Televisionet Milano 10 Ottobre 2007  MarketingCamp3  ‘ Glocal Innovation ’  Angelo Sala - Televisionet
La Prospettiva Tecnologica DIGITAL MEDIA …  NON È SOLO UN DIVERSO  MODO DI COMUNICARE …  È UN’OPPORTUNITÀ ANCORA TUTTA DA ...
Prima Parte  DIGITAL MEDIA CONSIDERAZIONI GENERALI
Che cos’è Digital Media <ul><li>DIGITAL MEDIA è l’espressione di recente conio che indica tutti i modelli di business che ...
Un Evento Annunciato <ul><li>WIRELESS   - sistemi di comunicazione complessi in tecnologia radio che vanno dal Mobile (GSM...
Scenario Attuale Le nuove tecnologie sviluppate intorno ad Internet offrono la possibilità di trasformare un Portale in un...
Il contesto <ul><li>L’impiego di sistemi multimediali per il trasferimento di qualunque tipo di informazione sta generando...
Convergenza <ul><li>Siamo ormai di fronte alla tendenza ineluttabile che ha assunto la tecnologia nei suoi diversi ambiti;...
Prospettive di Sviluppo <ul><li>Lo scenario che prospetta questo nuovo strumento di comunicazione ha elementi sconvolgenti...
Pan-Visione
La Potenzialità del Mercato
La Potenzialità del Mercato (Fonte Infonetisc Cisco Systems) L’analisi di potenzialità del Mercato Multimediale nel solo s...
Gli Eventi Testimoniali Cisco Systems ha acquisito Scientific Atlanta per la produzione di SET TOP BOX in IP Microsoft si ...
DIGITAL MEDIA Seconda Parte  DIGITAL MEDIA BUSINESS
Creazione   Contenuti Acquisizione e Digitalizzazione Archiviazione  Contenuti Digitali Management  Contenuti Digitali Ges...
Scomponendo il Digital Media <ul><ul><li>WEBTV </li></ul></ul><ul><ul><li>Video on Demand  </li></ul></ul><ul><ul><li>Vide...
Le WEBTV non è TV  La TV si guarda così La WEBTV si gode così
Caratteristiche della WEBTV <ul><li>FRUIBILITÀ ON DEMAND   </li></ul><ul><li>vedo quello che voglio quando voglio </li></u...
Sviluppo  Contenuti Gestione Palinsesto Distribuzione mirata dei Contenuti Architettura Digital Signage
30 gg 45 gg 45 gg Elaborazione Strategia Concetto / sviluppo creativo Distribuzione Produzione Le
30 gg 45 gg Elaborazione Strategia Concetto / sviluppo creativo Gestione e Distribuzione 1 ora
Letteralmente “ Sistema di Gestione dei Contenuti “, è un insieme di metodi e tecniche per automatizzare i processi di cre...
Gestire un palinsesto in pochi click In maniera  semplice e rapida  si mettono in onda i diversi contenuti e messaggi dell...
Contenuto originale Digitalizzazione Pianificazione dei “palinsesto” Amministrazione del sistema Content Management System...
<ul><li>Monitor al plasma </li></ul><ul><li>Player e Set Top Box </li></ul><ul><li>Multimonitor per realizzazione di front...
<ul><li>La tecnologia a big-display: </li></ul><ul><li>È’ una nuova tecnologia appena rilasciata basata su un inchiostro d...
Informazioni Interattive Gestione delle  Campagne Promozionali Verifica del contenuto  delle Carte Fedeltà Visualizzazione...
<ul><li>La tecnologia holoscreen offre i seguenti vantaggi: </li></ul><ul><li>e’ trasparente e non riflette la luce </li><...
Un altro modo di Comunicare Surface Nessuna Tastiera e Mouse  nessun limite alla comunicazione
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Angelo Sala - Marketing Camp 3 - Innovative Day all'interno di Innovation Circus 2007

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Innovative Day si è svolto il 10 ottobre 2007, al Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, durante i nove giorni dell'Innovazione denominata Innovation Circus (8-16 ottobre). In questa giornata dedicata alla “interactive age” la comunicazione e l’azienda moderna si incontrano e incontrano la città, dibattendo in una modalità di piena condivisione ed interattività sugli aspetti tecnologici e di marketing relativi al connubio creatività / innovazione sul territorio.
