Barbie

  • 1,380 views
Uploaded on

культурологическая экспертиза куклы Барби, 2010 года выпуска фирмы MATELL

культурологическая экспертиза куклы Барби, 2010 года выпуска фирмы MATELL

More in: Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Валерия, многое хорошо,
    нет опроса. Не выделен в отдельный аспект брендинг, хотя косвенно вы о нем постоянно проговариваете. Возможно, помогла бы статья из энциклопедии кукол издательства Аванта+. Оценка 28.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,380
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
1
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ФГАУ ВПО «УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ.ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б.Н.ЕЛЬЦИНА» Культурологическая экспертиза продукта дизайна - кукла Barbie Fashionistas Выполнил: Пестерева В. Ю. Студент группы ИнФО-390401 Проверил: Д.Ф.Н.Быстрова Т.Ю. Екатеринбург 2011
  • 2. СОДЕРЖАНИЕ Определение дизайна Моѐ определение дизайна Дизайн как система Историческая справка Анализ Barbie Fashionistas Критерии оценки -Актуальность -Модные тенденции -Анализ потребителя Анализ аналогов Вывод Список литературы
  • 3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИЗАЙНА Дизайн — творческий процесс создания вещи, в котором эстетика определяет содержимое (суть), а технологии - форму вещи.[1] Творчество - процесс деятельности, создающий качественно новые материальные и духовные ценности или итог создания субъективно нового. Основной критерий, отличающий творчество от изготовления (производства) — уникальность его результата. Результат творчества невозможно прямо вывести из начальных условий. Эстетика - философская дисциплина, основным предметом изучения которой является эстетическое и его действительность, его законы и нормы, его формы и типы (прекрасное, возвышенное и др). Технологии - комплекс организационных мер, операций и приемов, направленных на изготовление, обслуживание, изделия с номинальным качеством и оптимальными затратами, и обусловленных текущим уровнем развития науки, техники и общества в целом. Форма - взаимное расположение границ (контуров) предмета, объекта, а также взаимное расположение точек линии.
  • 4. МОЁ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИЗАЙНА  Дизайн - вид проектирования, имеющий своей целью преобразование, модификацию и преображение предметной среды. Задачи - художественность, эстетичность, функциональность и рациональность.Пестерева ВалерияИнтересы: живопись,мода, сценическоемастерство.
  • 5. ДИЗАЙН КАК СИСТЕМА
  • 6. ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА рби (англ. Barbie) — кукла, с 1959 года выпускаемая компанией Mattel (США). Создатели Барби — Рут (Ruth Handler) и Эллиот Хендлер (Elliot Handler) —держали небольшую багетную мастерскую в городе Хоторн (Калифорния, США). В семье Хендлер было двое детей — дочь Барбара и сын Кеннет. Наблюдая за играми девочки, Рут Хэндлер отмечала интерес ребенка к так называемым fashion-dolls, плоским картонным куклам. Это натолкнуло на мысль о создании объѐмной куклы-манекенщицы с пропорциями взрослой женщины. 9 марта 1959 года в Нью-Йорке на ярмарке игрушек потенциальным покупателям было представлено две модели Барби, брюнетка и блондинка. У куклы было лицо молодой женщины с яркими губами и подведѐнными глазами, волосы собраны в конский хвост.[3]
  • 7. АНАЛИЗ BARBIE FASHIONISTAS Барби всегда воплощала возможностьженщины иметь выбор. Даже в своем юномвозрасте она не довольствуется рольюподружки Кена или шопоголика. Так и в данномслучае - кукла модель. Barbie Fashionistas (в официальном русскомкаталоге - Барби Модная штучка) изначальнопоступили в продажу 17 августа 2009 года всеть магазинов Peek & Cloppenburg всвязи с50-летним юбилеем Mattel. Но Mattel не был быMattel, если бы не его любовь к различнымвариациям и модификациям своего продукта.Подобное правило не стало исключением идля серии Fashionistas. Первые изменения произошли уже наследующий год. В 2010-ом всю первую сериюкукол перевыпустили с новым, болееэстетичным типом коленного шарнира,позаимствованным у кукол линии Pivotal.[5]
  • 8. Плечевой, локтевой, кистевой, грудной, тазобедренный и коленные шарниры позволяют придавать телумаксимальное количество поз. Именно поэтому накоробках первых двух волн в верхнем углукрасовался логотип «100+ poses», это позволяетдетям глубже окунуться в процесс игры, а куклестать живее и пластичнее. Стоит так же отметить, что фигура куклы заметноизменилась по сравнению с еѐ предшественницами.Теперь параметры пластикового тела -адаптированы под параметры живого человека, и стакими формами реально можно жить, нежели спервыми параметрами барби, соотнесѐнными счеловеком(99-45-84). Одета кукла в короткое розовоеплатье, отображающее новые веяния моды. Образподкреплѐн стильной обувью и маленькой сумочкой– как и подобает настоящей девушке.Неизменными остаются голубые глаза и длинныебелые волосы.
