Your SlideShare is downloading. ×
0
Creative Planning :Strategy & Development
MemberNo.   Student ID                   Name 1     080306      MD. Monirul Islam 2     080310      Reaz Hossain 3     080...
Contents: 1   The Important of Creativity in Advertising 2   Planning Creative Strategy 3   The Creative Process 4   Creat...
The Importance of Creativity in Advertising • Survive or Die • Building brand image • Improving brand image
The Importance of Creativity in Advertising
The Importance of Creativity in Advertising                            Cannes Festival                            The Olym...
Planning Creative StrategyDifferent Perspective on Advertising Creativity     Production side : ads as promotional tools t...
Planning Creative Strategy       Creativity Challenge
Planning Creative Strategy        Taking Creative Risk     Clients takes some risks if they want     breakthrough advertis...
Planning Creative Strategy          The Perpetual Debate       Creative                         Hard sell Advertising     ...
Planning Creative Strategy Creative Personnel Less Structured Organized Conventional the problem Intuition more than L...
The Creative Process         Young’s Model of             Graham Wallas’s        the creative process              Model  ...
The Creative Process Account Planning A process that involves conducting research and gathering all relevant information a...
The Creative Process        Inputs to the Creative Process:     Preparation, Incubation, Illumination    Background       ...
The Creative Process Product/Service-Specific       Qualitative Research        Research                       Input    P...
The Creative Process           Inputs to the Creative Process:               Verification, Revision                       ...
Creative Strategy Development
Creative Strategy Development Brand ’s campaign   Bear brand ’s campaign
Top 10 Advertising Slogans of the Century      Company or Brand      Campaign or Theme      1.   DeBeers          Diamonds...
Creative Strategy Development            Slogans Game
Creative Strategy Development Copy Platform Specifies the basic elements of the creative strategy. Maybe called; creative ...
Creative Strategy DevelopmentMajor Selling IdeaShould emerge as the strongest singular thing you can say aboutproduct or s...
Creative Strategy DevelopmentBest- Known Major Major Selling Idea Approaches
Creative Strategy Development Unique Selling Proposition (USP) 1.    Each advertisement must make a proposition to the con...
Creative Strategy DevelopmentMany Creative Campaigns Now Involve the Internet Traditional    = Advertising for mass media...
Creative Strategy Development  Creating a Brand Image Development of a strong,  memorable identity for the  brand through...
Creative Strategy Development            Finding the Inherent Drama        “ Is often hard to find but it is always there,...
Creative Strategy Development   Positioning Advertising is used to establish  or “ position” the product or  service in a...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Advertising presentation

1,997

Published on

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,997
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
80
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Contents ที่สำคัญที่จะพูดในวันนี้ก็จะพูดถึงเรื่องของ ความสำคัญของ Creativity ใน Advertising การวางแผนเกี่ยวกับกลยุทธ์ ของ Creativity Creativity Process Creative Strategy Development