La giornata si è suddivisa in due momenti: al mattino sino alle 17, il MarketingCamp 3; al pomeriggio alle 17, la presentazione della ricerca “Milano Futura. Scenari emotivi e opportunità di una metropoli del futuro”, sulla percezione della città da parte del mondo business e alle 18.00 il collegamento con “Second Life” per visionare la presenza di Innovative Day e Innovation Circus sull’isola ‘Italian-Life’. I promotori: Fabrizio Bellavista (Partner Psycho-Research), Marco Camisani Calzolari (Presidente Speakage), Franco Giacomazzi (Professore di Marketing industriale al Politecnico di Milano e Presidente AISM - Associazione Italiana Marketing) e Massimo Giordani (Ceo Time&Mind, Presidente Inter.Media).

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  • Angelo Sala - Marketing Camp 3 - Innovative Day all'interno di Innovation Circus 2007

    1. 1. Televisionet Milano 10 Ottobre 2007 MarketingCamp3 ‘ Glocal Innovation ’ Angelo Sala - Televisionet
    2. 2. La Prospettiva Tecnologica DIGITAL MEDIA … NON È SOLO UN DIVERSO MODO DI COMUNICARE … È UN’OPPORTUNITÀ ANCORA TUTTA DA SCOPRIRE!!!
    3. 3. Prima Parte DIGITAL MEDIA CONSIDERAZIONI GENERALI
    4. 4. Che cos’è Digital Media <ul><li>DIGITAL MEDIA è l’espressione di recente conio che indica tutti i modelli di business che hanno a che fare con la produzione, la diffusione, la lavorazione delle opere di ingegno in formato elettronico che possono essere trasferite senza l’impiego di un supporto fisico </li></ul><ul><li>-------------- </li></ul><ul><li>DIGITAL MEDIA è un mercato in fortissima crescita e con un potenziale enorme riconosciuto da tutti gli analisti di mercato, come il segmento di business con grandissima capacità produttive e di sviluppo della tecnologia. </li></ul><ul><li>--------------- </li></ul><ul><li>La diffusione della banda larga, lo sviluppo delle tecnologie per il trattamento dei dati (soprattutto audio video), e la disponibilità di applicazioni ad altissime prestazioni ed a basso costo, ha reso il DIGITAL MEDIA un fatto talmente reale da potersi considerare CONSOLIDATO. </li></ul>
    5. 5. Un Evento Annunciato <ul><li>WIRELESS - sistemi di comunicazione complessi in tecnologia radio che vanno dal Mobile (GSM/GPRS UMTS) alle reti WiFi e prossimamente Wi Max </li></ul><ul><li>IP TELEPHONY - mercato in fortissima crescita grazie alla convergenza tra IT e TLC attorno a questa tecnologia che ha trasformato la telefonia in una “applicazione” </li></ul><ul><li>WEBTV - soprattutto lo sviluppo di: </li></ul><ul><ul><li>Televisione Digitale IP </li></ul></ul><ul><ul><li>Digital Signage </li></ul></ul><ul><ul><li>Sistemi Interattivi </li></ul></ul><ul><li>TRIPLE PLAY and QUAD PLAY - per la necessità di trasporto di segnali video oltre che voce e dati e di TV Mobile </li></ul>La crescita della tecnologia ha portato con se un nuovo modo di comunicare e questo un nuovo linguaggio:
    6. 6. Scenario Attuale Le nuove tecnologie sviluppate intorno ad Internet offrono la possibilità di trasformare un Portale in un Canale Televisivo con il vantaggio di essere in una rete planetaria <ul><li>I costi strumentali per la produzione di contenuti Audiovisivi di qualità sono in discesa grazie all’avvento di tecnologie digitali che non richiedono investimenti ingenti. </li></ul><ul><li>La disponibilità di connettività “a larga banda” sta diventando una commodity , e le velocità di connessione sono sempre più elevate a costi sempre più bassi. Oggi sono disponibili servizi di “Video noleggio” on line per tutti gli utenti ADSL. </li></ul><ul><li>L’introduzione delle nuove tecnologie Wireless, WiMax in testa, porterà nuovi modelli di fruibilità per ogni tipo di contenuto. </li></ul>
