Innovative Day si è svolto il 10 ottobre 2007, al Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, durante i nove giorni dell'Innovazione denominata Innovation Circus (8-16 ottobre). In questa giornata dedicata alla “interactive age” la comunicazione e l’azienda moderna si incontrano e incontrano la città, dibattendo in una modalità di piena condivisione ed interattività sugli aspetti tecnologici e di marketing relativi al connubio creatività / innovazione sul territorio. La giornata si è suddivisa in due momenti: al mattino sino alle 17, il MarketingCamp 3; al pomeriggio alle 17, la presentazione della ricerca “Milano Futura. Scenari emotivi e opportunità di una metropoli del futuro”, sulla percezione della città da parte del mondo business e alle 18.00 il collegamento con “Second Life” per visionare la presenza di Innovative Day e Innovation Circus sull’isola ‘Italian-Life’. I promotori: Fabrizio Bellavista (Partner Psycho-Research), Marco Camisani Calzolari (Presidente Speakage), Franco Giacomazzi (Professore di Marketing industriale al Politecnico di Milano e Presidente AISM - Associazione Italiana Marketing) e Massimo Giordani (Ceo Time&Mind, Presidente Inter.Media).

1. 10 OTTOBRE
12:00
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2. FINANZIARE START UP INTERNET
SENZA IL VENTURE CAPITAL
Sviluppo e strategia di lancio di un progetto web
CASE HISTORY MYMINUTES.ORG

3. DANIELE ALBERTI
Chi sono Daniele Alberti, 29 anni, laureato al Politecnico di Torino nella laurea specialistica
di design.
Obiettivo
Myminutes.org Fondatore e General Manager di Glomera (www.glomera.it),
Piattaforma internet che permette di creare e gestire Web TV, peer to
Strategie
peer.
B2B
Ideatore e CEO di Myminutes.org, (www.mymninutes.org) il primo
Concorso
calendario emozionale collettivo della rete.
Libro
Marketing in Parte del team fondatore di Bakeca.it in qualità di Direttore Marketing,
cobrand fino a gennaio 2006, per il quale ha progettato e realizzato le strategie di
marketing (ora 3.000.000 contatti unici al mese).
Conclusioni
Presidente Fondatore di ALTREMENTI ( www.fucina-altrementi.it ) e
Direttore della rivista “Altrementi”, stampata in 10.000 copie.
Responsabile dello sviluppo strategico, budgeting, programmazione dei
costi di gestione e Brand Manager. .
Consulente (www.danielealberti.com) per lo sviluppo di prodotti
informatici innovativi nel settore della telefonia e di internet e per strategie
marketing sul web.
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4. OBIETTIVO
Chi sono
FINANZIARE E SVILUPPARE PROGETTI
Obiettivo
WEB INNOVATIVI BUSINESS ORIENTED
Myminutes.org
Strategie
Esigenza: realizzare una cifra sufficiente per il finanziamento di uno o piu’
B2B progetti web C2C nazionali ( 100.000 – 500.000 euro)
Concorso
Strade percorribili
Libro
• Venture capital (esperienza personale)
Marketing in - Il venture capital italiano non è propenso a “rischiare” ed a investire in aziende internet
(forse per la mia età ( 28 anni l’anno scorso) o per la mancanza di “garanzie”)
cobrand
- Spesso non comprende le possibilità di business e di sviluppo di progetti web innovativi
- E’ troppo lento e richiede protezioni (brevetti o esclusività) praticamente impossibili da dare
Conclusioni
per quasi tutti i modelli di business internet
• Autofinanziamento (tempo e capitali)
- Strada percorribile inizialmente ma non per lo sviluppo dell’azienda (rischi notevoli nella
seconda fase del progetto, lancio marketing e sviluppo)
• Strategie alternative di (auto)finanziamento
- Inventare progetti, servizi o “prodotti”, (“sostenibili economicamente”), di forte impatto e
inediti, per cercare di emergere con l’innovatività delle idee, la viralità e innescare la
scintilla per il loro sviluppo e i ritorni economici
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5. L’IDEA
Chi sono
Vendere un “bene intangibile” o un “servizio” che potesse essere
acquistato per diversi motivi...
Obiettivo
CHE COSA POSSO VENDERE CHE SIA INTERESSANTE E
Myminutes.org
IMPORTANTE PER UN POTENZIALE CLIENTE?
Strategie
B2B
Concorso
TEMPO / SPAZIO: I minuti dell’anno solare assoluto
Libro
Marketing in
cobrand
Perché?
Conclusioni
• Si legano a valori e concetti personali forti ed emotivamente coinvolgenti e ad
una Vision del progetto innovativa e inedita (Calendario Emozionale Collettivo,
dove vengono raccolti i momenti più felici del genere umano).