  • ความสำคัญของ Creativity in Advertising สามารถชี้ชะตาถึงความสำเร็จของ product หรือ service รวมทั้งยังช่วยชุบชีวิต brand ที่แย่ให้สามารถกลับมายืนได้อีกครั้ง การโฆษณายังสามารถใช้เพื่อสร้างตราสินค้า หรือภาพลักษณ์ของตัว product ในใจของผู้บริโภคได้ สามารถเปลี่ยน attitude ของผู้บริโภคจาก + ไปเป็น - หรือ – ไปเป็น + ซึ่งบางครั้งอาจจะสามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคให้ซื้อหรือใช้บริการ product เหล่านั้น   ยกตัวอย่างเช่น Nissan ได้เปลี่ยนสโลแกนจากเดิมคือ “ Enjoy the ride” ซึ่งได้รับคำวิพากษ์วิจารณ์ว่า น่าขบขัน ไม่ช่วยเพิ่มยอดขาย และไม่ได้ focus ความสนใจไปที่ตัว product และสโลแกนใหม่เขาก็ใช้คำว่า “ ชิฟ ” ที่แปลว่า การเคลื่อน ซึ่ง campaign ใหม่นี้มีส่วนผสมของอารมณ์และความรู้สึกต่อตัว product ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริม brand ของ Nissan โดยการแสดงให้เห็นถึง product line รุ่นต่างๆที่เหมือนกับมีชีวิต มีผลให้ยอดขายดีขึ้นตามมา
  • การโฆษณายังสามารถใช้เพื่อสร้างตราสินค้า หรือภาพลักษณ์ของตัว product ในใจของผู้บริโภคได้อีกด้วย และยังรวมถึงการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคให้ซื้อหรือใช้บริการของ product นั้นๆ   ยกตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคหลายคนที่ไม่เคยขับหรือนั่ง BMW จะมีมุมมองต่อรถ BMW ว่าเป็น สุดยอดเครื่องจักรที่ขับได้ ซึ่งจากโฆษณาดังกล่าวจะเห็นได้ว่า BMW บ่งบอกถึงความหรูหรามีระดับ พร้อมประโยชน์ใช้สอย และ เทคโนโลยีใหม่ที่เป็นสุดยอดแห่งนวัตกรรม ซึ่งถากล่าวโดยรวมแล้วเนื้อหาการโฆษณาส่วนใหญ่จะอยู่ภายใต้ 1. Creative Strategy ที่จะกำหนดว่าเนื้อหาของโฆษณาควรที่จะสื่อสารอะไรให้กับผู้บริโภค 2. Creative Tactics สำหรับกำหนดกลยุทธ์ที่จะใช้ในการสื่อสารเนื้อหาต่างๆเหล่านั้น
  • ในปัจจุบันมีการแข่งขันประกวดโฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์หลายเวทีด้วยกัน ซึ่งรางวัลทีถือว่าเป็นสุดยอดของการประกวดผลงานโฆษณาในระดับโลก คือ รางวัล Cannes Lions โดยแบ่งประเภทการแข่งขันตามหมวดหมู่ การแข่งขันประเภท Film ( สื่อทางโทรทัศน์ ), ประเภทสื่อสิ่งพิมพ์และโปสเตอร์ ( งานพิมพ์และโฆษณากลางแจ้ง ), ประเภทสื่อโฆษณาทางอิเลคทรอนิกส์ ( การตลาดบน Internet และโฆษณาใน website ต่างๆ ) เมื่อไม่นานมานี้ได้มีการเพิ่มรางวัลอีกหลายรางวัลขึ้นในแข่งขัน เช่น Titanium Lion สำหรับสื่อที่มีการผสมผสานนวัฒกรรมใหม่ และ Radio Lion ที่เริ่มขึ้นในปี 2005
  • ถ้ากล่าวโดยสรุป Advertising Creativity นั้นต้องสามารถ “ เบรค ธรู ” และสามารถสร้างความประทับใจให้กับกลุ่ม target audience และต้องมีความเป็นเอกลักษณ์ และ ให้ความบันเทิงไปด้วย ซึ่งสามารถเห็นได้จาก Ad ของ Absolute Vodka สื่อโฆษณาที่สร้างสรรค์อย่างโดดเด่นทั้งทางด้านรูปทรงของขวดและสำนวนที่ใช้ ซึ่ง Ad ของ Absolute สามารถส่งผ่านไปยังผู้บริโภคที่หลากหลาย รวมถึงการคัดเลือกนิตยสารว่าโฆษณาแบบไหนถึงจะโดนใจผู้อ่านแต่ละสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งสามารถระบุเฉพาะเจาะจงตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
  • แคมเปญโฆษณา คือ การรวมและการประสานกิจกรรมการสื่อสารทางการตลาดเข้าเป็น ธีม หรือแนวความคิดหลักอันเดียวกันในช่วงเวลาหนึ่ง ๆ แคมเปญโฆษณาควรจะเป็น Idea หรือแนวความคิดที่ “ Strong” สามารถใช้สื่อสารในโฆษณา และส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดได้
  • ซอล์ล   :  เค็มแต่ดี โก๋แก่ : มันทุกเม็ด 1-2-Call  :  ชีวิตอิสระ ช่อง 3 : คุ้มค่าทุกนาที ดูทีวีสีช่อง 3 ช้าง   :  เบียร์เหรียญทองระดับโลกของไทย
  • Copy Platform คือ การระบุปัจจัย , ประเด็น หรือสิ่งที่สำคัญ สำหรับการทำ Creative Strategy ซึ่งอาจจะมีชื่อเรียกได้หลากหลาย แตกต่างกัน เช่น creative platform, work plan, creative brief, creative blueprint, หรือ creative contract. Outline ของ Copy Platform จะประกอบด้วย ปัญหาพื้นฐานหรือสิ่งที่โฆษณาจะต้องระบุไว้ วัตถุประสงค์ของโฆษณาหรือการสื่อสาร กลุ่มผู้ฟังเป้าหมาย จุดขาย , แนวความคิดหลักทางการขายหรือ ผลประโยชน์หลักที่ต้องการจะสื่อสารออกไป Creative Strategy Statement เช่น ธีม หรือเทคนิคที่จะใช้ ข้อมูลสนับสนุนเพิ่มเติม