    7. 7. Il contesto <ul><li>L’impiego di sistemi multimediali per il trasferimento di qualunque tipo di informazione sta generando un incremento nella natura dell’offerta globale. </li></ul><ul><li>Il consumo dei contenuti multimediali potrà avvenire in qualunque luogo attraverso una moltitudine di strumenti senza limiti (fissi e mobili). </li></ul><ul><li>La costruzione di contenuti interattivi diverrà nel tempo una metodologia ed un criterio irrinunciabile nella dinamica della comunicazione </li></ul><ul><li>La capacità di assicurare la corretta gestione dei diritti per i contenuti fruiti sarà un punto chiave di tutti i possibili modelli di business. </li></ul>
    8. 8. Convergenza <ul><li>Siamo ormai di fronte alla tendenza ineluttabile che ha assunto la tecnologia nei suoi diversi ambiti; lo scenario che viviamo offre: </li></ul><ul><ul><li>Diffusione della banda larga, e più in generale della connettività estesa (wired e wireless) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sviluppo costante delle tecnologie di compressione audio video dati, </li></ul></ul><ul><ul><li>Disponibilità di altissime prestazioni informatiche a costi contenuti. </li></ul></ul>In questo contesto, nasce un ambiente interattivo di comunicazione che vede l’individuo al centro dello sviluppo dei media digitali; sempre più coinvolgenti e ritagliati sulle proprie necessità, sui propri gusti e sui propri desideri .
    9. 9. Prospettive di Sviluppo <ul><li>Lo scenario che prospetta questo nuovo strumento di comunicazione ha elementi sconvolgenti rispetto alla comunicazione tradizionale, derivanti da: </li></ul><ul><ul><li>Utilizzo dell’infrastruttura Internet e quindi un concetto di globalizzazione intrinseco. </li></ul></ul><ul><ul><li>Interattività reale con la possibilità di produrre contenuti relazionali che generano “community” </li></ul></ul><ul><ul><li>Possibilità di misurare con efficacia il bisogno/desiderio dell’utente-cliente-visitatore. </li></ul></ul>Digital Media diviene, con queste connotazioni, uno strumento unico per produrre comunicazione personalizzata e mirata che consente di disegnare ogni scenario possibile da quello meramente pubblicitario a quello di più alto uso sociale…
    10. 10. Pan-Visione
    11. 11. La Potenzialità del Mercato
    12. 12. La Potenzialità del Mercato (Fonte Infonetisc Cisco Systems) L’analisi di potenzialità del Mercato Multimediale nel solo segmento dei servizi della distribuzione dei contenuti Audio/Video Telco IPTV Cable Video 3,6 B$ 9,9 B$ 2004 2006
    13. 13. Gli Eventi Testimoniali Cisco Systems ha acquisito Scientific Atlanta per la produzione di SET TOP BOX in IP Microsoft si presenta sul mercato con l’offerta Windows Media Center dedicato al mondo dell’Entertainment Altri Grandi Brend delle TLC e IT operano su questo mercato con divisioni DIGITAL MEDIA come
    14. 14. DIGITAL MEDIA Seconda Parte DIGITAL MEDIA BUSINESS
    15. 15. Creazione Contenuti Acquisizione e Digitalizzazione Archiviazione Contenuti Digitali Management Contenuti Digitali Gestione Palinsesto e Messa in Onda Gestione Diritti d’Autore (DRM) Composizione delle diverse attività che costituiscono la realizzazione di un Contrnuto Digitale (Digital Media) Catena del valore
    16. 16. Scomponendo il Digital Media <ul><ul><li>WEBTV </li></ul></ul><ul><ul><li>Video on Demand </li></ul></ul><ul><ul><li>Video Live </li></ul></ul><ul><ul><li>VideoChat e Community </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicazione interattiva </li></ul></ul><ul><ul><li>Download di musica e video </li></ul></ul><ul><li>DIGITAL SIGNAGE </li></ul><ul><ul><li>Distribuzione Contenuti su Grandi Schermi </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestione Centralizzata dei Contenuti </li></ul></ul><ul><ul><li>Produzione di Pubblicità Interattiva </li></ul></ul>