• 525.600 minuti: sufficienti per ricavare la cifra da reinvestire in innovazione e in
start up
• Sono limitati ed esclusivi
• Rispondono a diversi bisogni (regalo, memoria, esibizionismo, possesso privato e
pubblico, condivisione ecc...) e sono legati ai momenti della nostra vita (target
totale)
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6. Il PROGETTO: MYMINUTES.ORG
Chi sono
Obiettivo LA COMMUNITY CHE RACCOGLIE I MINUTI PIÙ BELLI VISSUTI DAL
GENERE UMANO.
Myminutes.org
Strategie
B2B
MYMINUTES.ORG è il PRIMO CALENDARIO EMOZIONALE COLLETTIVO dove si
Concorso possono acquistare uno o più minuti ed inserire, nelle pagine associate, testi, video,
immagini e link al proprio sito o blog.
Libro
Marketing in Si potranno acquistare i minuti che si desiderano finché vi sarà la disponibilità (525.600
minuti pari ad un anno solare assoluto; 1 minuto a 1 euro + spese di mantenimento e
cobrand
tasse).
Conclusioni
MISSION: I proventi di Myminutes.org sono destinati a finanziare nuovi progetti
web.
NUOVE
€ INIZIATIVE
INTERNET
RICAVI
SVILUPPO ECONOMIO E SOCIALE
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7. IL SITO – HOME PAGE E PAGINA MINUTO
Chi sono
Obiettivo
Myminutes.org
Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
I minuti acquistati saranno visibili nella Si può personalizzare il proprio tuo minuto
home page nel momento in cui, a con quello che si desidera.
seconda del fuso orario, arriverà il Foto e filmati a cui collegare titoli, testi,
minuto, l’ora, il giorno, e il mese nei dediche, poesie, racconti, diari, link al
differenti fusi orari per sempre. proprio sito o blog.
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8. TARGET
Chi sono
Obiettivo TARGET INTERNAZIONALE TRASVERSALE
Myminutes.org
• Opinion leader e gente comune
Strategie • Uomini e donne dai 18-40 anni
B2B
•MAGGIORI PROBABILITA’ DI RIUSCITA
Concorso
•MAGGIORE PROPENSIONE ALL’ACQUISTO SUL WEB
•MAGGIORE VIRALITA’
Libro
•...
Marketing in
cobrand
Conclusioni
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9. STRATEGIA DI LANCIO
Chi sono
ADVERTISNG SU: BLOG, DIRECORY, SITI PRESS,
INTERNET STAMPA, COMMUNITY, PORTALI VERTICALI, FORUM.
Obiettivo SOCIAL NETWORK, ECC..
Myminutes.org
COMUNICAZIONE DIRETTA AI GIORNALISTI,
UFFICIO STAMPA INTERVISTE RADIO E TV.
Strategie
B2B “PRODOTTI” VIRALI, Documento di acquisto, assegni in
VIRAL minuti, gadget, adesivi, ecc..
Concorso
FIERE (SMAU 2007) , STREET MARKETING,
Libro
CONVEGNI...
EVENTI
Marketing in
cobrand VENDITA DEI MINUTI AD AZIENDE ( Qual’e’ il minuto
piu’ bello del tuo cliente? Quel e’ il minuto piu’ bello del tuo
B2B
Conclusioni dipendente? , Regalo di natale ecc...)
“ WHICH IS THE MOST BEAUTIFUL MINUTE OF YOUR
CONCORSO IN LIFE? “
COBRAND Aziende che possono usare myminutes per diversi scopi,
promozionali, pubblicitari , contenuti, brand vision, ecc...
LIBRO
I 1000 MINUTI PIU’ BELLI DEL GENERE UMANO
MARKETING INIZIATIVE MEDIATICHE E IN COBRAND
STRATEGICO IN
COBRAND
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10. B2B OFFERTA ALLE AZIENDE
Chi sono
Obiettivo
LOGO
-“Assegno” e “certificato di
Myminutes.org E-Mail al data
base di clienti proprietà” personalizzato
LOGO
con un “credito
Strategie
in allegato all’email con il logo
minuto” in regalo
dell’AZIENDA ed eventuali
B2B
messaggi
(es. “AZIENDA” ti regala il minuto
Concorso
più bello della tua vita” o “Il tuo
Libro
minuto più bello del 2007” )
Marketing in
- Immagini o video dei minuti più
cobrand
belli della vita del tuo cliente!