  • 9. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ Актуальность Модные тенденции Анализ потребителя
  • 10. АКТУАЛЬНОСТЬ Кукла - это культурный предмет, в котором "зашифрованы" те или иные способы действования. Кукла Barbie является самым успешным и известным продуктомза всю историю игрушек. А ее производитель — компания Mattel -является одним из крупнейших производителей игрушек во всеммире. Анализируя историю компании Mattel и более чем 50-летнийуспех куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупностьабсолютно нового продукта и правильного маркетингового развитиясделали ее куклой №1. Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени,которых за столь длительный срок сменилось немало. От моды досоциальных аспектов. И, несмотря на попытки новомодных игровых кукол отнять титулкоролевы кукольного мира, она все равно остается главной, потомучто она первая. А все остальные в той или иной мере вторичны иповторяют ее путь. Кукла Barbie – во все времена является самой любимой игрушкойдевочек от 3 до 10, а то и более лет. Играя в Барби у девочкиразвивается понимание женского тела и женских достоинств.Появляются первые представления о красоте, моде и стиле. Такимобразом Барби – необходимый этап детства. Оценка – 8 из 10
  • 11. МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В конце 90-х и начале 2000-хсоответствовать единому стилю эпохистало сложно. Маленькие девочкиобожают балерин и принцесс, розовыеблестки и атласные бантики. Детипостарше хотят казаться взрослее иодеваться как гламурные поп-звезды.Взрослые коллекционеры предпочитаютретро-стиль, энтертоймент (куклы-героифильмов и т.д.), и просто кукол, которыевоспринимаются скорее как объектсовременного дизайна. Барби, которых по праву считаютобъектами дизайна (коллекционныеБарби), многочисленны – но Вы их неувидите в ближайшем Детском Мире.Отношение человека к кукле Барби кактаковой может радикально поменяться втот момент, когда он видит на ее коробкелейбл Christian Dior или Escada, а вместоусыпанной блестками блондинки врозовом внутри оказывается роскошнаякукла.