    17. 17. Le WEBTV non è TV La TV si guarda così La WEBTV si gode così
    18. 18. Caratteristiche della WEBTV <ul><li>FRUIBILITÀ ON DEMAND </li></ul><ul><li>vedo quello che voglio quando voglio </li></ul><ul><li>INTERATTIVITÀ </li></ul><ul><li>mi rapporto con il resto degli utenti e con il programma </li></ul><ul><li>CONOSCENZA </li></ul><ul><li>so chi c’è e cosa vuole, </li></ul><ul><li>HA UN’UTENZA MISURABILE </li></ul>
    19. 19. Sviluppo Contenuti Gestione Palinsesto Distribuzione mirata dei Contenuti Architettura Digital Signage
    20. 20. 30 gg 45 gg 45 gg Elaborazione Strategia Concetto / sviluppo creativo Distribuzione Produzione Le
    21. 21. 30 gg 45 gg Elaborazione Strategia Concetto / sviluppo creativo Gestione e Distribuzione 1 ora
    22. 22. Letteralmente “ Sistema di Gestione dei Contenuti “, è un insieme di metodi e tecniche per automatizzare i processi di creazione, gestione e distribuzione dei palinsesti e dei contenuti <ul><li>In maniera semplice e rapida permette di: </li></ul><ul><ul><li>Automatizzare il caricamento di nuovi contributi </li></ul></ul><ul><ul><li>Programmare un palinsesto differenziato per ogni luogo di riproduzione </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalizzare la programmazione in tempo reale , anche in base all’interazione con gli utenti </li></ul></ul><ul><ul><li>Creare un layout per visualizzare su uno schermo informazioni di origine diversa (p.e. pubblicità, notizie e televisione) </li></ul></ul>Aggiunta di nuovi contenuti Gestione dei permessi Organizzazione del palinsesto Il Content Management System
    23. 23. Gestire un palinsesto in pochi click In maniera semplice e rapida si mettono in onda i diversi contenuti e messaggi della comunicazione Content Manager
    24. 24. Contenuto originale Digitalizzazione Pianificazione dei “palinsesto” Amministrazione del sistema Content Management Systems Punti di diffusione Distribuzione Contenuti Billing e statistiche L’architettura di sistema
    25. 25. <ul><li>Monitor al plasma </li></ul><ul><li>Player e Set Top Box </li></ul><ul><li>Multimonitor per realizzazione di frontali di comunicazione </li></ul>Monitor e display
    26. 26. <ul><li>La tecnologia a big-display: </li></ul><ul><li>È’ una nuova tecnologia appena rilasciata basata su un inchiostro digitale full color che utilizza materiali organici brevettati </li></ul><ul><li>La caratteristica saliente è la capacità di accrescere il contrasto luminoso al crescere della luce esterna (più c’è luce più si vede) </li></ul><ul><li>Sono disponibili dimensioni fino a 24 m 2 </li></ul>Big-display fotoeccitati
    27. 27. Informazioni Interattive Gestione delle Campagne Promozionali Verifica del contenuto delle Carte Fedeltà Visualizzazione e stampa di depliant informativi e promozionali Clip Pubblicitarie per la promozione di brand Schermo Touch -Screen Lettore di Carte Fidelity Menù facilitato e Interattivo Stampante a colori di Depliant e materiale informativo Totem interattivi
    28. 28. <ul><li>La tecnologia holoscreen offre i seguenti vantaggi: </li></ul><ul><li>e’ trasparente e non riflette la luce </li></ul><ul><li>l’immagine e’ a colori reali </li></ul><ul><li>non necessita i cabinet ne’ grandi spazi </li></ul><ul><li>gli schermi hanno dimensioni standard da 40” a 160” </li></ul><ul><li>non richiede installazioni complesse </li></ul><ul><li>e’ facilmente riposizionabile </li></ul>Visori Holoscreen
    29. 29. Un altro modo di Comunicare Surface Nessuna Tastiera e Mouse nessun limite alla comunicazione
    30. 30. Televisionet GRAZIE DELL’ATTENZIONE Milano 10 Ottobre 2007 MarketingCamp3 ‘ Glocal Innovation ’ Angelo Sala - Televisionet
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