  • Major Selling Idea คือ จุดขาย หรือ แนวความคิดหลักทางการขาย นั้น ควรจะเป็นสิ่งที่ strong ที่สุดเมื่อกล่าวถึง สินค้าหรือ บริการ มันควรจะเป็นสิ่งที่มีความหมายที่สุด ที่สามารถดึงดูดกลุ่มผู้ฟังเป้าหมายได้
  • Transcript of "Advertising presentation"

    1. 1. Creative Planning :Strategy & Development
    2. 2. MemberNo. Student ID Name 1 080306 MD. Monirul Islam 2 080310 Reaz Hossain 3 080313 Budda Dev Sinha 4 080324 Hasibul Islam 5 080325 Sadia Nasrin 6 5310224116 Tanzina Ahmed
    3. 3. Contents: 1 The Important of Creativity in Advertising 2 Planning Creative Strategy 3 The Creative Process 4 Creative Strategy Development
    4. 4. The Importance of Creativity in Advertising • Survive or Die • Building brand image • Improving brand image
    5. 5. The Importance of Creativity in Advertising
    6. 6. The Importance of Creativity in Advertising Cannes Festival The Olympic Games of Advertising Major Categories - Film ( Television ) - Press and Poster ( print and outdoor ads ) - Cyber advertising ( online marketing and adds for websites ) - Titanium Lion (Innovative work across integrated media) - Radio Lion
    7. 7. Planning Creative StrategyDifferent Perspective on Advertising Creativity Production side : ads as promotional tools to communicate to the marketplace. (such as product manager, brand manager, account executives) Creativity side : ads as a communication vehicle for promoting their own aesthetic viewpoints and personal career objective . (such as art director, copywriter, commercial director and producer ) To Breakthrough the clutter and make an impression on the target audience & an ad often must be unique and entertaining
    8. 8. Planning Creative Strategy Creativity Challenge
    9. 9. Planning Creative Strategy Taking Creative Risk Clients takes some risks if they want breakthrough advertising that get noticed. The agency can develop great advertising partly because clients willing to take risks. Not all companies or agencies agree that advertising has to be risky to be effective Goal Sell The Product
    10. 10. Planning Creative Strategy The Perpetual Debate Creative Hard sell Advertising Advertising Advertising should move should sell the people and product and product service Poet Suit Really creative in Advertising means solving problems and building interesting brands that customer want to buy
    11. 11. Planning Creative Strategy Creative Personnel Less Structured Organized Conventional the problem Intuition more than Logic
    12. 12. The Creative Process Young’s Model of Graham Wallas’s the creative process Model 1. Immersion 1. Preparation 3. Digestion 3. Incubation 5. Incubation 5. Illumination 7. Illumination 9. Reality/verification 7. Verification
    13. 13. The Creative Process Account Planning A process that involves conducting research and gathering all relevant information about client’s conducting research and gathering all relevant information about a client’s product or service , brand , and consumers in the target audience
    14. 14. The Creative Process Inputs to the Creative Process: Preparation, Incubation, Illumination Background Read anything Research related to the Work in and product or learn about market! the client’s business! Ask everyone involved for Getting Creative information! Input Use the product to become familiar with it! Listen to what people are talking about!
