Televisionet Milano 10 Ottobre 2007 MarketingCamp3 ‘ Glocal Innovation ’ Angelo Sala - Televisionet

La Prospettiva Tecnologica DIGITAL MEDIA … NON È SOLO UN DIVERSO MODO DI COMUNICARE … È UN’OPPORTUNITÀ ANCORA TUTTA DA SCOPRIRE!!!

Prima Parte DIGITAL MEDIA CONSIDERAZIONI GENERALI

Che cos’è Digital Media DIGITAL MEDIA è l’espressione di recente conio che indica tutti i modelli di business che hanno a che fare con la produzione, la diffusione, la lavorazione delle opere di ingegno in formato elettronico che possono essere trasferite senza l’impiego di un supporto fisico -------------- DIGITAL MEDIA è un mercato in fortissima crescita e con un potenziale enorme riconosciuto da tutti gli analisti di mercato, come il segmento di business con grandissima capacità produttive e di sviluppo della tecnologia. --------------- La diffusione della banda larga, lo sviluppo delle tecnologie per il trattamento dei dati (soprattutto audio video), e la disponibilità di applicazioni ad altissime prestazioni ed a basso costo, ha reso il DIGITAL MEDIA un fatto talmente reale da potersi considerare CONSOLIDATO.

DIGITAL MEDIA è l’espressione di recente conio che indica tutti i modelli di business che hanno a che fare con la produzione, la diffusione, la lavorazione delle opere di ingegno in formato elettronico che possono essere trasferite senza l’impiego di un supporto fisico

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DIGITAL MEDIA è un mercato in fortissima crescita e con un potenziale enorme riconosciuto da tutti gli analisti di mercato, come il segmento di business con grandissima capacità produttive e di sviluppo della tecnologia.

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La diffusione della banda larga, lo sviluppo delle tecnologie per il trattamento dei dati (soprattutto audio video), e la disponibilità di applicazioni ad altissime prestazioni ed a basso costo, ha reso il DIGITAL MEDIA un fatto talmente reale da potersi considerare CONSOLIDATO.

Un Evento Annunciato WIRELESS - sistemi di comunicazione complessi in tecnologia radio che vanno dal Mobile (GSM/GPRS UMTS) alle reti WiFi e prossimamente Wi Max IP TELEPHONY - mercato in fortissima crescita grazie alla convergenza tra IT e TLC attorno a questa tecnologia che ha trasformato la telefonia in una “applicazione” WEBTV - soprattutto lo sviluppo di: Televisione Digitale IP Digital Signage Sistemi Interattivi TRIPLE PLAY and QUAD PLAY - per la necessità di trasporto di segnali video oltre che voce e dati e di TV Mobile La crescita della tecnologia ha portato con se un nuovo modo di comunicare e questo un nuovo linguaggio:

WIRELESS - sistemi di comunicazione complessi in tecnologia radio che vanno dal Mobile (GSM/GPRS UMTS) alle reti WiFi e prossimamente Wi Max

IP TELEPHONY - mercato in fortissima crescita grazie alla convergenza tra IT e TLC attorno a questa tecnologia che ha trasformato la telefonia in una “applicazione”

WEBTV - soprattutto lo sviluppo di:

Televisione Digitale IP

Digital Signage

Sistemi Interattivi

TRIPLE PLAY and QUAD PLAY - per la necessità di trasporto di segnali video oltre che voce e dati e di TV Mobile

Scenario Attuale Le nuove tecnologie sviluppate intorno ad Internet offrono la possibilità di trasformare un Portale in un Canale Televisivo con il vantaggio di essere in una rete planetaria I costi strumentali per la produzione di contenuti Audiovisivi di qualità sono in discesa grazie all’avvento di tecnologie digitali che non richiedono investimenti ingenti. La disponibilità di connettività “a larga banda” sta diventando una commodity , e le velocità di connessione sono sempre più elevate a costi sempre più bassi. Oggi sono disponibili servizi di “Video noleggio” on line per tutti gli utenti ADSL. L’introduzione delle nuove tecnologie Wireless, WiMax in testa, porterà nuovi modelli di fruibilità per ogni tipo di contenuto.

I costi strumentali per la produzione di contenuti Audiovisivi di qualità sono in discesa grazie all’avvento di tecnologie digitali che non richiedono investimenti ingenti.

La disponibilità di connettività “a larga banda” sta diventando una commodity , e le velocità di connessione sono sempre più elevate a costi sempre più bassi. Oggi sono disponibili servizi di “Video noleggio” on line per tutti gli utenti ADSL.

L’introduzione delle nuove tecnologie Wireless, WiMax in testa, porterà nuovi modelli di fruibilità per ogni tipo di contenuto.

