Maurizio Mazzanti - Marketing Camp 3 - Innovative Day all'interno di Innovation Circus 2007

Slide 1: 10.10.07 Creatività online: quando l'idea è il globale ma la realizzazione è il locale

Slide 2: Il vantaggio competitivo della creatività online PAGINA 2 La creatività online/digitale ha dei vantaggi enormi rispetto alla creatività nei media off line/analogici. La creatività online permette l’interattività! Ma “internet è un mezzo interattivo” è una frase fatta e abusata, per cui potremmo dire lo stesso messaggio con la frase La creatività online è partecipazione! 10.10.07

Slide 3: Il vantaggio competitivo della creatività online PAGINA 3 Per questa ragione negli ultimi anni sono diventati sempre più diffusi termini come: Advergame Consumer Generated Advertising Experiential Marketing Edugame Engagement Marketing Viral 10.10.07

Slide 4: Il vantaggio competitivo della creatività online PAGINA 4 Cosa hanno in comune questi termini? La partecipazione dei consumatori. Cosa favorisce la partecipazione dei consumatori? L’originalità dell’idea & la qualità dei contenuti. 10.10.07

Slide 5: Idee e qualità PAGINA 5 Le idee sono globali. Le fonti di ispirazione sono globali: la musica, il cinema, la produzione televisiva, i videogiochi che ispirano i creativi italiani sono gli stessi che ispirano i creativi anglosassoni, americani, nord europei. Le fonti in rete che diffondono le best practice sono condivise. www.adverblog.com www.bannerblog.com.au www.thefwa.com e molti altri www 10.10.07

Slide 6: Idee e qualità PAGINA 6 La qualità è locale. Ideare un advergame che mette in contatto i consumatori con la marca non è sufficiente se la realizzazione non è all’altezza. In Italia i budget per la realizzazione spesso non sono all’altezza dei lavori internazionali. 10.10.07

Slide 7: Idee locali PAGINA 7 Anche le idee locali possono essere all’altezza del resto del mondo. Il blog www.adverblog.com raccoglie dal 2003 i migliori lavori di marketing digitale e pubblicità online al mondo (e non solo online). Questa selezione è composta per il 99,9% da lavori stranieri. Ma esiste uno 0.1% di lavori italiani segnalati principalmente per la loro IDEA CREATIVA 10.10.07

Slide 8: Idee globali PAGINA 8 If you're looking for something creepy in a rainy Wednesday afternoon, check out the advergame launched by Fox to promote the Italian debut of Dexter. For those of you based in Italy, there's also a contest to join. The prize are cool: for example, a trip to Miami for 2, or a knives set (!!??!!). However in order to win you \"have to\" watch Dexter's episodes and be able to explain what happens. I'm not brave enough to do it... ;-) Creatività e realizzazione Olà www.sulletraccedidexter.it/gioco.asp 10.10.07

Slide 9: Idee globali PAGINA 9 In Italy, jobs site Monster has launched an online postcard to wish his visitors Merry Christmas. Maybe it's not really a Christmas related postcard, but it's still a nice idea, which could work quite well in Italy, generating some viral effect. Turn your speakers on, and then click on the monuments on the map, you will be invited in local dialect to get a job... soon! [commenti] It's great guys! Try it you wont be disappointed. Neapolitan dialect is the best though. Creatività e realizzazione E3 www.monster-game.it 10.10.07

Slide 10: Idee globali, ma la realizzazione è locale! PAGINA 10 E’ IL MOMENTO DEL QUIZ! Cosa hanno in comune i due esempi precedenti? x Sono entrambi segnalati su Adverblog x Fanno partecipare il consumatore x Sono stati realizzati con un esiguo budget di produzione Tutte e tre le risposte sono esatte! 10.10.07

Slide 11: Realizzazioni a confronto: locale VS globale PAGINA 11 Il confronto fra i budget di produzione è impari. I lavori prodotti all’estero che rientrano nelle best practice di marketing digitale vengono realizzati con budget di produzione maggiori rispetto ai lavori locali. Budget che permettono la realizzazione di materiale fotografico e video originale e che rendono migliori le idee globali. VS www.gettheglass.com 10.10.07

Slide 12: Creatività globale: Get The Glass PAGINA 12 Il gioco dell’oca L’idea alla base del progetto Get The Glass è quella del gioco dell’oca, con una famiglia dalle fattezze in stile The Incredibles che viene spostata sul tabellone virtuale in 3D con il classico lancio dei dadi. L’idea è semplice nella sua globalità, i protagonisti sono ispirati ai personaggi di un blockbuster internazionale, il budget di produzione è all’altezza del successo che ha avuto questo progetto. 10.10.07

Slide 13: Creatività globale: Get The Glass PAGINA 13 Per realizzare un gioco virtuale sono partiti da un modellino fisico E questo è il risultato! fonte: www.h4che.com/milk 10.10.07

Slide 14: Guidare locale e guidare globale PAGINA 14 Simulatore di guida Un advergame incentrato sulla simulazione di guida è un’idea globale che si presta sia all’automotive sia ad altre categorie merceologiche, anche connesse meno direttamente con la guida di un veicolo. Ma la differenza non è nell’idea ma nella realizzazione. Questa è la drammatizzazione di un risultato locale e low budget. [da immaginare finalizzato con i colori del brand manual, il logo e il prodotto che scorre nel fiume] 10.10.07

Slide 15: Guidare locale e guidare globale PAGINA 15 Simulatore di guida: Nokia The Passenger In Francia Nokia ha realizzato un advergame video dove chi partecipa guida fra le via di Parigi, con l’intento di risolvere una spy story. 10.10.07

Slide 16: Guidare locale e guidare globale PAGINA 16 www.the-passenger.com 10.10.07

Slide 17: Conclusioni PAGINA 17 Qualche foto e suoni royalty free, due giornate di Photoshop e una manciata di codice ActionScript non è abbastanza. Anche in Italia i progetti di creatività online e di marketing digitale possono essere globali! Grazie dell’attenzione Maurizio Mazzanti direttore creativo E3 mazzanti@e3online.it 10.10.07