Innovative Day si è svolto il 10 ottobre 2007, al Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, durante i nove giorni dell'Innovazione denominata Innovation Circus (8-16 ottobre). In questa giornata dedicata alla “interactive age” la comunicazione e l’azienda moderna si incontrano e incontrano la città, dibattendo in una modalità di piena condivisione ed interattività sugli aspetti tecnologici e di marketing relativi al connubio creatività / innovazione sul territorio. La giornata si è suddivisa in due momenti: al mattino sino alle 17, il MarketingCamp 3; al pomeriggio alle 17, la presentazione della ricerca “Milano Futura. Scenari emotivi e opportunità di una metropoli del futuro”, sulla percezione della città da parte del mondo business e alle 18.00 il collegamento con “Second Life” per visionare la presenza di Innovative Day e Innovation Circus sull’isola ‘Italian-Life’. I promotori: Fabrizio Bellavista (Partner Psycho-Research), Marco Camisani Calzolari (Presidente Speakage), Franco Giacomazzi (Professore di Marketing industriale al Politecnico di Milano e Presidente AISM - Associazione Italiana Marketing) e Massimo Giordani (Ceo Time&Mind, Presidente Inter.Media).

1. Ecosistemi Digitali e
propagazione delle idee
Input per un dibattito
Massimo Giordani
www.intermedia.to.it
www.timeandmind.net
m.giordani@timeandmind.com
Milano - 10 10 07

2. Scenario
• La comunicazione digitale ha cambiato il
modo in cui persone, aziende e istituzioni si
relazionano fra loro.
• Sta maturando la consapevolezza che ogni
individuo può usare la Rete per propagare
idee e presidiare concetti “scavalcando” i
media tradizionali, sempre più espressione
di un mondo anacronistico.
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3. Input 1
Spime (space+time)
• Il mondo digitale e il mondo atomico si stanno
intersecando, sovrapponendo, fondendo
• gli oggetti stanno diventando “intelligenti” e
raccontano storie che i dispositivi informatici
portatili, ormai estensioni del corpo umano,
sanno leggere
• la tecnologia genererà oggetti che Bruce
Sterling definisce “spime”, capaci di
racchiudere spazio e tempo
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4. Input II
Interazione
• sinora ci siamo trastullati con gingilli
tecnologici dedicati a funzioni precise:
telefonare, ascoltare musica, fotografare,
navigare...
• Stiamo andando verso un design di
“interazione conversazionale” dove tutti gli
oggetti dialogano fra loro e con noi
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5. Input III
Augmented reality
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6. Input IV
Mass media, my media,
me media... e poi?
• Stiamo forse andando verso un mondo
fatto di “all media”?
• le tecnologie wireless (3G, wi-fi, bluetooth,
rfid...) stanno portando verso una capillare
diffusione di canali di comunicazione e
quando ogni oggetto potrà “parlarci” il
mondo cambierà ancora
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7. Input V
Agorà digitale
• Il Web visto come “agorà digitale” offre
numerosi spunti di riflessione:
• chi può accedere all’agorà?
• con quali modalità?
• a quali scopi?
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