  • 12. Так у ребенка с самого детстваразвивается бренд-лояльность, и когдадевочка подрастет, она охотнее будетпокупать дорогие качественные вещи отэтих брендов, а не имитации для масс-маркета. В-третьих, Барби на рынке болееполувека, и за это время она сталанастоящей поп-иконой со всемивытекающими последствиями. Чтобы имямодного дома или дизайнера былоудостоено появиться на коробке с Барби,это имя должно иметь серьезный вес в миререальной моды. К тому же каждыйсовместный проект Mattel и модного домастановится громким инфоповодом.[6] Представленная к анализу кукла,выпущена в 2010г, и еѐ наряд вполнесоответствует модным тенденциям тоговремени, не смотря на то, что платье длякуклы разрабатывал не именитый дизайнерили модный дом, оно отвечает стандартнымпараметрам одежды куклы для игр. Оценка 6 из 10
  • 13. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЯ Кукла Барби появилась в 60-х гг. прошлого века и сильноотличалась от всех ранее выпускавшихся кукол. Во-первых,была найдена удачная величина куклы (она не оченьбольшая, но и не пупсик, и детям очень удобно играть с ней);во-вторых, Барби была задумана как образец женскойкрасоты (у нее красивые лицо, волосы и тело); в-третьих, унее могут сгибаться руки и ноги, чего нет у большинствадругих кукол; в-четвертых, ее важным отличием от остальныхкукол является наличие груди, т.е. половых признаковвзрослой девушки. Красивые куклы были и раньше(например, фарфоровые куклы), однако обычно они стоилидорого и были недоступны для большинства детей. Кукла Барби в наше может быть разных статусов иразного назначения. Так например обычные игровые Барби –для девочек дошкольного возраста. Стилизованные игровыеБарби (с большим количеством мелких аксессуаров иразл.встроенными функциями), для девочек от 7 – 10 лет. Есть так же коллекционные куклы, которые выпускаютсяпри содействии именитых дизайнеров, домов мод, такиекуклы стоят на много дороже игровых Барби, и попадают вколлекции людей разного пола и разного возраста. Представленная кукла является игровой, и подойдѐт какдля девочек до школьного возраста, так и девочкам постарше. Оценка 7 из 10
  • 14. АНАЛИЗ АНАЛОГОВ Барби от модных домов и знаменитых Кутюрье, это прежде всего коллекционная кукла Барби, как правило с ограниченным тиражом, созданная по лицензии и всегда при непосредственном участии представителей модного дома или дизайнера лично. Компания Mattel ориентирована прежде всего на внутренний американский рынок, поэтому из культовых европейских брендов выбираются именно те, которые либо хорошо продаются в США, либо ассоциируются только с высокой модой. С Mattel сотрудничали такие модные дома и модельеры из Европы, как Christian Dior, Givenchy, Versace, Escada, Burberry, Armani, Carolina Herrera, Christian Louboutin, Philipp Plein. Дизайнерские Барби под этими брендами позволили восстановить статус Барби как главной fashion-куклы вБарби от VERSACE Европе.[7] Именно такие куклы дали понять всем, что Barbie – это не только игрушка, а культовая личность, поп икона в мире моды, обшивать которую считают за честь самые престижные дома мод.
  • 15. Silkstone Barbie. Коллекционные куклы Silkstone Barbie Fashion Modelпоявились в 2000 году и мгновенно стали хитом. Перваясерия Lingerine была продана в рекордно быстрые срокии до сих пор является желанным объектом средиколлекционеров. Главной идеей коллекции является возвращение кстарому Голливуда и реверанс «золотым» образам куколБарби прошлых лет. Куклы на новом уровне трактуютстилистику и моду ранних выпусков. Такая кукла непоявится в детских магазинах и предназначенаисключительно для взрослых коллекционеров. 2007 год стал переломным для серии Silkstone BarbieFashion Model: шикарность и утонченность переросли внекоторую вульгарность, китчевые украшения,агрессивный макияж с утрированными цветами. Ранеемейк-ап был достаточно минималистичен и приближен кпервым Барби 60-х годов, теперь же наблюдается какое-то ненужное усложнение: разноцветные тени, брови срастяжкой цвета и попытки придать какую-то мимику (припомощи бровей).[8] Такие куклы, созданы по праву занять своѐ место наполке коллекционера. Шикарные, оригинальные,пафосные и своенравные, каждая имеет свой характер исвой стиль, они абсолютно не подходят для игры, но за толюбая модница сможет позавидовать еѐ наряду иаксесуарам.
  • 16. Барби Bratz Куколка Братц стала воплощениемдевочки-подростка 10-13 лет,непоседливой шалуньи и юнойпрелестной красавицы, стремящейсявыглядеть взросло и модно. Тело куклытакже решено было сделать по образу иподобию ребенка - большая, не совсемпропорциональная голова, едваобозначившаяся грудь, по детскитоненькие ручки и ножки, худенькаяфигурка. Дети видят в них не взрослыхдевушек, а маленьких девочек, своихсверстниц и модных подружек. Недаромсамо название "Братц" подразумевает всебе понятия "подружки", "куколки-сестрички».[10] Единственное несуразное в них –несоразмерно большие стопы, причѐмконцепция обуви поменялась, теперьсменными были не просто туфли, а всястопа куклы.