Il contesto L’impiego di sistemi multimediali per il trasferimento di qualunque tipo di informazione sta generando un incremento nella natura dell’offerta globale. Il consumo dei contenuti multimediali potrà avvenire in qualunque luogo attraverso una moltitudine di strumenti senza limiti (fissi e mobili). La costruzione di contenuti interattivi diverrà nel tempo una metodologia ed un criterio irrinunciabile nella dinamica della comunicazione La capacità di assicurare la corretta gestione dei diritti per i contenuti fruiti sarà un punto chiave di tutti i possibili modelli di business.

L’impiego di sistemi multimediali per il trasferimento di qualunque tipo di informazione sta generando un incremento nella natura dell’offerta globale.

Il consumo dei contenuti multimediali potrà avvenire in qualunque luogo attraverso una moltitudine di strumenti senza limiti (fissi e mobili).

La costruzione di contenuti interattivi diverrà nel tempo una metodologia ed un criterio irrinunciabile nella dinamica della comunicazione

La capacità di assicurare la corretta gestione dei diritti per i contenuti fruiti sarà un punto chiave di tutti i possibili modelli di business.

Convergenza Siamo ormai di fronte alla tendenza ineluttabile che ha assunto la tecnologia nei suoi diversi ambiti; lo scenario che viviamo offre: Diffusione della banda larga, e più in generale della connettività estesa (wired e wireless) Sviluppo costante delle tecnologie di compressione audio video dati, Disponibilità di altissime prestazioni informatiche a costi contenuti. In questo contesto, nasce un ambiente interattivo di comunicazione che vede l’individuo al centro dello sviluppo dei media digitali; sempre più coinvolgenti e ritagliati sulle proprie necessità, sui propri gusti e sui propri desideri .

Siamo ormai di fronte alla tendenza ineluttabile che ha assunto la tecnologia nei suoi diversi ambiti; lo scenario che viviamo offre:

Diffusione della banda larga, e più in generale della connettività estesa (wired e wireless)

Sviluppo costante delle tecnologie di compressione audio video dati,

Disponibilità di altissime prestazioni informatiche a costi contenuti.

Prospettive di Sviluppo Lo scenario che prospetta questo nuovo strumento di comunicazione ha elementi sconvolgenti rispetto alla comunicazione tradizionale, derivanti da: Utilizzo dell’infrastruttura Internet e quindi un concetto di globalizzazione intrinseco. Interattività reale con la possibilità di produrre contenuti relazionali che generano “community” Possibilità di misurare con efficacia il bisogno/desiderio dell’utente-cliente-visitatore. Digital Media diviene, con queste connotazioni, uno strumento unico per produrre comunicazione personalizzata e mirata che consente di disegnare ogni scenario possibile da quello meramente pubblicitario a quello di più alto uso sociale…

Lo scenario che prospetta questo nuovo strumento di comunicazione ha elementi sconvolgenti rispetto alla comunicazione tradizionale, derivanti da:

Utilizzo dell’infrastruttura Internet e quindi un concetto di globalizzazione intrinseco.

Interattività reale con la possibilità di produrre contenuti relazionali che generano “community”

Possibilità di misurare con efficacia il bisogno/desiderio dell’utente-cliente-visitatore.

Pan-Visione

La Potenzialità del Mercato

La Potenzialità del Mercato (Fonte Infonetisc Cisco Systems) L’analisi di potenzialità del Mercato Multimediale nel solo segmento dei servizi della distribuzione dei contenuti Audio/Video Telco IPTV Cable Video 3,6 B$ 9,9 B$ 2004 2006

Gli Eventi Testimoniali Cisco Systems ha acquisito Scientific Atlanta per la produzione di SET TOP BOX in IP Microsoft si presenta sul mercato con l’offerta Windows Media Center dedicato al mondo dell’Entertainment Altri Grandi Brend delle TLC e IT operano su questo mercato con divisioni DIGITAL MEDIA come

DIGITAL MEDIA Seconda Parte DIGITAL MEDIA BUSINESS

Creazione Contenuti Acquisizione e Digitalizzazione Archiviazione Contenuti Digitali Management Contenuti Digitali Gestione Palinsesto e Messa in Onda Gestione Diritti d’Autore (DRM) Composizione delle diverse attività che costituiscono la realizzazione di un Contrnuto Digitale (Digital Media) Catena del valore

Scomponendo il Digital Media WEBTV Video on Demand Video Live VideoChat e Community Comunicazione interattiva Download di musica e video DIGITAL SIGNAGE Distribuzione Contenuti su Grandi Schermi Gestione Centralizzata dei Contenuti Produzione di Pubblicità Interattiva

