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Internet Branding

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Branding de Conexão

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    Internet Branding Internet Branding Presentation Transcript

    • ATIVAÇÃO DA COMUNICAÇÃO
    • CLIENTE
      Curso de Especialização
      Branding de Conexão - PUCRS
      A mudança crescente e rápida, nos últimos anos, das formas com as quais os consumidores buscam e selecionam informações em seu dia-a-dia também se reflete na maneira como se relacionam com as marcas.
      O crescimento da penetração de posse de telefones celulares, as novas tecnologias (como a 3G), o aumento da fabricação de aparelhos que reproduzem mídias, a possibilidade de se assistir TV em movimento, de escutar FMs de outros países, e a convergência de mídias como um todo provocam a necessidade de novos modelos de gestão de marcas.
      Tudo se transforma. Tudo converge.
    • OBJETIVOS
      • Informar que o curso é a forma mais efetiva para aprender a gerir marcas dentro do novo cenário da comunicação;
      • Gerar awareness;
      • Aumentar a procura pelo curso e gerar mais matrículas;
    • PÚBLICO-ALVO
      • Profissionais e estudantes da comunicação e marketing;
      • Gestores.
    • PROPOSIÇÃO BÁSICA
      A propaganda precisa se instrumentalizar
      para planejar, criar e comunicar marcas no
      novo contexto dacomunicação.
    • JUSTIFICATIVA
      Hoje todos têm acesso
      às novas tecnologias
      e à informação.
      Vivemos um momento em que já não existem mais paradigmas dentro da comunicação e tudo muda rapidamente.
    • IMAGEM DESEJADA
    • NOVO POSICIONAMENTO SUGERIDO
      Beta por essência
    • COMO COMUNICAR
      esse novo posicionamento ao nosso público?
    • BRAINSTORMING
      EVOLUÇÃO
      REVOLUÇÃO
      GESTÃO
      RENOVAÇÃO
      PROMOÇÃO
      AÇÃO
      DIFERENCIAÇÃO
      CONEXÃO
      COMUNICAÇÃO
      INFORMAÇÃO
    • Insight Criativo
      Motivar o público a participar de uma brincadeira com peças de lego. Tudo baseado na história de uma empresa – BETA CONEXA – fabricante de brinquedos moduláveis, que descobriu no público adulto um mercado potencial e deseja renovar sua linha de produtos. Então vai buscar junto a um público criativo e inovador, novas soluções para montagem de suas peças.
    • LINK COM POSICIONAMENTO
      Foi desenvolvida uma ação, para a qual fosse necessária a participação de pessoas que tivessem conhecimento, criatividade e vivência para a criação de novas possibilidades de conexões. No caso, conexões das peças enviadas.
      Mercado atual – temos as peças em nossas mãos (novas e antigas mídias) que permitem diversas possibilidades de conexão. Só quem tem o conhecimento, criatividade e vivência pode acertar nas conexões e gerar resultados. E o pós Branding de Conexão oferece esta especialização.
    • DESAFIO BETA CONEXA
      Apoiado da tendência “retrô” que tem atingindo o público adulto,
      foi descoberto neste nicho uma nova oportunidade de mercado para os fabricantes de brinquedos.
      O responsável pelo desenvolvimento de novos de projetos da empresa Beta Conexa, está buscando inspiração para uma nova linha de produtos. Para isso está buscando junto a pessoas não ligadas ao ramo de brinquedos e sim junto ao público mais criativo e inovador – pessoas das áreas de comunicação e marketing - idéias que possam renovar os seus produtos.
      Caixas com peças do brinquedo serão enviadas para algumas empresas para que elas usem seus conhecimentos, criatividade e experiências, e desenvolvam novos projetos. O fundamental é trabalhar com a criatividade sem se prender a projetos tradicionais já existentes de montagem;
    • AÇÃO 1
      Conexão é a palavra-chave;
      Serão distribuídos em 100 empresas, agências de propaganda e departamentos de marketing uma caixa contendo 100 peças de lego e um convite à participação;
      No convite, estará explicado que mais 99 empresas receberam o mesmo kit de peças para montar um projeto, ajudando a empresa Beta Conexa a criar uma nova linha de produtos. O foco da ação são pessoas criativas que possam estabelecer novas conexões com as peças.
      Não será fácil montar um projeto sem as instruções, mas esse é o desafio. Montar projetos personalizados. Eles serão recolhidos em 10 dias e divulgados em um evento específico pré-agendado via internet.
      Os participantes concorrem a 4 MacBooks e mais um prêmio surpresa.
    • Será enviado um pen drive em forma de Lego com as informações e links úteis.
      O CONVITE
      A empresa Beta Conexa, fabricante de brinquedos moduláveis, está buscando inspiração para o desenvolvimento de uma nova linha de produtos. O segmento de brinquedos montados por conexões tem crescido entre o público adulto e por isso estamos em renovação para atender este novo nicho.
      Sabendo que os profissionais de comunicação sempre buscam desafios e tem criatividade de sobra, acreditamos que vocês são a inspiração perfeita para o desenvolvimento desta nova linha.
      Então criamos o DESAFIO BETA CONEXA. Foram escolhidos 100 convidados em Porto Alegre, com foco em agências de publicidade, marketing digital e departamentos de marketing.
      Cada empresa convidada está recebendo uma caixa com 100 peças, para a livre montagem de um projeto. Basta usar a criatividade, conectar as peças e desenvolver o que a imaginação permitir.