  • 17. Куклы MyScene Компания MATTEL, производящаяБарби, решила нанести ответный удар навыпуск кукол Bratz. Вскоре ими былавыпущена новая линия кукол - MyScene,являющая собой нечто среднее междуБарби и Братц. MyScene отличалисьболее крупной чем у Барби ( но меньшейчем у Братц) головой, шикарным мейк-апом и ультрамодными аксессуарами.Также они совмещали в себе две функциисразу - их стопы были обычными, как уБарби, а не снимались вместе с обувью,как у Братц, и вместе с тем, им такжеможно было одевать съемную обувь, снарисованными на ней ножками. Телокуклы My Scene такое же как и у обычнойкуклы Барби, поэтому они могут менятьсяодеждой, что очень удобно, потому чтоБарби обычно у всех есть, а значит иодежда для Барби. [6] Внешне - куклы не для маленькихдевчонок, а для более старших.
  • 18. ВЫВОД — Вам для чего эта коробочка? — вполголоса спросил Никита. — Это коробочка для кукольных перчаток, — ответила Лиля серьезно, — вы мальчик, вы этого не поймете! А.Н. Толстой "Детство Никиты" Феномен Барби был создан не компанией "MATTEL", всего-навсегорешившей в 1959 году предложить маленьким девочкам "взрослую" куклу стремя сменными костюмчиками, а всеми теми, кто с первого днясуществования этой куклы говорил о ней не как о детской игрушке, а как оживом человеке и как о социальной проблеме. Играя в Барби, девочкапроявляет не материнские чувства, а скорее отождествляет себя, свойобраз в будущем с этой «взрослой» куклой. Каждая кукла живущая в своѐм времени несѐт свой посыл, будь тоигровая или коллекционная кукла. Представленная к анализу кукла, после анализа набрала 21 бал из 30. Она не отличается сверх - креативным нарядом, созданным известнымдизайнером, она не копирует внешность культовой личности и не входит втираж редких кукол, но именно она сформировала для меня, как дляребѐнка в своѐ время понимание стиля и «взрослости». Я смотрела нанеѐ, как на идола идеальной девушки, и пусть со временем пришлопонимание того, что это идеализированный образ, она навсегда останетсядля меня и для тысячи других девушек самой первой иконой стиля.
  • 19. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1.Лекция Т. Ю. Быстровой «Дизайн как система»2.эл. ресурс - http://ru.wikipedia.org/wiki/Дизайн3.эл. ресурс - http://nearyou.ru/0other/0barby.html (статья Ларисы ПЛАХИНОЙ, Газетa "Новое Дело" № 10 от 30.03.2006)4.эл. ресурс - http://www.memoid.ru/node/Istoriya_kukly_Barbie (Гаков, В. Кукломания всемирного масштаба — Деньги, № 6 (461), 16 февраля 2004 года, История Mattel: как рождалась Барби — biztimes.ru, 15 сентября 2008 года.)5.эл. ресурс - http://corporate.mattel.com/about- us/history/default.aspx6.эл. ресурс - http://wiki.dollhobby.ru/doll/Barbie7.эл. ресурс - http://barbieplanet.ru/articles/designers-barbies (из статьи Марины Письменской и Екатерина Зиборова)8.эл. ресурс - http://www.toybytoy.com/doll/2011-01-19-4 (Тендрякова М. Новые дочки-матери // Педология / Новый век. 2000. № 2.)9.эл. ресурс - http://barbie.su/star.html10.эл. ресурс - http://mylitta.ru/258-bratz-dolls.html (статья из Журнала Mylitta)
  • 20. Спасибо за внимание!