WEBTV

Video on Demand

Video Live

VideoChat e Community

Comunicazione interattiva

Download di musica e video

DIGITAL SIGNAGE

Distribuzione Contenuti su Grandi Schermi

Gestione Centralizzata dei Contenuti

Produzione di Pubblicità Interattiva

Le WEBTV non è TV La TV si guarda così La WEBTV si gode così

Caratteristiche della WEBTV FRUIBILITÀ ON DEMAND vedo quello che voglio quando voglio INTERATTIVITÀ mi rapporto con il resto degli utenti e con il programma CONOSCENZA so chi c’è e cosa vuole, HA UN’UTENZA MISURABILE

FRUIBILITÀ ON DEMAND

vedo quello che voglio quando voglio

INTERATTIVITÀ

mi rapporto con il resto degli utenti e con il programma

CONOSCENZA

so chi c’è e cosa vuole,

HA UN’UTENZA MISURABILE

Sviluppo Contenuti Gestione Palinsesto Distribuzione mirata dei Contenuti Architettura Digital Signage

30 gg 45 gg 45 gg Elaborazione Strategia Concetto / sviluppo creativo Distribuzione Produzione Le

30 gg 45 gg Elaborazione Strategia Concetto / sviluppo creativo Gestione e Distribuzione 1 ora

Letteralmente “ Sistema di Gestione dei Contenuti “, è un insieme di metodi e tecniche per automatizzare i processi di creazione, gestione e distribuzione dei palinsesti e dei contenuti In maniera semplice e rapida permette di: Automatizzare il caricamento di nuovi contributi Programmare un palinsesto differenziato per ogni luogo di riproduzione Personalizzare la programmazione in tempo reale , anche in base all’interazione con gli utenti Creare un layout per visualizzare su uno schermo informazioni di origine diversa (p.e. pubblicità, notizie e televisione) Aggiunta di nuovi contenuti Gestione dei permessi Organizzazione del palinsesto Il Content Management System

In maniera semplice e rapida permette di:

Automatizzare il caricamento di nuovi contributi

Programmare un palinsesto differenziato per ogni luogo di riproduzione

Personalizzare la programmazione in tempo reale , anche in base all’interazione con gli utenti

Creare un layout per visualizzare su uno schermo informazioni di origine diversa (p.e. pubblicità, notizie e televisione)

Gestire un palinsesto in pochi click In maniera semplice e rapida si mettono in onda i diversi contenuti e messaggi della comunicazione Content Manager

Contenuto originale Digitalizzazione Pianificazione dei “palinsesto” Amministrazione del sistema Content Management Systems Punti di diffusione Distribuzione Contenuti Billing e statistiche L’architettura di sistema

Monitor al plasma Player e Set Top Box Multimonitor per realizzazione di frontali di comunicazione Monitor e display

Monitor al plasma

Player e Set Top Box

Multimonitor per realizzazione di frontali di comunicazione

La tecnologia a big-display: È’ una nuova tecnologia appena rilasciata basata su un inchiostro digitale full color che utilizza materiali organici brevettati La caratteristica saliente è la capacità di accrescere il contrasto luminoso al crescere della luce esterna (più c’è luce più si vede) Sono disponibili dimensioni fino a 24 m 2 Big-display fotoeccitati

La tecnologia a big-display:

È’ una nuova tecnologia appena rilasciata basata su un inchiostro digitale full color che utilizza materiali organici brevettati

La caratteristica saliente è la capacità di accrescere il contrasto luminoso al crescere della luce esterna (più c’è luce più si vede)

Sono disponibili dimensioni fino a 24 m 2

Informazioni Interattive Gestione delle Campagne Promozionali Verifica del contenuto delle Carte Fedeltà Visualizzazione e stampa di depliant informativi e promozionali Clip Pubblicitarie per la promozione di brand Schermo Touch -Screen Lettore di Carte Fidelity Menù facilitato e Interattivo Stampante a colori di Depliant e materiale informativo Totem interattivi

La tecnologia holoscreen offre i seguenti vantaggi: e’ trasparente e non riflette la luce l’immagine e’ a colori reali non necessita i cabinet ne’ grandi spazi gli schermi hanno dimensioni standard da 40” a 160” non richiede installazioni complesse e’ facilmente riposizionabile Visori Holoscreen

La tecnologia holoscreen offre i seguenti vantaggi:

e’ trasparente e non riflette la luce

l’immagine e’ a colori reali

non necessita i cabinet ne’ grandi spazi

gli schermi hanno dimensioni standard da 40” a 160”

non richiede installazioni complesse

e’ facilmente riposizionabile

Un altro modo di Comunicare Surface Nessuna Tastiera e Mouse nessun limite alla comunicazione

Televisionet GRAZIE DELL’ATTENZIONE Milano 10 Ottobre 2007 MarketingCamp3 ‘ Glocal Innovation ’ Angelo Sala - Televisionet