    15. 15. The Creative Process Product/Service-Specific Qualitative Research Research Input  Product/Service-Specific  Focus groups Preplanning Input  Problem detection  Ethnographic research
    16. 16. The Creative Process Inputs to the Creative Process: Verification, Revision Evaluate Ideas Generated Evaluate Ideas Generated Reject Inappropriate Ideas Reject Inappropriate Ideas Objective Refine Remaining Ideas Refine Remaining Ideas Give Them Final Expression Give Them Final Expression Directed FocusGroups Directed Focus Groups Message Communication Studies Message Communication Studies Techniques Portfolio Tests Portfolio Tests Viewer Reaction Profiles
    17. 17. Creative Strategy Development
    18. 18. Creative Strategy Development Brand ’s campaign Bear brand ’s campaign
    19. 19. Top 10 Advertising Slogans of the Century Company or Brand Campaign or Theme 1. DeBeers Diamonds are forever 2. Nike Just do it 3. Coca-Cola The pause that refreshes 4. Miller Lite Tastes great, less filling 5. Avis We try harder 6. Maxwell House Good to the last drop 7. Wheaties Breakfast of champions 8. Clairol Does she …. or doesn’t she 9. Morton Salt When it rains it pours 10. Wendy’s Where’s the beef?
    20. 20. Creative Strategy Development Slogans Game
    21. 21. Creative Strategy Development Copy Platform Specifies the basic elements of the creative strategy. Maybe called; creative platform, work plan, creative brief, creative blueprint, or creative contract. Copy Platform Outline 1. Basic problem or issue the advertising must address 2. Advertising and communication objectives 3. Target audience 4. Major selling idea or key benefits to communicate 5. Creative strategy statement (campaign them, appeal, and execution technique to be used) 6. Supporting information and requirements
    22. 22. Creative Strategy DevelopmentMajor Selling IdeaShould emerge as the strongest singular thing you can say aboutproduct or service. This should be the claim with the broadest andmost meaningful appeal to target audience. Be certain you can livewith it; it stands strong enough.
    23. 23. Creative Strategy DevelopmentBest- Known Major Major Selling Idea Approaches
    24. 24. Creative Strategy Development Unique Selling Proposition (USP) 1. Each advertisement must make a proposition to the consumer. Each ad must say “Buy this product and you will get this benefit.” 2. The proposition must be unique one that the competition either cannot easily copy or does not offer. 3. The proposition must be strong enough to move the mass millions, pull over new customers to your brand. 4. Sustainable competitive advantage. "You get younger-looking skin" "You get stimulation of body and mind"
    25. 25. Creative Strategy DevelopmentMany Creative Campaigns Now Involve the Internet Traditional = Advertising for mass media channels such as TV, radio, print Modern = Online advertising Traditional media advertising + online elements Why must be online element The web is where the people are spending more time More opportunities available through online advertising - Commercials are not limited by time, film - Very few rules or restrictions - No censor Consumer opportunity to interact with or even create the message
    26. 26. Creative Strategy Development Creating a Brand Image Development of a strong, memorable identity for the brand through image advertising. Particularly important when brands are similar. Soft drinks, Liquor, Cigarettes, Cars, Airlines, Financial services, Perfume/Colognes, Clothing
    27. 27. Creative Strategy Development Finding the Inherent Drama “ Is often hard to find but it is always there, and once found it is the most interesting and believable of all advertising appeals ” Focus on consumer benefits with an emphasis on the dramatic element in expressing them  Messages generally presented in a warm, emotional way
    28. 28. Creative Strategy Development Positioning Advertising is used to establish or “ position” the product or service in a particular place in the consumer’s mind Market leaders have established and maintained a strong position or identity in the minds of customers Based on product attributes /benefits, price/quality, use or application, type of user, problem solved
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×