      Das empresas participantes serão escolhidas as que enviarem os 2 melhores projetos. Cada agência/empresa escolhida receberá 2 MacBooks e mais 1 prêmio surpresa.
      Serão 10 dias para a montagem. As regras e critérios de avaliação estão no hotsite do desafio www.desafiobeta.com.br.
      No dia xx a Beta Conexa irá recolher os projetos e levá-los para a análise. E o resultado será divulgado no dia xx via coletiva ao vivo com o CEO da Beta Conexa, Sr. Xxxxxxxx.
      Topam este desafio?
      As peças já estão com vocês, agora é só conectá-las.
      Vocês tem conhecimento e criatividade, as possbilidades são diversas.
      Testem suas habilidades e divirtam-se.
    • REGULAMENTO
      1°: 100 peças para livre criação de conexões.
      2°: Não é permitido agregar outros materiais e peças de outros conjuntos.
      3°: Não serão aceitos motivos abstratos.
      4°: O número de participantes por empresa é ilimitado.
      5º: A inscrição será realizada em nome da empresa, com a indicação de um representante, que receberá as informações diretamente da Conexa Beta.
      CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO:
      1°: Criatividade
      2º: Originalidade
      A comissão julgadora será composta por:
      - Especialista em design
      - Especialista em desenvolvimento de brinquedos
      - Artista renomado do mercado gaúcho
      - Especialista em gerência de novos projetos
    • No pen drive terá um convite para compartilhar opiniões sobre a ação e os novos projetos com outros convidados no hotsite da Beta Conexa pode-se.
      Neste ação serão inseridos depoimentos em vídeo e postagens de alguns dos professores do pós Branding de Conexão, como se também estivessem montando seus projetos. Os professores já podendo já ir linkando de maneira sutil o projeto com o mercado atual. Estas postagens darão credibilidade à ação.
      Os professores também podem postar twittes, comentando a ação e falando dos seus projetos.
    • No momento de coleta dos projetos, todos serão relembrados um novo convite:
      Assista, ao vivo dia 20, o CEO da Conexa mostrando no portal todos os projetos montados com todas as diferentes possibilidades de conexão desses materiais, criadas pelos mais criativos colaboradores dessa ação.Nessa oportunidade ele também estará divulgando os vencedores.
    • DISCURSO
      • Boa tarde, conforme combinado estamos aqui com os projetos montados por todos vocês que participaram desta ação. Todos se utilizaram de extrema criatividade e versatilidade para realizar estes diferentes projetos. Foram 2 os escolhidos de acordo com os critérios pré estabelecidos. Mas em primeiro lugar quero esclarecer que por detrás de toda está ação, uma instituição muito maior que a Beta Conexa está patrocinando essa ação.
      Nosso motivador, idealizador e patrocinador é a PUCRS, mais especificamente a FAMECOS e seu Pós em Branding de Conexão.
      TEZARAC
    • O mercado está mudando rapidamente e existe uma demanda de profissionais conectados com as constantes atualizações.
      As possibilidades de comunicação se multiplicam e o público está cada vez mais participativo e exigente. São diversas as peças em suas mãos. Mas para que estas peças sejam conectadas de forma a renderem excelentes resultados é necessário conhecimento, expertise e vivência.
      O mercado exige esses diferenciais, os quais foram aplicados nos belíssimos projetos para que fossem estabelecidas as conexões que podem gerar retorno para a marca.
    • A PUCRS através do Pós Branding de Conexão, pode formar este tipo de profissional para as novas exigências do mercado.
      Através desta brincadeira, nosso objetivo era estimular a criatividade de vocês, proporcionar momentos divertidos e lembrar que as conexões bem feitas, bem pensadas, resultam em ótimos resultados.
      No entanto, os prêmios são reais e tenho aqui o nome dos escolhidos. As regras e critérios do concurso continuam valendo. Os vencedores são: xxxxxx. (apresentam-se as peças)
      E o prêmio surpresa que todos devem esperar, são 2 bolsas, 1 para cada empresa escolhida matricular um funcionário no Pós Branding de Conexão.
      Todos os trabalhos estarão expostos de xx/xx/xx a xy/xx/xx na Famecos.
    • Todas as informações sobre o Pós de Branding de Conexão estão no site xxxxxx, assim como todos os projetos participantes.
      Muito obrigada pela participação de todos. Esperamos que todos tenham tido uma excelente experiência com o nosso desafio.
      Desafiem-se e venham para a PUC.
      Vocês conhecem as peças, mas sabem utilizá-las?
      Só através dos seus conhecimentos, das habilidades criativas, referências e vivências é que foi possível a montagem deste projeto.
      Desenvolva-se agora
      para as novas necessidades do mercado.
    • AÇÕES COMPLEMENTARES
      • Envio de release para imprensa no dia que é desvendada a ação.
      • Mídia em sites específicos, com banner animado. No banner o internauta através de um link, pode acessar um advergame no hotsite do Desafio, onde monta uma imagem, com peças de lego (tipo o a ação das agências – brincar de lego pela net). As montagens podem ser salvas e expostas no hotsite.
      • Exposição dos projetos na PUC – no prédio da Famecos.
    • CRONOGRAMA
    • Ana Cristina MorschbacherCarolina TroisLuís Felipe SóRafael FayTaís Kipper