Conclusioni
(possibilità di creare concorsi sui
minuti riguardanti l’uso dei tuoi
prodotti o servizi)
- Link al sito dell’AZIENDA che
gli ha regalato il minuto
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11. B2B OFFERTA ALLE AZIENDE
Chi sono
REASON WHY
Obiettivo
Myminutes.org 1. PUBBLICITA’ NON INTRUSIVA
Comunicazione vs Esperienza, Comunicazione vs Regalo
Strategie
B2B 1. EMOZIONE E RAZIONALITÀ
Comunicare con il giusto mix di emozioni e razionalità
Concorso
in modo da rendere forte e ricordabile il messaggio con ancore positive +
e durature
Libro
Marketing in 1. ADVERTISING VIRALE
Innescare il passaparola attraverso le reti delle loro conoscenze per
cobrand
veicolare il brand
Conclusioni
4. INFORMAZIONI E DATI PREZIOSI
Acquisire informazioni sull’uso dei prodotti, sui contesti d’uso e sulla
soddisfazione dei clienti da riutilizzare per campagne o strategie
marketing
5. IMPEGNO SOCIALE
Supporto di un’iniziativa etica ed attuale: finanziare nuove idee
internet di giovani creativi
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12. CONCORSO IN COBRAND
Chi sono GLI UTENTI CHE RICEVERANNO PIU’ VOTI, PER I VIDEO O LE IMMAGINI DA
LORO PUBBLICATE, VINCERANNO I PREMI MESSI IN PALIO DALLO SPONSOR
Obiettivo
Myminutes.org
Strategie
MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
CONCORSO
POSSIBILI PREMI DA REGALARE AGLI UTENTI
PARTNER
PREMI COERENTI CON IL PROGETTO: Cell - Videocamere digitali - Computer portatili - Telefoni cellulari - Stampanti...
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13. CONCORSO IN COBRAND
Chi sono
REASON WHY
Obiettivo
Myminutes.org 1. MARKETING SOCIALE
• Patrocinio di un’iniziativa etica ed attuale: finanziare nuove idee internet di
Strategie giovani creativi.
B2B
2. VIRAL MARKETING
• Advertising virale del proprio brand fra i navigatori, i loro amici e conoscenti
Concorso
(grande viralità del progetto)
Libro
3. UFFICIO STAMPA
•
Marketing in Comunicazione integrata.
• Iniziativa di grande impatto mediatico che rimarrà nella rete per sempre e
cobrand
nell’immaginario collettivo per diversi anni, volano di pubblicazioni e articoli su
giornali specialistici e non.
Conclusioni
4. PARTNERSHIP
• Logo e banner concorso in home page su myminutes.org e link fra i partner
dell’iniziativa.
5. POSSIBILE UTILIZZO DELLE IMMAGINI “WHICH IS THE MOST BEAUTIFUL
MINUTE OF YOUR LIFE?“ E DEL PAY OFF PER COMUNICAZIONI
INTEGRATE E CAMPAGNE MARKETING INTEGRATE. (ART MARKETING)
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14. INIZIATIVE DI MARKETING IN COBRAND
Chi sono
LIBRO CON I 1000 MINUTI PIU’ VOTATI DAGLI UTENTI
Obiettivo
“ Which is the most beautiful minute of your life? “
Myminutes.org
Strategie
PARTNER
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
PARTNER
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15. POSSIBILI AZIONI DI ART-MARKETING
per far parlare di se... E non solo
Chi sono
IL CONCEPT DI MYMINUTES.ORG POTREBBE ESSERE UTILIZZABILE
Obiettivo
PER UNA CAMPAGNA ADVERTISING IN COBRAND CON UNO
SPONSOR IL CUI IL FOCUS PRINCIPALE È “ WHICH IS THE MOST
Myminutes.org
BEAUTIFUL MINUTE OF YOUR LIFE? “.
Strategie
CON IL QUALE SI POTRANNO REALIZZARE EVENTI DI GRANDE IMPATTO
B2B EMOZIONALE E MEDIATICO.
Concorso
Logo SPONSOR
Libro
Marketing in
cobrand LOGO
POSTER con i
Conclusioni
525.600 minuti
più belli
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16. CONCLUSIONI
Chi sono
Obiettivo LINEE GUIDA GENERALI PER LA STRADA DI
(AUTO)FINANZIAMENTO ALTERNATIVA
Myminutes.org
-scoprire e catturare nuove idee o opportunità di business legate alle
Strategie
potenzialità della rete e alla cultura della società in cui viviamo
B2B
-Creare un progetto che possa legarsi a livello strategico con tutta la
Concorso
catena del valore in modo da poter realizzare differenti strategie di
penetrazione mercato e sviluppo (sopperendo alla mancanza di fondi)
Libro
-Creare partnership e cobrand con possibili connettori al target
Marketing in
cobrand offrendo “valore” concreto e benefit evidenti
Conclusioni -Inventarsi “qualsiasi cosa” coerente con il progetto per dargli visibilità e
opportunità sempre nuove con partner che li possano fruttare
economicamente a loro vantaggio.
-Avere costanza, determinazione e ...fortuna
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17. GRAZIE
Chi sono
Obiettivo
Spero che questa presentazione vi sia stata utile.
Myminutes.org
Buon proseguimento!
Strategie
B2B
Daniele Alberti
Cell +39 339 86 117 37
Concorso
Mail daniele@myminutes.org
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
www.myminutes.org