISTÉRIO E IDENTIFICAÇÃO.
    Será que o dono personalizou? Será que é MKT? Será que tão fabricando?
  • 19. Ação 2: Campanha online
    HOT SITE que possibilitará:
    Cadastramento do usuário; customização do layout e conteúdo de acordo com o perfil do usuário (Rock, Geek, Sport, Fashion).
    Inclusão de foto do usuário em back ground e o carro em locais diferentes semelhante ao “Photofunia.com”.
    6. Comunicação/cronograma de ações:
    INTERATIVIDADE - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO
  • 20. DESEJO e ...
  • 21. Ação 3: Concurso de customização do
    (Divulgação via Twitter, Facebook, Orkut e anúncios.)REGULAMENTO:
    • Via ferramenta no site (cor, acessórios, tecidos, pneus, rodas, adesivos, som, DVD, etc.);
    • 22. Cinco categorias de inscrição de acordo com o perfil;
    • 23. Prêmio por júri técnico e voto popular;
    • 24. O campeão do júri técnico ganha o carro customizado;
    • 25. Campeão voto popular ganha prêmio viagem de acordo com seu perfil;
    • 26. Critérios técnicos: originalidade, funcionalidade e justificativa;
    • 27. Voto popular: maior número de votos.
    6. Comunicação/cronograma de ações:
    INTIMIDADE – AUTO-EXPRESSÃO - ENGAJAMENTO
  • 28. Ação 4: Conteúdo Wap/PC
    O usuário poderá optar por receber conteúdo para seu PC ou celular, com temas, dicas, ringtones, papel de parede, proteção de tela e músicas de acordo com o perfil do usuário.
    6. Comunicação/cronograma de ações:
    EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO
  • 29. Ação 5: Aplicativo para celular
    (exclusivo para quem compra)
    Aplicativo que poderá ser baixado por Bluetooth ou via web e lembrará o usuário de alguns cuidados com seu carro: troca de óleo, calibragem/troca de pneus, troca de filtro de ar...)
    6. Comunicação/cronograma de ações:
    INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - FUNCIONALIDADE
  • 30. Ação 6: Mídia offline
    Anúncios com realidade aumentada em revistas (diferentes anúncios de acordo com o perfil).
    Com cadastro no site abrem-se novas possibilidades (nome personalizado, ambientação de acordo com o perfil).
    4. Comunicação/cronograma de ações:
    INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - INTERATIVIDADE
  • 31. e AÇÃO.
  • 32. Obrigado!Equipe:Ana Cristina MorschbacherCarolina TroisFelipe SóTaís Kipper